Foco de pesquisa desta semana (3.14-3.20): Interpretação das vendas e operação de canais emergentes de pequenas marcas de eletrodomésticos do lado da marca: todas as marcas aceleraram gradualmente a construção de novos canais no segundo semestre de 21, e a escala de vendas de canais emergentes continuou a aumentar; Do lado da categoria: a estrutura do produto dos canais emergentes geralmente se concentra nos produtos principais, o que é uma maneira melhor para os fabricantes promoverem novas e criarem categorias populares; Do lado do canal, a auto-difusão da marca ainda é o modo de transmissão ao vivo mainstream. A marca principal presta mais atenção à promoção comercial, mas a eficiência da promoção é determinada conjuntamente pela categoria e tom da marca.
Lado da marca: todos os fabricantes lançaram novos canais, e a proporção do volume de vendas continua a aumentar. Pequenos eletrodomésticos: da perspectiva da escala de vendas trimestrais, todas as marcas de eletrodomésticos de pequeno porte aumentaram seu investimento em canais de dithering. De acordo com dados da cicada mãe, a escala de vendas de dithering de todas as marcas continuou a aumentar trimestralmente desde o segundo trimestre de 21 anos, dos quais o terceiro trimestre tem a tendência ascendente mais óbvia. A proporção de vendas de canais emergentes e vendas tradicionais de comércio eletrônico de pequenas marcas de eletrodomésticos mostrou uma tendência ascendente. Em termos de sub marcas, o desempenho de vendas do canal de som moffy na eletricidade pequena da cozinha é relativamente bom, e a proporção entre a escala de vendas e a escala tradicional de vendas do comércio eletrônico é a mais alta entre a eletricidade pequena da cozinha; Além da Mofei, marcas tradicionais de eletrodomésticos de cozinha, como Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) e Jiuyang, também tiveram bom desempenho no desempenho de vendas de canais emergentes.A escala de vendas e a proporção entre a escala de vendas e canais tradicionais de comércio eletrônico foram significativamente maiores do que as da Beiding, Xiaoxiong e outras marcas emergentes de eletrodomésticos de cozinha; No campo dos cuidados pessoais, a construção do novo canal da Feike é relativamente suave.Com a sobreposição de atividades como a promoção do Dia dos Namorados em fevereiro, a proporção de vendas do canal buffeting aumentou significativamente.
Do ponto de vista da escala geral de canais limpos e do desempenho específico de aparelhos elétricos emergentes, também aumentaremos a proporção de aparelhos elétricos tradicionais e canais limpos.
Em termos de marcas, Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) e Tianke marcas duplas são maiores do que pedra em termos de escala de vendas de canal de buffeting e proporção com o canal de comércio eletrônico tradicional, e o progresso está relativamente à frente.
Lado da categoria: a fritadeira de ar tornou-se uma categoria de venda quente no novo canal, e as vendas de novos eletrodomésticos limpos representam uma proporção relativamente alta. Em termos de pequenos eletrodomésticos: eletrodomésticos de cozinha, observando os resultados das 10 principais categorias de commodities de várias marcas, descobrimos que a fritadeira de ar tornou-se os eletrodomésticos mais populares no novo canal. Exceto para a fritadeira de ar, Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) , Jiuyang, Xiaoxiong e Beiding ainda são semelhantes aos canais tradicionais. Ao mesmo tempo, a marca escolherá promover novos produtos com maiores lucros.
Eletrodomésticos limpos: observando a estrutura de produtos top 10 de várias marcas de eletrodomésticos limpos no canal de dithering, descobrimos que novos produtos contribuíram com a maior parte das vendas. Acreditamos que isso pode ser devido à consistência entre o tempo de lançamento de cada novo produto e o tempo de cada canal de tremor desde o segundo semestre do ano passado.
Lado do canal: a proporção de auto-difusão continua a aumentar, e as marcas principais prestam mais atenção à promoção comercial.Plataforma Dithering: a proporção de auto-difusão continua a aumentar. De um modo geral, em comparação com a auto-transmissão, devido à influência do suporte de tráfego KOL, o efeito de propagação será mais extenso, mas a taxa será maior ao mesmo tempo. Atualmente, exceto Beiding, Mofei e Jiuyang, a proporção de auto-difusão de pequenas marcas de eletrodomésticos é relativamente alta, atingindo 60% ou mais.A proporção de auto-difusão de canais de Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) , Feike e outras marcas com layout anterior de canais de buffeting aumentou constantemente.
Pequena plataforma de livro vermelho: as marcas principais prestam mais atenção à promoção comercial. Diferentes categorias e tonalidade da marca levam a diferenças na eficiência da promoção. A partir da quantidade de notas de negócios: a quantidade de promoção da marca principal em vários campos mostrou uma tendência ascendente em 20-21 anos. Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) presta mais atenção ao pequeno canal de livro vermelho entre pequenos eletrodomésticos de cozinha; Em aparelhos elétricos limpos, o nível de investimento Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) é alto. Do ponto de vista da eficiência de entrega, entre pequenos eletrodomésticos de cozinha: a eficiência de entrega do urso pequeno é maior Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) , Jiuyang e outras marcas elétricas pequenas da cozinha tradicional são mais eficientes do que Mofei, Beiding e outras marcas Porque as próprias marcas tradicionais têm uma certa popularidade, eles são mais eficientes do que as marcas emergentes. Entre os aparelhos de limpeza, a eficiência de entrega da lavadora de piso representada pela Tianke é maior do que a da varredora de piso representada por Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) e pedra.
Tendência de preços das matérias-primas: em 18 de março de 2022, os preços de liquidação spot de cobre SHFE e alumínio foram 72830 e 22810 yuan / ton respectivamente; O cobre SHFE foi + 0,83% e o alumínio foi + 3,54% comparado com a semana passada.
Desde 2021, preço de cobre + 4,51%, preço de alumínio + 12,53%. Em 19 de março de 2022, o índice de preços da China Plastics foi de 100893, acima de – 2,48% na semana passada e + 1,61% desde 2021. Em 18 de março de 2022, o índice de preços abrangente do aço foi de 137,73, que foi de + 4,5% desde 2021, em comparação com – 0,2% na semana passada.
Sugestão de investimento: mantemos o julgamento de que não há oportunidade de linha principal para eletrodomésticos no curto prazo. Ainda sugerimos a coleta de chips de empresas de alta qualidade um a um como estratégia principal, e recomendamos [Midea], [Haier] e [boss]. Tais metas precisam esperar que a indústria entre no ciclo ascendente do lucro. Ao mesmo tempo, recomenda-se recordar alguns alvos de eletrodomésticos, tais como [Yitian], [ Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ], [pedra], [ Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) ], etc.
Dica de risco: a expansão da situação epidêmica, o risco de flutuações no mercado imobiliário, taxa de câmbio e preços das matérias-primas, etc.
