Estatuto da indústria
A CTR divulgou os dados do mercado publicitário (excluindo Internet) em janeiro de 2022: o custo de toda a publicidade midiática aumentou 1,9% ano a ano e diminuiu 13,2% mês a mês, entre eles, o custo de elevador LCD / Elevador poster / cinema vídeo publicidade aumentou 30,7% / 25,2% / 1,3% ano a ano.
Comentário
Em janeiro, o mercado publicitário aumentou 1,9% em relação ao ano anterior. Em janeiro de 2022, o custo de toda a publicidade de mídia aumentou 1,9% ano a ano e diminuiu 13,2% mês a mês. Julgamos que é principalmente devido ao número de base relativamente alto causado pelo calor de marketing elevado do Festival de dezembro. De acordo com a mídia, o custo da publicação de cartazes de elevador LCD / Elevador em janeiro aumentou 30,7% / 25,2% ano a ano, mantendo um alto nível de prosperidade; A publicidade dos meios de comunicação cinematográficos aumentou 1,3% em termos homólogos.
A alta prosperidade do mercado de mídia de escada continuou, com crescimento de dois dígitos ano a ano. Em termos de meios de elevador, em janeiro de 2022, o custo do elevador LCD e cartaz elevador aumentou 30,7% e 25,2% ano a ano. Olhando para trás, desde maio de 2020, a taxa de crescimento anual do custo mensal da revista no mercado de meios de elevador basicamente manteve uma taxa de crescimento de dois dígitos ou acima, refletindo a resistência ao crescimento dos meios de elevador. O aumento regular do preço da revista Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) em 1º de janeiro também ajudou. Desde março, a situação epidêmica tem se repetido em todo o país. As medidas de prevenção epidêmica têm um impacto sobre a publicação normal, e a pressão econômica também afetará a demanda de publicidade de curto prazo dos anunciantes. Esperamos que a pressão sobre o crescimento da receita publicitária de 1q22 ladder media aumente, e sugerimos prestar atenção à capacidade normal de operação. A mídia de vídeo cinematográfica aumentou 1,3% ao mesmo tempo. De acordo com os dados da Yien, a bilheteria nacional excluindo taxas de serviço atingiu 2,455 bilhões de yuans em janeiro, uma mudança anual de – 19,1% / + 19,9% / – 20,9% em comparação com 2021 / 2020 / 2019. Olhando para a frente para 2022, acreditamos que, a curto prazo, apesar do arquivamento acelerado de filmes importados e da crescente oferta de filmes, a epidemia repetida trouxe incerteza ao funcionamento dos cinemas em algumas regiões, o que pode afetar ainda mais a recuperação do funcionamento normal, ou ter um certo impacto no mercado de mídia de vídeo cinema.
Os anunciantes de consumo construíram uma plataforma básica de mídia de escada, e a indústria de bebidas está ativa. Em janeiro, os anunciantes da indústria de bebidas ficaram em primeiro lugar no custo da publicação de pôsteres LCD / Elevador de elevadores, com uma taxa de crescimento anual de 232,6% / 96,5%, respectivamente. Em termos de subcategorias, a publicidade de produtos lácteos (Yili, Mengniu, etc.) tem forte sustentabilidade e grande escala, e a publicidade de produtos de chá (chá pequeno pote, folha de bambu verde, pinpinxiang, etc.) é ativa. Além disso, alimentos e bebidas alcoólicas ocuparam o segundo lugar na indústria de publicidade de cartazes de elevadores LCD / Elevador, com uma taxa de crescimento homóloga de 74,6% / 19,4%, respectivamente. De acordo com os anunciantes, Three Squirrels Inc(300783) (alimentos) ocupa o segundo lugar na marca LCD de elevadores, com um aumento anual de mais de 1000%; Luzhou (bebidas alcoólicas) ficou em oitavo lugar em cartazes de elevadores, com um aumento anual de 41,7%. Em termos de novas marcas, entre os 10 melhores exemplos publicados de elevador LCD em janeiro, 4/2 novas marcas foram lançadas no mesmo / mês em base mensal; Há 3/4 novos cartazes de elevador no mesmo / mês em base mensal. Em termos de mídia cinematográfica, houve 9 novos lançamentos ano a ano, e os 3 principais anunciantes foram BMW / BMW Mini / olan Little Red Riding Hood. Acreditamos que os anunciantes consumidores, como bebidas, alimentos e produtos pessoais, constroem a placa básica de publicidade de mídia de elevador para destacar o valor da mídia de elevador.
Avaliação e recomendações
Manter e cobrir a previsão e classificação de lucro da empresa. Nós acreditamos que Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) a estrutura atual do cliente é mais estável, a cobertura do ponto é mais abrangente, e a qualidade do ativo é mais sólida. Nós realizamos a atualização da qualidade sob a otimização estrutural e ajuste, e o desempenho normalizado é estável e o crescimento é esperado. Reiteramos que Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) supera a classificação da indústria.
Risco
A recessão macroeconômica arrastou para baixo a disposição da publicidade, e o padrão de concorrência da indústria de mídia de elevador deteriorou-se.
