Recentemente, alguns meios de comunicação visitaram o mercado e descobriram que relógios Rolex de muitos modelos são “difíceis de encontrar” em lojas especializadas, e seus preços também estão aumentando no mercado secundário.
produtos de loja “só podem ser vistos, mas não comprados”
“Vamos alinhar para você apenas para os estilos que podem chegar. Não podemos alinhar para você para o que você pediu, e não sabemos quando eles podem estar disponíveis.” Em 26 de fevereiro, o guia de compras disse isso na loja Rolex em Wangfujing Group Co.Ltd(600859) , Pequim. Entende-se que vários relógios de diferentes estilos são colocados na janela desta loja exclusiva, e diferentes séries de relógios são exibidos área por área no balcão. Quando os clientes entram na porta, os guias de compras imediatamente disseram que todos os relógios na loja são apenas para exibição e não podem ser vendidos.
Relógios de pulso da série log “nível de entrada” também precisam esperar. “Você pode ir a outras lojas Rolex, mas há pouca possibilidade de comprar em estoque no momento.” O guia de compras da loja explicou que a Rolex compra produtos todos os meses e, mesmo que existam, dará prioridade aos clientes que reservaram.
Alguns clientes disseram que reservaram uma mesa modelo popular Rolex há quatro anos e ainda não receberam um aviso telefônico do guia de compras. Toda vez que ele chama para perguntar, ele é dito que ele ainda não chegou. Mais internautas disseram que tiveram sorte de estar na linha. Agora vá para lojas Rolex, e modelos populares, como mergulhador e ditongna série não estarão na linha.
Um antigo cliente disse que comprou relógios em uma loja Rolex em Pequim em 2020, e alguns modelos tiveram um desconto de 10%. Hoje em dia, para não mencionar descontos, mesmo modelos não populares ou centenas de milhares de preços caros não estão em estoque.
Por que os consumidores ainda precisam fazer fila quando há relógios em exibição na loja? Uma das razões é que a Rolex implementou novos regulamentos desde este ano, incluindo “nenhuma venda de abertura de cartões para novos produtos em 10 dias”, “não menos de 10 relógios devem ser exibidos em todos os balcões”, “nenhuma venda de relógios exibidos”, “60 inventário em tempo real” e “20 a 30 lugares de abertura de cartões por mês”. A mídia relevante confirmou em várias lojas Rolex que algumas das novas políticas começaram a ser implementadas.
Para a nova estratégia de vendas da Rolex, alguns comentaristas disseram que sua intenção original era, obviamente, aumentar o tempo dos clientes nas lojas e permitir que mais clientes experimentassem diferentes tipos de relógios. Afinal, as lojas Rolex tinham armários vazios frequentemente, o que afetou a experiência de compra. No entanto, o efeito real de fazê-lo aumenta virtualmente o custo oculto da compra de relógios, resultando em dificuldades para os consumidores comprarem relógios.
Além disso, afetada pela epidemia, a Rolex suspendeu a produção em fábricas europeias. No início deste ano, a Rolex anunciou o ajuste de preços de alguns de seus relógios, entre os quais o preço da ditongna de aço, ostra de mergulho de aço e outros relógios aumentou cerca de 10%.
Com o declínio da produção e o ajuste oficial de preços, e a situação de que a loja só pode experimentá-lo, mas não pode comprá-lo, muitos consumidores voltam-se para o mercado secundário. Após o Festival da Primavera, o preço dos modelos populares Rolex no mercado secundário subiuP align = “center” preço de segunda mão “subiu” por quase 100000 yuan
Há uma história circulando na Internet: gaste mais de 40000 yuans para comprar um “fantasma de água verde”, use-o por alguns anos e até ganhe um carro.
De acordo com os dados da Rolex em segunda mão e da plataforma de comércio eletrônico de relógios de luxo bobs, o aumento do preço dos relógios Rolex no mercado secundário excedeu o das ações, obrigações, imóveis e ouro. As vendas médias aumentaram 160% de menos de US $ 5000 em 2011 para mais de US $ 13000 em 2021. O aumento durante o período epidêmico foi quase o mesmo que nos cinco anos anteriores.
“Esta rodada de alta acentuada ainda pode estar relacionada à política e ajuste de preços da Rolex. Atualmente, está no período cego de aumento de preços, e o preço até muda de tempos em tempos.” O Sr. Wang, que está envolvido no negócio de bens de luxo em segunda mão, disse que se houver uma consulta telefônica do cliente, deve ser acordado que o preço é em tempo real antes da cotação, e não há garantia de que será o mesmo preço quando ele chegar à loja.
Na verdade, não só o “fantasma da água verde”, os relógios “anel de coca” e “panda Di” da Rolex também aumentaram significativamente. Entre eles, a série ditongna de alto preço tem estilos, que aumentou em quase 100000 yuan nos últimos dois meses P align = “centro” risco de investimento de admissão é alto, cuidado com “aquisição de alto nível”
Wang disse que os relógios Rolex sempre foram uma mercadoria comum em sua loja.
Wang lembrou que o preço de segunda mão do “fantasma de água verde” ainda era menor do que o preço oficial de cerca de 70000 em 2015, com um mínimo de cerca de 45000 yuans. No final de 2017, o preço do “fantasma de água verde” começou a subir pela primeira vez. “Naquela época, havia rumores de que iria parar a produção, então o preço subiu para mais de 70000.” O Sr. Wang disse que o preço de segunda mão era relativamente estável. Até o lançamento da terceira geração “fantasma de água verde” em 2020, o mostrador mudou de verde para preto, o que levou ao preço da segunda geração com todas as placas verdes e círculos subitamente correu para cerca de 9 Shenzhen Ecobeauty Co.Ltd(000010) 0000, e o preço do relógio tem aumentado constantemente com o desligamento da segunda geração.
Em dezembro passado, ele vendeu um pedaço de “fantasma de água verde”, e o preço de transação naquela época era de 115000 yuans. Depois de um tempo, ao jantar com amigos, ele disse que seus pares tinham oferecido um conjunto completo de “fantasma de água verde” de segunda geração por 200000. Naquela época, ele também sorriu e disse “ninguém vai comprá-lo”. Não esperava que a piada se tornasse realidade.
Entende-se que em alguns sites de leilão, o preço inicial do “fantasma de água verde” de segunda geração é de 198000 yuan, e o preço inicial mais baixo é de 159800 yuan. De acordo com este cálculo, o aumento do “fantasma de água verde” nos últimos dois meses é de 40% a 70%.
Embora relógios Rolex são difíceis de encontrar em lojas exclusivas e os preços no mercado secundário estão subindo todo o caminho, não é um bom momento para muitos amantes ou pessoas envolvidas na indústria para investir cegamente em Rolex.
Na verdade, o mercado da Rolex nem sempre foi forte. Em 2021, ano após o lançamento das três gerações de “fantasmas de água verde”, seu mercado de segunda mão também caiu em mais de 10000 yuans em meio ano. Outra citação mostrou que o preço do “panda Di” caiu de 410000 yuan para 360000 yuan na semana passada, e o preço das três gerações de “fantasma de água verde” também caiu em 3000 yuan.
“Atualmente, o mercado ‘fantasma da água verde’ foi experimentado pela Cartier há alguns anos ou pela ômega antes.” Chen Haijun, um famoso amante de relógios e uma vez envolvido no famoso negócio de relógios, disse que a maioria dos modelos do “balão azul” da Cartier, que era procurado naqueles anos, também caiu abaixo do preço oficial no mercado de segunda mão.
Na sua opinião, os atributos dos relógios são semelhantes aos automóveis, são essencialmente bens de consumo e não têm a função de manter e aumentar o valor. “Depois de um período de tempo, todos terão, e a busca da Rolex será fraca. Se o fabricante continuar a ter bens, o preço em segunda mão certamente vai esfriar. Agora, se você entrar cegamente, é provável que seja o sucessor.”
