Visão central da indústria:
Da tendência nacional de bilheteria após o Festival da Primavera em 2022, em comparação com os dados de bilheteria em 2021, o declínio da 6ª semana para a 16ª semana (2,7-4,24) foi mais de 40%, e o declínio após a semana do Festival de Qingming foi mais de 60%. A razão é que a situação epidêmica é grave, a qualidade de muitos filmes estrangeiros é menor do que o esperado, e a reputação é pobre, o que é difícil levar a bilheteria a se recuperar. Em termos de comparação mês a mês, excluindo a 14ª semana do Festival de Qingming, a bilheteria aumentou 89,07% e diminuiu 68,85% em relação ao ano anterior. A bilheteria nas semanas restantes mostrou uma tendência descendente em graus variados. A julgar pela tendência atual, a situação epidêmica em vários lugares diminuiu, e o número de cinemas se recuperou, mas a situação ainda é relativamente grave. O arquivo de 1º de maio será muito afetado, que é o mesmo que o do Festival de Qingming. Atualmente, muitos filmes foram retirados, e o desempenho de bilheteria é esperado para ser menor do que o esperado.
Principais pontos de investimento:
(I) oito filmes foram retirados e metade dos filmes restantes eram filmes de animação, o que era difícil de transportar as bilheterias. Dos 10 novos filmes programados para o dia de maio antes, apenas “Eu realmente odeio o amor à distância” e “aliança vilã” serão lançados como programado, e os outros 8 filmes originalmente planejados para serem lançados no dia de maio, incluindo “situação procuradorial”, “Olá irmão”, “manter você seguro” e assim por diante, serão adiados. Metade dos filmes programados são filmes de animação, e o público é relativamente estreito, o que não estimulará o efeito de recuperação das bilheterias dos cinemas na recessão recente, como esperado. Do ponto de vista dos temas e audiências cinematográficas, Beijing Enlight Media Co.Ltd(300251) “Eu realmente odeio o amor de longa distância” concentra-se no tema emocional do “amor de longa distância”, e espera-se que se torne o maior filme doméstico na programação e lidere o mercado; Após o lançamento da DreamWorks “aliança de bandidos” na América do Norte, sua qualidade de reputação foi altamente elogiada e está otimista sobre a tendência de bilheteria a longo prazo.
(II) a situação epidêmica abrandou e o número de cinemas aumentou. Em 25 de abril, o número total de cinemas operacionais na China havia diminuído de 11822 no início de fevereiro para 6316, com uma taxa nacional de operação de 52,4%. De acordo com a versão profissional do farol do mapa nacional do cinema, cinemas em todo o país foram afetados em graus variados. Entre eles, devido à grave situação epidêmica em Xangai, todos os cinemas foram fechados. Jilin, Anhui e Qinghai foram seriamente afetados pela epidemia, e a proporção comercial dos cinemas é inferior a 20%. O número de cinemas aumentou em comparação com o Festival de Qingming, porque a situação epidêmica em vários lugares diminuiu e os cinemas retomaram lentamente a operação.
(III) o fechamento de todos os cinemas de Xangai afetará a receita nacional de bilheteria, e a data de retomada total da operação deve ser no verão. Em comparação com 19 anos atrás, a bilheteria de 1º de maio em Xangai diminuiu 1,31pct para 4,68%, mas ainda é muito maior do que o nível em 2017 e 2018, representando uma grande proporção da bilheteria nacional. A situação epidêmica em Xangai ainda é grave, e é difícil prever a data em que os cinemas retomam os negócios. A suspensão dos cinemas na cidade tem um grande impacto na bilheteria de 1º de maio. Espera-se que os cinemas retomem totalmente o funcionamento normal até o verão. Sugestão de investimento: cumprir o rigoroso ambiente regulatório da política, promover a reforma industrial e compreender as necessidades de inovação trazidas pela era pós-epidemia e era Z. De acordo com os dados do setor cinematográfico e televisivo, o desempenho do setor cinematográfico e televisivo é relativamente bom em 2021. No entanto, a epidemia repetida levou a um crescimento de bilheteria inferior ao esperado em 2022. Ao mesmo tempo, ainda existem alguns problemas, como filmes de alta qualidade insuficientes lançados fora do cronograma, introdução insuficiente de filmes externos, declínio de espectadores de cinema e assim por diante. Não há lógica consensual de retenção a longo prazo. A médio e longo prazo, o cinema entrará na transformação de novas formas de negócio e buscará avanços de performance em períodos não programados.
Fatores de risco: políticas regulamentares mais rigorosas; Risco de surtos recorrentes; A reputação do novo filme é menor do que o esperado; Risco de imparidade do goodwill.
