Evento: em fevereiro de 2022, os dados de e-commerce on-line da ovicloud e Alibaba divulgaram que nos concentramos nas vendas de eletrodomésticos de limpeza, fogões integrados, pequenos eletrodomésticos de cozinha e eletrodomésticos de cuidados pessoais. Da situação de vendas em fevereiro, a indústria de aparelhos de limpeza ainda manteve a tendência de redução de volume e aumento de preços, e o boom da categoria de máquinas de lavar roupa de chão continuou; O volume e o preço da indústria integrada do fogão aumentaram simultaneamente, e a marca principal aumentou fortemente; A demanda on-line por pequenos eletrodomésticos de cozinha e cuidados pessoais é relativamente fraca, mas o declínio nas vendas continua a diminuir, e algumas marcas têm um desempenho ruim.
Eletrodomésticos limpos: a tendência de redução de volume e aumento de preços continua, e a categoria de máquinas de lavar piso executa brilhantemente. Em fevereiro, as vendas de varejo on-line de eletrodomésticos limpos foram de 1,14 bilhão de yuans, uma diminuição de 13,0%, e as vendas de varejo off-line foram de 70 milhões de yuans, uma diminuição de 12,0%, e as vendas de varejo on-line diminuíram ano a ano. Por categoria, em fevereiro, Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) , lavadora de piso e haste de pressão representaram a maior proporção, e a proporção total de vendas on-line / off-line no varejo dos três atingiu 83,1% / 93,7% Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) categoria vendas de varejo on-line / off-line de 430 milhões de yuans / 13.717 milhões de yuans, com um aumento anual de – 18,8% / – 25,7%, respectivamente. A concentração da indústria é alta, com CR10 on-line / off-line de 95,1% / 99,7%, Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ocupa uma vantagem absoluta, e vendas on-line / off-line representam 43,6% / 82,5%.
As vendas on-line / off-line da categoria de máquina de lavar roupa de chão foram 280 milhões de yuans / 25,689 milhões de yuans, com um aumento homólogo de + 93,3% / + 141,9%, respectivamente. Ele ainda manteve uma alta tendência de crescimento, e Tianke foi o único em termos de participação de mercado, com vendas on-line / off-line representando 54,5% / 49,5%. As vendas de varejo online / offline das categorias push rod foram 240 milhões de yuans / 27,388 milhões de yuans, com um aumento homólogo de – 42,6% / – 31,2%, respectivamente. Entre eles, os produtos Dyson foram bem vendidos, representando 44,6% / 74,3% das vendas de varejo online / offline respectivamente, classificando-se entre os oito principais / sete na lista de vendas quentes online / offline.
Fogões integrados: o volume de vendas e o preço da indústria aumentaram simultaneamente, e o crescimento das marcas principais é forte. Em fevereiro, o volume de varejo on-line da indústria de fogão integrado foi de 210 milhões de yuans, um aumento de 175,4%, o volume de varejo foi de 26000 unidades, um aumento de 92,4%, e o preço médio do produto foi de 9086,8 yuans, um aumento de 43,1%; O volume de varejo offline foi de 8,256 milhões de yuans, um aumento de 114,6%, o volume de varejo foi de 807 unidades, um aumento de 91,6%, o preço médio do produto foi de 102306 yuans, um aumento de 13,1%, e o preço médio do produto manteve uma tendência ascendente. Em termos de categorias, a participação do consumidor de fogão de fumaça e fogão de fumaça cozinhar e assar máquina integrada é a mais alta, das quais as vendas on-line / off-line do consumidor de fogão de fumaça são 50 milhões de yuans / 3,115 milhões de yuans, com um aumento anual de + 84,1% / + 107,1%, respectivamente Entre eles, as vendas on-line / off-line de fogão de fumaça cozinhar e assar máquina integrada ainda mantêm uma alta tendência de crescimento, com uma venda on-line / off-line de 100 milhões de yuans / 3,55 milhões de yuans, com um aumento ano a ano de + 362,7% / + 334,9%, respectivamente, e as vendas on-line / off-line de varejo representam 45,8% / 38,2%. Em termos de padrão de concorrência, as vendas no varejo CR10 representaram 77,7%, com um aumento de 8,4 pcts, e a concentração da marca aumentou. A participação Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) ficou em primeiro lugar, representando 23,5%; O padrão offline é relativamente estável, com CR10 representando 85,7%.
Pequenos eletrodomésticos de cozinha: as vendas on-line diminuíram ligeiramente, e a posição das principais marcas é estável. Em fevereiro, o volume de varejo on-line da indústria de pequenos eletrodomésticos de cozinha do canal Alibaba foi de 2,34 bilhões de yuans, uma diminuição de 15,2%, o volume de vendas foi de 13,564 milhões de peças, uma diminuição de 8,0%, o preço médio foi 172,5 yuans, uma diminuição de 22,0%, e o declínio ano a ano nas vendas on-line estreitaram. Em termos de indústrias moleculares, as vendas de purificadores de água em fevereiro foram 230 milhões de yuans, uma diminuição de 6,0%, ficando em primeiro lugar na indústria.As vendas de panelas de arroz elétricas e fritadeiras a ar foram 180 milhões de yuans e 160 milhões de yuans respectivamente, ficando em segundo e terceiro lugar na indústria. Por marca, Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) , Midea e Jiuyang mantiveram as três principais partes de mercado da indústria, com vendas totais representando 32,8%, um aumento de 7,0 PCTs, e uma posição líder estável na indústria. Entre eles, o volume de vendas de Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) foi de 300 milhões de yuan, com uma diminuição de 8,5%, o volume de vendas foi de 1,577 milhões de peças, com um aumento de 17,9%, e o preço médio foi 109,5 yuan, com uma diminuição de 22,4%; O volume de vendas de Midea foi de 300 milhões de yuan, uma diminuição de 23,6%, o volume de vendas foi de 1,564 milhões de peças, um aumento de 6,5%, e o preço médio foi de 189,2 yuan, uma diminuição de 28,3%. Aumento de volume e diminuição de preço de toda a indústria; O volume de vendas de Jiuyang foi 170 milhões de yuans, uma diminuição de 45,7%, o volume de vendas foi 971000 peças, uma diminuição de 12,5%, e o preço médio foi 176,5 yuans, uma diminuição de 37,9%.
Cuidados pessoais pequenos eletrodomésticos: o declínio continuou a diminuir e a concentração aumentou ligeiramente. Em fevereiro, o volume de vendas da indústria de pequenos eletrodomésticos de cuidados pessoais do canal Alibaba foi de 1,59 bilhão de yuans, uma diminuição de 8,5%, o volume de vendas foi de 1,379 milhão de peças, um aumento de 14,0%, o preço médio foi de 115,5 yuan, uma diminuição de 19,8%, e o aumento total do volume e diminuição do preço da indústria. Em termos de sub-marcas, a Philips surgiu, ficando em primeiro lugar com 10,5% das vendas, seguida pela Philips e carvalhos, representando 9,4% e 5,0%, respectivamente, e Cr5 é de 33,0%. A concentração da indústria aumentou (+ 6,4 pcts) mês após mês. Em termos de indústrias moleculares, as vendas de lâminas de barbear foram de 350 milhões de yuans, um aumento de 25,9% ao mesmo tempo. As ações da Philips, Philips e Bolang classificaram os três primeiros na indústria, representando 74,6% da quota de mercado. CR3 aumentou (+ 1,7 pcts) mês após mês. As vendas de secadores de cabelo e equipamentos de massagem foram 249 milhões de yuans e 241 milhões de yuans respectivamente, com um aumento anual de + 4,8% e – 13,2% respectivamente. Do ponto de vista dos produtos de venda quente, a categoria cadeira de massagem tem um desempenho forte, com quatro assentos no top dez. Os produtos Feike são quentes, com três assentos no top dez da lista de venda quente.
Dica de risco: má representação de dados, intensificação da concorrência industrial e desaceleração macroeconômica.
