Após a exposição da âncora da rede Huang Wei (Weiya) suspeita de evasão fiscal, a construção de sistemas relevantes foi colocada na agenda.
O Escritório Estadual de Informação na Internet, a Administração Estadual de Tributação e a Administração Estadual de Supervisão de Mercado emitiram recentemente os pareceres sobre a padronização do comportamento lucrativo do webcast e a promoção do desenvolvimento saudável da indústria (doravante denominados pareceres).
“opiniões” requer padronizar ainda mais o comportamento lucrativo do webcast e promover o desenvolvimento saudável da indústria
plataforma de webcast deve implementar melhor a responsabilidade do assunto de gestão
Nos últimos anos, o webcast desempenhou um papel importante na promoção do emprego flexível e ao serviço do desenvolvimento económico. No entanto, ao mesmo tempo, o comportamento lucrativo do webcast também apresenta alguns problemas, como responsabilidade gerencial inadequada da plataforma webcast, comportamento de marketing comercial não padronizado, evasão fiscal e pagamento, o que restringe o desenvolvimento saudável da indústria e prejudica a justiça e a justiça social.
Para o efeito, o parecer exige que a plataforma de webcast implemente melhor a responsabilidade do sujeito da gestão e realize a autenticação e o registo do editor de webcast com base em informações de documentos de identidade e código de crédito social unificado, em estrita conformidade com as disposições legislativas e regulamentares pertinentes e o princípio do “nome real de fundo e primeiro plano voluntário”, e realize inspeção e verificação dinâmicas para garantir a autenticidade e credibilidade das informações de autenticação plataforma de webcast deve relatar a identidade pessoal, conta ao vivo, apelido de rede, conta de recompensa, tipo de renda, status de lucro e outras informações do editor de webcast com o comportamento lucrativo do webcast ao departamento de webcast provincial local e à autoridade fiscal competente a cada seis meses
De acordo com um especialista do departamento fiscal, medidas relevantes ajudarão a padronizar a gestão fiscal da indústria de radiodifusão ao vivo.
“Durante muito tempo, as fontes de receita de transmissão ao vivo da âncora incluem o salário da plataforma de transmissão ao vivo, recompensas de usuários, receita de publicidade, compartilhamento de desempenho de vendas de comércio eletrônico e outras formas. Diferentes plataformas de transmissão ao vivo têm diferentes regulamentações sobre vários rendimentos e proporção de distribuição, e as informações tributáveis não são tornadas públicas. Os fatores acima aumentam a dificuldade de gestão fiscal e precisam da cooperação da plataforma de transmissão ao vivo.” O perito fiscal disse.
Dongxing Securities Corporation Limited(601198) acredita que, a curto prazo, a principal âncora envolvida em questões fiscais está concentrada em Taobao, ou fortalecer ainda mais a tendência de que a plataforma Taobao foi desviada por outras plataformas nos últimos dois anos; A longo prazo, com as funções duplas de marketing e vendas, a sala de transmissão ao vivo tornou-se um canal de vendas importante para muitas marcas chinesas e estrangeiras, e a escala de mercado do comércio eletrônico de transmissão ao vivo continuará a expandir-se.
De acordo com dados de consultoria da iResearch, em 2020, a escala do mercado de comércio eletrônico ao vivo da China excedeu 1,2 trilhão de yuans, com uma taxa de crescimento anual de 197,0%. O número de funcionários âncora na indústria aumentou em 1234000, e a escala do comércio eletrônico ao vivo excederá 4,9 trilhões de yuans em 2023.
não passará a obrigação de retenção e pagamento através da “associação”
Os pareceres também exigem que as plataformas de webcast e as instituições de serviços de webcast distingam e definam claramente as fontes e a natureza dos vários rendimentos dos editores de webcast, e cumpram a obrigação de retenção na fonte e de remissão de imposto sobre o rendimento individual de acordo com a lei, não devem estabelecer uma “guilda” de editores de webcast, confiar em uma empresa terceirizada ou assinar um acordo de isenção com editores de webcast que não cumpra a obrigação de retenção na fonte e remissão de imposto sobre o rendimento individual, Transmitir ou evadir a obrigação de retenção na fonte e pagamento do imposto de renda individual não deve planejar ou ajudar o editor do webcast a evadir impostos.
O que é uma guilda? A guilda é o nome geral de várias instituições que fornecem planejamento e produção de conteúdo, publicidade e promoção, gerenciamento de fãs, agência de assinatura e outros serviços para âncoras.
“Atualmente, algumas guildas atraem âncoras com os benefícios da ‘evasão fiscal’, e a partilha é o seu principal modelo de lucro.” A pessoa responsável por uma indústria de radiodifusão ao vivo na China disse a repórteres.
Algumas plataformas de transmissão ao vivo também evitam riscos através de guildas. A plataforma geralmente não assina um contrato com a âncora diretamente, mas assina um contrato com a guilda. Se uma âncora de rede violar a lei por causa da transmissão ao vivo, o responsável é a âncora e a guilda da âncora. O vínculo de responsabilização com a guilda será interrompido e não será investigado com a plataforma de transmissão ao vivo.
Os especialistas da indústria consideram que o parecer propõe que as obrigações individuais de retenção na fonte e de pagamento do imposto sobre o rendimento não devem ser repercutidas ou evadidas através de “associações”, o que compacte ainda mais a responsabilidade de gestão da plataforma de radiodifusão ao vivo e contribui para uma cobrança e gestão eficientes dos impostos.
Os pareceres também exigem que crimes relacionados com impostos, como a evasão fiscal, sejam investigados e tratados de acordo com a lei, e casos típicos com circunstâncias graves, má natureza e forte resposta social sejam expostos publicamente. Os intermediários e pessoal relevante que planejam o editor do webcast em violação das leis e regulamentos e ajudam a implementar a evasão fiscal devem ser severamente tratados e expostos publicamente de acordo com a lei.
empresas líderes com forte poder de produto tomarão a iniciativa
As Opiniões também exigem que o comportamento de marketing do webcast seja padronizado e a ordem de mercado seja mantida.
A plataforma de webcast e o editor de webcast não devem conduzir publicidade comercial falsa ou enganosa sobre o principal corpo de produção e operação de commodities e o desempenho, função, qualidade, fonte, honra, qualificação, status de vendas, informações de transações, dados comerciais e avaliação de usuários de commodities, enganar e enganar os consumidores ou o público relevante, e não devem ajudar outros operadores a realizar os atos acima mencionados.
A plataforma de webcast e o editor de webcast não devem usar o contrato de serviço, regras de transação e meios técnicos para impor restrições não razoáveis ou impor condições não razoáveis sobre as transações e preços de transação de outros operadores na sala de webcast, ou cobrar taxas não razoáveis de comerciantes.
Dongxing Securities Corporation Limited(601198) acredita que com a padronização adicional do comportamento lucrativo do webcast, o lado da marca pode dar mais jogo ao papel de âncora no marketing e publicidade, e entender o poder de preços e canais de vendas em suas próprias mãos.
Guotai Junan Securities Co.Ltd(601211) analistas acreditam que a indústria de radiodifusão ao vivo entrará na fase de investigação rigorosa e integração, e a competição para o tráfego on-line entre as empresas deve entrar em uma fase mais moderada no futuro. Mais empresas podem usar sua própria equipe de radiodifusão ao vivo, eo investimento em despesas de vendas será reduzido em certa medida. Ao mesmo tempo, a concorrência entre as empresas retornará gradualmente ao nível de poder do produto. As empresas principais com equipe de marketing madura e forte força do produto terão vantagens mais competitivas.
