Introdução ao presente relatório:
Em 2021, o investimento em P & D das empresas de jogos continuou a aumentar, a taxa de crescimento do mercado de jogos online auto-desenvolvido desacelerou e o mercado de jogos móveis foi para o mar em alta velocidade. Em 2022, o lançamento de jogos móveis totalmente recuperado, e a publicidade Tencent e o motor massivo tornaram-se a principal plataforma de investimento.
Resumo:
Na semana passada, o índice de mídia (Shenwan) caiu 0,66%, ficando em 14º lugar em 31 indústrias. Mais forte que o índice de gemas (queda de 2,80%), mais forte que o índice composto de Shenzhen (queda de 2,08%), o índice de Xangai (queda de 1,19%) e o índice de Xangai de pequeno e médio porte (queda de 1,71%). O boom principal nos segmentos continua. Sugere-se estabelecer oportunidades de investimento com alto desempenho nos segmentos verticais. As metas recomendadas são Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) , Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) , Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) etc., bem como holdings Tencent, fast hand, bolha mart, bilibilibili, etc., que se beneficiam da reconstrução do fluxo e da estrutura etária da população.
Em 2021, o investimento em P & D das empresas de jogos continuou a aumentar, a taxa de crescimento do mercado de jogos online auto-desenvolvido desacelerou e o mercado de jogos móveis foi para o mar em alta velocidade. O investimento em I & D das empresas de jogos continua a aumentar e a influência da I & D na competitividade das empresas está a tornar-se cada vez mais proeminente. Desde 2018, o investimento de grandes empresas de jogos chineses em P & D de jogos manteve uma alta tendência de crescimento.Em 2021, as 10 principais empresas de jogos com valor de mercado investiram mais de 30 bilhões de yuans em P & D de negócios de jogos. Os principais conteúdos para as empresas aumentarem o investimento em I & D são os seguintes: 1) a integração dos métodos de jogo entre jogos multi categorias; 2) Os jogos móveis adaptados ao IP prestam mais atenção ao desenvolvimento personalizado aprofundado do IP em termos de métodos de jogo; 3) Fortalecer a pesquisa sobre o efeito de renderização, motor físico e outras tecnologias, e adotar diferentes estratégias de aplicação de tecnologia de motor de acordo com sua própria situação. A receita do mercado de jogos online auto-desenvolvido aumentou 6,51% para 255819 bilhões de yuans, a taxa de crescimento abrandou e a concentração aumentou.
A taxa de crescimento é significativamente inferior a 15,28% em 2019 e 26,74% em 2020. Em 2021, os jogos móveis domésticos cresceram rapidamente no mercado de jogos móveis no exterior. Nos mercados de jogos móveis europeus e americanos, como Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha, o fluxo de jogos móveis domésticos aumentou significativamente. Novas tours em 2020, como God original, criador de projetos e Puzzles & Survival tiveram um bom desempenho em 2021 e entraram na vanguarda do fluxo de jogos móveis em muitos países. Indivíduos recomendados: Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) , Tencent, Shanghai Yaoji Technology Co.Ltd(002605) , tour de mão média; Objetos beneficiários: Wuxi Boton Technology Co.Ltd(300031) , G-Bits Network Technology(Xiamen)Co.Ltd(603444) , Netease, etc.
Em fevereiro de 2022, o lançamento da indústria de jogos móveis se recuperou, e a publicidade Tencent e o motor massivo tornaram-se a principal plataforma de investimento.
Ao longo de todo o fevereiro, o crescimento da APP acompanhou 6500 + jogos móveis sendo investidos, o que tem uma tendência crescente em comparação com o mesmo período do ano passado. Em fevereiro, a indústria de jogos móveis representou uma grande proporção na publicidade global, até 64,34%. O número de anúncios e a quantidade de publicidade representaram cerca de 20% da publicidade global de toda a indústria. Em termos de plataforma de tráfego, publicidade Tencent, motor maciço e outras plataformas são as principais posições de lançamento da publicidade de jogos móveis. Em fevereiro de 2022, a maioria dos 3 melhores jogos anunciados por jogos móveis foram colocados em publicidade Tencent e plataforma de motor maciço. Entre eles, “civilização e conquista” foi testado publicamente em 29 de dezembro de 2021. Assim que foi lançado, adotou o modo de compra centralizado e explosivo, e rapidamente entrou na lista de best-sellers da IOS na China continental. A estratégia de captura de volume de compra foi bem sucedida.
Dica de risco: a supervisão de políticas está ficando mais apertada e o impacto de outros consumos opcionais na demanda de entretenimento é maior do que o esperado.
