Durante as duas sessões do Congresso Nacional do Povo este ano, temas como “desenvolvimento de alta qualidade da indústria vitivinícola” e “resfriamento do vinho de alto preço” tornaram-se o foco da atenção de representantes e membros da indústria vitivinícola. Nos últimos anos, tem havido notícias frequentes sobre o aumento do preço do licor high-end e a aproximação de 3000 yuans do Maotai Feitiano. A este respeito, Ding zuohong, membro do Comitê Nacional do CPPCC e presidente do conselho de administração do grupo Yuexing, apresentou uma proposta para usar ferramentas fiscais para resfriar o “vinho de alto preço”.
Então, por que “vinho de alto preço” aparecerá no mercado? Pode a medida de resfriamento de “vinho de alto preço” usando ferramentas fiscais funcionar?
“vinho de alto preço” é comum
“Vinho de alto preço” é comum no mercado. Cai Xuefei, analista na indústria de bebidas alcoólicas e gerente geral da consultoria Zhiqu, disse ao China Business Daily que, após várias rodadas de aumentos de preços na indústria de bebidas alcoólicas, atualmente, se é vinho público, vinho de negócios high-end ou vinho presente, eles alcançaram um novo nível de preço, e “vinho de alto preço” tornou-se a norma.
O preço de varejo do Feitian Maotai é um dos principais focos de atenção social. Embora o preço de varejo oficial recomendado de Feitian Maotai é de apenas 1499 yuan / garrafa, o preço de venda real no mercado é muito maior do que isso. No final do ano passado, o preço de varejo de Feitian Maotai em algumas áreas excedeu 3000 yuan / garrafa. Um revendedor de canal envolvido no negócio de bebidas alcoólicas Maotai disse ao repórter do China Business Daily que, atualmente, o preço de circulação mais recente do Maotai Feitiano é de cerca de 2800 yuan / garrafa.
Gao Jianfeng, sócio fundador da Shanghai bogai consulting, também disse ao China Business Daily que “licor de alto preço” é de fato um fenômeno muito comum na sociedade atualmente. Nesta rodada do ciclo de boom do licor, tanto o licor famoso de primeira linha quanto o licor de segunda linha estão tentando o seu melhor para aumentar os preços, e o surgimento de “licor de alto preço” também é o resultado deste aumento de preço em certa medida.
“Atualmente, há todos os tipos de caos na indústria do vinho, incluindo preços dos produtos, oferta e demanda do mercado, orientação para o investimento e assim por diante.” Ding Zuohong pediu-me em casamento.
Na verdade, o nível de lucro da indústria de bebidas alcoólicas está realmente em um nível elevado em várias indústrias. De acordo com os dados da Wande, prestadora de serviços de ferramentas de análise e dados financeiros, em 2020, a margem de lucro bruto média de 19 empresas listadas de bebidas alcoólicas foi de 62,4%, e a margem de lucro líquido média foi de 26,75%. Em Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 2020, a margem de lucro bruto e a margem de lucro líquido atingiram 89,94% e 58,88%.
Por que é que o “vinho de alto preço” é frequentemente visto no mercado
Então por que os preços das bebidas alcoólicas sobem frequentemente e por que “bebidas de alto preço” aparecem no mercado?
Ding zuohong acredita que uma razão importante para o surgimento de “vinho de alto preço” e “vinho de alto preço” é a busca de lucro de capital e especulação desordenada. Li Wenyun (um pseudônimo), um negociante de bebidas alcoólicas em Liaoning, disse ao China Business Daily que o principal problema do aumento do preço do licor é que, sob o pano de fundo da atualização do consumo, o conceito de “beber bom vinho e beber menos” está profundamente enraizado no coração do povo.
\u3000\u3000 “O licor é diferente de outros bens de consumo. Tem um forte atributo social. Muitos consumidores pensam que a compra de bebidas alcoólicas de alto preço tem mais cara, e a vida útil do licor é relativamente maior, e ainda mais valiosa. Ao mesmo tempo, os fabricantes muitas vezes tomam medidas como controlar os bens e aumentar os preços, a fim de melhorar sua imagem de marca, e também gerenciarão rigorosamente os provedores de canais. Se os provedores de canais não seguirem as sugestões oficiais designadas pelo fabricante. A venda de produtos licorosos a preços de varejo pode ser punida. ” Li Wenyun disse.
“O licor desviou-se do atributo consumo e tem um forte atributo financeiro, estimulando assim o surgimento de ‘licor de alto preço’.” Cai Xuefei disse que “vinho de alto preço” tem a responsabilidade da publicidade da marca e impulso da marca. O aumento da demanda de qualidade de bebidas alcoólicas e da demanda da marca trazido pela atualização do consumo é a razão fundamental para o surgimento do “licor de alto preço”.
Gao Jianfeng acredita que, nos últimos anos, a produção de bebidas alcoólicas diminuiu ano após ano. Sob o ambiente de competição de ações, as empresas de bebidas alcoólicas tendem a trocar aumentos de preços para o crescimento do desempenho. O preço do Maotai Feitiano tem um certo efeito orientador na indústria de bebidas alcoólicas.
Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) analista chefe da indústria de alimentos e bebidas Liu Chang disse ao China Business Daily que o surgimento de “licor de alto preço” é devido ao forte atributo de investimento do licor médio e high-end dominado pelo licor Maotai, especialmente quando há uma escassez de metas de investimento atualmente, é mais comum investir em licor; Por outro lado, o licor médio e high-end aparecerá em muitas ocasiões sociais high-end e se tornará uma moeda dura em muitos cenários.
Can tax tools cool it down
Ding zuohong sugeriu que ferramentas fiscais deveriam ser usadas para resfriar “vinho de alto preço” e “vinho de alto preço” e definir semáforos para o capital; Ao mesmo tempo, reforçar a supervisão e punição do mercado. Reprimir o aumento deliberado dos preços do vinho e lucrar através de acumulação, especulação e outros meios; Além disso, métodos saudáveis e civilizados de beber devem ser defendidos em toda a sociedade.
É eficaz usar ferramentas fiscais para resfriar “vinho de alto preço”? A este respeito, Cai Xuefei acredita que tributar “vinho de alto preço” ou fortalecer a gestão da circulação de “vinho de alto preço” pode efetivamente conter o crescimento cego de “vinho de alto preço” e manter a saúde e estabilidade do mercado. Em particular, o atual “licor de alto preço” é acompanhado pelo problema da capitalização: a tributação não é apenas uma forma de fazer o mercado voltar à racionalidade, mas também uma estratégia importante para evitar que o capital caça o mercado de bebidas alcoólicas.
Gao Jianfeng acredita que a voz do aumento de impostos sobre bebidas alcoólicas de alta qualidade existe há muito tempo, e o mercado tem certas expectativas para isso, mas é difícil dizer se o imposto pode realmente esfriar o “licor de alto preço”. Para empresas de bebidas alcoólicas com forte força de marca, elas podem digerir e transferir a carga fiscal. Desta forma, o aumento do imposto não pode provocar o arrefecimento do “vinho de alto preço”, mas pode promover ainda mais o seu preço para cima. De fato, a plena concorrência na indústria de bebidas alcoólicas, resfriamento ou aquecimento são comportamentos de mercado, e não deve haver intervenção humana.
Um revendedor de canal na indústria de bebidas alcoólicas disse ao China Business Daily que, desde que os departamentos estaduais relevantes entrevistaram especialmente empresas de bebidas alcoólicas sobre preços de bebidas alcoólicas e bebidas de molho de caça de capital em agosto do ano passado, o mercado de bebidas alcoólicas tem sido muito mais racional, e o licor de molho também arrefeceu significativamente. “Desde o segundo semestre do ano passado, as pessoas ao meu redor que exageravam molho e vinho têm vendido um após o outro. A maioria dos preços de molho e vinho caiu drasticamente no mercado, e uma grande quantidade de capital também foi retirada do mercado de bebidas alcoólicas.”
Jin Yufeng, analista da indústria de bebidas alcoólicas e parceiro executivo do fundo Zhongyuan, também disse ao China Business Daily que o licor é uma indústria com preços liberalizados. O surgimento do “licor de alto preço” não é guiado apenas pelos fabricantes, mas também apoiado por canais de capital e comerciais. Também é inseparável da lógica subjacente da atualização do consumo. Depende apenas de se os consumidores escolhem e reconhecem isso, Não há necessidade de utilizar meios administrativos para arrefecê-lo.
