Panorama das tendências:
Esta semana (2022.3.282022.4.4), o índice do setor de mídia SW subiu 4,13%, o índice de ações de Xangai subiu 2,19%, o índice de tecnologia Hang Seng subiu 8,92%, o índice empresarial Hang Seng China subiu 6,69%, o índice Hang Seng subiu 5,13%, e o índice de ações de tecnologia NASDAQ China subiu 8,77%.
Acompanhamento de eventos chave:
Como é que a longa indústria de vídeo sobrevive ao inverno? Em 9 de abril, o vídeo Tencent anunciou que os preços do vídeo Tencent VIP e super filme e televisão VIP serão ajustados às 0:00 em 20 de abril. Entre eles, os preços do cartão mensal Tencent vídeo VIP mais comumente usado pelos usuários e vários pacotes de super filme e televisão VIP permanecem inalterados. O preço do pacote mensal contínuo VIP VIP é ajustado de 20 yuan a 25 yuan, o preço do pacote mensal contínuo VIP super filme e televisão é ajustado de 30 yuan a 35 yuan, e o preço do cartão anual Tencent vídeo VIP é ajustado de 253 yuan a 258 yuan. Desde que iqiyi assumiu a liderança no aumento do preço no final de 2020, o vídeo Tencent, a manga TV e o vídeo Migu seguiram um após o outro. Entre eles, o intervalo de aumento de preço entre iqiyi e o vídeo Tencent, que foram ajustados duas vezes, é de cerca de um ano. Pode-se ver que a plataforma de vídeo longa continuou um ritmo de aumento de preços relativamente estável. Por trás do aumento contínuo dos preços da plataforma de vídeo longa está a desaceleração no crescimento do número de membros. Desde 2019, o número de membros de vídeo iqiyi e Tencent ultrapassou 100 milhões um após o outro. Depois disso, a taxa de crescimento de membros de ambas as plataformas caiu ou mesmo um crescimento negativo: no quarto trimestre de 2021, o número de membros de assinatura de vídeo Tencent aumentou 1% para 124 milhões ano a ano, e o número de membros de assinatura iqiyi diminuiu 5,6% para 105 milhões ano a ano. Ao mesmo tempo, com a desaceleração do crescimento, os preços das ações de iqiyi e Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) e outras plataformas tiveram um desempenho ruim, e a indústria de vídeo longa pode ter entrado no inverno. Como a longa plataforma de vídeo sobrevive ao inverno? Acreditamos que plataformas de vídeo longas também começaram a “reduzir custos e aumentar a eficiência”, ou como uma saída viável. Por um lado, a “melhoria e redução da qualidade” foi colocada na agenda: tomando como exemplo as obras cinematográficas, o número total de filmes online de “aiyouteng” diminuiu 30% ano a ano em 2021, em comparação com um aumento significativo do número de dezenas de milhões de filmes. Por outro lado, as principais plataformas de vídeo têm procurado maneiras de diversificar suas receitas, como Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) lançando o aplicativo de comércio eletrônico Xiaomang, o negócio de VR da iqiyi e o popular drama “link de jogos de cinema”.
Dicas de risco: mudanças nas políticas regulatórias, grandes flutuações na macroeconomia, menor taxa de crescimento do que o esperado da indústria, epidemias repetidas, etc.
