Principais pontos de investimento
Há uma alta taxa de miopia entre os adolescentes chineses, e a miopia dos jovens é óbvia, há uma enorme demanda por prevenção e controle da miopia. De acordo com a pesquisa da Comissão Nacional de Saúde, a taxa geral de miopia de adolescentes chineses em 2020 foi de 52,7%, um aumento de 2,5pct ano a ano em 2019, dos quais a taxa de miopia de alunos do ensino médio e alunos do ensino médio médio atingiu 71,1%/80,5%. Estimamos que o número de pessoas míopes entre 6 e 18 anos atinja 110 milhões em 2020. Há uma enorme demanda por prevenção e controle da miopia.
Sob a lógica da atualização do consumo, os óculos de prevenção e controle da miopia ou substituem principalmente os óculos tradicionais do quadro têm um amplo espaço de mercado: através do projeto do “desfocamento míope”, os óculos de prevenção e controle da miopia podem efetivamente atrasar o crescimento do eixo do olho, atrasando assim o aprofundamento da miopia. Atualmente, o preço real dos óculos de prevenção e controle da miopia é de cerca de 15 Jinzai Food Group Co.Ltd(003000) yuan, que é mais adequado para consumidores em massa do que outros produtos de prevenção e controle da miopia. Os óculos de prevenção e controle da miopia não pertencem à categoria de dispositivos médicos, mas podem ser vendidos diretamente em lojas de óculos. Estimamos que o volume de vendas de óculos de prevenção e controle de miopia em 2021 será de cerca de 5 milhões de pares, a escala de fábrica correspondente de fabricantes de lentes será de cerca de 3,5 bilhões de yuans, e a escala do mercado de varejo terminal será de cerca de 10 bilhões de yuans. A taxa de penetração é de apenas cerca de 4,5%, visando o mercado tradicional de óculos de armação, e ainda há amplo espaço de crescimento para prevenção e óculos de controle de miopia no futuro.
As marcas estrangeiras da China fizeram esforços concertados para testar canais e cognição da marca com produtos de grande escala. Atualmente, os principais players do mercado são divididos principalmente em três categorias: 1) marcas importadas estrangeiras de lentes: marcas importadas principalmente incluindo Heuer, Essilor e Zeiss, que têm alta consciência da marca. Entre eles, Heuer tem vantagens relativas no canal hospitalar, Essilor e Zeiss têm um layout profundo no canal de varejo, eo sistema de marketing é relativamente perfeito. O valor à saída da fábrica das três marcas atingiu a escala de centenas de milhões de yuan. 2) Fabricantes tradicionais domésticos de lentes: fabricantes tradicionais de lentes, incluindo principalmente Mingyue, Wanxin, etc., também iniciaram o layout da indústria de óculos de prevenção e controle de miopia desde 2020. Eles também têm fortes vantagens de canal e formam uma relação de ligação profunda com alguns provedores de canal. O preço é principalmente na faixa média de 10 Jinzai Food Group Co.Ltd(003000) yuan. Os produtos de prevenção e controle de miopia de marcas nacionais são de cerca de milhões a dezenas de milhões. 3) Empresas médicas oftálmicas: há um mercado amplo para a prevenção e os óculos de controle da miopia. Outras empresas de produtos de prevenção e controle da miopia (como os óculos OK) também começaram a entrar nesta faixa. Essas empresas têm layout profundo nos canais hospitalares e têm vantagens óbvias.
Sugestão de investimento: atualmente, os óculos de prevenção e controle da miopia ainda estão no estágio de rápido aumento na taxa de penetração, e as marcas da indústria também estão mostrando uma tendência de deixar uma centena de flores florescer para promover conjuntamente o desenvolvimento da indústria. Acreditamos que o mercado de óculos tradicionais de armação será substituído principalmente por óculos de prevenção e controle de miopia no futuro, o que não formará concorrência direta com outros produtos médicos de prevenção e controle de miopia, como óculos OK. A longo prazo, marcas com vantagens da marca, vantagens da escala e vantagens do canal serão mais dominantes.
Dica de risco: há risco de epidemia repetida na China. A promoção da prevenção da miopia e óculos de controle é menor do que o esperado, e os dados clínicos são menores do que o esperado
