“Durante o ano novo chinês, eu queria ir ao cinema com minha família, mas descobri que o preço de um bilhete de cinema excedeu 100 yuans.” Wang Chen, que mora no distrito de Chaoyang, Pequim, chamou o filme deste ano de “desprezado”.
No festival de primavera de 2022, os altos preços dos ingressos para filmes desencadearam um debate acalorado. De acordo com os dados da administração do cinema do estado, durante o Festival da Primavera de 31 de janeiro ao sexto dia do primeiro mês em 6 de fevereiro de 2022, China Film Co.Ltd(600977) bilheteria atingiu 6,035 bilhões de yuans, classificando o segundo na história do cinema, e o correspondente recorde de preço médio do bilhete de 52,8 yuans.
O preço alto do bilhete dissuadiu muitos espectadores. De acordo com as estatísticas, o número de espectadores no Festival da Primavera de 2022 atingiu um novo baixo nos últimos quatro anos, apenas 114 milhões, uma diminuição de 46 milhões em comparação com o Festival da Primavera de 2021. Nas redes sociais, muitos internautas disseram que a principal razão pela qual eles não escolheram ir ao cinema foi “o preço do bilhete é muito alto”.
Como as “fofocas” do público sobre o alto preço dos ingressos dos filmes continuam altas, departamentos relevantes e cineastas também respondem em conformidade. A administração estatal do cinema e a Associação do Consumidor da China fizeram suas vozes uma após a outra, e vários filmes do Festival da Primavera anunciaram cortes de preços um após o outro. Actualmente, os preços dos bilhetes de cinema caíram.
Especialistas entrevistados pelo repórter do Estado de Direito diariamente acreditam que há uma série de fatores, como considerações de capital por trás da fixação dos preços dos ingressos para o Festival da Primavera, mas o alto preço afetará, sem dúvida, a disposição do público potencial para assistir o filme. Embora os preços elevados dos bilhetes possam tornar os cineastas rentáveis a curto prazo, eles podem ter um impacto negativo no mercado cinematográfico a longo prazo. Por isso, devemos estar vigilantes contra preços elevados injustos e reforçar a supervisão do mercado quando necessário para garantir o desenvolvimento ordenado do mercado cinematográfico.
Controvérsia sobre preços excessivos dos bilhetes
Alguns espectadores optam por não assistir
1 de Fevereiro, dia de ano novo. Wang Chen quer sair com sua família depois do almoço e sua mãe se propõe a ver o filme “Quatro Mares”. Wang Chen pegou seu celular e clicou no software de bilheteria e, como resultado, descobriu que “o preço do ingresso do cinema perto de sua casa é assustadoramente alto”.
Wang Chen lembrou que o preço mais barato do bilhete para o filme no cinema nas proximidades naquele dia era mais de 70 yuans, e o mais caro foi o Salão VIP de um cinema, com um bilhete tão alto quanto 298 yuans. E não apenas um filme, todos os bilhetes de cinema são muito mais caros do que o habitual. Ela calculou uma conta: para uma família de quatro, custaria pelo menos 300 yuans ver um filme.
“É muito caro olhar para baixo.” Finalmente, Wang Chen e sua família chegaram a um consenso: ficar em casa e assistir TV.
Os preços altos dos bilhetes não ocorrem apenas em grandes cidades como Pequim. A Sra. Jing, que mora no condado de Mian, cidade de Hanzhong, província de Shaanxi, descobriu que durante o ano novo chinês este ano, o preço mais baixo de um filme 2D comum em seu condado é de 58 yuans, enquanto o preço mais alto do bilhete aqui é pouco mais de 30 yuans.
“Originalmente, pensei que estava mais livre durante o Festival da Primavera. Marquei uma consulta com a minha família e amigos para escovar vários filmes do Festival da Primavera. Como resultado, o preço do bilhete era tão alto. Finalmente, só escolhemos uma comédia com boa reputação durante todo o festival da Primavera.” A Sra. Jing contou aos repórteres.
Como Wang Chen e Ms. Jing, não há poucas pessoas que estão “assustadas” com os altos preços dos ingressos dos filmes do Festival da Primavera. A Associação do Consumidor da China divulgou recentemente o relatório de análise da opinião pública sobre a proteção dos direitos do consumidor no Festival da Primavera (doravante referido como o relatório), que disse que durante o período de monitoramento do Festival da Primavera deste ano, mais de 200000 peças de informações negativas sobre “filmes” foram coletadas, e a opinião pública diária foi direcionada principalmente para os preços dos ingressos. O preço médio dos ingressos do Festival da Primavera deste ano atingiu uma nova alta, e muitos consumidores que estão dispostos a assistir a filmes são dissuadidos pelo preço alto dos ingressos.
Em meados de fevereiro, o repórter pesquisou várias mídias sociais com a palavra-chave “preço do ingresso do festival da primavera” e descobriu que não havia algumas “fofocas” sobre o alto preço do ingresso dos filmes durante o Festival da Primavera. O Netizen “@ strawberry milk cover to ice and three cents sweet” postou um documento on-line em 3 de fevereiro, dizendo “o preço do bilhete pode ser mais barato? Um bilhete tão caro pode ver o ator principal diretamente”, e enviou uma captura de tela da página de compra do bilhete de filme, mostrando que o preço do bilhete de um filme varia de 109 yuan a 119 yuan de acordo com o número de shows.
Ren Chao, professor da escola de economia e direito da Universidade de ciência política e direito da China Oriental, acredita que o público obviamente não pode aceitar o fenômeno de que os preços dos ingressos dos filmes no Festival da Primavera aumentam ano a ano. Afetados pela epidemia nos últimos dois anos, muitos cinemas têm más condições de negócios e esperam compensar as perdas através da alta popularidade e preços altos dos ingressos do festival, mas esta é apenas uma medida de emergência, e o efeito não é ideal. Em vez disso, o público vai optar por assistir menos ou não por causa de sua aversão aos preços altos dos ingressos.
Muitos fatores afetam os preços dos bilhetes
A repressão bloqueia o consumo cultural
O relatório divulgado pela Associação do Consumidor da China citou os comentários do internauta do microblog “@ ticket checking staff no hall 3”: (ingressos de cinema do Festival da Primavera) são muito caros, que atingiu um nível escandaloso. As consequências do aumento dos preços dos ingressos apareceram nas bilheterias no segundo dia do ano. Há uma avalanche direta, que é 500 milhões menos do que o do ano passado. É a primeira vez nos últimos quatro anos que é menos de 1 bilhão, e o número de espectadores de cinema caiu mais horrivelmente, Menos 10 milhões do que em 2018.
De acordo com a Associação do Consumidor da China, por trás do debate quente da opinião pública sobre “o arquivo mais caro do Festival da Primavera da história e preços ridiculamente caros dos bilhetes” nas redes sociais está a crescente demanda por consumo cultural, que foi suprimida e bloqueada em certa medida.
Porque é que o preço dos bilhetes para o Festival da Primavera deste ano é “ultrajante”?
De acordo com Ren Chao, o aumento dos preços dos bilhetes de cinema durante o Festival da Primavera está intimamente relacionado com o preço dos bilhetes de cinema em si. Na China, os preços dos bilhetes de cinema são fixados principalmente pelos próprios cinemas. Geralmente, o produtor ou distribuidor do filme negocia o preço com o cinema e assina um contrato para alcançar um preço mínimo de distribuição através de acordo. De acordo com este acordo, o cinema não pode vender bilhetes a um preço inferior a este valor. Com base em nada menos do que o preço de emissão, cada teatro ajustará o preço final do bilhete de forma flexível de acordo com os fatores de mercado, tais como custo operacional, número de espectadores de cinema, tendência de bilheteria e preços de bilhetes de cinemas competitivos circundantes.
Su Beiqi, fundador da Beijing shuoguo Lianlian culture media Co., Ltd., que participou na publicidade e distribuição de filmes como “22” e “sangrenta batalha hacksaw ridge”, disse a repórteres que antes de 2017, havia um fenômeno de “competição quente branca na plataforma de bilhetagem” no mercado cinematográfico. Além de vários sites de bilhetagem, todos os cinemas e cinemas também tentaram fazer plataforma de bilhetagem eletrônica on-line, Bilhetes de cinema de baixo preço tornaram-se o produto da concorrência. Além disso, o subsídio de ingressos foi permitido naquela época, então o preço do ingresso do filme era naturalmente relativamente baixo. “Com a suspensão do suplemento de bilhetes nos últimos anos, a competição das principais plataformas de bilhetes acabou basicamente. Os investidores por trás do e-commerce não continuam a investir na plataforma de bilhetes, e o preço do bilhete subirá imediatamente.”
Na visão de Subei Qi, as mudanças nos preços dos ingressos de cinema nos últimos 10 anos estão realmente relacionadas a uma série de mudanças, como o aumento do comércio eletrônico, a concorrência da plataforma de ingressos e a estabilidade da participação de mercado.
Além dos fatores do preço do bilhete de filme, Ren Chao acredita que a razão para o alto preço do bilhete de filmes no Festival da Primavera também reside no importante significado do feriado do próprio festival da primavera. Em um ano, a demanda por visualização de filmes no Festival da Primavera é a mais forte. Há um grande número de visualização de filmes no Festival da Primavera, que é o período de pico para parentes e amigos saírem e se reunirem; Muitas pessoas estão dispostas a pagar pelas atividades de entretenimento do festival, e o alto custo de trabalho do Festival da Primavera são as razões pelas quais o preço do bilhete do Festival da Primavera é maior do que o habitual.
Além disso, Ren Chao mencionou que o impacto da epidemia também é um dos fatores. “Nos últimos dois anos, afetados pela epidemia, o número de filmes online diminuiu, o custo de matar a epidemia aumentou, e a renda de assistir a filmes lanches e bebidas diminuiu drasticamente. Quando a epidemia é grave, os cinemas muitas vezes têm que fechar e limitar o fluxo, e a baixa bilheteria a longo prazo causou grandes perdas para os cinemas. O Festival da Primavera é uma boa oportunidade, e muitos cinemas aproveitam esta oportunidade para aumentar os preços dos ingressos e esperam aproveitar a oportunidade para “recuperar parcialmente seu sangue”.
”
Yang Min, advogada da Beijing Yingke Law Firm, disse a repórteres que o Festival da Primavera é um dos horários mais populares para a visualização de filmes, e a demanda de lucros dos cinemas como operadores também aumentou os preços dos ingressos; Ao mesmo tempo, durante o período de prevenção e controle epidêmico, departamentos locais de prevenção epidêmica exigiram limitar o comparecimento aos cinemas, o que também promoveu indiretamente o aumento do preço dos ingressos.
A Associação do Consumidor da China disse que os problemas estruturais do excedente de tela e escassez de conteúdo no mercado cinematográfico, bem como os vários desafios práticos de flutuações epidêmicas e impacto político, forçaram os cinemas a aliviar o dilema do fluxo de caixa apertado, aumentando os preços dos ingressos. Pode ser compreensível da perspectiva da parada de curto prazo da indústria, mas o fato de que o número de espectadores geralmente diminuiu e a frequência de visualização continuou a diminuir, Isso mostra que a dependência simples do preço do bilhete equivale a pescar com todos os benefícios e beber veneno para saciar a sede.
Ouvir mais opiniões dos consumidores
Orientar a concorrência benigna no mercado
Os preços dos bilhetes de cinema continuam altos, o que despertou a repulsa das massas e atraiu a atenção dos departamentos relevantes.
Em 3 de fevereiro, uma pessoa na mídia de cinema informou que havia recebido um aviso da administração cinematográfica estatal de que “o preço alto do bilhete afetou a imagem geral de China Film Co.Ltd(600977) e as emoções negativas do público têm uma forte resposta. A administração cinematográfica estadual está muito preocupada com isso e pede a todos os gerentes de cinema e cinemas para ajustar rapidamente o preço científico”.
Em 5 de fevereiro, o filme “sniper” baixou o preço mínimo de liquidação com o cinema, tornando-se o primeiro filme a reduzir o limite de preço entre os oito novos filmes no Festival da Primavera deste ano; Posteriormente, filmes como “shuimen bridge of Changjin Lake” e “milagre · criança estúpida” também reduziram os preços um após o outro.
Em 17 de fevereiro, o repórter pesquisou através da plataforma de compra de ingressos e descobriu que, tomando vários cinemas no distrito de Chaoyang, em Pequim, os preços dos ingressos de vários filmes do Festival da Primavera basicamente voltaram ao nível diário, a maioria dos quais estão abaixo de 50 yuans.
Você precisa cuidar do preço excessivo do bilhete de cinema? Como gerir?
A Associação do Consumidor da China disse que buscar o equilíbrio entre a dependência do caminho dos lucros do cinema e a faixa de suporte razoável dos consumidores, e buscar a interação benigna entre o desenvolvimento a longo prazo e saudável da indústria e a melhoria e atualização do consumo cultural exigem pesquisa e exploração contínuas por indústrias e departamentos relevantes.
Como membro da indústria cinematográfica e televisiva, Subei Qi pediu uma visão racional do fenômeno de “o arquivo mais caro do Festival da Primavera da história”. Ela disse que é realmente um problema que os altos preços dos ingressos afetam o entusiasmo da visualização de filmes. Se queremos resolver este problema de uma perspectiva macro, devemos primeiro resolver o conteúdo do programa. Somente lançando continuamente filmes bonitos pode o público continuar a consumir.
“A realidade depois da epidemia é que as pessoas que costumavam assistir filmes todas as semanas agora assistem um filme a cada mês; as pessoas que costumavam assistir quatro ou cinco filmes durante o festival da primavera só podem assistir um filme agora. Na verdade, este é um problema da ecologia de toda a indústria cinematográfica e televisiva. Como resolver este problema do ponto de vista macro do mercado é uma prioridade máxima.” Subei Qi disse.
Ren Chao disse que a China já liberalizou o direito de definir o preço do ingresso dos filmes, então o preço do ingresso dos filmes sempre foi dominado pelos cinemas, o que é um comportamento de mercado. A administração estatal de filmes e outros departamentos relevantes podem regulá-lo formulando orientações. O ajuste do mercado e a vontade do público são os fatores importantes que determinam o intervalo razoável de preços dos bilhetes. Se o mercado parecer licitar preços elevados ou bilhetes-sombra extremamente irracionais, o departamento de regulação dos preços pode intervir na regulação, mas ainda não atingiu este nível.
Ren Chao disse que China Film Co.Ltd(600977) indústria está em fase de crescimento, por isso é necessário dar algum espaço livre para o mecanismo de mercado, deixar ir e impulsionar o desenvolvimento da China Film Co.Ltd(600977) indústria, ouvir a voz do mercado e as opiniões dos consumidores, e orientar a concorrência benigna no mercado. Departamentos governamentais devem intervir quando é extremamente necessário. Só assim poderemos trazer uma explosão de vitalidade inovadora e um mercado cinematográfico ordenado e promover o desenvolvimento sustentável da indústria cultural e do entretenimento e até da economia e da sociedade.
