Desconstruir a geração Z e entender “houlang nova proposição”.
Em 15 de março, patrocinado pelas notícias econômicas diárias e apoiado por dados profissionais fornecidos pelo instituto de pesquisa micro hotspot e canal de negócios de agência de consultoria independente, a “lista de marca Z de geração 2022 do novo consumo da China” foi selecionada pelo futuro think tank de negócios, escola de negócios e instituto de pesquisa de valor de marca como suporte estratégico, e o centro de integração da economia digital e desenvolvimento de inovação da Universidade Central de Finanças e Economia como suporte acadêmico, Após meio mês de pontuação de especialistas e revisão pública, a lista foi oficialmente revelada.
“2022 China’s new consumption Z generation brand list” é uma lista 315 autoridade de consumo lançada pelas notícias econômicas diárias pelo quarto ano consecutivo. Tem como objetivo interpretar e re reconhecer a “nova proposição de houlang”, explorar as mudanças quantitativas e qualitativas de “visível” e “invisível” sob a onda de consumo de uma perspectiva profissional, e “modelar” o novo consumo com os dados de consumo da geração Z, Promover o progresso da sociedade comercial contemporânea com o poder de uma vida melhor.
top30 desvendando! Quais marcas a Geração Z prefere
Com base nas novas ideias de consumo crescentes da geração Z, este ano vamos nos concentrar mais nas necessidades de consumo da geração Z, tais como roupas, alimentos, habitação e transporte, consumo auto-agradável e cultura espiritual, incluindo nova inteligência, novo chá, nova comida, nova beleza, nova cultura e inovação, novas roupas, novo turismo e novos esportes e saúde e assim por diante.
A seleção da lista integra quatro dimensões: influência da indústria da marca (20%), votação pública (20%), pontuação de especialistas da indústria (30%) e responsabilidade social corporativa (30%), e é apoiada por dados profissionais fornecidos por instituto de pesquisa micro hotspot e canal de negócios de consultoria independente para classificar marcas de forma abrangente. A dimensão de pontuação é mais rígida, a coleta de dados é mais autoritária e a competição entre marcas é mais intensa.
Vale ressaltar que, como grande mídia, ocupa o primeiro lugar na mídia financeira chinesa em termos de reputação e influência, com mais de 100 milhões de usuários da Internet e mais de 36 bilhões de leituras anuais. Nos últimos anos, cada empresa fez esforços síncronos nos quatro aspectos de mídia, tecnologia, think tank e indústria. Com o conteúdo como núcleo, tecnologia como motor e integração de recursos como ponto de partida, construiu e implementou a “estratégia integrada de transformação e desenvolvimento”. No futuro, cada empresa se esforçará para moldar uma nova ecologia da indústria de mídia financeira, de modo a realizar o salto de mídia vantajosa para mídia inteligente de primeira classe. Em 2021, o projeto de “matriz de comunicação de conteúdo de cada plataforma” foi selecionado novamente como o “caso de profunda integração, desenvolvimento e inovação da indústria de jornais da China” pela Imprensa Estatal e administração de publicações. Em 2021, cada canal lançou o primeiro sistema de condução de IA de processo completo do mundo, e cada canal Ai TV com redação de manuscritos, geração de vídeo, âncora virtual e séries de vídeo, marcando que cada canal entrou na era do “meta universo financeiro” de produção e produção de conteúdo e disseminação.
Cada empresa também está constantemente otimizando a lista da indústria, como a lista de reputação de empresas listadas chinesas, China Jinding Award (finanças, empresas de valores mobiliários, colocação privada), lista de valor da marca de empresas listadas chinesas, lista geral de avaliação de valor imobiliário chinês, lista chinesa de caça de carros, etc. A seleção de “2022 China’s new consumption Z generation brand list” é uma lista de autoridade de consumo 315 lançada pelas notícias econômicas diárias pelo quarto ano consecutivo.
Shangdaozong, uma agência de consultoria independente responsável por pontuar responsabilidade social, é uma agência de consultoria independente líder no campo da responsabilidade social corporativa (RSE) na China, com foco em serviços de consultoria de responsabilidade social corporativa (RSE), desenvolvimento sustentável (SD) e investimento responsável (ESG). Contando com o conhecimento de ponta da RSE e experiência prática acumulada nos últimos dez anos e reunindo especialistas e profissionais pioneiros na área de RSE, ele servirá como juiz profissional na direção de “responsabilidade social corporativa” nesta lista, com o peso da pontuação de 30%.
Micro hotspot instituto de pesquisa é uma instituição de pesquisa científica estabelecida pela Shanghai Mido Information Technology Co., Ltd., com mais de 100 bilhões de dados históricos de estoque e mais de 150 milhões de dados novos diários em tempo real. O índice de popularidade da comunicação em rede lançado conjuntamente com a universidade Tsinghua refere-se ao índice obtido extraindo informações relacionadas a eventos designados, pessoas, marcas, regiões e outras informações com base nas informações maciças coletadas de plataformas da Internet, como mídia de notícias, microblog, wechat, clientes, sites e fóruns, e padronizando as informações extraídas. Esta lista extrai as informações relacionadas às marcas pré-listadas, realiza cálculos padronizados de acordo com o algoritmo de índice de calor e pontua a marca na direção de “influência da indústria”, representando 20% do peso geral da pontuação.
Após meio mês de avaliação de especialistas e revisão pública, através da descentralização, recalculação, análise e classificação das quatro dimensões acima, o final…
keep, Li Ning, Shenzhou car rental, Hisense, paoding meat making, one-way travel, Tencent music, hello travel, diário perfeito, huaxizi, chá Xi, Yibao, floresta Yuanqi, pulso, flor de abelha, shiniman, Zhong Xuegao, indústria de madeira de Lin, baicaoji, Bestore Co.Ltd(603719) , espelho mágico da imagem, ubars, galáxia do gato, Winona, Banu Maodu hot pot, Weilong, ximuyuan O chá de Naixue, fengmi, heiyanghei , foi classificado com sucesso como o “top 30 da nova lista de marcas de geração Z do consumidor da China em 2022”.
cruza a “parede de dimensão”, e a geração Z consome mais do que “duas dimensões”
No top 30 da nova lista de marcas de geração z de consumidores da China em 2022, a marca de varejo secundária pan cat Galaxy pode ser uma das novas marcas de consumo conhecidas pelo mundo exterior como “a mais geração z”.
A Cat galaxy foi fundada em 2018 e se concentra nas roupas pan quadráticas, como os uniformes Lolita e JK. Possui marcas próprias de IP com cabeças chinesas como “Dorothy” e “Xingfu song”, e atua como agente exclusivo para várias marcas de IP, formando uma enorme matriz IP de marca.
Em maio do ano passado, a cat Galaxy completou uma nova rodada de financiamento de dezenas de milhões de yuans, que veio da bolha mart, uma marca blind box com as mesmas características de consumo distintivas da geração Z.
O consumo da geração Z não se limita a isso. Crescendo na era da Internet móvel, a visão da geração Z do mundo é “irrestrita e irrestrita”.
Portanto, existem marcas domésticas antigas como flor de abelha e baicaoji em nossa lista. Eles também são profundamente amados pela nova geração de jovens. Por quê?
Bee flower é uma marca de beleza em Xangai, China, fundada em 1984, enquanto baicaoji foi fundada em 1998. A extensão histórica da marca é mais antiga do que a geração Z, mas não há estranhamento entre os dois lados. “A embalagem de design de favo de mel que não mudou há mais de 30 anos é a memória nacional de uma geração – condicionador de flores de abelha”. Muitos internautas jovens até se preocupam com “se esses produtos domésticos fáceis de usar vão à falência porque são baratos e têm muitos produtos competitivos”. Nunca ninguém pensou que as marcas nacionais consagradas se tornaram populares.
No ambiente da Internet dominado pela geração Z, poder ter conexão emocional com a geração Z pode ser o primeiro passo para conquistá-los. “Memória infantil”, “gosto infantil” e “calor de casa” são conexões emocionais tão fortes que os produtos domésticos antigos são “refrescados” e ganham o amor de uma nova geração de consumidores, tais marcas incluem Li Ning, Weilong, pulsação e Yibao .
Eles são o gosto pungente em suas memórias de infância, ou os sentimentos de casa e país que eles têm usado desde a infância, ou o eco de “pulsar de volta a qualquer hora, em qualquer lugar” em sua TV de infância.
Ame a beleza e divirta-se, dê um toque em esportes e viagens… Geração Z escolheu essa maneira
Além da “parede dimensional”, o conceito de “satisfazer-se consumo” é também um novo conceito de consumo da geração Z, com foco em cuidados com a pele e maquiagem, acessórios de vestuário, 3C inteligente e outros campos.
Na lista, existem marcas de cabeça de beleza doméstica diário perfeito, huaxizi , produtos domésticos de cuidados com a pele Winona, ximuyuan , e marcas de roupa interior feminina ubars . Todo mundo tem um amor pela beleza, mas o primeiro valor dos consumidores da geração Z em moldar sua própria beleza deve ser “agradar a si mesmos”.
Winona é a marca principal de Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) sob “a primeira parte do cuidado eficaz da pele”.
De acordo com Chen Yiyun, diretor da pesquisa Hcr Co.Ltd(688500) , Winona tem excelente profissionalismo sob a categoria de cosméticos, estilo de design de embalagem simples, boa eficácia do produto, ingredientes seguros e suaves e problemas de pele direcionados, atendendo às necessidades básicas de consumidores de pele cada vez mais sensíveis para produtos de cuidados com a pele.
Além da beleza, a saúde budista e a aptidão esportiva também são os campos de consumo favorecidos pela geração Z. Por exemplo, com manter e disparar espelho mágico relógio e perder peso, e prestar atenção à baixa caloria, proteção ambiental e saúde na dieta, de modo que a marca de carne artificial paoding carne , o conceito principal de açúcar zero floresta de vitalidade , e o “salvador” para salvar a calvície, Sul Nanfang Black Sesame Group Co.Ltd(000716) marca reprodução negra está entre os melhores.
O repórter descobriu que o grupo consumidor de produtos “paoding carne” é obviamente mais jovem, principalmente na faixa de consumo de 23 a 33 anos, relatando-se que o entusiasmo de recompra desse grupo é muito alto, que pode chegar a cerca de 30%. O surgimento desse fenômeno é inseparável da visão de consumo da geração Z que ousa experimentar coisas novas.
Claro, para o consumo em grande escala do “núcleo duro”, a geração Z também tem suas próprias ideias. Em termos de eletrônica 3C, Hisense e fengmi estão listados na lista dos 30 primeiros. A tecnologia Fengmi é uma empresa de cadeia ecológica Xiaomi estabelecida conjuntamente por Appotronics Corporation Limited(688007) e tecnologia Xiaomi em 2016. Está envolvida principalmente no desenvolvimento, produção, vendas e operação de vídeo de tela grande e produtos de entretenimento baseados em produtos domésticos de projeção a laser. Produtos eletrônicos de alta tecnologia que são mais econômicos e interessados em experiência interativa imersiva tornaram-se a primeira escolha para os consumidores da geração Z.
Pan Helin, diretor de CO e pesquisador do centro de pesquisa de economia digital e inovação financeira da International United Business School da Universidade de Zhejiang, acredita que a ecologia de produtos da Xiaomi e Hisense é relativamente completa, e há mais demanda por produtos de série. Muitos outros novos produtos 3C de consumo também são excelentes, mas o problema é que produtos individuais muitas vezes não podem atender às necessidades diversificadas dos usuários, e evoluirão para diversificação no futuro.
Além disso, não é difícil ver que, se você quiser impressionar a geração Z, você precisa não apenas de funções ricas, mas também precipitação de marca. Marcas bem conhecidas também terão vantagens óbvias em reputação e reputação. No campo da decoração de casas, schneiman e madeira Linshi foram listados.
Of course, in terms of fast food and fast food, of course, Gen Z also has its own claims, of course. In terms of fast food and fast food consumption, Gen Z also has its own claims, constantly stimulating the consumer nerves of young people, and cross-border marketing continues to break the cycle, pushing new products repeatedly, such as 35 \ happy tea, Naixue’s tea from nisnow tea 23232323232323 23232323 , hot pot brand, Na lista, há Banu Maodu hot pot , eleito pela geração Z.
Em termos de viagens e turismo, Shenzhou aluguel de carro e olá viagem são mais populares entre os jovens. Geração Z é um “go and go viagem” para atender às suas várias necessidades. Claro, durante a viagem, Tencent música com símbolos de memória da juventude, como Jay Chou também foi votada pela geração Z.
Vale a pena mencionar que a maioria dos enormes “Ben Ben” de hoje são geração Z, que crescem em conjunto com o novo mercado consumidor da China. Há uma grande nova geração de base de usuários de consumo e forte demanda do mercado para aluguer de automóveis e auto-condução. Desde o ano passado, a atividade de “Feliz Ano Novo na China” com o tema de “carro novo, novo membro, Shenzhen New Land Tool Planning &Architectural Design Co.Ltd(300778) , nova carga gratuita” foi lançada oficialmente, visando as necessidades e hábitos de condução da geração Z pessoas e proporcionando aos usuários uma nova experiência de serviço. Aluguer de automóveis e auto-condução tornaram-se a primeira escolha para o turismo da geração Z.
A indústria acredita que na era pós-epidemia, a rápida recuperação do mercado turístico levou ao afluxo de um grande número de passageiros em seus respectivos segmentos, como passeios autônomos, hotéis resort e costumes populares característicos. No grupo de consumidores, a “onda traseira” é imparável, e o poder de consumo dos pós-90 e pós-00 é despertado, ansioso por uma experiência de viagem mais personalizada e de qualidade.
Através da análise aprofundada da lista, não é difícil descobrir que a geração Z se tornou cada vez mais a espinha dorsal do consumo. Eles estão interessados em “pop money”, mas não perdem sua racionalidade e personalidade; Preferem o consumo online. “Economia da casa” e “consumo auto-agradável” são rótulos que criam; Eles ocupam uma alta voz e tráfego na era da Internet móvel, e são os objetos que as grandes empresas de marca não podem ignorar.
As marcas listadas nesta lista abrangem uma ampla gama de categorias, incluindo pan entretenimento, viagens, 3C, cuidados com a pele e maquiagem, e-commerce e FMCG, que incluem a busca de quase todas as pessoas por uma vida melhor.
Do jogo de moda, maquiagem ao chá, FMCG, e depois ao e-commerce e entretenimento, o “vento da onda” criado pela geração Z está varrendo o mercado consumidor e detonando o “siga a tendência de todo o povo”. Mais comerciantes de marca também percebem que a geração Z presta mais atenção às novas tendências e busca personalização e personalização.
Lang Hua, que tem sido o parceiro do canal de negócios vertical e horizontal e diretor do centro de casos de desenvolvimento sustentável da China como a pontuação profissional de “responsabilidade social” na lista de marcas da geração Z por duas sessões consecutivas, acredita que o desenvolvimento das empresas está intimamente relacionado ao desempenho da responsabilidade social. Atualmente, a transformação do modo de desenvolvimento empresarial, modelo de negócio empresarial, operação da cadeia de suprimentos, inovação de produtos e lógica de negócios são, em última análise, baseadas no objetivo estratégico “duplo carbono”.
O senso de responsabilidade social dos consumidores da geração Z tem sido muito óbvio no comportamento de consumo. Langhua sugeriu que as novas marcas podem considerar melhorar suas questões de responsabilidade social através de transformação inovadora, identificação de valor inovador e expressão, de modo a se tornar uma força motriz e levar a marca a alcançar o segundo crescimento.
Não é difícil perceber que seja nas indústrias tradicionais ou nas marcas emergentes, a geração Z tornou-se a principal força de consumo. O novo consumo da geração Z representa não só a mais recente e mais quente onda comercial desta época, mas também a nova demanda criada pela digitalização industrial, atualização do consumo e classificação do consumo. A geração Z também está se tornando responsabilidade da nova geração de consumo. Diante do forte crescimento da geração Z do grupo, somente quando pudermos realmente entender sua lógica de consumo poderemos ter sucesso nos negócios no futuro.
