Como um dos principais telefones celulares do mundo, a Samsung está preparando uma série de medidas para “retornar” ao mercado chinês, ou trazer novas mudanças para o mercado chinês altamente competitivo e até mesmo para o mercado global de telefones móveis.
Em 1º de março, o repórter do diário de negócios da China aprendeu com a Samsung que, após o lançamento de sua mais recente série de telefones celulares emblemáticos Galaxy S22 no lançamento global de novos produtos da Samsung em 9 de fevereiro, uma série de atividades de marketing e promoção offline estão se desdobrando rapidamente em todo o país e serão totalmente vendidas na China em 4 de março.
É relatado que a série Samsung Galaxy S22 vendeu 1,02 milhão de telefones celulares em apenas oito dias de seu lançamento em 14 de fevereiro a 21 de fevereiro, quebrando o recorde de 1 milhão em 11 dias da série Galaxy S8 lançada pela Samsung em 2017 e se tornando o telefone celular mais vendido na história da Samsung. Como blockbuster da Samsung para “voltar” ao mercado chinês, este celular também tem sido altamente esperado pela Samsung.
Ao mesmo tempo, o repórter observou que os telefones celulares Samsung fizeram movimentos frequentes no mercado chinês recentemente. Primeiro, é relatado que a Samsung estabeleceu uma nova equipe da China. Este departamento é chamado de “grupo de inovação do mercado da China” e reporta diretamente ao vice-presidente da Samsung Han Zhongxi; Em janeiro deste ano, a Samsung assinou um acordo de cooperação estratégica de 2022 com a JD. Os dois lados cooperarão em torno de marketing e canais. Estes são interpretados pelo mundo exterior como sinais importantes para telefones celulares Samsung para excesso de peso no mercado chinês.
Embora a série Samsung Galaxy S22 esteja chegando ferozmente, e o layout da Samsung no mercado chinês também esteja acelerando, na visão de especialistas da indústria, a jornada de “retorno” dos telefones celulares Samsung para a China obviamente não é fácil. “Embora o telefone celular Samsung ainda esteja em primeiro lugar no mercado global de telefones móveis em 2021, ele se retirou das fileiras dos principais players no mercado chinês. Atualmente, os consumidores chineses não têm uma forte percepção do telefone celular Samsung; em segundo lugar, embora o mercado de telefones celulares da China seja enorme, há muitos players, concorrência feroz e crescimento lento, que gradualmente se tornou um mar vermelho.” Um analista da indústria de telefonia móvel disse a repórteres que “retornar à China” pode ser uma escolha estratégica para o telefone celular Samsung, mesmo que não seja fácil.
altas esperanças
Samsung Galaxy S22 série é o primeiro telefone celular emblemático da Samsung em 2022, que também é chamado de “o modelo mais poderoso da história da Samsung”.
Depois de pentear, o repórter descobriu que os principais produtos desta série de telefones celulares estão principalmente em três aspectos: design geral, desempenho de configuração e fotografia, que são basicamente consistentes com o foco dos telefones celulares emblemáticos das principais marcas de telefones celulares.
Em termos de design, o design geral da série Samsung Galaxy S22 segue o estilo da série Samsung Galaxy S, e ainda adota o design de corpo integrado icônico, com quatro cores de obsidiana noite preto, sonho de pena branco, verde pinho nebuloso e pó de luz flutuante, com alto reconhecimento.
“Um bom design não só deve ser conciso e bonito, mas também refletir o conceito e a imagem da marca, e fazer uma distinção clara dos telefones celulares de outras marcas. Nesse sentido, a Apple e outros fazem melhor. Eles basicamente sabem que este é um iPhone sem logotipo da marca.” Os analistas da indústria de telefonia móvel acima disseram que a fuselagem integrada e a protuberância do módulo de câmera de “corte de contorno” da série Samsung Galaxy S22 basicamente conseguem isso e têm alto reconhecimento de marca.
Em termos de configuração de desempenho, a série Samsung Galaxy S22 está equipada com um novo processador de alto desempenho de 4nm, e todos usam monitores de alta taxa de atualização. Em termos de imagens às quais os consumidores prestaram muita atenção nos últimos anos, a série Samsung Galaxy S22 também foi otimizada em conformidade. Equipado com componentes fotossensíveis maiores, atualizou ainda mais a solução de captação noturna, aprimorou detalhes e reduziu o ruído através da tecnologia AI e reconheceu objetos e cenas ao mesmo tempo.
Em termos de vida útil do telefone móvel, também foi atualizado em conformidade e suporta carregamento rápido de 45W e carregamento sem fio de 15W. No entanto, alguns especialistas disseram que, em comparação com a melhoria do desempenho da configuração, a melhoria da capacidade da bateria e carregamento rápido pode não ser satisfatória. Atualmente, o carregamento mais rápido do telefone celular na China excedeu 120W.
De acordo com dados públicos da Samsung, a série de telefones celulares entrou à venda em 14 de fevereiro, e mais de um milhão de unidades foram vendidas em apenas oito dias, estabelecendo um novo recorde de vendas de telefones celulares da Samsung. “Esta é a primeira série emblemática de telefones celulares da Samsung no início do ano. O desempenho e a configuração foram muito melhorados. Atualmente, o feedback do mercado é bom, e a Samsung tem grandes esperanças. Tornou-se um produto pesado para reabrir o mercado chinês.” Uma pessoa próxima da Samsung disse a repórteres, mas a situação real ainda precisa ser testada pelo mercado.
escolha estratégica
O preço é muitas vezes um fator chave nas vendas e desempenho do mercado de telefones celulares.
Vale a pena notar que o carro-chefe da série Samsung Galaxy S22 inclui três versões: o preço de varejo recomendado do Samsung Galaxy S22 começa em 4999 yuan, o preço de varejo recomendado do Samsung Galaxy S22 + começa em 6599 yuan, e o preço de varejo recomendado do Samsung Galaxy S22 ultra começa em 9699 yuan.
Esta série de telefones celulares varia de quase 5000 yuan a mais de 10000 yuan, cobrindo uma ampla faixa de preços. “O lançamento de várias versões e a diferença de preço de mais de 5000 yuan pode atender e cobrir as necessidades dos usuários no mercado tanto quanto possível, mas o preço mínimo é 4999 yuan, o que é suficiente para persuadir muitos usuários.” Os analistas da indústria de telefonia móvel acima disseram que a intenção da Samsung desta vez ainda é relativamente clara. Eles não esperam quantas vendas este telefone celular pode trazer, mas primeiro escovar o senso de existência e estabelecer uma imagem de marca elegante e high-end.
Atualmente, a Apple e a Samsung ainda têm vantagens óbvias no mercado global de telefonia móvel high-end. De acordo com o Relatório de Pesquisa de Análise Estratégica, no primeiro trimestre de 2021, os telefones celulares ultra-high-end com mais de US $ 900 (cerca de 5700 yuan) representaram 25% da receita global de smartphones, e Samsung e Apple foram absolutamente dominantes.
Uma vantagem do telefone celular Samsung é que ele é apoiado por uma “grande família e grande empresa” Samsung Group, que não só fornece suporte técnico e financeiro suficiente para o telefone celular Samsung, mas também envolve toda a cadeia do setor de telefone móvel: em termos de tela, a capacidade de tela OLED da Samsung ocupa o primeiro lugar no mundo; No chip, Samsung tem sua própria série de chips, que podem ser desenvolvidos, projetados e até produzidos por si mesmos, e tem o mesmo processo de produção de 4nm que TSMC; Samsung pode produzir outra memória flash, lente CMOS e outros produtos. A Samsung também é um grande fornecedor de telas e memória de celulares da Apple.
Atualmente, os principais fabricantes de telefones móveis que não dependem do fornecimento de peças externas no mercado de telefones móveis são principalmente Samsung. “A vantagem de todo o layout da cadeia industrial é que ela é menos afetada pela escassez de bens na cadeia de suprimentos upstream e tem melhor controle sobre o custo e o ritmo de produção da cadeia de suprimentos.” Os analistas da indústria de telefonia móvel acima disseram que pode-se dizer que são as vantagens da cadeia de fornecimento de telefonia móvel que empurram a Samsung para o topo do mercado global de telefonia móvel passo a passo.
No entanto, as vantagens da Samsung no mercado global de telefonia móvel e na cadeia de fornecimento também enfrentam mais desafios. Em termos de tela, BOE e TCL Huaxing Optoelectronics na China estão aumentando fortemente; Em termos de chip OEM, TSMC tem vantagens óbvias, e Intel também está fazendo esforços para tomar uma parte; No mercado de telefonia móvel, o telefone móvel da Apple ainda tem vantagens proeminentes no mercado high-end, enquanto no mercado médio e low-end, as marcas domésticas de telefonia móvel como Xiaomi, glory, oppo e vivo conquistaram cidades e ocuparam mais participação de mercado no mercado global.
De acordo com os dados divulgados pela canalys, uma organização de pesquisa de mercado bem conhecida, as quotas globais de mercado de telefonia móvel da Samsung, apple, Xiaomi, oppo e vivo em 2021 foram de 20%, 17%, 12%, 11% e 10%, respectivamente, com taxas de crescimento homólogas de 7%, 11%, 28%, 22% e 15%, respectivamente. Embora a Samsung ainda ocupe a posição de liderança no mercado global de telefones móveis, está em busca urgente e se aproximando.
Da mesma forma, tomando a tela AMOLED com as vantagens tradicionais da Samsung como exemplo, a Samsung atualmente responde por quase 70% da participação global, mas sob o pano de fundo do forte aumento da BOE e de outros fabricantes, a participação também diminuiu em 2021. “Em primeiro lugar, a tecnologia de AMOLED na China foi bastante madura e a capacidade de produção foi gradualmente liberada. Em segundo lugar, o crescimento de marcas domésticas de telefones celulares e modelos high-end. As empresas escolhem estrategicamente fornecedores chineses para a segurança da cadeia de suprimentos.” Dong min, secretário-geral adjunto da associação da indústria de vídeo eletrônico da China, disse a repórteres.
Neste contexto, é a escolha realista e estratégica da Samsung recuperar o excesso de peso na China, o maior mercado mundial de telefonia móvel.
será um avanço
Atualmente, a fim de reabrir o amplo mercado da China, além de lançar produtos pesados, a Samsung também está silenciosamente fazendo esforços na construção de equipes, canais e marcas.
No início do novo ano em 2022, de acordo com relatos da mídia coreana, a Samsung estabeleceu uma nova equipe da China, que foi nomeada “equipe de inovação empresarial da China”, cobrindo telefones celulares e dispositivos domésticos. E o novo Departamento tem um alto status e reporta diretamente a Han Zhongxi, vice-presidente da Samsung.
Relata-se que uma das responsabilidades importantes do “grupo de inovação de mercado da China” é ser responsável pela estratégia de marketing do mercado chinês e analisar os hábitos comerciais exclusivos da China e preferências do consumidor. A Sina Technology citou fontes da cadeia de suprimentos dizendo que a Samsung realizará atividades de marketing em larga escala na China. Lançamento de novos produtos, valorização da mídia e outras atividades relacionadas serão lançadas em todo o país.
A construção de canais também é um foco dos esforços atuais da Samsung. Cui Shengzhi, atual presidente da Samsung Electronics Grande China, visitou rapidamente Liu Donghai, presidente do grupo Dixon, e Zhang Dongdong, presidente do grupo Suning pouco depois de assumir o cargo em 2020. É interpretado pelo mundo exterior como uma medida importante para fortalecer as vendas online e a promoção de canais. Em 12 de janeiro de 2022, a Samsung e a JD assinaram um acordo de cooperação estratégica de 2022, com uma meta esperada de 5 bilhões de yuans.
Mesmo em produtos, a Samsung vai lutar contra uma combinação de socos. Um membro da equipe da Samsung disse ao nosso repórter que o primeiro semestre deste ano se concentrará em telefones emblemáticos, como o Galaxy S22, e a promoção de telefones de tela dobrável será reforçada no segundo semestre deste ano. O telefone móvel de tela dobrável é o campo de vantagem tradicional da Samsung e tem uma forte influência entre os consumidores chineses.
Desde que alcançou o topo em 2012, a Samsung ficou em primeiro lugar no mercado global de telefonia móvel por muitos anos, e sua participação de mercado na China já ultrapassou 30%. “A Samsung tem vantagens óbvias em capital, tecnologia e cadeia de suprimentos. As vantagens do mercado e detalhes acumulados ao longo dos anos ainda estão lá, mas o mercado chinês de hoje é totalmente competitivo e gradualmente se tornando um mar vermelho. Não é fácil para a Samsung enfrentar a maçã crescente e a marca chinesa de telefones móveis em rápido crescimento ao mesmo tempo.” Os analistas da indústria de telefonia móvel acima disseram que adicionar peso ao mercado chinês seria uma escolha estratégica para a Samsung.
Será que a série Galaxy S22, que é altamente esperada pela Samsung, será um avanço para “voltar” ao mercado chinês? Que mudanças e impactos trará para a China e o mercado global de telefonia móvel? Tudo ainda precisa ser testado pelo mercado e pelo tempo, e nosso repórter continuará prestando atenção.
