“Os 10 bilhões de yuans são o resultado das medidas tomadas pelo Estado e Taiwan, do trabalho feito um a um e da adesão ao ismo de longo prazo.” Zhang Chunxin, gerente geral do grupo de bebidas Guotai, disse em uma entrevista recente ao repórter do Securities Daily, “a meta planejada de vendas fiscais em 2022 é de cerca de 11,5 bilhões de yuans. Em vez de buscar alta velocidade, precisamos de 10 bilhões de yuans mais estáveis e saudáveis.”
A indústria de bebidas Guotai, que acaba de se juntar ao “clube de 10 bilhões” da indústria de bebidas alcoólicas, baixou a cabeça e abrandou, e decidiu “devolver” a receita de 10 bilhões. No momento de profunda remodelação na indústria de bebidas alcoólicas, que sinal a indústria de bebidas alcoólicas nacional e Taiwan reflete por trás dessa mudança?
abranda e refaça 10 bilhões
De menos de 600 milhões de yuans a 10 bilhões de yuans em 2021, e tornou-se o segundo campo de vinho molho. Levou cinco anos para a indústria do vinho em Taiwan e China.
Datado de 1999, Tasly Pharmaceutical Group Co.Ltd(600535) respondeu ao apelo da estratégia nacional de desenvolvimento ocidental e ao convite da província de Guizhou, especialmente a cidade de Renhuai, para investir e construir uma fábrica na cidade de Maotai. Neste momento, é também o momento em que a “era do sabor Luzhou” liderada por Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) está se desenvolvendo. Tasly Pharmaceutical Group Co.Ltd(600535) entra na indústria de molho e licor como uma capital não industrial, e muitas pessoas estão suando para as “famílias estrangeiras” na cidade de Maotai.
Falando sobre o investimento na indústria de bebidas alcoólicas naquele ano, Yan Xijun, fundador da Tasly Pharmaceutical Group Co.Ltd(600535) e presidente da indústria de bebidas alcoólicas Guotai, disse: “quando Tasly Pharmaceutical Group Co.Ltd(600535) investiu na indústria de bebidas alcoólicas 20 anos atrás, concentrou-se na autenticidade, historicidade e humanidade do licor, e finalmente escolheu o licor sabor de molho das áreas nacionais de produção de bebidas alcoólicas e tipos de sabor de bebidas alcoólicas, e desembarcou na cidade de Maotai.”
Após quase 20 anos de cultivo e precipitação, Guotai também esperou pela chegada do boom do molho e do vinho. Sob o ambiente de normalização da prevenção e controle epidêmico, Guotai alcançou um sucesso de “dez milhões” em 2021, incluindo vendas fiscais de mais de 10 bilhões, valor da marca de mais de 100 bilhões, produção de mais de 10000 toneladas e estoque de licor base de mais de 50000 toneladas.
Hoje, o grupo de bebidas Guotai não é mais uma “casa estrangeira” na cidade de Maotai. Ele cresceu para a segunda maior empresa de fabricação de bebidas na cidade de Maotai, que é licenciado pelo governo, reconhecido pela indústria e reconhecido pela sociedade. É uma empresa de licor em grande escala com uma produção anual de mais de 10000 toneladas de licor Daqu Maotai autêntico com base em quatro bases de produção: indústria de licor Guotai, vinícola Guotai, huaijiu Guotai e MaoYuan Guotai Guotai.
No entanto, quando todos os olhos estiverem focados em Taiwan, como serão 10 bilhões? Guotai decidiu “devolver 10 bilhões de yuans” e apresentou um novo Guotai com o posicionamento de “criar novo vinho famoso”.
A este respeito, a pessoa responsável pela Guotai disse que na era pós 10 bilhões, Guotai sistematicamente combinou os pontos-chave como produtos, mercados e canais, otimizou e refinau a estrutura de “quatro vigas e oito pilares” com base no princípio de consolidar a fundação, e apresentou cinco “quatro vigas e oito pilares” cobrindo layout de mercado, rede de distribuição, vendas de canais, consumo central e estrutura de produtos.
Na opinião de especialistas, é correto que Taiwan reduza sua postura e faça mais 10 bilhões. Ao mesmo tempo, é indubitavelmente difícil fazer uma escolha racional e pragmática para um desenvolvimento rápido.
A este respeito, Cai Xuefei, um especialista em marketing de vinho, disse em uma entrevista com o repórter do Securities Daily que Guotai desenvolveu rapidamente em um curto espaço de tempo. Guotai tem problemas, mas também realizações. Nesta rodada de boom de molho e vinho, Guotai é uma das poucas marcas proeminentes que fizeram uma grande contribuição para Guizhou, a indústria, o emprego de Renhuai e tributação.
CCTV inicia bom serviço C-end
As estatísticas mostram que, embora o desempenho anual das empresas listadas em 2021 ainda não tenha sido divulgado, o desempenho anual do ano de 2021 do ano de 2021, o desempenho anual das empresas listadas em 2021 ainda não está divulgado. Mas de acordo com os dados de desempenho de 19 empresas listadas em bebidas alcoólicas nos primeiros três trimestres dos primeiros três trimestres do trimestre de 2021 do primeiro trimestre de 2021, e os dados dos primeiros três trimestres dos primeiros três trimestres dos primeiros três trimestres do primeiro trimestre de 2021. Visível a partir dos dados dos dados de desempenho de 19 empresas cotadas em bebidas alcoólicas em 2021, pode ser visto a partir dos dados dos dados de desempenho de 19 empresas cotadas em bebidas alcoólicas no ano de 2021 dos primeiros três trimestres dos primeiros três trimestres de 2021. Existem apenas sete bilhões de empresas com receita 519 bilhões 519 bilhões 519 A receita de Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) nos primeiros três trimestres do ano passado foi de apenas 5,3 bilhões de yuans.
Através do desempenho das empresas listadas de bebidas alcoólicas, pode-se ver que as empresas de bebidas alcoólicas com força da marca e força financeira alcançaram bom desempenho, enquanto o crescimento das empresas regionais de bebidas alcoólicas é relativamente fraco, o que tem algo a ver com a crescente conscientização dos consumidores sobre a marca e a força abrangente da empresa.
As vendas tributáveis da indústria nacional e Taiwan de bebidas alcoólicas excederam 10 bilhões e se classificaram entre os dez melhores campos de bebidas alcoólicas chinesas.
Cai Xuefei disse que o desenvolvimento da China e Taiwan enriqueceu a expansão da categoria de vinho de molho chinês e promoveu a educação nacional de qualidade do vinho de molho. Como uma marca representativa de vinho de molho, promoveu a expansão nacional do vinho de molho em certa medida.
A este respeito, Xiao Zhuqing, um especialista em marketing de vinho, disse em uma entrevista com o repórter do Securities Daily que existem dois pontos-chave no marketing de bens de consumo, o primeiro é que alguém está disposto a vender e o segundo é que alguém está disposto a comprar. Fazer um bom trabalho de “comprar e vender” é o núcleo do marketing. Na estrada de 10 bilhões de yuans, Guotai gastou muita energia na construção de canais, sistemas de distribuição e canais terminais. Hoje, Guotai dobrou 10 bilhões de yuans. O foco de negócios da empresa de bebidas Guotai é cooperar com parceiros de canal para servir o final C e consumidores, e se esforçar para ocupar recursos mentais dos consumidores. Todo o foco de operação de Guotai foi transformado da promoção do canal para a atração do consumidor.
Xiao Zhuqing disse: “a partir da transformação do foco de negócios do licor Guotai, podemos sentir que, com base em que a construção do canal completou a cobertura nacional, depois que todo o desempenho de vendas ultrapassou o nó chave de 10 bilhões, a indústria de licor Guotai começou a realizar trabalhos de negócios centrados nos consumidores. Tal transformação pode ser mais estável para o desenvolvimento futuro da indústria de licor Guotai.”
Vale a pena notar que para o mercado de capitais, quem pode se tornar a “segunda parcela de molho e vinho” também se tornou o foco da indústria. Embora o IPO da China e Taiwan não tenha sido realizado no momento, ainda é o jogador de sementes com mais força para correr para a “segunda parcela de molho e vinho”.
\u3000\u3000 “Nos próximos 10 e 20 anos, a indústria de bebidas Guotai precisa ser altamente consistente com os principais valores sociais em termos de reconhecimento visual da marca, reconhecimento de comportamento, reconhecimento de conceito e reconhecimento espiritual e cultural. O espírito da marca e a cultura da marca podem liderar o espírito de energia social positiva e os valores mainstream. Somente assim a expressão dos valores da marca pode tornar possível trazer o país para o coração dos consumidores. Os valores da marca de Taiwan são equivalentes aos valores dos novos vinhos famosos da China. ” Xiao Zhuqing disse que a expressão da cultura e dos valores mainstream precisa ser construída através da PI contínua em uma linha contínua, de modo a formar o “novo famoso vinho chinês” nos corações dos consumidores com o acúmulo de anos e tempo
