Estatuto da indústria
Em fevereiro de 2022, o setor de mídia A-share caiu 1,39%, abaixo do desempenho do Índice Composto de Xangai em 4,39 ppt Entre eles, os setores de radiodifusão televisiva / publicação / marketing publicitário / mídia digital / Jogos / cinema e cinemas de televisão subiram 5,33% / 3,03% / 2,32% / 1,68% / 3,89% / 6,72%, respectivamente.
Comentário
Jogos on-line: o padrão de fabricantes de cabeça é estável, e produtos de alta qualidade são competitivos. No mercado global, de acordo com dados da sensortower, em fevereiro, 36 fabricantes chineses foram pré-selecionados como a editora global de jogos móveis Top100 (um aumento de 2 em uma base mensal), com uma receita total de quase US $ 2 bilhões (representando 37,9%). As 5 principais receitas globais dos fabricantes de jogos chineses são: Tencent / Netease / MIHA tour / Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) / funplus Entre eles, Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) se beneficiou da performance de “song of Cloud City” (ranking entre os cinco melhores best-sellers de jogos móveis na Coreia do Sul em fevereiro) e “Puzzles & survival” para melhorar o ranking; O tempo da amizade beneficiou-se da nova turnê “lingyunnuo” (lançada em janeiro) para entrar na lista dos 30 melhores. Acreditamos que o padrão geral dos principais fabricantes é estável, a empresa otimiza ativamente sua estrutura de governança interna e produtos de alta qualidade continuam a impulsionar novos incrementos industriais e promover o desenvolvimento de alta qualidade.
Cinema Video: espera-se que o arquivamento acelerado de filmes importados melhore a elasticidade das bilheterias ao longo do ano, mas a epidemia repetida pode trazer incerteza a curto prazo. De acordo com os dados da Yien, a bilheteria nacional de filmes (incluindo taxa de serviço) atingiu 10,364 bilhões de yuans em fevereiro, uma diminuição de 15,5% / 6,7% em comparação com o mesmo período em 2021 / 2019. “Novo Batman”, “Lua caindo”
“Spirit Hotel 4: a aventura da transformação” e “animais mágicos: o mistério de Dumbledore” estão agendados para 18 / 25 / 3 / 8 de abril respectivamente. Acreditamos que com a normalização da gestão da epidemia no exterior e a comunicação suave entre a China e os países estrangeiros, espera-se que a introdução de filmes importados entre no normal. No entanto, a curto prazo, a epidemia nacional recente tem sido repetida em muitos lugares. De acordo com a edição profissional do farol, o número total de cinemas operacionais na China em 15 de março era 7471, cerca de 63,2% do normal no início de fevereiro. Xangai, Shenzhen, província de Jilin e outras áreas com situação epidêmica grave estão perto de ser totalmente fechadas. De acordo com as estatísticas do topo, às 11:00 do dia 14 de março, o número de cinemas suspensos representava 29,8% do número de cinemas na China, e a participação de bilheteria era de 29,4%. Acreditamos que a epidemia repetida trouxe incerteza para o funcionamento dos cinemas em algumas áreas e pode afetar a recuperação do funcionamento normal, sugerindo-se continuar atentando para o impacto da epidemia e as possíveis mudanças no padrão dos cinemas.
Publicidade de marketing: o mercado de publicidade está ligeiramente sob pressão no curto prazo, mas a resiliência da mídia de escada é proeminente, a recuperação de dados macroeconômicos é melhor do que o esperado e a demanda de publicidade pode retomar gradualmente o crescimento. Em janeiro, o custo de toda a publicidade midiática aumentou 1,9% e diminuiu 13,2%; De acordo com a mídia, o custo da publicação de cartazes LCD/Elevador aumentou 30,7% / 25,2% em janeiro, mantendo um alto nível de prosperidade. Em termos de macro ambiente, de acordo com os dados do Bureau of Statistics, a economia nacional recuperou melhor do que o esperado de janeiro a fevereiro, a indústria de serviços continuou a recuperar e as vendas de commodities de melhoria do consumo estavam ativas. Acreditamos que a demanda de publicidade pode retomar gradualmente o crescimento, e espera-se que a robustez de investimento de médio e longo prazo dos anunciantes seja reforçada ainda mais.
Avaliação e recomendações
Sugerimos prestar atenção a: 1) mídia digital: Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) / Tencent music / cloud music / BiliBili / Yuewen group; 2) Publicidade de marketing: Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) / Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) ; 3) Jogos online: Perfect World Co.Ltd(002624) / Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) / Netease / companhia de coração / ZuLong entretenimento / tempo de amizade; 4) Cinema: Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) / entretenimento olho de gato / Beijing Enlight Media Co.Ltd(300251) / Zhejiang Huace Film And Tv Co.Ltd(300133) ; 5) Publicação de livros: China South Publishing & Media Group Co.Ltd(601098) / Jiangsu Phoenix Publishing & Media Corporation Limited(601928) ; 6) Rádio a cabo e televisão: Guangdong South New Media Co.Ltd(300770) .
Risco
A epidemia de Covid-19 se repetiu, o boom macroeconômico diminuiu e as políticas regulatórias industriais tornaram-se mais rigorosas.
