O boletim do Festival da Primavera no ano do tigre saiu. De acordo com os dados, a bilheteria total de 31 de janeiro a 6 de fevereiro de 2022 foi de 6,036 bilhões de yuans, com 114 milhões de ingressos e 3,218 milhões de exibições, ficando em segundo lugar na bilheteria do Festival da Primavera na história do cinema chinês após 2021 (7,842 bilhões de yuans).
Junto com os oito filmes no Festival da Primavera, há também "preços altos de ingressos" e "declínio na participação de filmes". O preço médio nacional de bilhetes para o Festival da Primavera em 2022 é de 52,8 yuan, que é de 48,9 yuan e 44,7 yuan em 2021 e 2019, respectivamente. Embora o aumento do preço seja óbvio, o aumento do preço não está "fora de controle" apenas em termos de preços médios dos bilhetes. Portanto, surge a intrigante questão: por que o "preço alto do bilhete" traz tanta dor ao público este ano?
Não há falta de opinião pública de que o declínio no comparecimento ao cinema está diretamente relacionado ao alto preço dos ingressos - a epidemia levou os consumidores a reduzir gastos, e assistir filmes tornou-se primeiro alvo de corte. No entanto, de acordo com os dados da plataforma de compensação de netlink, cinco dias antes do feriado do Festival da Primavera, a plataforma netlink lidou com 6,236 bilhões de transações de pagamento on-line entre agências, com um montante de 4,2 trilhões de yuans, um aumento anual de 5,30% e 11,58%. Catering, entretenimento e compras são as principais cenas do consumo de férias. De um modo geral, o público não é mesquinho no consumo este ano. Embora o preço do ingresso do Festival da Primavera deste ano seja alto, ele ainda está dentro do escopo do "efeito batom" em comparação com outros consumos. O público disse que deve haver outras razões ocultas para "olhar para baixo" filmes, além da expressão mais intuitiva de sua insatisfação com "preços altos de ingressos".
A julgar pela situação de pontuação da plataforma de compra de ingressos, o "um super e muitos fortes" do arquivo do Festival da Primavera foi verificado, e a maioria dos filmes atingiu mais de 9 pontos; A partir da resposta das mídias sociais, um grande número de internautas em cada filme disse que "bonito" é digno de apoio; No entanto, na área de comentários das notícias relevantes, a maioria dos internautas sente que o filme do festival da primavera deste ano não é bom como um todo, o que não é suficiente para atrair o público para ir ao cinema. Estas três vozes correspondem às atitudes dos três grupos de compradores de ingressos, publicidade de marketing e não compradores de ingressos (público de consumo moderado) em relação ao Festival da Primavera. Entre eles, a atitude dos não compradores de ingressos e consumidores moderados que escolhem assistir apenas a um filme pode ajudar as pessoas a ver a verdade do Festival da Primavera e encontrar a situação real por trás dos "preços altos dos ingressos" e do "declínio dos espectadores de cinema".
O contra-ataque de "este assassino não é muito calmo", as críticas de "Quatro Mares" devido a acidentes de carro e outros enredos, e a corrida de "assombrar ursos · voltar à terra" para os quatro primeiros na bilheteria confirmam que o atributo "diversão familiar" do Festival da Primavera ainda é inalterável. Embora a "criança estúpida milagrosa" tenha uma boa reputação, ainda há muitos por trás de sua inspiradora e chorosa, o que pode limitar sua bilheteria. Como filmes de guerra, "shuimen bridge of Changjin Lake" e "sniper" precisavam de decisão cuidadosa para entrar no Festival da Primavera no passado. Nos últimos anos, o Festival da Primavera tem sido muitas vezes uma "grande briga" de vários tipos de filmes, o que tem pavimentado o caminho para filmes de guerra entrar na programação. No entanto, o profundo desejo do público de assistir comédia e se sentir quente durante esta programação nunca mudou, É razoável que os dois filmes de guerra não possam alcançar alta bilheteria.
A oferta de filmes do Festival da Primavera deste ano parece ser rica, mas está mal colocada com a demanda geral de centenas de milhões de telespectadores. Há apenas uma possibilidade de o público aceitar filmes não comédia e emoções quentes no Festival da Primavera, ou seja, verdadeiros blockbusters, obras-primas e clássicos que podem quebrar a definição da programação e refrescar a cognição do público. Os compradores de ingressos sentem que o filme do festival da primavera é bom porque eles não exigem padrões mais altos, eles apenas escolhem o primeiro entre "pontuação alta e pontuação média" e "pode assistir ou não". Por um lado, a calma do público que não comprou ingressos pode ser considerada como o conceito de consumo racional no trabalho, por outro lado, sente que os filmes nessa programação não têm pontos de visualização suficientes para fazê-los ter o desejo de vê-los.
Há dois pontos que precisam de especial ênfase na experiência que sobra do Festival da Primavera deste ano. Primeiro, devemos realmente entender as características do cronograma, planejar os tipos de filmes com antecedência e alocar cientificamente as características do tipo de filmes, para que obras mais adequadas para o Festival da Primavera possam aparecer em cinemas; Em segundo lugar, enquanto proporcionam entretenimento e conforto emocional, os filmes do Festival da Primavera devem procurar tornar-se clássicos. Apenas filmes clássicos podem ser lembrados, e apenas obras-primas reais podem evitar que um cronograma dourado desapareça.