Em fevereiro deste ano, o jogo “my origin” emitido pela Tencent anunciou que, como o acordo de agência entre a Tencent e o desenvolvedor de “my origin” está prestes a expirar, após negociação amigável com o desenvolvedor, a Tencent vai parar oficialmente a operação de “my origin” na China continental às 11:00 do dia 25 de abril de 2022.
No dia seguinte após o anúncio, outro jogo da Tencent, yunshang Yuyi, também emitiu um anúncio, anunciando que a operação do jogo seria oficialmente interrompida a partir de 28 de abril, que estendeu a lista de produtos de jogo suspensos na China este ano.
vários jogos famosos pararam
As estatísticas mostram que “my origin” é um jogo MMO de evolução sandbox (large multiplayer online) desenvolvido pela Perfect World Co.Ltd(002624) e representado pela Tencent. O jogo iniciou o beta público sem excluir arquivos em novembro de 2019, e anunciou seu desligamento em fevereiro deste ano, estando em operação há apenas mais de dois anos.
No anúncio, Tencent disse que a razão para a interrupção foi a expiração do acordo de agência com o desenvolvedor e forneceu atividades de compensação para jogadores de jogos.
No dia seguinte ao anúncio da suspensão da minha origem, outro jogo de alto perfil da Tencent, yunshang Yuyi, anunciou que a recarga do jogo e o registro de novos usuários seria interrompido e seria suspenso em abril. A razão para sua interrupção também é que o acordo de agência com desenvolvedores de jogos está prestes a expirar.
“Cloud clothes and plumas clothes” é um jogo móvel de mudança de amor 3D, desenvolvido pela Xishanju e distribuído pela Tencent, lançado em junho de 2018. No quadro de avisos do site oficial de roupas de nuvem e roupas de penas, o mais recente anúncio de interrupção segue o anúncio do teste de não exclusão publicado em junho de 2018.
A repórter de tempos de títulos · e empresa descobriu que desde este ano, mais de 10 jogos conhecidos foram suspensos, envolvendo Tencent, Netease, Jinshan world tour, estação B e outras empresas.
Por exemplo, em 21 de fevereiro, o jogo móvel 2D round “Final Fantasy: Revelation of courage” representado por Jinshan Shiyou anunciou que iria parar de recarregar e registrar novos usuários em 1º de março e oficialmente parar a operação em 29 de abril. O jogo foi lançado em março de 2019 sem excluir arquivos para beta público.
O jogo móvel da Netease “Magic Book Apocalypse” anunciou anteriormente que, devido ao ajuste da estratégia de operação do desenvolvedor do jogo, planeja encerrar a operação do jogo em 14 de fevereiro de 2022. Desde o lançamento até o final da operação, o jogo só sobreviveu por cerca de um ano.
O jogo “Alice in mecha” da estação B anunciou em fevereiro deste ano que, devido a várias razões, após negociação amigável com o proprietário dos direitos autorais, decidiu parar a operação a partir das 11:00 do dia 21 de abril deste ano. O jogo foi lançado em 22 de abril de 2021 e parou por apenas um ano.
insiders da indústria: problemas do próprio jogo
Os grandes fabricantes de jogos geralmente operam um grande número de produtos de jogo ao mesmo tempo. Na indústria, o desligamento de produtos de jogo não é incomum, e o desligamento de jogos tende a acelerar com a mudança do mercado e a intensificação da concorrência da indústria.
De acordo com as estatísticas, só em 2021, o número total de produtos de jogos suspensos pelos fabricantes de jogos principais foi de dezenas. Entre eles, a Tencent sozinho tem muitos produtos bem conhecidos fechados, como QQ hall, rhythm master, noite de fortaleza, Dragon Valley tour móvel e assim por diante.
Além da “Fortress night” na fase de testes, que parou de testar devido a fatores como o número da versão, os encerramentos de outros jogos foram principalmente devido ao desempenho do mercado.
Insiders disseram ao repórter de tempos de títulos · e empresa que, por um lado, alguns produtos de jogos não são reconhecidos pelo mercado após serem lançados, o desempenho dos dados é ruim, ou eles começam a ter um bom desempenho, mas o declínio significativo subsequente pode ser eliminado; Por outro lado, o jogo em si tem um certo ciclo de vida. Depois de operar por um período de tempo, a empresa precisa investir em novos produtos, e os produtos antigos serão eliminados.
\u3000\u3000 “Geralmente, os fabricantes continuarão a estender o ciclo de vida dos produtos do jogo através da melhoria, atualização e iteração, mas os efeitos de várias medidas são diferentes. À medida que a atração do jogo para os jogadores diminui, os jogadores ainda podem perder muito. Geralmente, se a renda operacional de um jogo não pode compensar o custo, os fabricantes podem optar por parar a operação do jogo. Haverá requisitos mais altos para a operação contínua. ” Estas pessoas disseram.
Ainda há muitos problemas para os jogadores do jogo, como Yu Yunyi, que pararam de jogar o jogo.
“Antes do casaco de penas yunshang, o alvo era o calor milagroso do jogo de dobragem de papel. Este jogo era popular por algum tempo, mas mais tarde não funcionou. Se não puder operar, só pode ser desligado, o que é normal.” Li Lei disse.
Vale a pena mencionar que o desligamento repentino de produtos de jogos em grandes fábricas também trouxe um grande impacto para os jogadores. Em particular, alguns jogos com uma certa escala de jogadores foram suspensos, o que tem despertado a insatisfação dos jogadores antigos.
Recentemente, a suspensão de dois jogos, yunshang Yuyi e minha origem, desencadeou reclamações dos jogadores. Alguns jogadores disseram que recarregam mais no jogo, e eles não emitiram qualquer aviso ou discussão com os jogadores antes do jogo ser interrompido. Mesmo pouco antes do jogo ser interrompido, eles lançaram atividades relevantes no jogo, o que era difícil para eles aceitar.
“É OK para pequenos e médios fabricantes. Grandes fabricantes não reembolsam taxas. Eles apenas dão sacos de presente para outros jogos e importam usuários para outros jogos. A razão para parar o serviço em si é que a renda não pode cobrir o custo. Grandes fabricantes não podem manter o servidor ligado porque alguns jogadores pedem para manter itens virtuais e dados no jogo.” Li Lei disse.
estender o ciclo de vida torna-se uma escolha universal
Para os fabricantes de jogos, a introdução contínua de jogos de alta qualidade é a chave para manter sua competitividade.
No entanto, nos últimos anos, a concorrência no mercado de jogos móveis da China foi intensificada, e as barreiras técnicas e de capital foram continuamente melhoradas. Além disso, a política de número de versão foi continuamente apertada, as oportunidades de “tentativa e erro” dos fabricantes de jogos foram reduzidas e o investimento e risco de P & D do produto foram maiores.
Por esta razão, atualmente, além de aumentar o investimento no desenvolvimento de novos produtos, os principais fabricantes de jogos também fortaleceram geralmente a operação e renovação de produtos em estoque para aproveitar o potencial dos produtos em estoque.
Por exemplo, Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) indica que a demanda dos jogadores por jogos é rígida, e o ciclo de vida dos jogos de estoque será prolongado até certo ponto. Quando novos produtos continuam a aparecer no mercado, devido ao impacto do ciclo de vida do jogo, os jogadores podem escolher novos jogos para experimentar; No entanto, quando há poucos produtos novos no mercado, os jogadores continuarão a escolher jogos de alta qualidade que foram on-line para tentar, em vez de não jogar mais jogos. A partir deste nível, ele fará o ciclo de vida dos produtos originais que foram on-line mais longo do que o ciclo de vida normal.
Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) disse que a empresa aumentará a proporção de produtos a longo prazo. Atualmente, a proporção de produtos na categoria de ciclo de vida a longo prazo da empresa é muito maior do que nos anos anteriores. O ciclo de vida dos produtos de estoque foi muito estendido em comparação com o no passado. A empresa continuará a fortalecer sua capacidade operacional e prolongar o ciclo de vida dos produtos tanto quanto possível no futuro.
Yoozoo Interactive Co.Ltd(002174) disse que a empresa adere à ideia de operação a longo prazo do jogo original, presta atenção à interação com os jogadores, ouve ativamente as vozes dos jogadores, otimiza continuamente os produtos e atualiza versões do jogo de acordo com o feedback do jogador, de modo a prolongar ainda mais o ciclo de vida do jogo.
Dados públicos mostram que o ciclo de vida médio dos produtos de jogos móveis é de apenas 6 a 12 meses, mas o ciclo de vida dos produtos de alta qualidade é significativamente mais longo.
O mais significativo é “glória do rei”, que está em operação há mais de 6 anos desde o seu lançamento em 2015. Atualmente, seu fluxo de água ainda está em um alto nível. De acordo com os dados de monitoramento de Qimai, o volume de download de “glória do rei” continua a classificar-se entre os três principais produtos de jogo.
