Em 28 de março, a “estação moderna Community Marketing Summit Forum (Chengdu)” organizada pela mídia moderna foi grandemente realizada. Zhang Jixue, fundador e presidente do grupo de mídia Xinchao; Deng Hong, presidente do grupo global de vinhos finos Co., Ltd; Xu Yongzhi, sócio de Huahe Sunflower Pharmaceutical Group Co.Ltd(002737) chefe de crescimento oficial Lisong; Parceiro da Huang Swan, diretor do centro estratégico da marca do grupo Fengji e Liu Yong, gerente geral da empresa alimentar Luanxiang Fengji reuniram-se para discutir a perspectiva futura e direção de desenvolvimento do marketing comunitário.
A mídia digital da escada da comunidade ajuda os clientes a ter sucesso nos negócios
Zhang Jixue, fundador da mídia moderna, disse que a grande maioria das empresas ainda está envolvida no tráfego ou canais, e nem todas as empresas estão qualificadas para possuir uma marca. Hoje, o elevador tornou-se o primeiro canal para a mídia. Existem duas capacidades principais: uma é a cobertura do canal; A segunda é a unidade digital. Esta é também a direção da moda.
Do ponto de vista da cobertura do canal, Zhang Jixue disse que Xinchao se concentra no consumo comunitário, que é uma mina de trilhões de ouro. A mídia comunitária tornou-se o “conector” entre a marca e o público-alvo. Após nove anos de empreendedorismo, a mídia moderna implantou 700000 telas inteligentes de elevador em 45000 comunidades em todo o país, com vantagens insubstituíveis de canal.
Do ponto de vista da tecnologia, colaboração em rede + inteligência de dados estão redefinindo cada setor. O uso moderno da atualização digital criou uma plataforma de investimento inteligente para o ciclo de vida. Seis produtos digitais principais, incluindo detonação da comunidade, triagem de etiquetas, pacote de multidão comunitária, localização LBS, ligação de comércio eletrônico e licitação, são usados para capacitar e melhorar a eficácia da marca de uma maneira mais inteligente e econômica e trazer melhor transformação do tráfego.
Zhang Jixue disse que, no contexto da nova era de consumo, “tráfego + marca” tração nas duas rodas tornou-se o método de marketing mais eficaz da marca. “Double micro shaking + ladder media” construiu um contato omni-channel para a marca, desde o plantio de grama on-line até a exposição off-line da marca, para que a marca possa realmente completar a transformação de “tráfego” para “marca”. A mídia da moda ajudará os clientes a ter sucesso nos negócios com mídia de escada da comunidade digital e trabalhará com excelentes empresas para criar uma boa marca na China.
Mídia comunitária ajuda marcas a dominar a soberania do tráfego
Hua e o parceiro da Hua Xu Yongzhi compartilharam um discurso sobre “construir uma marca forte e dominar a soberania do tráfego” na cúpula. Xu Yongzhi disse que a publicidade não é um custo, mas um investimento, mas também uma espécie de economia. Finalmente, a marca faz o custo do tráfego perto de zero.
Hoje, mais e mais empresas percebem a importância da publicidade da marca, e penetram profundamente a população familiar, concentrando-se na mídia comunitária, e na moda é a principal plataforma de tráfego de mídia comunitária da China. Portanto, a publicidade de elevador comunitário deve estar na moda, a fim de ser vista por toda a família, velhos e jovens. Além disso, através do lançamento contínuo e de longo prazo, um fosso de longo prazo será estabelecido para a marca para ajudar a marca a dominar a soberania do fluxo.
JD também trouxe o compartilhamento do “plano Jingchao” através de vídeo. Em 2021, Jingdong se uniu à mídia moderna para criar o “plano Jingchao” e realizou uma série de inovações no campo do marketing omni-channel para ajudar a marca a quebrar o círculo.
Sunflower Pharmaceutical Group Co.Ltd(002737) : a “estratégia de recolha de três” faz com que a pequena marca de girassol enraize-se profundamente no coração das pessoas
Sunflower Pharmaceutical Group Co.Ltd(002737) chefe de crescimento oficial Lisong trouxe o tema compartilhamento de “2022 novas estratégias para o crescimento da marca do consumidor doméstico”. Fang Lisong disse que a chave para a liderança de mercado está na construção de marca. É necessário estabelecer uma combinação única de marketing, incluindo o lançamento combinado de marca e fluxo. “Fluxo é sprint e marca é direta de longa distância”.
Fang Lisong disse que, com base em sua visão sobre o cenário comunitário, o pequeno girassol apresentou a estratégia de “três encontros”: focar na mídia comunitária, comunitária e elevador, e colocar anúncios de elevador em 52 cidades em todo o país através da mídia moderna. Após o lançamento do anúncio, a empresa realizou uma pesquisa sobre o efeito publicitário de 2400 pais com idades entre 1 e 12 anos em 8 cidades. Os resultados mostraram que 66,5% disseram que sabiam sobre o orvalho da flor Xiaokui, 48,6% tinham visto a propaganda do orvalho da flor Xiaokui e 36,4% tinham visto e comprado o orvalho da flor Xiaokui; A proporção de reconhecer o orvalho da flor Xiaokui por meio da escada comunitária atingiu 53,4%, excedendo 21,4% do som tremendo.
De julho a dezembro de 2021, o volume de vendas do orvalho da flor Xiaokui aumentou 85% ano a ano. Como uma mídia de consumo nos últimos 10 metros de distância de casa, a mídia comunitária escada faz com que a pequena marca de girassol enraizada profundamente no coração das pessoas.
Cisne Amarelo: Ba Ping Community ladder media, brand e product awareness foram muito melhorados
Liu Yong, o parceiro do cisne Huang, o diretor do centro estratégico da marca do grupo Fengji e o gerente geral da empresa alimentar Luanxiang Fengji, compartilhou “a criação de uma nova categoria de ovos comestíveis crus e efetivamente apreendendo as mentes das pessoas da família” na cena.
Liu Yong disse que em um momento em que o fluxo está diminuindo e a cena está subindo, a batalha da marca é uma batalha entre o coração e a cognição das pessoas. O cenário de vida dos consumidores de deep link é a comunidade. Yellow Swan junta as mãos com a mídia da moda para aproveitar rapidamente as terras altas do consumo doméstico com o ritmo da comunicação de tempestade em larga escala. Os dados pós-investimento mostram que a taxa de chegada da publicidade Swan amarela atingiu 96%, e 83,1% do público gerou intenção de compra.
Através do lançamento de mídia comunitária dominada pela tela, o Swan amarelo moldou a cognição da marca de “Cisne amarelo = ovo cru = ovo bom” na mente dos consumidores, tornando o cisne amarelo a marca preferida para mais famílias chinesas comprarem ovos de alta qualidade.
Cooperação estratégica de mídia moderna Hengchang Shaofang
A assinatura estratégica entre Hengchang Shaofang e a mídia moderna tornou-se o destaque da cúpula. Ele Zheng, co-fundador e vice-presidente sênior do grupo de mídia moderno, e Zhang Jiahao, presidente do grupo global de vinhos finos Co., Ltd., assinaram o contrato em nome de ambas as partes.
Deng Hong, presidente do grupo global de vinhos finos Co., Ltd., disse no site de assinatura que a mídia de elevador tornou-se uma das principais mídias para construir uma boa marca na China. Muitos clientes conhecem a marca de “Hengchang Shaofang” pela primeira vez através da publicidade de elevador. Como uma plataforma líder de tráfego de mídia nas comunidades chinesas, a mídia da moda é altamente consistente com o grupo de consumidores-alvo de Hengchang Shaofang, que também é uma razão importante para Hengchang Shaofang escolher cooperar com a mídia da moda.
Após a cooperação estratégica entre os dois lados, a mídia moderna fará uso das vantagens da cena de “a única maneira + espaço fechado + toque de alta frequência + áudio vídeo” para fazer Hengchang Shaofang alcançar milhares de famílias mais amplamente, trazer continuamente volume de marca e crescimento de vendas e detonar o principal campo de batalha da comunidade.
O moderno Community Marketing Summit Forum concentra-se no marketing comunitário e cria uma plataforma de valor para compartilhar informações, recursos e sabedoria através da exploração conjunta e comunicação interativa. No futuro, o moderno Community Marketing Summit Forum continuará sendo realizado, estimulando constantemente o pensamento inovador da marca, criando um novo motor de crescimento e explorando uma nova maneira de super marca.
