618 plataforma completa gmvyoy+8,2%, consumo online mostra uma tendência de aquecimento, mas ainda é arrastado para baixo pelo consumo fraco
De acordo com os dados do mapa estelar, durante o período de promoção de 618 em 2022 (20:00 em 31 de maio de 202224:00 em 18 de junho de 2022), o volume total de transações de toda a rede foi de 695,9 bilhões de yuans, yoy + 8,2% (os dados não incluíram a nova plataforma de varejo e plataforma de compra de grupo comunitário). No mesmo período, o número total de peças solicitadas pela indústria nacional postal expresso aumentou 7% ano a ano. Com base nos dados expressos, o desempenho do consumo on-line durante 618 apresentou uma taxa de crescimento homóloga de -5,2% e 7% em comparação com o varejo on-line de bens sociais e físicos em abril e maio, com uma tendência de recuperação sustentada, mas ainda foi arrastado para baixo pelo fraco consumo sob o pano de fundo da epidemia.
Entre eles, as vendas totais de e-commerce integrado (plataforma B2C) atingiram 582,6 bilhões de yuans, yoy + 0,7%, e o CAGR de 20-22 anos foi de 12,9% (yoy + 26,5% em 21 anos, yoy + 43,8% em 20 anos; refira-se yoy + 13,3% do Festival de Compras “duplo 11” em 21 anos). Do ponto de vista das plataformas, tmall, jd.com e pinduoduo ainda classificam de 1 a 3 em termos de vendas, especificamente: 1) durante o tmall 618, mais de 260000 marcas participaram do evento, com mais de 12 milhões de produtos, incluindo mais de 3 milhões de novos produtos. 2) A quantidade acumulada de pedidos feitos pela JD durante o período “618” excedeu 379,3 bilhões de yuans (de acordo com a divulgação oficial da JD), um aumento de 10,3% ano a ano (yoy + 27,7% em 21 anos, e o CAGR de 618 vendas em 20-22 anos foi 18,7%). (Nota: o calibre Gmv de toda a rede de mapa estelar deve ser menor do que o calibre total de divulgação de cada empresa, que é apenas para referência de tendência)
O comércio eletrônico de transmissão ao vivo dobrou ano após ano com forte crescimento, e a “seleção oriental” da plataforma Tiktok ajudou
Durante o período de “promoção 618”, a quantidade total de bens de transmissão ao vivo atingiu 144,5 bilhões de yuans, representando 20,8% do Gmv total, yoy + 124%, e a taxa de crescimento foi significativamente maior do que a do mercado. Na lista de classificação âncora, doudan, Xiaozhou mengah e Guangdong casal são o primeiro, segundo e terceiro lugares respectivamente (o ranking não inclui âncora Dianao), e a quantidade de mercadorias transportadas é RMB 1,596 bilhão, RMB 10,59 bilhões e RMB 494 milhões respectivamente. Do ponto de vista das vendas da plataforma Gmv, Tiktok, Kwai e Diantao (transmissão ao vivo Taobao) ficaram em primeiro, segundo e terceiro, respectivamente. 1) Tiktok: a plataforma baseia-se no interesse global no comércio eletrônico e ajuda a maioria das empresas a retomar a produção e aumentar a eficiência.Durante 618, o cenário de shopping Tiktok levou a vendas yoy + 514%, o cenário de pesquisa levou a vendas yoy + 293%, eo número de negócios yoy + 159%; 2) Kwai: Kwai 616 Shopping Festival concentra-se na confiança (a partir de 14 de junho). O negócio de compra de confiança cobriu mais de 400 milhões de pedidos no total. De 6 de junho a 8 de junho, os 66 dias de confiança promoveram um total de gmv88390000.
Além disso, durante o Tiktok 618 Good Things Festival, o efeito circular da seleção oriental foi significativo. De acordo com os dados da mãe cigarra, durante o 618 período do estúdio ao vivo “Seleção Oriental”, com o modo exclusivo de transmissão ao vivo, as vendas acumuladas ultrapassaram os 300 milhões, o número cumulativo de telespectadores excedeu os 300 milhões, a média diária de visualização foi superior a 10 milhões e as vendas médias diárias ultrapassaram os 50 milhões por quatro dias consecutivos. Dongfang selecionou um círculo para fornecer assistência em fluxo e consumo para Tiktok 618 Haowu Festival.
Em termos de classificação, lavagem e limpeza, alto crescimento em alimentos, declínio significativo na beleza e excelente desempenho em novos varejistas de outros formatos
Do ponto de vista da estrutura de categorias de toda a plataforma, os dois principais setores em termos de vendas são eletrodomésticos e beleza e cuidados com a pele respectivamente, com vendas correspondentes de 87,9 bilhões e 30,7 bilhões, respectivamente +6,7% e -18,9% no mesmo período do ano passado. Entre as dez principais categorias de vendas, as vendas de beleza e cuidados com a pele e maquiagem colorida de perfumes (yoy-22,1%) diminuíram em relação ao mesmo período do ano passado, enquanto as vendas de outras categorias aumentaram em graus variados, entre as quais a taxa de crescimento de lavagem e limpeza (+33,1%) e fast food conveniente (+27,5%) foi a maior.
Em termos de outros tipos de negócios, 1) as vendas totais do novo varejo 618 foram 22,4 bilhões de yuans, yoy + 25,8%; Os três primeiros são Jingdong Jiajia, meituan flash shopping e taoxianda respectivamente; 2) O volume de vendas da compra do grupo comunitário na seção 618 em 22 anos foi de 15,3 bilhões de yuans, yoy-33,5%; Os três primeiros são duobyai, meituan e Xingsheng respectivamente.
Sugestões de investimento: recomendamos plataformas de e-commerce [JD (crescimento resiliente do negócio de varejo, dando pleno uso às vantagens do agendamento da cadeia de suprimentos sob a situação epidêmica), pinduoduo (controle rigoroso das despesas para refletir os lucros e investimento firme no crescimento de longo prazo), Alibaba (pressão de curto prazo sobre as empresas chinesas, abrindo caminho em novos negócios estratégicos)] e plataformas de transmissão ao vivo [Kwai (promoção contínua da comercialização e bom crescimento dos usuários)]; Cadeia da indústria de comércio eletrônico [ Saturday Co.Ltd(002291) yuanwang (Gmv quebrou 240milhões de yuans em 20 de maio no dia da transmissão ao vivo com ordem de venda de mercadorias; nova entrada no campo de produtos não padronizados para expandir o incremento), Shanghai Yaoji Technology Co.Ltd(002605) (benefícios de lançamento do jogo são liberados gradualmente, cooperação tiktok é esperada), Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) novos negócios contribuem para o incremento da receita), etc.].
Dicas de risco: epidemias repetidas e crescimento macroeconômico inferior ao esperado; A reparação necessária é inferior ao esperado; A supervisão industrial torna-se mais rigorosa; A concorrência no mercado do comércio electrónico intensifica-se; A taxa de monetização não aumentou tão rápido quanto o esperado.
