Desde março, cartas de aumento de preços de vários eletrodomésticos vêm uma após a outra. Depois de Haier e Midea, Gree e Oaks também anunciaram que aumentariam os preços a partir de abril.
De acordo com um documento da Guangxi Shengshi Xinxing Gree Trading Co., Ltd., devido ao aumento contínuo dos preços das matérias-primas e ao aumento de vários custos operacionais, a empresa decidiu ajustar o preço dos produtos domésticos de ar condicionado a partir de 1 de abril de 2022. O repórter contatou Guangxi shengshixinxinxing em 28 de março, e pessoas relevantes do outro partido disseram que havia um plano para aumentar o preço.
Na opinião da indústria, o rápido aumento do preço das matérias-primas desde o ano passado impulsionou significativamente o custo dos eletrodomésticos, e o aumento do preço dos eletrodomésticos ultrapassou 20% desde que era de 10% – 15% em meados do ano passado. Esta pressão também se reflete nos relatórios financeiros de várias empresas de eletrodomésticos. Então, por quanto tempo o aumento dos preços continuará e como as empresas podem aliviar a pressão transmitida pela cadeia de suprimentos a montante?
Gree e outros eletrodomésticos ajustados preços de várias marcas geralmente subiram
De acordo com uma pessoa de uma cadeia de suprimentos que disse ao Securities Daily, Gree Headquarters permite aos revendedores locais ajustar os preços de acordo com a situação real. Entende-se que atualmente, além de Guangxi, nordeste da Grécia e outras regiões, os preços dos produtos também inauguraram uma rodada de aumento. De acordo com o aviso de Guangxi shengshixinxinxing, a faixa de ajuste de preço do condicionador de ar é de 100300 yuan / conjunto para pendurar e 100500 yuan / conjunto para máquina de armário.
Ningbo Oaks também emitiu um aviso de aumento de preço aos revendedores, dizendo que devido ao aumento contínuo no preço das principais matérias-primas, decidiu aumentar o preço do ar condicionado em 3% – 5% em 1º de abril.
Não só gregos e carvalhos, desde este ano, muitas empresas de eletrodomésticos aumentaram seus preços de envio para fornecedores, e até mesmo algumas marcas experimentaram várias rodadas de aumentos. Haier e Midea aumentaram os preços dos produtos de ar condicionado desde 16 de março. Além disso, os frigoríficos e máquinas de lavar roupa da Midea aumentaram 5% e os pequenos eletrodomésticos atingiram 20%. Um revendedor da Midea disse: “O ar condicionado da Midea aumentou três vezes este ano, com um pequeno aumento de cada vez, mas também soma 15%.”
Entende-se que o aumento do preço da eletricidade de lavagem de gelo de ar é próximo, cerca de menos de 15%. Devido à base de preços relativamente baixa e à procura relativamente forte, os pequenos eletrodomésticos aumentaram mais de 20%.
Atualmente, esta rodada de aumento de preços ocorre principalmente no campo de aparelhos de TV brancos e pequenos eletrodomésticos.Com o declínio dos preços do painel upstream, o mercado de TV a cores após uma onda de aumento no ano passado é relativamente calmo atualmente. No entanto, algumas pessoas na cadeia de suprimentos disseram: “se o grande número de matérias-primas continuar a subir, não descarta a possibilidade de que o preço dos aparelhos de TV a cores high-end suba no segundo semestre do ano”.
Chen Rui, o gerente geral do diário Aowei, disse que com a chegada do fraco aumento de preços do painel de TV no segundo semestre do ano passado, o plano do gerente geral do diário Aowei para ajustar a taxa de aumento de preços do painel deve parar de cair no segundo semestre do ano passado
como lidar com o ciclo de rápido aumento de custos
“O atual aumento do preço dos eletrodomésticos deve-se principalmente ao alto preço das matérias-primas, como cobre e aço, e a expectativa tensa no lado da oferta é exacerbada pela situação do mercado internacional.” O Major General Ding, fundador da tecnologia de unhas, acredita nisso.
O efeito de transmissão do aumento das matérias-primas na indústria de eletrodomésticos é mais óbvio Sinolink Securities Co.Ltd(600109) dados mostram que no primeiro trimestre deste ano, alumínio, cobre, plásticos e aço no custo dos eletrodomésticos aumentaram 54%, 17%, 8% e 5% ano a ano, respectivamente. Estas quatro matérias-primas representam geralmente mais de 50% dos aparelhos domésticos, tais como aparelhos de ar condicionado, frigoríficos e máquinas de lavar roupa. Entre eles, o alumínio e o cobre subiram mais de 116% e 86% em comparação com o segundo trimestre de 2020, que acaba de iniciar o ciclo ascendente dos preços. Sob a pressão do preço da matéria-prima, a maioria das marcas de eletrodomésticos são impotentes para aumentar o preço dos produtos terminais.
De acordo com Jinming, gerente geral do departamento de negócios de eletrodomésticos da Aowei cloud network, após outubro do ano passado, o preço dos materiais a granel mostrou sinais de estabilização e queda.
Desde o segundo semestre do ano passado, o desempenho das empresas de eletrodomésticos também mostrou grande pressão. De acordo com os dados do relatório financeiro do terceiro trimestre, Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) receita e lucro líquido diminuíram mais de 15%, enquanto Midea Group Co.Ltd(000333) e Haier Smart Home Co.Ltd(600690) receita e lucro líquido aumentaram em uma pequena margem; O aparelho elétrico Omar espera uma perda líquida de lucro de 62 milhões de yuans a 93 milhões de yuans em 2021, enquanto Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) espera uma perda líquida de lucro de 530 milhões de yuans a 630 milhões de yuans no ano passado.
Sob o aumento contínuo dos custos de fabricação, as ordens de exportação das empresas chinesas de fabricação de eletrodomésticos e o aumento dos preços dos produtos no mercado varejista da China ficam para trás, o que continua a enfraquecer a lucratividade das empresas. Ao mesmo tempo, o aumento contínuo dos preços dos produtos sob a orientação de custos, em certa medida, a demanda do lado do consumidor, o que faz com que a transferência da pressão de custos das empresas de eletrodomésticos fique para trás, resultando em um declínio temporário da margem de lucro bruta.
“A tendência de aumento dos preços dos eletrodomésticos pode continuar no primeiro semestre deste ano, mas o aumento vai enfraquecer gradualmente.” O major-general Ding acredita que “embora o custo das matérias-primas continue a operar em um alto nível, as empresas de eletrodomésticos estão tentando aliviar a pressão de custo promovendo a atualização estrutural dos produtos e a evolução da indústria como um todo para a tendência high-end”. Ele sugeriu que, em seguida, as empresas de eletrodomésticos devem fazer um bom trabalho na expectativa de risco e controle da cadeia de suprimentos, concentrar recursos em categorias vantajosas e constantemente fazer um bom trabalho na atualização estrutural de ponta.
“As empresas de eletrodomésticos devem fortalecer a redução de custos e a melhoria da eficiência de toda a cadeia de valor, bloquear o preço e o câmbio de produtos a granel e a taxa de câmbio RMB, proteger adequadamente, evitar altos e baixos da operação e visar a operação estável e o desenvolvimento de alta qualidade.” Ele disse Jinming.
