Apostar na eficiência do tráfego trazida pelos eventos esportivos vem e vai rapidamente. Embora o vídeo Migu tenha ganhado atenção suficiente com a transmissão de eventos esportivos em grande escala, a perda de usuários do vídeo Migu sempre existiu porque não há realização contínua de eventos esportivos no mesmo nível.
Em 4 de março de 2022, com a chama olímpica acesa novamente no local principal do “ninho de pássaros”, os Jogos Paralímpicos de Inverno de Pequim 2022 abriram oficialmente. Olhando para trás nos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, quem é o “maior vencedor” do dividendo de tráfego da Internet dos Jogos Olímpicos de Inverno? A resposta pode ser o vídeo Migu.
Durante os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, o volume de download do vídeo Migu subiu para o segundo lugar na lista da Apple Store, deixando para trás os jogadores de primeira linha, como iqiyi, Youku e Tencent vídeo, que originalmente liderou a longa faixa de vídeo. No curto prazo, os usuários diários do vídeo Migu também alcançaram quase 10 vezes crescimento, tornando-se o aplicativo “top stream” da Internet durante os Jogos Olímpicos de Inverno.
Como emissora oficial dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, o vídeo Migu investiu muito na transmissão de eventos dos Jogos Olímpicos de Inverno. Enquanto os usuários abrirem o aplicativo de vídeo Migu, quase o principal conteúdo push está relacionado aos Jogos Olímpicos de Inverno. Portanto, não é surpreendente que o vídeo Migu possa ter uma popularidade tão alta de downloads durante os Jogos Olímpicos de Inverno.
No entanto, no final dos Jogos Olímpicos de Inverno, o volume de download do vídeo Migu caiu rapidamente como uma montanha russa. Em 17 de fevereiro, quando os Jogos Olímpicos de Inverno entraram em seu 13º dia de competição, o vídeo Migu caiu para não mais de 30 na lista de downloads gratuitos de aplicativos na Apple Store.
Obviamente, a longa pista de vídeo não é um simples sprint de 100 metros, mas uma corrida de “maratona” que precisa testar a paciência e a estratégia dos jogadores. Como reter o enorme bônus de tráfego trazido pelas Olimpíadas de Inverno será a próxima questão que o vídeo Migu precisa considerarP align = “centro” como reter usuários após os Jogos Olímpicos de Inverno
Se você prestar muita atenção a alguns eventos esportivos de grande escala nos últimos anos, não é difícil descobrir que o vídeo Migu sempre pode desencadear uma onda de boom de download de usuários durante o evento, e o evento esportivo parece ter se tornado a “senha de tráfego” do vídeo Migu.
Por exemplo, durante os Jogos Olímpicos de Tóquio de 2021, o volume de download do aplicativo de vídeo Migu subiu brevemente. Do volume médio de download diário anterior de apenas 20000 a 30000 vezes, uma vez subiu para o maior volume de download diário de 430000, e os dados aumentaram 20 vezes.
Esse aumento significativo no número de usuários também ocorreu na Copa do Mundo. De acordo com as estatísticas da consultoria iResearch, no dia da cerimônia de abertura da copa do mundo na Rússia, em junho de 2018, o número de usuários diários ao vivo do vídeo Migu excedeu 12 milhões e o número de novos usuários diários excedeu 10 milhões. Em todo o junho, a taxa de crescimento de seu número ativo excedeu 90%. Juntamente com os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, é óbvio que o vídeo Migu muitas vezes pode colher uma grande onda de dividendos de crescimento de usuários com a ajuda do “vento leste” de eventos esportivos de grande escala.
Isto está intimamente relacionado com a obtenção dos direitos autorais do vídeo Migu da transmissão ao vivo do evento. Na verdade, desde que o vídeo Migu gastou 1 bilhão de yuans para comprar os direitos autorais da Copa do Mundo da Rússia em 2018, ele provou os benefícios e benefícios de tráfego trazidos por eventos esportivos em grande escala e ficou fora de controle na estrada de compra dos direitos autorais de eventos esportivos.
Em 2020, a China Mobile assinou um acordo de cooperação estratégica com a Televisão Central da China. O vídeo Migu ganhou a cooperação de direitos autorais de quatro principais eventos: os Jogos Olímpicos de Tóquio 2020, o jogo da Copa da Europa 2020, os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim 2022 e o jogo da Copa do Mundo do Qatar 2022. A Premier League e a La Liga acabaram de terminar em agosto, e Gomi e La Liga acabaram de ganhar a Premiership e a La Liga em 2021.
De acordo com as estatísticas, até o final de 2021, o IP esportivo agregado pela plataforma Migu ultrapassou 30, com uma média de 20 jogos por dia. Pode-se dizer que são esses principais eventos esportivos que trazem alto tráfego retornos ao vídeo Migu uma e outra vez.
De acordo com Zhang Shule, comentador da indústria TMT, “Migu não é o antecessor da plataforma de vídeo chinesa nesta forma de apostar em eventos esportivos. Na verdade, antes Migu, iqiyi, Youku, Tencent vídeo e até mesmo LETV tiveram ações semelhantes, e este tipo de jogo tem as características distintivas de curto e rápido. Ao cortar usuários e obter tráfego em pouco tempo, Migu completa a acumulação original de uma onda de usuários, mais um certo número de usuários Pague antecipadamente, e sua saída do círculo tornou-se um fenômeno faseado “.
No entanto, a eficiência de tráfego trazida pelas apostas em eventos esportivos vem e vai rapidamente. Embora o vídeo Migu tenha ganhado atenção suficiente com a transmissão de eventos esportivos em grande escala, a perda de usuários do vídeo Migu sempre existiu porque não há realização contínua de eventos esportivos no mesmo nível.
De acordo com as estatísticas da Analysys Qianfan, durante os Jogos Olímpicos de Tóquio, os usuários ativos mensais do vídeo Migu atingiram 36 milhões, um aumento de 14,55% mês a mês, mas apenas dois meses depois, os usuários ativos mensais do vídeo Migu foram de apenas 25 milhões, uma queda acentuada de 32,28%.
O mesmo se aplica aos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim. Dados da Qimai mencionaram que durante os Jogos Olímpicos de Inverno atuais, o volume de download do vídeo Migu atingiu o pico em 9 de fevereiro, mas até os Jogos Olímpicos de Inverno entrarem no último dia da competição, seu volume de download do usuário havia retornado ao nível anterior ao início do evento.
Depois de se despedir dos Jogos Olímpicos de Inverno, o vídeo Migu pode ter que esperar pela copa do mundo no final de 2022 se quiser trazer novamente a explosão do trânsito. Mas antes disso, o vídeo Migu enfrentará esse “período dormente” de tráfego de usuários? Para temas relevantes, o repórter da escola de negócios entrou em contato e entrevistou a pessoa responsável pelo vídeo Migu.
\u3000\u3000 “2022 é o ano do esporte. Em seguida, Migu continuará a fazer esforços para grandes eventos populares internacionais em todo o mundo. A fim de trazer conteúdo mais rico e melhor experiência para os usuários finais, Migu tem se concentrado em investimentos em esportes, entretenimento e outros campos. Após a curva de crescimento do tráfego retornar à média, Migu vai se esforçar para melhorar através da realização de esportes, programas de variedade, dramas de cinema e televisão, filmes e outros conteúdos Fluxo.” A pessoa relevante responsável pelo vídeo Migu disse P align = “center” espremer na linha da frente e praticar “habilidade interna”
Contando com os recursos de transmissão de direitos autorais de muitos eventos esportivos, o vídeo Migu ocupou com sucesso um lugar na longa faixa de vídeo. No entanto, se você quiser espremer na linha de frente da indústria de vídeo longa da China, o vídeo Migu ainda precisa praticar suas “habilidades internas” diligentemente.
Em junho de 2021, a China Mobile divulgou um prospecto mostrando que os usuários ativos mensais do vídeo Migu atingiram 242 milhões, enquanto os usuários ativos mensais do vídeo iqiyi e Tencent atingiram 570 milhões e 435 milhões, respectivamente, no mesmo período.
É claro que a escala de usuários do vídeo Migu não é tão grande quanto iqiyi, Tencent e outros concorrentes de linha de frente na indústria. Além de seu estabelecimento tardio (estabelecido em 2014) e falta de vantagem de primeiro movimento, também está relacionado ao seu foco em apostas no setor esportivo, que é difícil de romper no setor de variedades.
Como as plataformas de vídeo longa de primeira linha lideradas pela iqiyi, Youku e Tencent vídeo são apoiadas por grandes fabricantes de Internet, quase todos os recursos de direitos autorais de alta qualidade de integração de rede, dramas de TV e filmes são divididos.
Além disso, após anos de desenvolvimento, essas plataformas de primeira linha também cultivaram seu próprio conteúdo IP, lançaram dramas populares e shows de variedade, como cantos escondidos, estagiário de ídolos e criação 101, e têm recursos de drama auto-feitos e capacidade de construção com boa reputação.
Diante de um ambiente tão feroz de competição de vídeo longo, o vídeo Migu tem pouco espaço para reproduzir, mas Migu não está sem esforços. Quando o desempenho de programas auto-feitos é medíocre, o vídeo Migu escolhe encontrar “ajuda externa” para cooperar. Por um lado, Migu introduziu dramas de TV multi plataforma, como “idade do despertar”, “espinho militar” e outros dramas de TV de alta qualidade anteriormente transmitidos apenas em canais locais; Por outro lado, o vídeo Migu complementa o quadro curto de conteúdo por meio de investimento.
Em maio de 2019, a China Mobile investiu 1,6 bilhão de yuans para se tornar o segundo maior acionista de Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) e obteve os recursos de direitos autorais de séries e variedades da manga TV. Depois disso, Migu e Mango TV assinaram um acordo geral de cooperação para 20212023 com um montante de cooperação de nada menos que 3,5 bilhões de yuans, e é por isso que os usuários podem ver programas de variedade de manga, como “todos os dias” em vídeo Migu.
Atualmente, o vídeo Migu fornece aos usuários conteúdo de produção e transmissão cobrindo a televisão central da China, a principal televisão por satélite da China e dezenas de estações locais, o que melhora sua ecologia de conteúdo em certa medida. No entanto, para ser justo, o vídeo Migu ainda tem uma grande lacuna em comparação com iqiyi, vídeo Tencent, vídeo Youku e outras plataformas de vídeo do ministro chefe em termos da capacidade de criar conteúdo de cinema e televisão, especialmente conteúdo popular.
De acordo com as estatísticas, atualmente, existem apenas 73 filmes transmitidos por Migu sozinho, como “três dias de vida”, “Arquivos X”, e mais de 40 dramas de TV, como “família dos Jogos Olímpicos de Inverno” e “casa e tudo”, e a maioria deles são obras de cinema e televisão não populares. Pode-se ver que o vídeo Migu tem menos conteúdo de direitos autorais em filmes, dramas de TV e programas de variedade, e também carece de conteúdo atraente auto-feito.
O observador da Internet Ding Daoshi acredita que, “No curto prazo, o vídeo Migu é difícil reverter suas desvantagens na variedade cinematográfica e televisiva e dramas autofeitos em um curto espaço de tempo queimando dinheiro ou cooperação de conteúdo devido a fatores objetivos como perder a primeira oportunidade. No entanto, a longo prazo, porque Migu conta com as vantagens da plataforma e canal da China Mobile, se ele pode replicar o pesado investimento no setor esportivo em variedade e criar uma marca Espera-se ainda que algum conteúdo popular de alta qualidade compense sua deficiência em quantidade e qualidade de conteúdo. Qualquer plataforma de vídeo longa não pode colocar ovos na mesma cesta. O vídeo Migu é o mesmo. Somente adotando estratégias de negócios diversificadas e multidirecionais para melhorar o conteúdo é a maneira de sobrevivência da plataforma de vídeo longa. P align = “center” start price increase, can you win recognition
Embora a China Mobile não tenha divulgado a receita específica do vídeo Migu, como fazer lucros tornou-se um problema difícil que as principais plataformas devem enfrentar na faixa de vídeo.
Mesmo iqiyi, um player de cabeça de vídeo longo que foi estabelecido há 11 anos, nunca fez lucro, e o alto investimento em direitos autorais torna difícil reverter suas perdas. Relativamente falando, Migu vídeo tem fundos suficientes fornecidos pela China Mobile, e pode não ter que se preocupar muito com perdas. No entanto, depois de ganhar continuamente os direitos autorais de transmissão de eventos esportivos, Migu vídeo também precisa considerar a transformação do valor da marca e a realização do tráfego comercial.
A fim de aliviar a pressão de perda, iqiyi assumiu a liderança no aumento do preço dos membros da longa plataforma de vídeo da China em novembro de 2020. Depois disso, Youku, Tencent vídeo e até mesmo manga TV também anunciaram aumentos de preços. Da mesma forma, aqueles que optam por aumentar o preço também incluem vídeo Migu.
A partir de 1º de fevereiro de 2022, os membros do vídeo Migu Diamond e passes através dos ingressos ajustarão seus preços. Entre eles, o aluguel mensal e o pacote mensal dos membros Diamond aumentaram 5 yuan, o cartão trimestral e o pacote trimestral aumentaram 13 yuan, o cartão anual aumentou 43 yuan e o pacote anual aumentou 33 yuan. No entanto, ao contrário de muitos sites de vídeo, o Migu vídeo não lança nenhum membro esportivo especial, mas um pacote de associação de 19,9 yuan por mês, incluindo 10 ingressos de passe (equivalente a pagar por visualização de acordo com a demanda de visualização).
A este respeito, a pessoa relevante responsável pelo vídeo Migu disse a repórteres que isso é para permitir que os usuários tenham uma escolha mais flexível do modo de associação. “Os membros do vídeo Migu podem assistir a eventos esportivos, filmes e televisão, programas de variedade, filmes, documentários e outros conteúdos em grande escala em uma única parada, de modo a realmente criar uma plataforma de diversão única, evitando que os usuários comprem conteúdo de entretenimento e conteúdo esportivo.”
Deve-se dizer que depois que os preços das principais plataformas de vídeo aumentaram sucessivamente, a maioria dos usuários foi capaz de aceitar e entender o fato de que os preços das plataformas geralmente aumentaram, e a conscientização dos usuários sobre o pagamento também melhorou. Mas o problema é que, diante da realidade da perda, todas as principais plataformas só podem optar por aliviá-la aumentando os preços, o que também mostra o dilema do modelo de negócio único enfrentado por longa faixa de vídeo em certa medida.
Para a plataforma em si, o aumento de preço é na verdade uma “espada de dois gumes”. Se a plataforma não puder fornecer melhores serviços de conteúdo após o aumento de preço, causará a perda de usuários e o declínio da reputação, e sua rentabilidade não pode ser garantida. Portanto, o conteúdo é o fator fundamental que determina tudo, mas o bom conteúdo precisa formar um mecanismo de normalização para ganhar o reconhecimento de longo prazo dos usuários e do mercado.
Atualmente, o vídeo Migu, que vem de um fundo de operador, ainda está em desvantagem em termos de conteúdo, especialmente conteúdo original. Embora o foco no método de jogo diferenciado de conteúdo de transmissão esportiva ao vivo trouxe um grande número de usuários para o vídeo Migu em um ciclo específico, como o vídeo Migu melhorará sua capacidade de conteúdo após esse boom desaparecer, Para ganhar o reconhecimento do mercado e dos usuários?
\u3000\u3000 “Em uma palavra, o vídeo Migu obtém o crescimento de curto prazo do tráfego e usuários através dos direitos autorais de eventos populares, mas o investimento de custo na obtenção de tráfego não é baixo. Se você quiser obter melhores lucros e aumentar o número de usuários, você deve converter o tráfego de alto custo. No entanto, atualmente, o tráfego dominado pelo vídeo Migu só segue o conteúdo, e não há muito tráfego convertido em Migu Valor de marca própria. É por isso que toda vez que um evento esportivo terminar, Migu enfrentará o embaraço da perda de usuários e declínio do tráfego. Quanto ao aumento ou não do preço, não pode melhorar fundamentalmente a rentabilidade. A chave é se Migu pode melhorar sua liquidez de fluxo no futuro, de modo a formar um efeito de cauda longa com alto valor agregado. ” Shen Meng, diretor executivo da capital Xiangsong, concluiu centro>
