8 de março é o quinto aniversário do estabelecimento da huaxizi, uma marca nacional. Em 4 de março, a huaxizi anunciou seu plano de cinco anos para construir o sistema de P & D de beleza oriental. Li Huiliang, que se juntou ao huaxizi e serviu como cientista chefe no início deste ano, apareceu com o planejamento.
Huaxizi anunciou que nos próximos cinco anos, investirá mais de 1 bilhão de yuans para realizar layout em vários campos de inovação de produtos, pesquisa básica e pesquisa básica de aplicação, de modo a criar uma categoria completa e tecnologicamente avançado sistema Oriental beleza R & D.
Vale a pena mencionar que a localização do plano de cinco anos de publicidade oficial huaxizi é uma loja de chá de leite chamada “chá xizidai”. Huaxizi disse ao repórter das notícias econômicas diárias de que a loja de chá de leite foi fundada por huaxizi. Há rumores de que Li Jiaqi sugeriu huaxizi abrir uma loja offline, mas huaxizi abriu uma loja offline de chá de leite.
Se os rumores são verdadeiros ou falsos, é um fato indiscutível que huaxizi tem uma profunda conexão com Li Jiaqi. O mundo exterior mesmo uma vez questionou que o huaxizi tinha “dependência de Li Jiaqi” e “marketing pesado” tornou-se um dos rótulos do huaxizi aos olhos das pessoas.
Mas huaxizi não está satisfeito com a rota de desenvolvimento de hoje. Lu Shang, diretor de produtos da huaxizi, disse às notícias econômicas diárias que Li Jiaqi representou não mais do que 5% de todo o negócio da empresa. “Nós confiamos mais no conceito de criação de CO de Li Jiaqi e nossos produtos.”
Se Li Jiaqi representa a era do marketing, huaxizi está agora mais disposto a mencionar seu novo cientista chefe Li Huiliang, que parece simbolizar sua determinação em construir o “huaxizi 2.0”.
De acordo com informações públicas, Li Huiliang serviu sucessivamente em Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) e Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) e é conhecido como o “pai dos seis deuses”. Em 4 de janeiro, Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) anunciou que Li Huiliang, vice-gerente geral da empresa, diretor de tecnologia e técnico principal, renunciou do vice-gerente geral e diretor de tecnologia da empresa por razões pessoais.
Depois de completar o “mito” da rápida ascensão das marcas nacionais, o huaxizi de hoje pode contar uma nova história de “P & D”?
Galope de cinco anos: Gmv atingiu 5,4 bilhões de yuans no ano passado
De acordo com informações públicas, a marca huaxizi nasceu em Hangzhou em 8 de março de 2017. É uma marca de maquiagem com o conceito de “maquiagem oriental e maquiagem baseada em flores”.
A velocidade do desenvolvimento nos últimos cinco anos pode ser chamada de “Xiben”.
Shanglu disse a repórteres que, em 2019, o volume de vendas do huaxizi do Gmv era de 1 bilhão de yuans e, em 2021, o huaxizi completou um Gmv de 5,4 bilhões de yuans.
Da obscuridade à fama, a ascensão do huaxizi é inseparável de várias “escolhas” chave: preços, cultura e canais.
Bai Yunhu, especialista em gestão de beleza, disse às notícias econômicas diárias que huaxizi não jogou o conceito de “substituição plana de grande marca” como as marcas de beleza nacionais subindo ao mesmo tempo, e não jogou uma guerra de preços, o que ajudou huaxizi a evitar o mercado vicioso de concorrência rentável. “Em outras palavras, huaxizi escolheu uma boa faixa de subdivisão.”
O repórter descobriu que, em comparação com as marcas de beleza nacionais anteriores, huaxizi tem um posicionamento de produto e preço mais alto. Tomando vários produtos populares de huaxizi desde o seu estabelecimento como exemplo, o preço do pó de mel huaxizi é de 149 yuans, e o preço constante do sol vermelho de boca fechada Tongxin é de 219 yuans, todos pertencentes a produtos de média e alta qualidade.
“Por que as marcas chinesas só podem vender a preços baratos? Precisamos quebrar o teto de preços. Preços baixos só bloquearão marcas a nível de baixa tecnologia, baixa criatividade e baixa capacidade de P & D.” Feiman, cofundador da huaxizi, disse em entrevista exclusiva que a huaxizi deve escapar da baixa concorrência de preços se quiser produzir produtos com alta criatividade, alta tecnologia e alto investimento.
Além disso, Bai Yunhu acredita que huaxizi se concentra em seu próprio rótulo doméstico e no conceito de “manter maquiagem com flores”, ao mesmo tempo, divulga a cultura chinesa e está na saída da busca dos consumidores atuais de autoconfiança doméstica em produtos.
Shanglu disse que desde o seu estabelecimento, o posicionamento da marca e o conceito de P & D da huaxizi desceram em uma linha contínua e estão relacionados com a cultura chinesa. “Nós não fizemos tal marca por causa da popularidade da maré nacional.”
Mais importante ainda, com muitas novas marcas de consumo crescendo rapidamente nos últimos anos, huaxizi pegou a oportunidade do surgimento de canais on-line e realizou forte promoção de marketing com a ajuda desses novos canais.
“Huaxizi percebeu os dividendos trazidos pela ascensão de uma série de canais como Li Jiaqi, xiaohongshu e transmissão ao vivo buffeting.” Bai Yunhu disse.
Shanglu revelou que, atualmente, huaxizi ainda vai se concentrar em canais on-line, como tmall e shuaiyin. “Atualmente, os canais off-line não serão considerados muito. Ir para o mar também é dominado por estações independentes. Mais é moldar a marca. Todas as vendas de canais não tomarão as vendas como a primeira consideração.”
A cooperação entre Li Jiaqi e Hua Xizi ao longo dos anos é uma história que o mundo exterior gosta de falar. Huaxizi realmente veio ao ponto de vista do público após uma profunda cooperação com Li Jiaqi.
De acordo com Shanglu, a cooperação entre Li Jiaqi e huaxizi começou em 2018 e o conteúdo específico de cooperação entre Li Jiaqi e huaxizi foi registrado na primeira edição da nomeação Luyu em maio de 2020.
Durante a reunião, huaxizi deu a Li Jiaqi um batom com a forma de uma fechadura chinesa. Li Jiaqi disse sem rodeios que a aparência da fechadura era muito nova. “A cor da fechadura é muito antiga. Eu não preciso que você use tanta prata.” Para as borlas e contas neste batom, Li Jiaqi disse: “se você quiser fazer esta borla, faça esta pérola mais escura e não transparente, caso contrário, dará às pessoas uma sensação de barato”.
Sem dúvida, o estúdio ao vivo de Li Jiaqi não é apenas o canal do huaxizi, mas também deu ao huaxizi muitas sugestões importantes no nível do produto.
De Li Jiaqi a Li Huiliang, huaxizi quer contar uma nova história de “P & D”
2018 é o segundo ano do estabelecimento do huaxizi e o ano do “fora do círculo” de Li Jiaqi. Este ano, Li Jiaqi desafiou o recorde mundial do Guinness e tornou-se a pessoa que pintou mais batom na época padrão. No final de 2018, Li Jiaqi e Ma Yun PK venderam batom juntos, e o nome de “irmão batom” começou.
Shanglu usou “saber no micro tempo” para descrever o destino entre Li Jiaqi e huaxizi. A cooperação com Li Jiaqi tornou-se um dos fatores-chave para o rápido crescimento da marca. No entanto, huaxizi tem sido repetidamente questionado por sofrer de “dependência Li Jiaqi”, e tem sido rotulado como uma “grande família de marketing”.
Quatro anos depois, os dados mostram que o impacto do estúdio ao vivo de Li Jiaqi no huaxizi está diminuindo. De acordo com os dados fornecidos pelo “consultor de negócios”, o volume de vendas do estúdio ao vivo da Li Jiaqi representou 18,48%, 15,55% e 5,25% do volume total de vendas da marca huaxizi em 2019, 2020 e janeiro de junho de 2021, respectivamente.
Cinco anos após seu estabelecimento, huaxizi tentou contar uma “nova história de P & D”. Além do endosso de Li Huiliang, o “pai dos seis deuses”, que trabalha na indústria há mais de 30 anos, huaxizi começou a divulgar sua força em P & D.
Huaxizi disse que, além das 11 bases de flores conjuntas estabelecidas, a primeira fase do centro de ciência e inovação de cosméticos da huaxizi foi concluída e colocada em uso em agosto do ano passado.
Em termos de equipamentos, em termos de visão e pesquisa de inovação espacial, huaxizi disse que o centro de pesquisa está equipado com uma série de equipamentos de design de impressão 3D e IA líderes internacionais, enquanto em termos de ciência e inovação de cosméticos, tem uma série de instrumentos e equipamentos de análise e detecção de alto rendimento, incluindo dois espectrômetros de massa.
Além disso, huaxizi também disse que, atualmente, existem mais de 200 funcionários relacionados a P & D. Este ano, com base na equipe existente, vamos melhorar ainda mais a pesquisa básica, pesquisa básica aplicada, segurança humana e equipe de avaliação de eficácia, e estabelecer uma nova direção de pesquisa de cosméticos digitais.
De acordo com huaxizi, sua P & D alcançou resultados. De acordo com os dados, até o final de fevereiro de 2022, a subsidiária e a empresa-mãe Huaxi tinham mais de 120 patentes, incluindo 38 patentes de invenção e 19 patentes de modelos de utilidade.
De acordo com o panorama da tecnologia global da indústria de cosméticos em 2022, os 10 principais pedidos de patentes na indústria global de cosméticos são L’Oreal, Amori The Pacific Securities Co.Ltd(601099) , Kao, LG life health, P & G, zishengtang, Henkel, BASF Europe Dai Nippon Printing Co Ltd e pioneira empresa internacional de sementes. Entre eles, a L’Oreal cosmetics tem o maior número de pedidos de patentes, 7301. Amore The Pacific Securities Co.Ltd(601099) ocupa o segundo lugar com 6342 pedidos de patente cosmética.
A lacuna permanece clara. Se as estrelas em ascensão querem realmente se tornar de primeira classe, elas primeiro precisam enfrentar o problema da “acumulação insuficiente”.
“Existem alguns problemas comuns com novas marcas de consumo, um dos quais é ‘sucesso e fracasso marketing ‘. A precipitação de uma marca leva tempo, mas o ambiente de negócios de hoje, ambiente competitivo e ambiente de marketing não criaram um bom ambiente para a ascensão da beleza da China “. Disse Bai Yunhu.
Bai Yunhu disse que Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) e muitas marcas internacionais foram precipitadas por quase cem anos, “As marcas novas e de ponta da faixa de beleza cresceram em três a cinco anos, porque o caminho atual para os consumidores obterem informações, entenderem marcas e produtos, e até comprarem mercadorias foi encurtado, o que também leva à realidade de que é difícil para as marcas de beleza crescer lentamente em décadas.”
Além disso, informantes disseram a repórteres que, embora o huaxizi tome a rota média e alta, o huaxizi ainda é principalmente OEM, o que também levanta algumas questões do mundo exterior. Quanto a se os produtos são principalmente produtos OEM, as notícias econômicas diárias pediram a huaxizi para confirmação. A partir do momento da imprensa, huaxizi não deu uma resposta.
Greve tardia? A investigação e desenvolvimento em excesso está apenas a começar
Enquanto aumenta vigorosamente P & D, huaxizi também está mostrando sua ambição no desenvolvimento da marca.
“Temos um consenso de que não devemos apenas forjar uma marca centenária, mas também forjar uma marca de primeira classe na China e pode ser chamada de uma marca de primeira classe muito front-end no mundo.” Li Huiliang disse.
Mesmo que ainda haja um longo caminho a percorrer para comparar com marcas internacionais, se você quiser “continuar” por um longo tempo, a capacidade de P & D é de fato uma parte indispensável das marcas de cosméticos chinesas, mas a dificuldade é óbvia.
“Para a indústria cosmética da China, desde a década de 1980 até o presente, de nenhuma P & D à P & D, da chamada P & D é desenvolver bens para a ideia de que este produto precisa ser estudado. A indústria começou a reconhecer a importância da pesquisa básica.” Li Huiliang disse que, se uma empresa de cosméticos quer desenvolvimento sustentável, ela precisa defender o ismo de longo prazo e realizar pesquisas básicas essenciais.
Como um grande homem na indústria, Li Huiliang descreveu vividamente as dificuldades na pesquisa e desenvolvimento de cosméticos.
“Pesquisa e desenvolvimento de produtos é um pouco como montar um carro. Pode levar alguns segundos para um pneu montar um carro, mas pode levar dez ou vinte anos de pesquisa. O mesmo acontece com pesquisa e desenvolvimento de cosméticos.” Li Huiliang disse.
Ele revelou que engenheiros da indústria conduziram pesquisas aprofundadas sobre produtos de cuidados da pele conhecidos, como “pequena garrafa marrom” e “pequena garrafa preta”, “Não é apenas a proporção da fórmula, mas também as impurezas contidas nela, mas ainda não é copiado, porque na verdade existem muitas fórmulas pequenas em uma fórmula, como sistema de mísseis, sistema de radar, sistema de energia, etc. É inútil conhecer a proporção de metal e proporção material do porta-aviões. Portanto, um A força técnica em um bom produto é muito complexa e poderosa, que precisa ser apoiada pela pesquisa básica.”
Na verdade, nos últimos anos, os cosméticos domésticos já iniciaram a “competição de P & D”. O excesso de peso P & D e a retirada do rótulo de “marketing pesado” tornaram-se a prática dominante das marcas de cosméticos nacionais.
Tome o diário perfeito como exemplo. Entende-se que em março de 2020, o diário perfeito anunciou um plano de investimento cooperativo com cosmesch e Yixian e-commerce, a maior empresa OEM de cosméticos do mundo, com um investimento de quase 700 milhões de yuans para construir uma base gratuita de P & D e produção de cosméticos. Espera-se que seja oficialmente colocado em operação em 2022, com um valor de produção futuro de 2 bilhões de yuans.
Além disso, de acordo com os dados do relatório financeiro da empresa-mãe da vinona Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) no primeiro semestre de 2021, durante o período de relatório, Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) investimento em P & D foi de 47,29 milhões de yuans, um aumento de 85,24% ano a ano.
Em geral, 2021 é o ano do desenvolvimento acelerado do mercado de cosméticos da China e o primeiro ano para as marcas chinesas de cosméticos moverem-se para high-end. Este ano, o volume anual de vendas da categoria de bens de consumo social e cosméticos da China excedeu 400 bilhões de yuans pela primeira vez, um aumento de 14% em relação ao ano anterior.
Além disso, em 2022, com a implementação do padrão de declaração de eficácia e avaliação de cosméticos, a indústria de cosméticos entrou oficialmente na era da avaliação de eficácia. Isso significa que as alegações de eficácia dos cosméticos devem ser baseadas em fatos, e o modelo de “vangloriar-se” das empresas chegou ao fim.
Para huaxizi, o anúncio de P & D com excesso de peso por ocasião de seu quinto aniversário não é apenas um passo inevitável em seu desenvolvimento a longo prazo, mas também o resultado impulsionado pelo desenvolvimento da indústria. Por muito tempo, o mercado de cosméticos high-end sempre foi o mundo das marcas internacionais, e é também o mercado-alvo que as marcas de cosméticos nacionais querem espremer. Embora comece tarde e tenha uma base fraca, isso não significa que as marcas nacionais não tenham chance de “atacar mais tarde”.
Com a crescente confiança dos consumidores chineses em marcas domésticas, como um novato de produtos domésticos, se huaxizi pode fazer conquistas em P & D está relacionado não apenas à própria marca, mas também, em certa medida, se a marca de cosméticos domésticos pode completar uma nova rodada de “transformação deslumbrante”.
