A produção chinesa de bebidas alcoólicas diminuiu por cinco anos consecutivos e a demanda do consumidor tem sido fraca ano após ano. O repórter do diário de negócios de Pequim aprendeu que até agora, Maotai, Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) , Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) e outras empresas líderes de bebidas alcoólicas emitiram aviso de expansão da produção. Vale ressaltar que as principais empresas de bebidas alcoólicas enfatizaram no anúncio que, após a implementação do plano de expansão, obterão capacidade de produção de bebidas alcoólicas de alta qualidade. Em 31 de março, o repórter do diário de negócios de Pequim enviou um esboço de entrevista para Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) pessoas relevantes sobre a expansão de empresas de bebidas alcoólicas e outras questões relacionadas, mas a outra parte não deu uma resposta clara.
Zhu danpeng, analista da indústria alimentar da China, apontou que por trás do aumento de capital e expansão da produção, as empresas de bebidas alcoólicas competem em todos os aspectos, desde tom de marca, sistema de serviços, qualidade e aderência ao cliente, e o licor chinês entrou em um nó high-end.
expansão intensiva da produção
A produção diminuiu ano após ano, a demanda de consumo tornou-se cada vez mais racional e o padrão do licor chinês mudou. De acordo com os dados do Escritório Nacional de Estatísticas, em 2021, a produção total de empresas de fabricação de bebidas alcoólicas acima do Tamanho Designado na China foi de 7,1563 milhões de quilolitros, uma ligeira diminuição de 0,59% ano a ano. Estes dados estão longe da produção total de 135836 milhões de toneladas de licor produzido pelas Empresas Nacionais de Licor acima do Tamanho Designado em 2016.
De acordo com os dados compilados pelo repórter do diário de negócios de Pequim, em março deste ano, Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) anunciou que planeja investir 9,102 bilhões de yuans para construir e implementar o projeto de expansão da produção original de licor e armazenamento de transformação técnica Fenjiu 2030 (fase I); Em fevereiro, Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) anunciou que planejava investir 9,076 bilhões de yuans para implementar o projeto de centro inteligente de fabricação de cerveja e armazenamento na área da planta Sul; Em janeiro, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) anunciou que tinha decidido investir 4,11 bilhões de yuans para implementar o projeto de construção fase I do vinho com sabor Maotai Xishui tongminba durante o 14º plano de cinco anos. Além disso, várias empresas de bebidas alcoólicas emitiram anúncios de projetos de investimento e expansão. Vale ressaltar que no anúncio de expansão da produção emitido por muitas empresas de bebidas alcoólicas, a capacidade de produção de bebidas alcoólicas originais de alta qualidade tornou-se uma palavra quente.
O repórter do diário de negócios de Pequim enviou um esboço de entrevista para Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) sobre o progresso da expansão da capacidade de produção de vinho cru de alta qualidade, mas Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) pessoas relevantes não deram uma resposta clara.
Zhu danpeng disse que, desde 2019, não é difícil ver a partir da tendência de desenvolvimento da indústria que a indústria de bebidas alcoólicas entrou no nó e estágio de rápida diferenciação. As empresas líderes dependerão de seu próprio efeito de marca, efeito de escala, recursos de alta qualidade e a bênção das empresas listadas para assumir a liderança na concorrência da indústria de bebidas alcoólicas no futuro, enquanto as pequenas e médias empresas de bebidas alcoólicas se retirarão lentamente do mercado, e algumas empresas líderes provinciais também encontrarão certa opressão. Neste caso, a indústria de bebidas alcoólicas desenvolveu-se da orientação de preços para orientação de valor, a demanda por bebidas alcoólicas de alta qualidade expandiu-se ainda mais, e as empresas líderes de bebidas alcoólicas organizaram sucessivamente bebidas alcoólicas de alta qualidade neste contexto.
enxamado para o Bureau high-end
Existe uma relação inseparável entre licor original de alta qualidade e produtos licorosos de alta qualidade. Insiders salientaram que os produtos licorosos de alta qualidade devem ser licores de alta qualidade, caso contrário, os consumidores não admitirão. Nos últimos meses, a expansão das empresas listadas de bebidas alcoólicas se concentrou nas principais empresas de bebidas alcoólicas, representantes da área de produção, representantes da categoria, etc. O objetivo da expansão da produção é fortalecer ainda mais os produtos de alta qualidade, que precisam de reservas suficientes de vinho base de alta qualidade. Especialmente agora, os produtos de alta qualidade estão se desenvolvendo para os conceitos de vinho vintage e vinho velho.
Soochow Securities Co.Ltd(601555) divulgou um relatório especial sobre a indústria de bebidas alcoólicas. De acordo com a análise, a escala de mercado do cinto de preços de bebidas alcoólicas high-end estava perto de 150 bilhões de yuans em 2020, representando 24% da receita total da indústria de bebidas alcoólicas. A taxa de crescimento composto anual da escala de mercado de bebidas alcoólicas high-end de 2016 a 2020 foi de 26%, excedendo muito a taxa de crescimento composto anual de – 1,2% da escala da indústria. Além disso, Soochow Securities Co.Ltd(601555) estima-se que a taxa de crescimento composto anual do volume de vendas do cinto de preços de bebidas high-end de 2016 a 2020 será de 15%, e a taxa de crescimento composto anual do preço de tonelada será de 9%, mostrando as características de aumento simultâneo de volume e preço.
Vale ressaltar que, nos últimos anos, a proporção de consumidores de alto nível dispostos a pagar um prêmio por produtos de alta qualidade está se expandindo. Os dados mostram que, em 2020, o número de pessoas de alto patrimônio líquido na China com ativos investíveis de mais de 10 milhões atingiu 2,62 milhões, e a taxa de crescimento do número de 2016 a 2020 foi de 13%. Além disso, de acordo com a previsão de McKinsey da tendência de desenvolvimento da classe média chinesa, a proporção da classe média alta foi de 14% em 2012, e espera-se que a proporção da classe média alta aumente para 54% em 2022, tornando-se a proporção da principal população consumidora.
Cheng Wansong, secretário-geral da associação da indústria de circulação de bebidas alcoólicas de Pequim, apontou que, embora o licor tenha capacidade excessiva, a proporção de bebidas alcoólicas de alta qualidade é pequena. Na tendência de aumento do consumo, existe uma contradição objectiva entre a oferta e a procura de que não há escassez de vinho durante muito tempo, mas há falta de bom vinho. Portanto, as empresas de bebidas alcoólicas qualificadas intensificarão a expansão da capacidade de produção de bebidas alcoólicas de alta qualidade para preencher a lacuna no mercado.
rola atrás da batalha feroz
O aviso de expansão da produção e o lançamento de novos produtos de bebidas alcoólicas de alta qualidade foram emitidos um após o outro. A concorrência interna entre as empresas de bebidas alcoólicas está em pleno andamento, e a fumaça de pólvora está em toda parte na indústria.
De acordo com os dados, em 2021, as empresas de bebidas alcoólicas acima do tamanho designado alcançaram uma receita operacional de Wencan Group Co.Ltd(603348) bilhões de yuans, um aumento homólogo de 18,6%; O lucro total foi de 170194 bilhões de yuans, um aumento anual de 32,95%. Além do declínio acima mencionado na produção, a receita e o lucro da indústria de bebidas alcoólicas da China alcançaram um crescimento de dois dígitos.
Insiders apontaram que o impulso de desenvolvimento do novo ciclo de bebidas alcoólicas de alta qualidade foi basicamente sólido, e a indústria de bebidas alcoólicas da China inaugurou uma nova tendência de desenvolvimento.
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) no relatório anual de 2021, analisou o padrão atual e tendência da indústria de bebidas alcoólicas, dizendo que existem três principais tendências de desenvolvimento na indústria, incluindo maior melhoria da qualidade e eficiência, maior melhoria da concentração industrial e maior atualização da estrutura de consumo. Neste contexto, a quota de mercado da indústria continua a concentrar-se em marcas vantajosas, capacidade de produção vantajosa e áreas de produção vantajosas; O padrão de crescimento estrutural existirá por muito tempo; A demanda de consumo de licor de alta qualidade impulsionará o desenvolvimento de licor famoso de alta qualidade e vantajoso.
Sob a tendência de mudanças na indústria de bebidas alcoólicas, não é irracional para as empresas de bebidas alcoólicas expandir a produção uma após a outra e procurar novos pontos de crescimento. No entanto, para as empresas vitivinícolas, expandir a produção não é inteiramente uma coisa boa.
Cheng Wansong disse que a qualidade é a pedra angular do desenvolvimento de empresas de bebidas alcoólicas, e a capacidade de produção é a pedra angular do controle de qualidade das empresas de bebidas alcoólicas, porque a capacidade de produção é a vantagem de escala que o controle de qualidade do licor deve ter. Com capacidade de produção suficiente, podemos atender a seleção dos melhores entre os melhores, atender às necessidades de mistura corporal de bebidas alcoólicas e ter o armazenamento de bebidas alcoólicas velhas. Portanto, a capacidade de produção é uma parte essencial da competitividade das empresas. É evidente que a expansão das capacidades irá, inevitavelmente, exercer pressão sobre o volume de negócios e o rácio da dívida das empresas, ao mesmo tempo que exercerá pressão sobre a protecção ecológica e ambiental regional, pelo que a expansão das capacidades deve ser realizada de acordo com a sua capacidade e não deve ser expandida cegamente.
