Nos últimos dias, os preços de vários produtos para “roupas, alimentos, habitação e transporte” aumentaram um após o outro: gasolina, Tesla Xiaopeng, maverick elétrico e batatas fritas Leshi… Sob o “som crescente”, há fortes reduções de preços dos produtos, o que chocou o rei do fundo!
Naixue anunciou recentemente: “redução substancial de preço, 9 yuan para 19 yuan chá de frutas frescas, novo a cada mês”. Anteriormente, o preço unitário médio dos produtos Naixue era de 27 yuan, eo preço máximo atingiu 38 yuan. Agora, após o ajuste de preço, a faixa de preço principal será reduzida para 14-25 yuan, com um mínimo de 9 yuan, dar adeus à era de 30 yuan.
Este chá de leite de alta qualidade “baifumei” colocou para baixo seu corpo, o que é um movimento indefeso. O novo mercado de chá tem sido um mar vermelho há muito tempo. O chá da Naixue também queimou o dinheiro dos investidores, fazendo perdas por quatro anos consecutivos de 2018 a 2021. Quando foi listada em junho do ano passado, a bolha de “uma xícara de chá de leite segurando 30 bilhões” estourou rapidamente em menos de um ano. Agora o valor de mercado é de apenas HK $ 7,7 bilhões, queda de 75%.
O problema de segurança alimentar do chá da Naixue nunca foi resolvido, e o número de queixas permanece alto, como pão mofado, o uso de mangas enegrecidas, o uso contínuo de rótulos caindo na lama da manga, diarreia após beber e assim por diante.
uma vez “meio dia de salário por uma xícara”
Nos últimos anos, com a ajuda do capital, o novo mercado de chá transformou-se de um oceano azul em um oceano vermelho, matando o céu e a terra. Honey Snow Ice City, que se concentra em jovens em pequenas cidades, reduziu diretamente o preço dos principais produtos para 6 yuan. Até 2022, Naixue, o “primeiro estoque de chá de leite preto on-line” tomando a rota high-end, não será capaz de entrar em colapso e mudar o padrão para reduzir o preço. Claro, de acordo com a empresa, a intenção original é considerar os consumidores.
Primeiro, em janeiro deste ano, a Naixue anunciou que a partir de 17 de janeiro de 2022, lançaria uma série de descontos de “compra fácil” de um mês. O preço mais baixo do chá e do café era de apenas 9 yuans, e a redução geral do preço atingiu 5-7 yuans. Naixuefang disse que o ajuste de preços é “um ajuste feito pela marca com insight sobre a demanda do consumidor e baseado em sua própria capacidade de cadeia de suprimentos, capacidade digital e capacidade de controle de qualidade” e “espera fornecer aos consumidores escolhas mais ricas em uma faixa de preços mais ampla”.
Embora o chamado período de “compra fácil” seja de um mês, na verdade, em fevereiro, ainda é “9 yuans para beber Naixue”.
Em março, Naixue não fez as malas diretamente e arrancou a “Máscara“. Em 17 de março, a empresa anunciou que a série “redução substancial de preço” e “relaxada” eram de até 19 yuan / xícara, com uma diminuição máxima de 10 yuan, e então “pelo menos um novo produto de chá menos de 20 yuan será lançado a cada mês”. Dizia que era “uma remodelação da marca”.
De acordo com a faixa de preços de novos produtos de chá, o preço dos produtos high-end é geralmente de 23 yuan a 38 yuan, o preço dos produtos mid-end é geralmente de 13 yuan a 22 yuan, e o preço dos produtos low-end é geralmente de 5 yuan a 12 yuan.
De acordo com seu prospecto de listagem no ano passado, o preço unitário médio do chá da Naixue é de 27 yuan, até 38 yuan. A empresa já tinha uma xícara de “mangostão dominador” de 58 yuans e uma xícara de “Durian dominador” de 88 yuans. Alguns internautas lamentaram que “a pobreza limita a imaginação” e “o salário mensal é 5000, e o preço de uma xícara é meio dia de salário”.
Após este ajuste, a faixa de preço dos produtos Naixue se moverá para baixo para os 9 yuan mais baixos, e 14 yuan a 25 yuan se tornará sua faixa de preço principal. Atualmente, não há produtos com mais de 30 yuan.
problemas repetidos de segurança alimentar
No entanto, se você gastar meio dia de salário para comprar uma xícara de “baifumei”, você pode nem passar o passe básico de segurança alimentar.
Em 2 de agosto do ano passado, a mídia informou que havia “baratas no chão”, “mangas enegrecidas” e “erros de identificação de rótulos de produção” na loja Tea Beijing Xidan Grandjoy Holdings Group Co.Ltd(000031) da Naixue e no shopping center Chang’an. Em seguida, em 3 de agosto, o departamento municipal de supervisão do mercado de Pequim e o departamento provincial de supervisão do mercado de Guangdong investigaram exaustivamente 1811 Naixue chá e lojas similares sob sua jurisdição, ordenaram 50 para retificar, advertiram 2 e apresentaram 23 casos para investigação.
Para este assunto, a resposta de relações públicas de chá da Naixue foi muito oportuna, enviou um documento para sinceramente pedir desculpas aos consumidores, parceiros e todos os setores da sociedade, e criou um grupo de trabalho especial pela primeira vez para conduzir uma investigação completa e retificação das lojas envolvidas durante a noite. Naixue expressou sua gratidão à mídia e ao público por sua supervisão sobre Naixue. Esta abrangente auto-inspeção encontrou muitas deficiências e áreas que precisam ser melhoradas. No futuro, eventos semelhantes serão evitados através de auditoria rigorosa e melhoria da gestão de lojas em todo o país.
Mas depois de apenas meio mês, o chá de Naixue cometeu o mesmo erro novamente. Desta vez, a operação não foi padronizada.
Em 23 de agosto de 2021, a Administração Estadual de Supervisão de Mercado e Administração informou que as duas lojas de chá Naixue foram criticadas por operação ilegal na produção. Para este fim, o departamento de aplicação da lei planeja impor uma multa de 100000 yuan às duas lojas envolvidas no chá de Naixue, e uma multa de 250000 yuan e 280000 yuan aos gerentes das duas lojas, respectivamente.
Naixue respondeu rapidamente. Na manhã de 24 de agosto, ela enviou um documento dizendo que aceitaria a punição. Ela estava profundamente angustiada e expressou desculpas sinceras à maioria dos consumidores. Ele também disse que a empresa realizou imediatamente auto inspeção e auto correção contra os problemas apontados na decisão de punição do departamento regulatório, e exigiu que todos os funcionários da loja operassem em estrita conformidade com o processo de produção para eliminar qualquer comportamento não padronizado.
Problemas contínuos de segurança alimentar derrubaram o valor de mercado da empresa em vários bilhões de dólares de Hong Kong, dos quais o declínio foi de 10% em 3 de agosto de 2021. A fim de estabilizar a confiança do mercado, a empresa emitiu um anúncio especial, dizendo:
A fim de garantir ainda mais a segurança alimentar e evitar a reincidência de incidentes, a empresa irá (incluindo) (I) aumentar a frequência de contratação de prestadores de serviços externos para matar as duas lojas de chá Naixue acima referidas em Pequim; (II) melhorar ainda mais a automação da operação da loja do grupo, incluindo o sistema de gerenciamento de estoque na loja, de modo a rastrear e analisar inteligentemente o nível de estoque e o período de validade das principais matérias-primas, de modo a garantir que os funcionários na loja respeitem rigorosamente e implementem as políticas e procedimentos de controle de qualidade do grupo relacionados à segurança alimentar e qualidade do produto.
No entanto, o problema de segurança do chá de Naixue sempre parece demorar. Em 2022, apenas nos últimos dois meses, as reclamações sobre a empresa de plataformas como reclamações de gato preto têm sido intermináveis. Problemas incluem produtos mofados, insetos mortos em tortas de ovos, o uso de morangos podres, comer blocos de vidro de pão, etc., e a maioria das queixas são diarreia após beber. No verão passado, o rei do fundo também comprou o novo produto de Naixue, “dominador de óleo de jade mandarim” naquela época. Como resultado, ele teve diarreia em menos de uma hora.
perda! O preço das ações caiu em mais de 80%
Embora os produtos não sejam baratos, o chá da Naixue não faz dinheiro, queima sempre dinheiro: o dinheiro das instituições de capital de risco antes da listagem e o dinheiro dos investidores do mercado secundário após a listagem. Antes da listagem, a Naixue’s tea realizou até seis rodadas de financiamento, com uma valorização de mais de 30 bilhões ao mesmo tempo; Após a listagem, Naixue levantou HK $ 4,84 bilhões.
No entanto, a maré do capital sempre diminuirá, as sequelas do controle de qualidade, que se expande rapidamente independentemente do custo, começam a se destacar, problemas de segurança alimentar ocorrem com frequência, e os métodos uma vez jogados estão gradualmente perdendo sua devida efetividade. Atualmente, a Naixue divulgou publicamente dados financeiros, que vem perdendo dinheiro por quatro anos consecutivos.
De 2018 a 2020 antes da listagem, a receita operacional anual do chá Naixue foi RMB 1,087 bilhão, RMB 2,502 bilhões e RMB 3,057 bilhões respectivamente, e o lucro líquido ajustado foi RMB – 56,6 milhões, – 11,7 milhões e RMB 16,64 milhões respectivamente (a perda atualizada foi RMB 203 milhões). A Naixue emitiu um aviso de lucro em 8 de fevereiro deste ano. A empresa registrou uma receita de cerca de 4,28 bilhões de yuans a 4,32 bilhões de yuans em 2021, e uma perda líquida ajustada de cerca de 135 milhões de yuans a 165 milhões de yuans.
Naturalmente, o preço das ações não pode sustentar tal desempenho. Naixue evaporou mais de três quartos do valor de mercado em nove meses após a listagem, e “uma xícara de chá suporta 30 bilhões” tornou-se uma bela bolha de capital.
Como representante de produtos high-end de novas bebidas de chá, juntamente com seu próprio temperamento de “popularidade on-line”, Naixue foi altamente elogiado pelo capital antes de se tornar público. Com a forte assistência de seis bancos de investimento, como JPMorgan e China Merchants Bank International, Naixue vendeu suas ações a um bom preço de HK $ 19,8 por ação. No entanto, Naixue sofreu uma quebra no dia da listagem, e então caiu todo o caminho até o presente, com um mínimo de HK $ 3,65, abaixo de mais de 80%. Em 21 de março, o preço mais recente foi de apenas HK $ 4,48, e o valor de mercado evaporou do pico de cerca de HK $ 32,5 bilhões no dia da listagem para os mais recentes HK $ 7,7 bilhões, queda de 76%.
Naixue é a primeira empresa listada de novas bebidas de chá. Foi fundada em Shenzhen em 2015 e desembarcou oficialmente no mercado de capitais de Hong Kong em 30 de junho de 2021. Os controladores atuais são Zhao Lin e Peng Xin pós-80.
