Após o anúncio Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) mais empresas de bebidas alcoólicas divulgaram seus dados operacionais de janeiro a fevereiro de 2022 pela primeira vez, geralmente excedendo as expectativas.
Em 11 de março, Jiugui Liquor Co.Ltd(000799) emitiu um anúncio. Após a contabilidade preliminar, a receita operacional total de janeiro a fevereiro deve ser de cerca de 1,4 bilhão de yuans, um aumento de cerca de 120% em relação ao mesmo período do ano passado; O lucro líquido deve ser de cerca de 465 milhões de yuans, um aumento de cerca de 130% em relação ao mesmo período do ano passado.
Como Jiugui Liquor Co.Ltd(000799) , Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) , Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) , Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) , que lançou dados mensais de operação antes, também deu respostas brilhantes.
1 de fevereiro de desempenho da empresa de bebidas alcoólicas excedeu as expectativas
Embora o mercado tenha poucas expectativas para o Festival da Primavera, o desempenho das empresas de bebidas alcoólicas está melhorando.
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) disse no anúncio que de janeiro a fevereiro de 2022, a receita operacional total e o lucro líquido da empresa alcançaram um aumento anual de cerca de 20%.
Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) anunciou que após a contabilidade preliminar, a empresa deve alcançar uma receita operacional total de mais de 7,4 bilhões de yuans de janeiro a fevereiro de 2022, com um aumento anual de mais de 35%; O lucro líquido atribuível aos acionistas de empresas listadas deve ser de mais de 2,7 bilhões de yuans, com uma taxa de crescimento anual de mais de 50%. Além disso, Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) anunciou que, de janeiro a fevereiro de 2022, a receita operacional total e o lucro líquido da empresa aumentaram cerca de 25% e 26% respectivamente em relação ao ano anterior.
“Durante o Festival da Primavera de 2022, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) ‘s impulso de vendas de produtos é bom, o mercado mostra uma forte tendência de vendas e alcançou com sucesso um ‘bom começo’. Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) ‘ Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) said Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) também disse que durante o Festival da Primavera em 2022, as vendas de produtos da empresa cresceram bem e alcançaram um “bom começo”.
Além disso, Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) disse que em 2022, a empresa continuou a reunir energia potencial da marca, melhorou de forma abrangente a eficiência operacional, superou o impacto da epidemia em todas as áreas de vendas, organizou a temporada de pico do Festival da Primavera com antecedência, as vendas globais do mercado foram boas, produtos médios e high-end, como a série Qinghua Fenjiu alcançou crescimento substancial, e a receita operacional e lucro líquido alcançaram o melhor nível da história.
Na opinião dos especialistas, a disposição da época de pico de vendas com antecedência e o desenvolvimento de produtos de média e alta gama tornaram-se as principais razões para o desempenho das empresas vitivinícolas acima exceder as expectativas.
Tomando Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) como exemplo, Southwest Securities Co.Ltd(600369) disse no relatório de pesquisa que o aumento ano a ano no desempenho Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) foi principalmente devido ao aumento do preço do licor não padrão, o incremento de novos produtos em 1935 e a otimização da estrutura de produtos e canais.
Cai Xuefei, gerente geral da consultoria Zhiqu, disse ao repórter do Securities Daily: “O lucro líquido da Maotai aumentou cerca de 20% nos dois primeiros meses deste ano. Primeiro, além do atributo social high-end do licor famoso high-end durante o Festival da Primavera, Maotai também tem um certo atributo de investimento financeiro, que será muito procurado pelo mercado. Ao mesmo tempo, coincide com a temporada de pico de vendas e impulsiona conjuntamente o crescimento do desempenho; segundo, muitos novos produtos da Maotai, como tesouros, o ano do zodíaco tigre e Maotai A sucessiva listagem da Maotai 1935 também promoveu diretamente o crescimento das vendas da Maotai em múltiplos segmentos de mercado.”
indústria de bebidas sobe circle marketing
“Isso também mostra que a estrutura de canais da indústria de bebidas alcoólicas da China está passando por grandes mudanças.” Xiao Zhuqing, presidente da Wuhan Jinkui Technology Co., Ltd., disse ao Securities Daily, “a participação das vendas de bebidas alcoólicas através dos canais tradicionais está ficando cada vez menor, e um grande número de vendas de bebidas alcoólicas são concluídas principalmente entre círculos”.
Durante o Festival da Primavera do ano do tigre, de acordo com uma série de visitas de mídia a canais terminais offline, como supermercados e lojas de tabaco e álcool, “as vendas de bebidas alcoólicas no Festival da Primavera são planas”, “as vendas não são melhores do que nos anos anteriores” e “o negócio não é fácil de fazer” parecem ser a voz dominante do mercado.
No entanto, inesperadamente, o desempenho divulgado das empresas de bebidas alcoólicas mostrou um “bom começo”. Note-se que só nos primeiros dois meses deste ano, os dados de receita e lucro líquido de Jiugui Liquor Co.Ltd(000799) excederam em muito os do primeiro trimestre do ano passado, e até se aproximaram do desempenho do primeiro semestre de 2021.
De acordo com os dados do relatório financeiro anterior da empresa, Jiugui Liquor Co.Ltd(000799) 2021 alcançou uma receita de 908 milhões de yuans no primeiro trimestre de 2021, com um aumento homólogo de 190,36%; O lucro líquido foi de 268 milhões de yuans, um aumento anual de 178,85%. Para todo o ano de 2021, espera-se que a empresa realize um lucro líquido de 880 milhões de yuans a 950 milhões de yuans.
Entende-se também que Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 2022 alcançou um aumento homólogo de cerca de 20% na receita e lucro líquido de janeiro a fevereiro, que também é superior ao crescimento do desempenho da empresa nos últimos três anos.
Xiao Zhuqing apontou: “não importa o que Ding Xiongjun, presidente da destilaria Maotai, disse, exigindo que todos os vendedores entrem em ‘Maofen’, ou para ir ao lado dos líderes de opinião do consumidor, e mais destilarias para realizar o marketing circular através da interação dos líderes de opinião do consumidor, isso mostra que a estrutura do canal de licor está mudando”.
Jiugui Liquor Co.Ltd(000799) neste relatório mensal de negócios, a empresa mencionou que, em 2022, além de fortalecer continuamente o cultivo intensivo no mercado de base e liderança da marca no mercado de terras altas, a empresa também promoveu de forma rápida e eficaz o layout de excelentes comerciantes nacionais, fortaleceu e otimizou o marketing de círculo e construção de lojas centrais, e melhorou continuamente a cultura da marca e a cultura da equipe, melhorando a satisfação do cliente, conscientização do consumidor e reputação da marca, A situação comercial de janeiro a fevereiro foi superada.
Xiao Zhuqing disse ainda: “o núcleo do marketing de círculo é que os líderes de círculo têm enorme tráfego privado, têm uma certa influência e têm baixos custos de comunicação e confiança nas transações.”
