Em 25 de março, a cerveja China Resources, líder da indústria cervejeira nacional, entregou um relatório de ligeiro aumento na receita e duplicação do lucro líquido. Durante o período de relatório, a empresa alcançou uma receita de 33,387 bilhões de yuans, um aumento anual de 6,2%; O lucro líquido foi de 4,587 bilhões de yuans, um aumento anual de 119%. Até agora, a cerveja China Resources tornou-se o “duplo líder” em vendas e lucro líquido das empresas chinesas de cerveja.
Competição da indústria da cerveja entra no segundo semestre
high end inaugura uma era próspera
Se o desenvolvimento da indústria cervejeira é dividido no primeiro semestre e no segundo semestre, atualmente, a primeira metade da indústria cervejeira concluiu a otimização da capacidade de produção e a fase de encerramento da fábrica. A otimização da capacidade de produção no segundo semestre é aumentar a estrutura de capacidade de produção de alta qualidade, incluindo a construção de algumas super fábricas. Por trás dessas ações, baseia-se no fato de que a era da indústria de cerveja high-end chegou, e as empresas de cerveja buscam layout para o desenvolvimento high-end.
Na verdade, a indústria cervejeira está em um estado de baixo lucro há muito tempo. Baixo preço e baixa qualidade já se tornaram sinônimos de cerveja nacional, enquanto o campo da cerveja high-end era monopolizado por marcas estrangeiras. A fim de mudar o declínio da cerveja nacional, a cerveja China Resources, como líder do setor, assumiu a liderança em pegar o “bisturi” e fechar a fábrica já se tornou a principal ação das empresas de cerveja. Embora a ação de fechar a antiga planta continue, não é mais o tema principal.
Entende-se que em 2021, a cerveja China Resources fechou cinco fábricas, mas de acordo com Hou Xiaohai, CEO da cerveja China Resources, a era de grandes mudanças na otimização da capacidade da cerveja China Resources passou. “No futuro, 2-3 fábricas podem ser encerradas e continuar a ser otimizadas passo a passo a cada ano, eo objeto de otimização é a configuração de otimização de capacidade feita de acordo com o layout geral do mercado e negócios.”
Hou Xiaohai disse ao Securities Daily que, atualmente, a cerveja China Resources construiu grandes fábricas em Bengbu e Jinan. Além disso, a China Resources adquiriu a Heineken China em 2019. Após três anos de operação, o layout nacional da Heineken cresceu rapidamente. De acordo com a tendência de desenvolvimento da Heineken nos próximos 4-5 anos, além da expansão da fábrica Heineken Jiashan, uma fábrica nacional Heineken também é construída em Fujian para garantir o crescimento do desempenho da Heineken e a realização de sua meta de vendas na China.
Ele Yong, secretário-geral da China Wine Association e presidente do ramo da cerveja, disse que 2021 é o primeiro ano da cerveja high-end na China. Do desempenho geral atual das empresas chinesas, o desenvolvimento high-end da indústria de cerveja da China entrou em uma nova era de prosperidade.
De acordo com os dados relacionados com a produção total da indústria cervejeira nacional em 2021 divulgados pela China Wine Industry Association, a produção de cerveja da China atingiu 356243 milhões de quilolitros, um aumento anual de 5,6%. Este é o primeiro crescimento restaurador da indústria cervejeira após o pico em 2013 e crescimento negativo por oito anos consecutivos.
Além da expansão de grandes fábricas de cerveja China Resources, muitas empresas de cerveja, incluindo Tsingtao Brewery Company Limited(600600) , Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) , estão expandindo ativamente a capacidade de produção. Quando entrevistado pelo Securities Daily, Fang Gang disse que esse era o desempenho específico da indústria cervejeira.
Na indústria de bebidas alcoólicas, a competição de preços de 1000 yuan licor sempre foi um tópico quente.Depois de dizer adeus a “baixa qualidade e baixo preço”, o layout de produtos high-end e ultra-high-end também se tornou uma ação necessária para o líder da indústria.
No ano passado, depois que a cerveja China Resources lançou seu produto de teto Li licor no mercado, Budweiser e Tsingtao Brewery Company Limited(600600) seguiram o exemplo e lançaram 1000 yuan cerveja no mercado. Na visão de Hou Xiaohai, essas ações de empresas de cerveja são as três principais empresas de cerveja, promovendo conjuntamente o desenvolvimento high-end da indústria e constantemente promovendo a atualização da indústria de cerveja e progresso científico e tecnológico.
Despede-te da era do baixo lucro bruto
Há um longo caminho para a cerveja nacional alcançar a cerveja importada
Como líder na indústria de cerveja, a cerveja China Resources alcançou uma receita anual de 33,387 bilhões de yuans no ano passado, um aumento anual de 6,2%; O lucro líquido foi de 4,587 bilhões de yuans, um aumento anual de 119%. Por trás desta conquista está a conquista trazida pela estratégia de desenvolvimento high-end da cerveja China Resources.
Especificamente, o volume de vendas da cerveja China Resources em 2021 foi de 11,056 milhões de quilolitros, uma diminuição homóloga de 0,4%, basicamente inalterada ano a ano. Entre eles, as vendas dos produtos secundários high-end e acima da empresa foram de 1,866 milhões de quilolitros, com um aumento homólogo de 27,8%. A proporção das vendas de produtos secundários high-end e acima no total de vendas aumentou de 13,2% em 2020 para 16,9%. Com a proporção crescente de produtos da empresa acima do nível secundário high-end, a lucratividade da cerveja China Resources está se tornando cada vez mais forte.
Vale a pena mencionar que, a fim de ganhar a dura batalha da estratégia high-end, a cerveja China Resources apresentou anteriormente a estratégia de nove anos “3 + 3 + 3”. De acordo com a estratégia, 2022 é a fase de sprint do segundo plano de três anos “batalha decisiva para o desenvolvimento high-end e qualidade”.
“Esperamos obter uma posição melhor no mercado high-end e nos aproximar de nossos concorrentes. Ao mesmo tempo, podemos alcançar um nível muito ideal na construção de capacidade de vendas high-end, para que nossa equipe, combinação de marca e capacidade de vendas tenham competitividade high-end de primeira classe.” Hou Xiaohai disse ao repórter do Securities Daily.
Após a entrega do duplo desempenho de crescimento, a meta deste ano pode ser alcançada conforme previsto? Hou Xiaohai deu uma resposta positiva: “o desempenho operacional se esforçará para manter o crescimento sustentado”.
Na visão de Hou Xiaohai, os três três anos são uma “vitória decisiva” e uma vitória. “De 2023 a 2025, a alta velocidade, escala e qualidade da empresa devem assumir a liderança na indústria e realizar a transformação da cerveja floco de neve de uma empresa local chinesa para uma empresa internacional de primeira classe: incluindo sistema de gestão, sistema de gestão, capacidade de gestão, custo operacional, valor de mercado empresarial e outras empresas internacionais de cerveja de primeira classe benchmarking.”
Além disso, a cerveja China Resources também lançou a expansão do negócio de não cerveja no ano passado. Depois de estabelecer a China Resources wine Holding Co., Ltd. e tomar a indústria de bebidas alcoólicas Jingzhi, o líder da indústria de bebidas alcoólicas de Shandong, “China Resources Department” levou Anhui Golden Seed Winery Co.Ltd(600199) indústria. No dicionário estratégico de Hou Xiaohai, China Resources indústria de bebidas alcoólicas fará isso, incluindo bebidas alcoólicas, vinho, uísque, vinho de arroz amarelo, vinho de orvalho e outras marcas não cerveja, que também é a missão das empresas centrais para expandir seus principais negócios e se esforçar para uma empresa de classe mundial.
Para o layout do setor não cervejeiro, Hou Xiaohai disse ao Securities Daily que espera formar um modelo de “duplo empoderamento” de cerveja + não cerveja em termos de construção de equipes, construção de redes de canais e construção de marcas de bebidas neste ano. Ele também espera que o modelo de “duplo empoderamento” possa ser implementado este ano, e alguns modelos e métodos podem ser formados para promover a cooperação entre “locais centrais” (empresas centrais e empresas estatais locais).
Na visão de Fang Gang, pode levar apenas 2-3 anos para a cerveja China Resources atingir seu objetivo final (ou seja, superar a participação de alta qualidade da Budweiser na China) na velocidade atual.
