O consumo é a “pedra de lastro” para uma operação econômica estável. Diante das incertezas trazidas pela epidemia e pela situação internacional ao desenvolvimento econômico, é necessário ampliar a demanda interna e promover o consumo com maiores esforços para estabilizar o crescimento.
Na visão de muitos insiders, o carnaval anual de compras “618” nacional deve adicionar um “fogo” para impulsionar o consumo em todo o país.
Tomando Chengdu como exemplo, de 12 a 18 de junho, a Semana de Promoção Temática de 2022 Chengdu Festival de consumo de vida digital abriu oficialmente, e várias promoções preferenciais, como “dia de super marca” e “bom começo” lançados pela JD, vipshop, Ctrip, Suning.Com Co.Ltd(002024) gome, HEMA fresh, ITO Yokado e outras plataformas de comércio eletrônico foram lançadas intensamente, iniciando um boom de compras no meio do ano, Também expõe a vitalidade e o potencial de Chengdu como um centro de consumo internacional.
Vale a pena mencionar que de 10 a 30 de junho, Chengdu emitiu vales de consumo on-line RMB digitais na forma de três plataformas de comércio eletrônico, Jingdong, vipshop e meituan, cobrindo varejo, restauração, cultura, turismo e outras indústrias, para atender às necessidades diversificadas de consumo on-line dos cidadãos. Além disso, as atividades de emissão de cupons on-line foram expostas em grandes telas ao ar livre em lugares como EastAn, torre de paraquedismo, Chengdu Grandjoy Holdings Group Co.Ltd(000031) .
“Toda a promoção da rede” desencadeou outro boom de consumo
Desde a abertura do “Festival de consumo de vida digital de Chengdu 2022” no início de maio, o “Festival de consumo de vida digital de Chengdu 2022” endossou a vida digital de Chengdu com um evento de consumo seguro e elegante, atraindo mais de 200 empresas de comércio eletrônico e plataforma e mais de 10000 empresas.
Como uma das sete semanas temáticas da promoção, a Semana temática da Promoção “toda a promoção da rede”, que foi lançada de 12 a 18 de junho, coincidiu com o período da janela de compras nacional “618” e inaugurou um “pequeno aumento” do consumo em Chengdu no meio do ano.
O último “boletim de consumo” mostra:
Desde junho deste ano, na plataforma vipshop conhecida como “outlets online”, o número total de pedidos em Chengdu ficou em terceiro lugar no país, atrás apenas de Xangai e Pequim;
o relatório de consumo de cena 618 lançado por Suning.Com Co.Ltd(002024) mostra que as commodities de atualização de qualidade são favorecidas este ano, e o nível médio de consumo dos usuários em cinco grandes cidades, como Shenzhen, Pequim e Chengdu, é maior, tornando-se a vanguarda da atualização de qualidade de consumo;
O Índice Baidu mostra que nos últimos 30 dias, a popularidade da pesquisa de conteúdo relacionado a “equipamentos de camping” aumentou 204% ano após ano. Pequim, Chengdu e Hangzhou estão entre os três primeiros em termos de popularidade de busca, e a febre do camping está aumentando
As brilhantes “conquistas” não podem ser separadas das ações positivas dos departamentos governamentais para fazer todo o possível para impulsionar o consumo e a sinceridade de muitas plataformas e empresas para fazer lucros.
De 10 a 30 de junho, após a emissão de 240milhões de yuans de cupons de consumo offline na primeira fase, cupons de consumo on-line RMB Chengdu Digital foram emitidos por sua vez através de jd.com, vipshop e meituan, cobrindo varejo, restauração, cultura e outras indústrias para atender às necessidades diversificadas de consumo on-line dos cidadãos.
Ao mesmo tempo, muitas plataformas nacionais de e-commerce lançaram sucessivamente atividades preferenciais de valor agregado: a vipshop criou uma zona online para o “Chengdu 520 Online Shopping Festival”, com mais de 5000 marcas principais participando nas atividades; “JD 618” abrange todos os tipos de promoções e cria uma página de promoção para atividades temáticas de Chengdu para coletar coisas boas em uma parada Suning.Com Co.Ltd(002024) ; Ito Yokado lançou grande dia especial da marca, transmissão ao vivo de objetos famosos regionais, subsídios de cupom, etc; Hungry, juntamente com os comerciantes da marca Chengdu, investiram dezenas de milhões de subsídios para lançar as atividades temáticas do Carnaval da loja de 6,18 milhões e do solstício de verão “gelo e verão”
“Chengdu alcançou velocidade e qualidade na promoção da recuperação do consumo urbano e aumento da confiança das empresas e consumidores.” Como disse a pessoa responsável pelo JD, Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) .
Experiência Chengdu de “manifestação nacional”
Em um momento de urgência sem precedentes para promover o consumo e estabilizar o crescimento, o “618” deste ano obviamente recebeu mais significado e expectativas. A semana de promoção temática quente contínua “toda a promoção da rede” não só promove a recuperação do consumo e aumenta a confiança do mercado, mas também demonstra plenamente a resiliência e vitalidade de Chengdu, uma cidade de consumo superior.
O “14º plano quinquenal para o desenvolvimento do comércio eletrônico” emitido pelo Ministério do Comércio e outros departamentos claramente afirma que o comércio eletrônico da China foi profundamente integrado em todos os campos de produção e vida. Durante o período do “décimo quarto plano de cinco anos”, o comércio eletrônico se tornará uma força motriz chave para promover um mercado chinês forte, promover um nível mais alto de abertura ao mundo exterior, aproveitar as alturas dominantes da concorrência internacional e servir para construir um novo padrão de desenvolvimento.
Como um dos primeiros lotes de cidades nacionais de demonstração de comércio eletrônico, as conquistas de Chengdu são óbvias para todos.
De acordo com as estatísticas, durante o “13º plano de cinco anos” período, a taxa média de crescimento do volume de transações de comércio eletrônico e volume de varejo on-line em Chengdu atingiu 28,4% e 29,4%, respectivamente, 16,8 e 4,8 pontos percentuais acima do de todo o país. Em 2021, Chengdu alcançou um volume total de transações de comércio eletrônico de 2452675 bilhões de yuans, um aumento de 8,35% ano a ano; As vendas de varejo online atingiram 493479 bilhões de yuans, um aumento anual de 19,50%, ficando em 6º lugar entre as principais cidades da China.
De acordo com os objetivos estabelecidos no “14º plano de cinco anos” para o desenvolvimento do comércio eletrônico em Chengdu, até 2025, a indústria de comércio eletrônico de Chengdu terá um aumento significativo na concentração de recursos e no nível de radiação do mercado fora da China, com volume de transações de comércio eletrônico excedendo 4 trilhões de yuans. Unidade orgânica ecológica.
Uma série de medidas mais recentes para ativar a vitalidade do mercado e promover a demonstração piloto estão em linha com este último objetivo.
Tomando a semana de promoção com o tema de “toda a promoção da rede” como exemplo, a fim de cumprir com a atualização da tecnologia de consumo, a digitalização de cenas de consumo e as mudanças iterativas dos padrões de consumo, Chengdu explora ainda mais o potencial de consumo da transmissão ao vivo e outras mídias, presta mais atenção à criação de cenas de consumo experienciais enquanto desconta lucros, e tenta criar um “campo de testes” de consumo de cena completa.
Características de Chengdu lideram a nova tendência de consumo
Para Chengdu atualmente, ao criar um bom ambiente de mercado, também é crucial construir uma marca de consumidor mais reconhecível e polir o logotipo distintivo de Chengdu como uma cidade de centro de consumo internacional.
Vale a pena notar que Chengdu está liderando algumas novas tendências no lado da oferta e do lado da demanda.
Do lado da oferta, como uma das primeiras áreas piloto de RMB digital na China, desde que o trabalho piloto foi lançado no final de 2019, Chengdu iniciou sucessivamente o pagamento digital RMB para viagens públicas na China, lançou carteiras duras de cenário especial, emitiu subsídios governamentais de forma inovadora e criou uma série de cenários de aplicação característicos, como revitalização rural, consumo cultural e turístico e cuidados de saúde inteligentes, com um total de mais de 910000 cenários piloto.
De acordo com dongqingma, vice-diretor do Centro de Pesquisa Financeira da Universidade de Finanças e Economia do Sudoeste da China, “a China sempre esteve no nível líder mundial em pesquisa e desenvolvimento de moeda digital legal.O lançamento desta atividade de vale de consumo on-line RMB digital em Chengdu tem um significado muito positivo e importante para o público melhorar sua compreensão do RMB digital, cultivar seus hábitos de consumo de RMB digital e inovar seus cenários de aplicação.”
A partir da primeira onda de dados de verificação e cancelamento de vouchers de consumidor on-line RMB digital “520” de Chengdu, na plataforma vipshop, maquiagem de beleza tornou-se a categoria de commodity mais popular entre os consumidores de Chengdu, com volume de vendas ranking em primeiro lugar; Ao mesmo tempo, os dados de roupas femininas, roupas esportivas, roupas íntimas e outras categorias, bem como os dados de commodities da vida supermercados e eletrodomésticos também são brilhantes. telefones inteligentes, pulseiras esportivas, roupas de cama, leite em pó e assim por diante tornaram-se escolhas populares para os consumidores em Chengdu.
“A força de consumo de Chengdu não pode ser subestimada.” De acordo com a pessoa relevante responsável pela vipshop, a fim de promover ainda mais a liberação do potencial de consumo urbano, a vipshop criará um pavilhão de Chengdu no final de junho para selecionar produtos sazonais e marcas mais vendidas na estação, de modo a criar uma experiência exclusiva para os cidadãos de Chengdu.
Os dados do consumo Jingdong e do Instituto de Pesquisa de Desenvolvimento Industrial mostram que Chengdu tem um temperamento único no consumo de ponta da moda e no consumo personalizado.
Na verdade, já em 2020, quando foi selecionado na lista do primeiro lote de cidades nacionais de demonstração de consumo de informação, Chengdu tornou-se uma das sete cidades características de demonstração de consumo de informação (classe viva) na China.
A fim de polir ainda mais o logotipo característico, Chengdu está se concentrando em acelerar o estabelecimento de uma cidade centro de consumo internacional, otimizando a capacidade de fornecimento de serviços de alta qualidade e estimulando a vitalidade do consumo das cidades do Parque – por um lado, promovendo a construção de destinos de consumo internacional com características de Bashu, por outro lado, moldando a marca de “consumo Chengdu”, destacando as características urbanas e conotação cultural Tianfu.
De acordo com o “cartão de relatório” do comércio eletrônico durante o “dobro 11” nos últimos anos, muitas marcas líderes na indústria de Chengdu estão acelerando sua ascensão: Chengdu “Jimi” foi o primeiro na indústria de projeção inteligente por oito anos consecutivos, e o Gmv de toda a rede ultrapassou 800 milhões, um aumento de 90% ano a ano; “1919” conquistou o primeiro lugar na indústria de bebidas alcoólicas por 7 anos consecutivos, com vendas superiores a 200 milhões; “Liupo” ficou em primeiro lugar na indústria de pimenta por cinco anos consecutivos
Um dado mais intuitivo é que, em 2021, as vendas de varejo on-line da “marca Chengdu” atingiram 66,108 bilhões de yuans. Em termos da distribuição geográfica das vendas da “marca Chengdu”, as vendas locais e as vendas estrangeiras representaram 69,59% e 30,41%, respectivamente. Isso também significa que a influência das marcas características de Chengdu está se expandindo continuamente.
É relatado que Chengdu aprofundará ainda mais a reforma estrutural do lado da oferta no campo do comércio eletrônico, aumentará o apoio funcional do comércio eletrônico para promover o consumo e estimular a demanda doméstica, liderará a atualização do consumo de vida digital e fortalecer a capacidade de recursos de comércio eletrônico para capacitar e exportar para as áreas circundantes, de modo a melhor realizar o ciclo virtuoso de “demanda puxando a oferta e oferta criando demanda”.
Após a semana de promoção com o tema de “promoção de toda a rede”, Chengdu também abrirá a semana de promoção com o tema de “família acadêmica” de 19 de junho a 25 de junho para realizar uma série de atividades preferenciais com empresas e plataformas, como Sichuan Wenxuan on-line, loja de revistas Chengdu e jd.com, para que os consumidores possam desfrutar do mar do livro e encontrar um habitat espiritual. A boa peça vem ao palco por sua vez. Por favor, aguarde ansiosamente!
