Recentemente, o repórter financeiro fictício do Beijing News realizou uma entrevista exclusiva com pan Kaixiong, ex-membro do grupo Partido e vice-presidente do grupo China Publishing & Media Holdings Co.Ltd(601949) As perguntas envolveram o problema dos preços desordenados dos livros em canais on-line, o problema do combate à pirataria de literatura on-line e como construir PI pertencente à China.
Pan Kaixiong disse ao repórter de finanças fictícias e economia que a imprensa e a indústria editorial vem levantando o problema de “controlar o preço desordenado dos livros em canais online” por muitos anos. Em sua opinião, os lucros dos livros de transmissão ao vivo foram ganhos por intermediários, especificamente o chamado “porta-voz”, “grande V” e âncora. “Além da taxa do poço e do preço mais baixo de toda a rede, a liquidação média é de cerca de 3,5% de desconto no preço do livro, e muitos lucros foram retirados pela transportadora.” Pan Kaixiong disse que isso também torna as livrarias físicas miseráveis.
Pan Kaixiong também criticou a “febre IP” nos últimos anos. Na sua opinião, “nem todos os direitos de propriedade intelectual (PI) têm valor comercial, nem todos os direitos de propriedade intelectual têm valor cultural, ou seja, nem todos os direitos de propriedade intelectual têm valor de desenvolvimento”. Não havia um grupo de pessoas em Waterloo naquele ano? Vendo alguns bons dramas de TV, ele freneticamente comprou IP e bateu em sua mão porque ele não entendia o que era IP.
Para a pirataria de literatura online, pan Kaixiong acredita que as principais razões para a ocorrência frequente de infração e pirataria no campo da literatura online são: em comparação com dramas e jogos de cinema e televisão, a forma de trabalhos escritos é simples e mais fácil de copiar.Plataformas piratas podem roubar rapidamente uma grande quantidade de conteúdo original através de reconhecimento de texto OCR, crawler e outras tecnologias; A indústria de pirataria de literatura online formou uma enorme cadeia industrial. O custo da construção de uma plataforma de pirataria não é apenas baixo, mas também desde o design e operação de sites, importação de conteúdo, até o benefício da aquisição de aliança publicitária e a distribuição de fluxo de motor de busca, o mercado de pirataria de literatura online formou uma certa industrialização e padronização.
Os lucros foram obtidos por intermediários
Beijing News: trabalhou na imprensa e na indústria editorial por muitos anos. Você tem prestado atenção ao preço dos livros em canais online. Por favor, diga-nos em detalhes.
pan Kaixiong: prática internacional é legislar para fazer o desconto de novos livros dentro de um ano da listagem não inferior a 20% ou 8,5% China Publishing & Media Holdings Co.Ltd(601949) A Associação emitiu uma iniciativa semelhante há dez anos, mas os departamentos relevantes negaram-na com base em violação da lei anti concorrência desleal. De fato, o consenso internacional é que os preços do livro devem pertencer à categoria de “exceção cultural” e devem ser dadas a devida preferência e proteção.
Desde o ano passado, as vendas de livros têm mais canais para transmissão ao vivo e bens, o que torna as livrarias físicas miseráveis.
Os leitores pensam que compraram benefícios tangíveis, mas os lucros foram ganhos por intermediários. Especificamente, quando se trata de transmissão ao vivo, eles trazem o chamado “porta-voz”, “grande V” e âncora. Na verdade, a editora não obteve nenhum lucro real, porque a editora original estabeleceu com a livraria um desconto de pelo menos 60% sobre o preço do livro, e as vendas on-line são basicamente liquidadas entre um desconto de 45% e um desconto de 50% (sobre o preço do livro). Além da taxa de poço e o preço mais baixo de toda a rede, a liquidação média é de cerca de 3,5% de desconto no preço do livro, e muitos lucros são retirados pela transportadora.
E a editora? Se o desconto de 3,5% e o desconto de 4,0% dificultarem a manutenção da editora, a editora repercutirá o custo sob a forma de aumento de preços. Agora o preço dos livros é pelo menos três a cinco vezes maior do que quando eu os publiquei. O preço de um livro muito fino é definido em 80 yuan. Quando eu publiquei, era apenas 20 yuan a 30 yuan.
Há algum arrependimento neste momento?
pan Kaixiong: então continue levantando o problema de controlar o preço desordenado e desconto de livros em canais online.
A operação de integração insuficiente
Beijing News: quando você participou do evento, você falou sobre o desenvolvimento da PI literária. Em sua opinião, o que você deve prestar atenção ao desenvolver PI?
Em primeiro lugar, devemos compreender o conceito de direitos de propriedade intelectual. No entanto, nem todos os direitos de propriedade intelectual têm valor comercial, nem todos os direitos de propriedade intelectual têm valor cultural, ou seja, nem todos os IPS têm valor de desenvolvimento.
O segundo conceito é o chamado “grande IP”. Como alguns anos atrás, dramas televisivos como “pretendente”, “lista Langya” e “biografia de MI Yue” eram populares, alguém acrescentou a palavra “grande” na frente dos direitos de propriedade intelectual para se tornar “grande IP”. A compreensão de muitas pessoas sobre este “grande IP” é que a transformação deste “IP” pode trazer enormes benefícios econômicos. Por exemplo, para os dramas de TV, as classificações são relativamente altas, e a publicidade e outros rendimentos são altos. Este é o chamado “grande IP”; Há também um chamado “grande” na perspectiva da indústria cultural, ou seja, a cadeia de desenvolvimento de PI é relativamente longa e pode ser adaptada em jogos, filmes, dramas de TV ou lembranças.
Um grupo de pessoas não foi a Waterloo naquele ano? Vendo a série de TV acima, ele comprou IP loucamente e acertou-o na mão porque ele não entendia o que era IP.
Finalmente, a transformação da PI é, de fato, a fraqueza da China. De acordo com a verdade, na cultura tradicional, alguns como viagem para o Ocidente podem se tornar grandes PI. No entanto, na década de 1990, muitos parques temáticos de viagem para o Ocidente morreram. Receio que esta não seja uma questão de saber se a viagem para o oeste é IP, mas se vamos operá-la.
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Beijing News: como líder da indústria editorial tradicional, por que você presta atenção ao tópico de combate à pirataria de literatura online? Quais são as sugestões específicas?
pan Kaixiong: embora ( China Publishing & Media Holdings Co.Ltd(601949) grupo) seja uma unidade editorial tradicional em sua impressão, na verdade, temos todos os tipos de tecnologias digitais, tecnologias editoriais emergentes e novas mídias, que também são uma parte importante do nosso trabalho.
A razão pela qual a proposta de reprimir a pirataria no círculo da Internet é porque a situação do mercado mudou. Depois de anos de repressão contínua à pirataria de publicações tradicionais, é realmente melhor do que no passado. De certo modo, a pirataria da literatura online está mais escondida do que a das publicações tradicionais, e não há uma compreensão madura de sua importância, repressão e até mesmo modo de trabalho, por isso apresentamos tal proposta.
Em 2020, a escala do mercado de literatura on-line da China era de 28,84 bilhões de yuans, mas, ao mesmo tempo, a perda da pirataria de literatura on-line chinesa atingiu 6,028 bilhões de yuans em 2020, um aumento anual de 6,9%. Em dezembro de 2020, o número total de usuários ativos das principais plataformas piratas atingiu 7,274 milhões, o tempo médio mensal de uso é de quase 19 horas e o tempo médio mensal de inicialização é de 115. Esses dados ilustram de forma abrangente o fato de que o mercado de pirataria de literatura online deixou de ser uma questão trivial, dificultando seriamente o desenvolvimento de literatura online normal e infringindo os direitos e interesses dos autores de literatura online.
Beijing News: meus pais realmente lêem textos piratas on-line em alguns sites. Na sua opinião, por que é a alta incidência de pirataria de literatura on-line? Quais são as dificuldades da governação?
pan Kaixiong: comparado com a proteção de direitos autorais nas áreas de cinema e televisão, música e jogos, a literatura online também enfrenta “três montanhas” de pirataria e violação – algumas aplicações, motores de busca e mercados de aplicativos. Estes três tipos são as principais cenas e posições da pirataria de literatura online.
Como produto de texto puro, do nível técnico, o limiar de pirataria é relativamente baixo, porém, devido ao grande número de leitores da literatura em rede, os benefícios obtidos pela (literatura em rede pirata) não são pequenos. Além disso, a pirataria da literatura online também possui uma cadeia industrial, especialmente os cenários publicitários, de distribuição de tráfego e de aplicação de aplicativos, mecanismos de busca e aplicativos, o que leva à intensificação desse fenômeno.
Quanto ao porquê? Fundamentalmente, trata-se da protecção dos direitos de autor literários, que, relativamente falando, pode ser menos poderosa do que a protecção de algumas invenções e patentes científicas e tecnológicas. Da ideia de reprimir as palavras à ideia de melhorar a gestão da pirataria, traz uma série de problemas.
No passado, a pirataria na área editorial tradicional também era muito grave, mas poucas pessoas foram punidas por pirataria. Conheço apenas duas pessoas, uma pirata “obras selecionadas de Deng Xiaoping” e a outra pirata “Cihai”, que são condenadas. Várias outras pessoas foram multadas, mas a penalidade não foi dolorosa ou prudente, não ao ponto de perder sua riqueza. Portanto, o custo do crime no domínio da pirataria é muito baixo e o lucro não é pequeno. Naturalmente, agora da violação da publicação tradicional à violação da literatura em rede, este é um resultado inevitável do desenvolvimento dos tempos.
Beijing News: Vejo que as vossas sugestões sobre o combate à pirataria da literatura online mencionam o princípio do porto seguro.
pan Kaixiong: o chamado “princípio do porto seguro” é uma medida protetora e encorajadora no estágio inicial do desenvolvimento da rede. Quando a rede acabou de entrar na China, (serviço) era quase livre, o que incentivou o desenvolvimento da tecnologia de rede em um certo sentido. No entanto, quando a rede começou a se comercializar, ela própria era um enorme mercado e trouxe grandes benefícios para as pessoas. Algumas regras devem ser ajustadas em conformidade. Por exemplo, muitas plataformas (infratoras) da Internet citam o “princípio do porto seguro” para justificar-se ou até mesmo se livrar de seus crimes.
