Com a ascensão da “economia da beleza” nos últimos anos, a atenção da indústria médica e da beleza no mercado de capitais uma vez aumentou.
Entre elas, por exemplo, Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) , Shanghai Haohai Biological Technology Co.Ltd(688366) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) estas três empresas listadas relacionadas com beleza médica são coletivamente referidas como “três espadachim de beleza médica” por muitos investidores
O protagonista que Kim mei’er quer mencionar hoje é o “cara grande do ácido hialurônico” nos “três espadachim da medicina e beleza” – Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) .
Proporção das despesas de marketing na receita
recentemente, Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) divulgou seu relatório anual para 2021. Durante o período de relatório, Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) alcançou uma receita de 4,95 bilhões de yuans, um aumento de 87,9% ano a ano; O lucro líquido atribuível à empresa-mãe foi de 782 milhões de yuans, um aumento anual de 21,1%
De acordo com as informações no site oficial da empresa, Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ( Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ) é uma empresa de biotecnologia bem conhecida e empresa de materiais bioativos, que está comprometida em trazer novas experiências de vida de saúde, beleza e felicidade para a humanidade. É uma empresa de plataforma de cadeia industrial de ácido hialurônico integrando P & D, produção e vendas. A tecnologia de fermentação microbiana para produzir ácido hialurônico está em uma posição vantajosa.
depois que o relatório anual Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) foi lançado, o mais preocupado não é o sinal de “aumento da renda sem aumento do lucro”, mas as despesas de vendas da empresa crescentes, totalizando 2,436 bilhões de yuans, um aumento ano a ano de 121,62%, representando 49% da receita operacional da empresa
isso significa que quase metade da receita da empresa em 2021 é gasto em publicidade e marketing. Que conceito? Ao lado Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) ( Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) ), um dos “três espadachim da medicina e beleza”, as despesas de vendas representaram apenas cerca de 11% da receita no mesmo período
Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) relatório anual explica que a mudança das despesas de vendas é principalmente devido ao aumento do salário dos funcionários causado pelo aumento do pessoal de vendas, a fim de atender às necessidades da expansão do negócio de vendas da empresa durante o período de relatório. Ao mesmo tempo, a receita de vendas aumentou significativamente, o desempenho de produtos funcionais de cuidados da pele aumentou rapidamente e os incentivos de desempenho do pessoal de vendas aumentaram; Ao mesmo tempo que aumenta o investimento de promoção de tmall, chatter e outras plataformas de comércio eletrônico, a empresa promove seus produtos e marcas através de novos métodos de marketing de mídia (como transmissão ao vivo, vídeo curto, motor de busca, mídias sociais, etc.), resultando em um aumento significativo no custo dos serviços de promoção on-line; Além disso, a empresa divulgou o conceito e imagem da marca e criou uma marca nacional cooperando com Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) e outras empresas de mídia, participando de exposições, realização de atividades e outras formas de promoção off-line, resultando em um aumento nas despesas com publicidade e desenvolvimento de mercado.
é que tantas despesas são gastas em publicidade e marketing, mas o efeito impulsionador no preço das ações não parece durar muito tempo
Em julho de 2021, o preço da ação da empresa uma vez atingiu a alta de 314,99 yuan / ação, mas então o preço da ação caiu todo o caminho. A partir de 31 de março de 2022, o preço da ação da empresa foi relatado em 120,99 yuan / ação, com declínio cumulativo de mais de 60% .
“beber ácido hialurónico” publicidade suspeita de imposto de QI
Depois de gastar tanto dinheiro em marketing, Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) também uma vez em em 2021 caiu em controvérsia devido a alguma publicidade.
Em janeiro de 2021, a Comissão Nacional de Saúde emitiu um anúncio aprovando o hialuronato de sódio como nova matéria-prima alimentar, que pode ser usada em bebidas, chocolate e produtos de chocolate (incluindo chocolate e produtos de manteiga de cacau), doces e bebidas congeladas. Como líder na indústria de ácido hialurônico, Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) naturalmente rapidamente apreendeu a saída relevante de “alimentos de ácido hialurônico”, e anunciou o lançamento da primeira marca de alimentos de ácido hialurônico da China “preto zero” no mesmo mês. Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) lançou a primeira água potável de ácido hialurônico “shuijiquan”, e então lançou a marca de bebidas de frutas de ácido hialurônico “no way corner”.
a fim de fazer os consumidores dispostos a “beber ácido hialurônico” Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) naquele momento, eles também fizeram um monte de esforços em publicidade, tais como “bela água potável, bela água potável”, “cada garrafa adicionou 83 mg de ácido hialurônico Huaxi” e “é tão adequado para a vida diária como água potável comum”
No entanto, comida é comida, beleza é beleza, Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) esta série de palavras de propaganda logo atraiu muitas perguntas: algumas pessoas pensam que o sabor é semelhante à água mineral, e a embalagem não corresponde ao preço; Alguém apontou que o conteúdo de dezenas de miligramas por garrafa é muito pequeno, e não se sabe quanto ácido hialurônico pode ser absorvido por beber; Outros perguntaram diretamente se Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) faz as pessoas “beberem ácido hialurônico”? Há alguma prova? Se não, pode ser suspeito de “cobrar imposto de QI”
Diante de muitas dúvidas sobre o consumo de ácido hialurônico do mundo exterior, Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) embora tenha sido enfatizado no último relatório anual publicado que um grande número de testes orais animais e humanos de matérias-primas de ácido hialurônico de qualidade alimentar foram realizados para provar que seu ácido hialurônico é não tóxico, não mutagênico, não teratogênico e não causará alergia humana e outras reações adversas, “demonstra plenamente a segurança do produto”!
No entanto, a empresa nunca foi clara sobre a “eficácia” de adicionar ácido hialurônico a produtos relevantes em beleza, saúde e outros aspectos… Quanto a se é demasiado preguiçoso mencioná-lo ou não, o mundo exterior é desconhecido.
As despesas de I & D são questionadas, e a resposta “confiante” do Secretário do Conselho
Vale ressaltar que algumas análises apontam que o ácido hialurônico oral dificilmente será absorvido diretamente pelo corpo humano. Como polissacarídeo, o ácido hialurônico será digerido e decomposto no trato gastrointestinal após comer, convertido em pequenos açúcares moleculares e depois absorvido pelo corpo humano. Portanto, o efeito de “hidratar a pele” pelo ácido hialurônico oral é basicamente mínimo, e a maioria do ácido hialurônico consumido pode ser metabolizado como água de carbono na forma de energia.
Portanto, além de ser usado como um enchimento em cirurgia plástica, o ácido hialurônico é mais injetado ou aplicado a fim de alcançar os efeitos de “hidratação” e “remoção de rugas”.
Talvez a fim de melhorar o efeito de “beber ácido hialurônico”, a empresa também especificamente mencionada no relatório anual: atualmente, a empresa estabeleceu Wuxi centro de pesquisa básica de alimentos funcionais e Shanghai food R & D center, com alimento funcional campo de P & D, com beleza, saúde articular e saúde do sono como a principal direção de desenvolvimento e aplicação.
No entanto, por outro lado, em comparação com as despesas de vendas que duplicaram em um ano e representaram quase metade da receita, o 5,75% de investimento em I&D , publicado no relatório anual da empresa, despertou dúvidas de alguns investidores de que é “demasiado baixo” na Internet.
e a resposta do secretário do conselho da empresa é “impossível dizer quanto é apropriado. O nível de I & D de diferentes indústrias é diferente.”
Embora o secretário do conselho estivesse cheio de confiança em sua resposta, parecia que ele não estava tão confiante quanto o primeiro ao olhar para a tendência dos acionistas da empresa. Já no pico do preço das ações de julho passado, os acionistas da empresa reduziram suas participações em grande escala.
De acordo com o anúncio da empresa, durante o período de 29 de junho a 16 de julho de 2021, o acionista Yingrui Wuyuan reduziu 4,8 milhões de ações da empresa através de transações de licitação centralizada, representando 1% do total de ações da empresa, e o montante total de redução atingiu 1,38 bilhão de yuans ; No período anterior de 24 de dezembro de 2020 a 22 de fevereiro de 2021, 8,64 milhões de ações da empresa foram reduzidas através de licitação centralizada e negociação em bloco, representando 1,8% do total de ações da empresa.O valor total de redução atingiu 1,52 bilhão de yuans .
Em qualquer caso, esta Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) empresa, que gasta muito dinheiro para fazer os consumidores “beber ácido hialurônico”, entregou a folha de resposta de desempenho em 2021. Jinmei continuará a prestar atenção ao desempenho da empresa em 2022.
