O fogo do aumento dos preços queimou a indústria de eletrodomésticos desta vez.
De acordo com estatísticas incompletas do repórter do Securities Daily, desde o final de fevereiro deste ano, Midea, Haier, TCL, Toshiba, Mitsubishi e outros fabricantes de eletrodomésticos emitiram cartas de aumento de preços um após o outro, planejando aumentar os preços de venda de diferentes categorias de eletrodomésticos em graus variados antes do início de abril.
A faixa de aumento de preço de cada agregado familiar é de cerca de 5% a 10%. Os pequenos eletrodomésticos da Midea têm o maior aumento de preço, com um aumento geral de 20%.
aumentar os preços antes da temporada de pico de vendas
De acordo com o momento do aumento de preços, Midea, Haier e Hisense planejam começar a aumentar os preços em 16 de março. TCL, York ar condicionado, Toshiba e Mitsubishi são um pouco mais tarde. Em 1 de abril, antes, e em 18 de fevereiro, a Grundfos anunciou que vai implementar novos preços para os produtos Grundfos dentro do escopo de vendas da Grundfos China a partir de 1 de março.
Em abril, a indústria de eletrodomésticos inaugurará a temporada de pico de vendas do ano. As razões para anunciar o aumento de preços neste nó de tempo também são semelhantes.
A Midea disse no aviso de aumento de preços enviado aos revendedores em 9 de março que, com base nas mudanças atuais na concorrência no local e o aumento contínuo de matérias-primas da fábrica, resultando em um aumento nos custos de produção, aumentaria o preço de entrega de máquinas de engenharia de ar condicionado doméstico em 8%.
Semelhante a Midea, Haier, TCL, York ar condicionado, Toshiba, Mitsubishi, Kelon ar condicionado e assim por diante também tomar o aumento no custo como a razão para o aumento de preço.
Fu Yifu, pesquisador sênior do Xingtu Financial Research Institute, disse em uma entrevista ao Securities Daily que a principal pressão sobre o recente aumento coletivo de preços das empresas de eletrodomésticos realmente vem do lado do custo. Desde o ano passado, os preços das matérias-primas necessárias para a produção de produtos eletrodomésticos geralmente aumentaram, como os preços de metais não ferrosos, como cobre, alumínio e níquel, ou estão em uma alta de todos os tempos, Ou bater novos recordes.
aumento do preço das matérias-primas é a principal razão
Na verdade, como Fu Yifu disse, ao explicar as razões para o aumento de preços, muitas empresas de eletrodomésticos mencionaram o aumento de preços de matérias-primas, como cobre, ferro e alumínio.
Tomando o preço do cobre como exemplo, de acordo com os dados fornecidos pela agência de negócios, desde o início do ano passado, o preço de referência do cobre (mercado) flutuau e subiu para 7697667 yuan / ton em 10 de maio. Depois de quebrar o recorde histórico, manteve uma alta tendência de choque. Até agora, a mesma situação também ocorreu na tendência de preços de metais não ferrosos, como alumínio e níquel.
Segundo Fu Yifu, o aumento dos preços das matérias-primas levou a dois fatores: por um lado, o aumento dos preços das matérias-primas aumentou os custos de fabricação dos fabricantes de eletrodomésticos; Por outro lado, o aumento do preço das matérias-primas também conduzirá a um acúmulo ativo do lado da demanda, resultando em uma escassez de oferta, o que levará a um declínio na produção de alguns eletrodomésticos elétricos. Para as empresas de eletrodomésticos, eles têm que optar por aumentar o preço.
“Especialmente na era pós-epidemia, o lado da demanda encolhe, e a produção e operação das empresas de eletrodomésticos já estão sob pressão. Juntamente com o aumento do preço das matérias-primas a montante, as empresas de eletrodomésticos devem aumentar os preços para aliviar o espaço de lucro, a fim de sobreviver melhor. Também é uma forma de auto-ajuda.” Fu Yifu disse ainda que se as empresas de eletrodomésticos continuarão a aumentar os preços no futuro depende do jogo entre os lados da oferta e da demanda do mercado. Se as empresas de eletrodomésticos confiam cegamente em aumentos de preços para resolver a pressão operacional, é óbvio que o lado da demanda resistirá. Naquele momento, o espaço de lucro obtido pelos aumentos de preços provavelmente será engolido de volta através do declínio das vendas.
transformação high end torna-se uma tendência
Naturalmente, enfrentando altos custos e diminuindo a demanda, as empresas de eletrodomésticos podem não ter apenas um caminho a percorrer.
Huaan Securities Co.Ltd(600909) analistas da indústria de eletrodomésticos acreditam que, do ponto de vista da otimização da cadeia de suprimentos, há espaço suficiente para a indústria de eletrodomésticos reduzir custos, o que precisa ser explorado.
De acordo com o analista, há três etapas na cadeia de suprimentos das empresas de eletrodomésticos para reduzir custos: redução de preços de negociação, otimização de processos e otimização de design. Combinado com o desempenho de lucros das empresas de eletrodomésticos no mesmo período do ano passado, ainda há espaço para grande redução de custos na etapa de otimização de projeto das três etapas.
Liang Zhenpeng, consultor chefe da agência de planejamento de marketing da costa Zhifan, concordou, Em entrevista ao Securities Daily, ele disse: “De um modo geral, as empresas de eletrodomésticos não transmitirão 100% da pressão do aumento dos preços das matérias-primas aos consumidores, e podem passar de 50% a 60%. Além disso, muitas empresas de eletrodomésticos estão transformando produtos high-end para melhorar suas marcas e produtos. Eles podem ter mais capacidade premium de marca e absorver parte da pressão trazida pelo aumento dos custos.”
Além disso, ao classificar os avisos de aumento de preços de várias empresas de eletrodomésticos, o repórter do Securities Daily observou que a Midea aumentou os preços de muitos de seus produtos em diferentes graus. Entre eles, a maior proporção de aumento de preços foi de eletrodomésticos pequenos, com uma faixa de aumento de preço de 20%, excedendo muito a faixa de aumento de preços de outras empresas em 5% a 10%.
A este respeito, Liang Zhenpeng acredita que os produtos de eletrodomésticos pequenos são mais fáceis de conduzir as empresas de eletrodomésticos a integrar várias funções emergentes, tais como conservação de energia, proteção ambiental, inteligência artificial, Internet das coisas, etc., mas, ao mesmo tempo, mais chips são necessários. Além disso, desde o ano passado, o mercado de chips tem sido em falta, resultando em preços elevados, e o aumento de preços de pequenos eletrodomésticos será maior.
“De um modo geral, o aumento do preço de venda dos eletrodomésticos no futuro é a tendência geral, e espera-se que o aumento dos preços continue ao longo do ano, porque no atual ambiente econômico, o aumento das matérias-primas continuará.” Liang Zhenpeng disse.
