Esta semana, visitamos as lojas terminais de bebidas alcoólicas em Hefei, Huaibei e Lu’an para investigar a dinâmica atual das vendas de bebidas alcoólicas na província de Anhui. Em conjunto com a visita anterior à Festa da Primavera, fizemos uma análise comparativa, a seguir, a situação específica desta investigação.
Introdução ao mercado de bebidas alcoólicas Hui: A produção e as vendas de bebidas alcoólicas são grandes na província, e a melhoria do consumo é óbvia. A província de Anhui sempre foi uma grande província de produção e comercialização de bebidas alcoólicas com uma forte atmosfera de bebida. De acordo com nossa estimativa, a escala do mercado de bebidas alcoólicas na província de Anhui é de cerca de 35 bilhões de yuans. Do ponto de vista da tendência de consumo, em 2021, com a renda disponível per capita na província de Anhui excedendo 30000 yuans, a terceira rodada de atualização do consumo foi lançada oficialmente, e o cinto de preços mainstream do licor aumentou de 200300 yuans para mais de 300 yuans, mostrando uma diminuição geral no volume e aumento no preço. Sob esta tendência, as empresas de licor Huizhou estabeleceram produtos de faixa de preço sub high-end um após o outro, e Gujing, a marca líder na província, e a faixa de preço de mais de 500 yuans para o espaço de cartão de Anhui Kouzi Distillery Co.Ltd(603589) novos produtos, de modo a realizar a extensão da energia potencial da marca. Do ponto de vista da concorrência na província, Gujing e 608589 devem monopolizar o cinto de preços sub high-end na província no futuro. Yingjia Dongzang tem uma faixa de preço média e high-end de 100300 yuan, que realiza concorrência diferenciada com os dois líderes.
Feedback da pesquisa do canal: 1) Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) : As vendas dinâmicas de Gujing estão em boas condições durante o Festival da Primavera deste ano. A partir do início de fevereiro, o objetivo da coleta de pagamentos do Festival da Primavera foi basicamente concluído, que aumentou significativamente ano a ano em 2021. As vendas dinâmicas do terminal são benignas e a pressão de estoque é pequena. Em termos de produtos, os produtos de Gu 8 e acima mantiveram rápido crescimento, dos quais Gu 8 manteve o nível de anos anteriores, e Gu 16 e Gu 20 aumentaram rapidamente. 2) Anhui Kouzi Distillery Co.Ltd(603589) : de acordo com o feedback da pesquisa do canal, o progresso do pagamento tem sido bom até agora, e as vendas dinâmicas do terminal são relativamente fortes. Do ponto de vista da estrutura do produto, graças ao cultivo intensivo de canais de produtos high-end da empresa, a proporção de três produtos únicos high-end na receita da empresa em 518, 60858910 anos e 60858920 anos aumentou rapidamente, impulsionando o potencial da empresa para continuar a crescer. 3) Anhui Yingjia Distillery Co.Ltd(603198) : as vendas de revendedores durante o Festival da Primavera aumentaram significativamente em comparação com o ano passado. Muitos revendedores limparam seu estoque e reabasteceram novamente. Entre eles, a série Dongzang teve um bom desempenho, representando 50% das vendas na província.
Feedback da pesquisa do terminal: as vendas dinâmicas gerais são normais e o desempenho das marcas locais é forte. Feedback de pesquisa de base, a atual indústria de bebidas alcoólicas entrou na baixa temporada, e as vendas dinâmicas gerais são significativamente menores do que as durante o Festival da Primavera. Atualmente, a tendência de atualização do consumo na província é óbvia, e o cinto de preços mainstream do licor continua a melhorar: o vinho mainstream usado para banquetes de casamento na área urbana de Huaibei (norte de Anhui) é principalmente kouzi por 10 anos, e as cidades e municípios também iteram de kouzi por 5 anos a 6 anos e pequenos poços; O licor mainstream em Hefei (centro de Anhui) também mostra uma tendência de transformação do antigo 8 para o antigo 16. Em termos de preço, o preço terminal do vinho high-end diminuiu ligeiramente, e o preço de transação do GU20 diminuiu em 30 yuans / garrafa em comparação com aquele durante o Festival da Primavera, principalmente devido ao enfraquecimento das cenas de consumo, como presentes e banquetes. A data de entrega da maioria dos produtos é após novembro de 2021, e novos produtos após janeiro de 2022 também podem ser vistos.
Sugestão de investimento: a curto prazo, epidemias repetidas e altos custos pressionam as vendas dinâmicas e o desempenho das empresas de bens de consumo, mas a China está otimista sobre a recuperação do consumo sob a expectativa de crescimento econômico estável. Em termos de licor, houve uma correção significativa do licor high-end recentemente, e nós classificamos suas recomendações com antecedência. As principais recomendações são: Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) , Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) , Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) , Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) , e manteve a recomendação da placa de licor imobiliário, Jiangsu Yanghe Brewery Joint-Stock Co.Ltd(002304) , Anhui Kouzi Distillery Co.Ltd(603589) , Anhui Yingjia Distillery Co.Ltd(603198) . A demanda por produtos populares está aumentando, o lado do custo está sob pressão em etapas, e estamos otimistas sobre a liberação elástica do desempenho subsequente. Recomendações principais: Qingdao Richen Food Co.Ltd(603755) , Chongqing Fuling Zhacai Group Co.Ltd(002507) , Qianhe Condiment And Food Co.Ltd(603027) , Sichuan Teway Food Group Co.Ltd(603317) , Tsingtao Brewery Company Limited(600600) , Beijing Yanjing Brewery Co.Ltd(000729) .
Dicas de risco: a melhoria do consumo na província é menor do que o esperado, o risco de epidemia repetida e o erro de seleção da amostra.
