A ascensão do novo conceito de “meta universo” está preparando uma nova rodada de reformas.
Com empresas estrangeiras como Facebook e Microsoft apostando no metauniverso, gigantes chineses como Netease, Huawei e byte beat também anunciaram sua entrada um após o outro. Metauniverse tornou-se o próximo outlet da Internet, atraindo mais e mais jogadores para participar. Empresas de consumo que parecem estar “fora de contato” com o metauniverso também começaram a esfregar suas mãos.
Recentemente, Guangyao Wang Laoji assinou oficialmente um contrato com o mundo highstreet e anunciou que compraria terras no yuanuniverse do mundo highstreet e iniciaria a construção da base cultural do Quirguistão. Lin Xianfeng, diretor da divisão de alimentos da farmacêutica Wang Laoji, disse: “ao usar a tecnologia blockchain, os produtos digitais podem nadar no blockchain. Em sua opinião, o meta universo construído por blockchain, big data e outras tecnologias interativas desempenhou um papel importante no contato de Wang Laoji com a nova geração.
Coincidentemente, Haidilao, Coca Cola, Miyue Ice City, L’Oreal, Nature Hall e outras marcas de beleza também fizeram grandes esforços em yuanuniverse.
Quando o consumo encontra o meta universo, é um conceito ou uma nova saída?
Maré cósmica
“O meta universo é um conceito novo. Atualmente, tentamos tocá-lo e abraçá-lo de acordo com o nosso entendimento.” Em 28 de fevereiro deste ano, Weng Shaoquan, gerente geral da Guangzhou wanglaojida Health Industry Co., Ltd., disse ao repórter do 21st Century Business Herald na Conferência de Inovação e Desenvolvimento para o 10º aniversário do estabelecimento da empresa de saúde wanglaojida.
No mesmo dia, Wang Laoji realizou a cerimônia de lançamento do “espaço auspicioso” do meta universo, e planejou trazer nova experiência de cena de consumo aos consumidores com a aplicação de tecnologias relevantes do meta universo. Antes disso, um microblog com o tema “Pedido de Wang Laoji para marca registrada yuanuniverse” tinha sido publicado em busca quente, causando discussão quente entre internautas.
Weng Shaoquan disse, “a digitalização é a direção de desenvolvimento da estratégia nacional no futuro. O pedido de Wang Laoji para a marca registrada yuanuniverse e o lançamento de ‘espaço auspicioso’ são principalmente o layout do desenvolvimento de negócios futuro.” Ele apontou que o layout do metauniverso é promover vendas por um lado e a necessidade de desenvolvimento futuro de negócios por outro.
O repórter verificou os dados do qixinbao e descobriu que, em 30 de março de 2022, o número total de pedidos de marca com “yuanuniverse” no nome foi de quase 20000. Tópicos relacionados ao meta universo tornaram-se rapidamente o foco da atenção pública. De acordo com o Índice Baidu, o tempo médio geral diário de busca da palavra-chave “meta universo” nos últimos seis meses foi de 26393, um aumento de 676% mês a mês.
Qual é o “meta universo” que é popular em todo o mundo Kong Rong, chefe global de tecnologia do Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) Research Institute, uma vez definiu o metauniverso como “Internet 3D”. Ela disse: “se o metauniverso é um edifício, então a computação em rede e a inteligência artificial são as principais tecnologias subjacentes”.
Entende-se que o metaverso nasceu na avalanche de ficção científica em 1992 e retrata um espaço digital tridimensional paralelo ao mundo real. Consultoria de mídia de IA apontou que a definição atual de meta universo refere-se a uma forma de universo virtual construída através de uma variedade de tecnologias, ou seja, as pessoas podem usar interface de computador cerebral, RV e outras ciências e tecnologia para mergulhar no mundo dos dados.
De acordo com o Relatório de Pesquisa sobre o desenvolvimento do meta universo de 2020 a 2021 divulgado pela Universidade Tsinghua, 2020 é o ponto crítico da virtualização da sociedade humana, abrindo caminho para 2021 se tornar o primeiro ano do meta universo. Por um lado, a epidemia acelerou a virtualização social. Sob as medidas de prevenção e controle da epidemia de pneumonia covid-19, a duração do acesso à Internet em toda a sociedade aumentou significativamente e a “economia habitacional” desenvolveu-se rapidamente; Por outro lado, a vida online mudou do estado original de exceção de curto prazo para o estado normal, do suplemento do mundo real para um mundo paralelo ao mundo real. A vida real humana começou a migrar para o mundo virtual em grande escala, e os seres humanos tornaram-se “espécies anfíbias” da realidade e digital.
Como as pessoas têm uma maior demanda interativa pelo mundo virtual, o meta universo inaugurou um enorme espaço para o desenvolvimento. De acordo com a PricewaterhouseCoopers, o tamanho do mercado do meta universo chegará a US $ 1,5 trilhão em 2030, enquanto a indústria Bloomberg estima que o tamanho do mercado do meta universo chegará a US $ 2,5 trilhões naquele momento; Morgan Stanley prevê que o espaço de mercado potencial do metauniverso excederá US $ 8 trilhões no futuro. Não só isso, no processo de desenvolvimento do meta universo, ele continuará a estimular e expandir a escala de mercado em outros campos.
Bens de consumo em movimento rápido empilhados e arrombados
Na verdade, Wang Laoji, que tentou entrar no meta universo, é apenas um epítome de muitas marcas de FMCG. Como o universo yuan se tornou uma saída quente no momento, as marcas de consumo estão constantemente cortando esquinas Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) aponta que o conceito de meta universo há muito colidiu com o consumo desde o incêndio no ano passado, ou o novo consumo no meta universo há muito se tornou uma tendência.
Em 30 de março, Haidilao pré vendeu a caixa cega de “comer com xiaohi – série de bonecas estrela de berinjela” no shopping membro e loja principal oficial da tmall, e deu 1920 coleções de arte digital em quantidade limitada na loja principal oficial da tmall. A pré-venda começou às 10 da manhã e o número limitado de caixas cegas com coleções digitais esgotaram instantaneamente. “Eu abri a página de pré-venda cedo e olhei para ela. Eu não esperava ser morto por segunda mão. Felizmente, ainda existem caixas cegas físicas.” Um consumidor que não pegou o estilo de coleção digital anexado estava um pouco relutante.
Influenciadas pelo conceito de “meta universo”, as coleções digitais estão provocando um aumento em todo o mundo. Entende-se que coleções digitais são, em essência, obras digitalizadas específicas, obras de arte e commodities identificadas exclusivamente pela tecnologia blockchain, incluindo, mas não limitado a pinturas digitais, imagens, música, vídeos, modelos 3D e outras formas. Cada coleção digital é mapeada com um número de série exclusivo em um blockchain específico, que não pode ser adulterado, separado ou substituído um pelo outro.
No entanto, ao contrário de países estrangeiros, a maioria das coleções digitais da China são distribuídas com base na cadeia de alianças, com foco no conceito de coleções digitais. No caso de que tudo pode ser “coleção digital”, o limite da coleção digital está em constante expansão.
Em abril de 2021, a Coca Cola e a TAFI, uma plataforma digital de design de dispositivos vestíveis, lançaram conjuntamente a coleção digital NFT, o trabalho da caixa de amizade Coca Cola. Em dezembro, o microblog oficial de chá da Naixue postou a tag “indústria de chá de leite entrando no meta universo”, e vendeu o ídolo virtual NFT blind box online, anunciando sua entrada oficial no meta universo.
Coincidentemente, a cidade do gelo da neve do mel, que se concentra no mercado de afundamento, também registrou uma série de marcas comerciais do meta universo no ano passado.De acordo com a pesquisa Tianyan, as marcas registradas da cidade do gelo da neve do mel incluem “meta universo da neve do mel”, “meta universo do rei da neve”, “mixuemeta”, “snowkingmeta”, etc. Em fevereiro deste ano, o McDonald’s, a maior cadeia de fast food do mundo, também apresentou um pedido de marca baseada no metauniverso.As novas marcas aplicadas incluem “operar um restaurante virtual caracterizado por bens reais e virtuais” e “restaurante virtual online fornecendo serviço porta-a-porta”.
Além disso, L’Oreal, Nature Hall e outras marcas de beleza também fizeram esforços uma após a outra. A Nature Hall lançou a coleção de “água do músculo do gelo Thangka salão de natureza + água do músculo do gelo NFT” em 11 de novembro de 2021, assumindo a liderança em comer o primeiro “caranguejo” no campo do conceito de meta universo. Em fevereiro deste ano, a L’Oreal da França solicitou a marca registrada de bens virtuais para suas 17 marcas. No documento de inscrição, a L’Oreal disse que “forneceria às pessoas um mundo virtual para navegar, acumular, comprar, vender e comercializar cosméticos virtuais”.
“Há um ditado em L’Oreal que ‘entenda a tendência pequena e jogue o primeiro xadrez’, ou seja, aproveite essas tendências quando elas aparecerem pela primeira vez.” Em entrevista ao 21st Century Business Herald, Fabry, presidente da L’Oreal North Ásia e CEO da China, acredita que ferramentas digitais ou meios como o metauniverso podem aproximar produtos e serviços dos consumidores e proporcionar aos consumidores uma experiência e produtos mais personalizados.
Chen Xinhan, diretor de inovação digital da L’Oreal na China, disse a repórteres que a L’Oreal começou a usar realidade aumentada (AR) para interagir com os consumidores há alguns anos, ao mesmo tempo que trouxe a tecnologia 3D a olho nu para a sala de transmissão ao vivo para proporcionar aos consumidores uma experiência de compra imersiva Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) aponta que o conteúdo 3D pode melhorar a experiência de consumo em termos de sentido espacial, e a combinação de virtual e realidade pode ajudar os consumidores a fazer escolhas satisfatórias de compras on-line, de modo a reduzir custos e melhorar a eficiência.
O repórter observou que em dezembro passado, L’Oreal lançou sete trabalhos cooperativos da NFT focados em artistas femininas. Entende-se que atualmente, L’Oreal tem uma equipe especial na França para pesquisar e desenvolver conteúdo relacionado ao meta universo. Fabry disse, “para o meta universo, esperamos jogar bem nosso primeiro xadrez”.
layout verdadeiro ou ponto quente
Da tecnologia VR ao IP virtual e porta-voz virtual e, em seguida, ao NFT em evolução, não é difícil ver que o entusiasmo das marcas de consumo pelo yuanuniverse está expandindo rapidamente, mas, ao mesmo tempo, a voz da dúvida na indústria segue.
Alguns especialistas acreditam que a essência das marcas de consumo entrando no meta universo é “vinho velho em garrafas novas”. Muitas marcas de consumo registram marcas comerciais yuancosmos para melhorar o reconhecimento da marca para hotspots de fabricação, de modo a aumentar as vendas de produtos. Ao mesmo tempo, a maioria das empresas de marcas de consumo carece dele, equipe de hardware inteligente e patentes de tecnologia negra. Em essência, eles ainda usam NFT, IP virtual e ídolo virtual para marketing.
Zhu danpeng, analista da indústria alimentar chinesa, disse ao 21st Century Business Herald que as empresas de restauração que entram no meta universo “realmente esfregam pontos quentes e não têm significado”. Ele apontou que este é um meio de “brincar com conceitos e truques. Quem os apresentar primeiro pode ser capaz de desfrutar desse tráfego primeiro, ou seja, hype e absorção de pó” para ganhar tráfego.
O repórter descobriu que muitas marcas sob a bandeira do “meta universo” não têm ação substantiva no layout do meta universo. Diário perfeito disse ao 21st Century Business Herald que o pedido de registro de marcas chinesas e inglesas como “diário perfeito yuanuniverse” e “Pico bear yuanuniverse” é “não há plano yuanuniverse com o propósito de proteger marcas comerciais”. A cidade de gelo de neve de mel também disse à mídia que a marca registrada do universo yuan é apenas um registro protetor. A fim de evitar possíveis falsificações no futuro, não há um plano claro e ação no campo do universo yuan por enquanto.
Sob a entrada do microblog da Naixue “indústria de chá de leite no meta universo”, alguns consumidores também questionaram: “O NFT da Naixue não pode ser dado, negociado ou circulado, então qual é o significado da coleção?” Na verdade, o atributo de transação do NFT da China foi enfraquecido, e a supervisão da China da moeda virtual é muito rigorosa. Atualmente, o escopo de aplicação do NFT ainda é limitado a coleções digitais e obras de arte digitais. Após o lançamento do jogo IP tide, até agora, o chá de Naixue não anunciou o próximo plano do metauniverso.
Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) aponta que atualmente, metauniverso + Web3 O calor e o tráfego trazidos pelo conceito 0 impulsionam mais marcas e IP para se estabelecerem. Marca / IP / plataforma localiza grupos de consumidores especiais através de pessoas virtuais e NFT para criar produtos virtuais e produtos físicos. No entanto, o tráfego é apenas o valor superficial do humano virtual e NFT, e seu núcleo é o atributo da comunidade por trás dele, criou uma nova demanda do consumidor por marcas e plataformas, e também se tornou o caminho da digitalização profunda.
O problema do desenvolvimento do novo consumo sob o meta universo não pode ser ignorado Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) aponta ainda que, atualmente, o desenvolvimento da tecnologia central do meta universo é menor do que o esperado, o que restringe o desenvolvimento de novos consumos do meta universo principalmente devido à imaturidade e custo da tecnologia. De acordo com o Relatório de Pesquisa sobre o desenvolvimento do metauniverso de 2020 a 2021, o metauniverso precisa de 5g, inteligência artificial, computação em nuvem, blockchain, gêmeo digital, realidade expandida (AR / VR / MR), Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) e interface de computador cerebral como base tecnológica, que ainda está longe.
Zhu danpeng disse que se a marca simplesmente hypes o conceito de meta universo, será apenas um flash na panela e é impossível ter aderência do cliente a longo prazo. “Se não houver conteúdo substantivo ou novos elementos no seguimento, o Cenozóico é apenas um prazer temporário para o meta universo”, disse ele.
