O mercado high-end é a chave para quebrar a situação.
Em março, a indústria de eletrodomésticos abriu o “modo de aumento de preços” novamente.
Em 31 de março, Shanghai clivo Midea HVAC Equipment Co., Ltd. emitiu um aviso anunciando que os preços dos produtos de tecnologia de construção Midea aumentarão a partir de 1º de abril. Não muito tempo atrás, um documento do Centro de Operações Regional Zhengzhou da Midea mostrou que os preços de várias categorias foram aumentados sucessivamente desde 16 de março, com ajustes de preços variando de 5% a 20%.
A Grécia e os carvalhos também anunciaram aumentos de preços. De acordo com a carta de aumento de preço da empresa comercial Guangxi Shengshi Xinxing Gree, a empresa decidiu ajustar o preço dos produtos domésticos de ar condicionado a partir de 1 de abril. o preço de suspensão em Guangxi variou de 100 yuan a 300 yuan / set, e o preço do armário variou de 100 yuan a 500 yuan / set. De acordo com a carta de aumento de preço da Ningbo Oaks Home Application Sales Co., Ltd., a empresa decidiu aumentar o preço dos produtos de ar condicionado em 3% – 5% a partir de 1 de abril. Além disso, Haier, TCL, Toshiba, Daikin e outras empresas também anunciaram aumentos de preços, com aumentos variados.
Para o aumento de preços, as empresas de eletrodomésticos sempre foram muito cautelosas. A partir do momento de imprensa de nosso repórter, as empresas acima envolvidas no ajuste de preços não responderam positivamente. De fato, já na assembleia geral de acionistas em fevereiro deste ano, Dong Mingzhu, presidente e presidente da empresa Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) , mencionou a pressão trazida pelas matérias-primas ao responder às perguntas dos acionistas no local, “alguns preços aumentaram 50%, e até mesmo alguns materiais aumentaram 100%.” Ela disse.
vários custos de material sobem
De fato, a partir do final de 2020, as empresas de eletrodomésticos iniciaram uma onda de aumento de preços. No final de dezembro de 2020, Meizhi, Lingda e Haili, as três principais empresas de compressores na indústria de ar condicionado da China, emitiram sucessivamente avisos de aumento de preços, anunciando a implementação de um novo sistema de preços a partir de 1º de janeiro de 2021. Posteriormente, as empresas de ar condicionado, incluindo Greek, Midea, Haier, Oaks e Hisense, também aumentaram os preços um após o outro, variando de 10% a 15%.
Desde este ano, o mercado de eletrodomésticos offline abriu a “maré de aumento de preços” novamente. De acordo com o monitoramento AVC, a partir de 27 de março, o preço médio do condicionador de ar aumentou 388 yuan ano a ano para 4025 yuan / set, o preço médio da geladeira aumentou 810 yuan ano a ano para 5981 yuan / set, e o preço médio da máquina de lavar roupa aumentou 415 yuan ano a ano para 3961 yuan / set.
“O custo de fabricação dos eletrodomésticos da China continua a subir, enquanto a melhoria das ordens de exportação e dos preços dos produtos no mercado de varejo da China fica para trás, o que continua a pressionar a lucratividade das empresas chinesas. Por outro lado, o aumento contínuo dos preços dos produtos sob a orientação de custos também suprime a demanda dos consumidores no mercado da China, resultando em demanda efetiva insuficiente para eletrodomésticos.” He Jinming, vice-presidente da ovicloud, disse ao 21st Century Business Herald.
Nos últimos anos, afetados pela epidemia, as vendas no mercado de grandes eletrodomésticos têm sido frias. Por um lado, a expansão das atividades de mercado das empresas varejistas é afetada e a demanda é difícil de ser liberada. Por outro lado, a Expo anual mais importante de eletrodomésticos e eletrônicos de consumo da China (AWE) na indústria de eletrodomésticos também foi adiada devido à epidemia, que interrompeu o ritmo de lançamento de produtos e a listagem de novos produtos das empresas chinesas de eletrodomésticos.
De acordo com dados da AVC, as vendas globais no varejo do mercado de eletrodomésticos da China atingiram 760,3 bilhões de yuans em 2021, um aumento de 3,6% ano a ano em 2020. No entanto, ainda caiu 7,4 pontos percentuais em comparação com 2019. Em março, o mercado de eletrodomésticos tradicionais ficou ainda mais fraco devido ao impacto repetido da situação epidêmica em todo o país na baixa temporada.
De acordo com os dados, de 7 a 13 de março, o volume de vendas de geladeiras no mercado offline foi de 719 milhões de yuans, uma diminuição anual de 25,6%; O volume de vendas de máquinas de lavar roupa foi de 505 milhões de yuans, uma diminuição anual de 29,9%, e o volume de vendas de condicionadores de ar foi de 993 milhões de yuans, uma diminuição anual de 29,3%; O volume de vendas de freezers foi de 32 milhões de yuans, uma diminuição anual de 9,9%.
Ao mesmo tempo, afetados pela epidemia global e pela complexa situação internacional, os preços de matérias-primas como cobre, alumínio e compressores continuaram a subir acentuadamente desde o segundo semestre de 2020, resultando no aumento dos custos de produção das empresas. De acordo com o último relatório financeiro, o custo de Haier Smart Home Co.Ltd(600690) matérias-primas atingiu 124004 bilhões de yuans no ano passado, um aumento de 21,7% em relação a 2020 Hisense Home Appliances Group Co.Ltd(000921) no ano passado, o custo das matérias-primas também aumentou 48,9% ano a ano.
A AVC apontou que o ciclo ascendente dos preços das matérias-primas começou realmente no primeiro semestre de 2020, devido à abundante moeda mundial causada pelas abundantes políticas monetárias dos governos de todo o mundo para estabilizar a economia sob a influência da epidemia e dos subsídios de caixa emitidos pelos Estados Unidos, resultando na inflação importada da China. Após outubro do ano passado, devido à expectativa de aumento da taxa de juros pelo Federal Reserve e demanda insuficiente do consumidor, o preço das matérias-primas a granel mostrou sinais de estabilização e queda, No entanto, após o conflito geopolítico, os preços das commodities representados pelo petróleo bruto subiram acentuadamente novamente.
O índice de commodities Goldman Sachs (GSCI) da S & P subiu mais de 30% no primeiro trimestre deste ano, o maior aumento trimestral desde 1990. É relatado que dezenas de gigantes de plástico anunciaram recentemente que aumentarão o preço do plástico a partir de 1º de abril, com um aumento máximo de 6360 yuan / tonelada.
Ele Jinming apontou: “As empresas chinesas de eletrodomésticos têm as características de duas extremidades em casa e no exterior. O poder de fornecimento e preços de produtos a granel, como minério de cobre e óleo, estão no exterior. Como a base de produção e fabricação mais importante de eletrodomésticos no mundo, o mercado de empresas chinesas de eletrodomésticos, especialmente empresas orientadas para exportação, está no exterior, e o preço de materiais a granel está no mercado. Há poucos lugares para empresas chinesas. No entanto, devido à concorrência feroz e fraco poder de negociação para clientes OEM / ODM no exterior de empresas chinesas, as empresas chinesas de eletrodomésticos são atualmente É muito provável que seja espremido em ambas as extremidades. “
Alguns analistas apontaram que, a partir da atual situação de fornecimento global, muitos fabricantes de eletrodomésticos enfrentaram uma séria escassez de metais, do alumínio ao zinco, e matérias-primas como cobre e alumínio são matérias-primas importantes na fabricação de eletrodomésticos. O Goldman Sachs Group previu recentemente que “considerando o atual ambiente óbvio de escassez de suprimentos, os estoques de cobre devem diminuir ainda mais, e os preços do cobre atingirão um recorde de US $ 12000 por tonelada nos próximos 12 meses”.
como quebrar o jogo
Sob a pressão do custo, “otimizar ativamente a estrutura do produto e desenvolver produtos médios e high-end” tornou-se o consenso da indústria de eletrodomésticos. No final do ano passado, a Midea investiu US $ 5 bilhões para estabelecer um parque industrial inteligente de eletrodomésticos de cozinha, na esperança de criar um cartão de visita de fabricação de eletrodomésticos de cozinha high-end. Haier acelerou a transformação estratégica da casa inteligente da Internet das coisas, com foco na construção de marcas high-end, marcas de cena e marcas ecológicas.
De acordo com o último relatório anual, Haier Smart Home Co.Ltd(600690) alcançou uma receita de 227556 bilhões de yuans em 2021, um aumento de 8,5% em relação a 2020 e 13,3% em relação a 2019. A empresa acredita que uma das principais razões para o rápido crescimento da receita é dar pleno jogo a suas vantagens em layout de marca high-end, conjuntos completos de produtos e esquemas de cenário, ampliar o valor de usuário único e realizar o rápido crescimento de marcas high-end.
É relatado que, em 2021, o lucro líquido da kasati, uma marca high-end sob a bandeira Haier Smart Home Co.Ltd(600690) , excedeu 10 bilhões de yuans, atingindo 12,9 bilhões de yuans, um aumento anual de mais de 40%. Entre eles, em termos de vendas de varejo off-line, a participação de mercado de máquinas de lavar roupa e geladeiras da marca kasati na faixa de preço de mais de 10000 yuan na China atingiu 73,9% e 36,2%, e a participação de mercado de condicionadores de ar com um preço unitário de mais de 15000 yuan atingiu 30,3%.
O preço médio de geladeiras, condicionadores de ar e máquinas de lavar roupa no mercado offline atingiu duas a três vezes o da indústria.
Impulsionado por negócios de alta qualidade, Haier Smart Home Co.Ltd(600690) margem de lucro bruta geral foi de 31,2%, 1,6 pontos percentuais superior à de 2020. “A estratégia de marca high-end também ajuda a criar maior valor ao cliente para resolver o impacto adverso das matérias-primas e custos trabalhistas.” Haier Smart Home Co.Ltd(600690) é especificamente mencionado no relatório anual.
Hisense Home Appliances Group Co.Ltd(000921) também apontou no relatório anual que, no caso de crescimento em escala fraca, sobreposto aos efeitos adversos, tais como o aumento acentuado do custo das matérias-primas, o espaço de lucro das empresas é espremido, mas a tendência de produtos high-end e inteligentes permanece inalterada. Dai Huizhong, vice-presidente sênior do Grupo Hisense e presidente do grupo de eletrodomésticos, disse uma vez que a tendência de atualização de consumo apresentou a demanda dos usuários por experiência de eletrodomésticos inteligente, saudável e economizadora de energia, e sistematização, inteligência e ecologia se tornarão uma nova pista para a indústria de eletrodomésticos aproveitar o incremento.
Na verdade, a recuperação do mercado de eletrodomésticos da China no ano passado tem algo a ver com o crescimento substancial de produtos high-end. De acordo com os dados do Instituto de Pesquisa da Indústria Comercial da China, as vendas no varejo do mercado de eletrodomésticos da China em 2021 foram de 760,3 bilhões de yuans, um aumento anual de 3,5%; Entre eles, a proporção de produtos high-end no mercado off-line continua aumentando. Entre as quatro principais categorias, como geladeiras, televisores a cores, aparelhos de limpeza e máquinas de lavar roupa, a proporção de produtos high-end é de 60,7%, 59,7%, 55,9% e 55,5%, respectivamente. Zhu Jiagui, presidente executivo de Hongxing Red Star Macalline Group Corporation Ltd(601828) grupo de mobiliário doméstico e gerente geral de grande centro de operação, uma vez apontou que “no atual grande mercado de eletrodomésticos de mais de 700 bilhões, produtos high-end representam cerca de 30% e têm um mercado de mais de 200 bilhões”.
Desde o lançamento da primavera dos principais fabricantes este ano, não é difícil descobrir que todos nós apontamos para produtos high-end e inteligentes. Entre eles, o refrigerador Hisense parte da preservação a longo prazo, nutrição e saúde, gestão inteligente e armazenamento de grande espaço para capturar o mercado médio e high-end Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) corta no fogão integrado do high-end, esperando remodelar todo o padrão do mercado.
“Enquanto o fogão integrado está crescendo rapidamente, também é mítico. Todo o mercado é inquieto e irracional, carece da orientação de marcas de ponta, e a qualidade do produto é mista. Em contraste, as necessidades de ponta de muitos consumidores não foram atendidas.” Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) gerente geral integrado da linha de produtos Zhang Xuan disse a repórteres.
Em vista de como as empresas de eletrodomésticos lidam com o aumento dos preços das matérias-primas, ele Jinming sugeriu que as empresas de eletrodomésticos devem fortalecer a redução de custos e a melhoria da eficiência de toda a cadeia de valor, conduzir a melhoria da estrutura do produto do mercado final no mercado chinês através de R & D de produtos e inovação de marketing através da transformação digital e gestão enxuta em todos os elos de aquisição, marketing, pesquisa e serviço, melhorar a estrutura de vendas, melhorar a qualidade da operação e fazer um bom trabalho no bloqueio do preço e taxa de câmbio de produtos a granel e taxa de câmbio RMB, Em resposta ao aumento dos preços das matérias-primas.
Vale a pena mencionar que os fabricantes chineses de eletrodomésticos também estão atualizando sua estrutura de produtos em mercados estrangeiros. O relatório anual mostra que Haier Smart Home Co.Ltd(600690) receita no exterior em 2021 foi de 113,73 bilhões de yuans, um aumento anual de 13%; O lucro operacional foi de 5,93 bilhões de yuans, um aumento anual de 48,1%, um recorde alto.
De acordo com Liu Bin, vice-presidente da empresa de marketing internacional Hisense, no ano passado, a principal qualidade de imagem da Hisense uled TV aumentou 215% ano a ano nos Estados Unidos, e as vendas no exterior aumentaram 279% ano a ano. Liu Bin disse que, em 2022, a Hisense continuará a fazer esforços na TV uled de alta qualidade de imagem no exterior, realizando um aumento anual de mais de 40% nas vendas de alta qualidade. De acordo com sua divulgação, a Hisense vai implantar cerca de 100 lojas emblemáticas de marcas high-end em todo o mundo este ano.
De acordo com dados públicos, no ano passado, a China exportou 3,873 bilhões de eletrodomésticos, com um valor de exportação de cerca de US $ 98,72 bilhões, um aumento de 10,1% e 22,3% respectivamente ano a ano. De acordo com a “tendência de mercado de eletrodomésticos 2021 e relatório de visão de oportunidade de mercado 2022” divulgado pela GfK, a tendência high-end e verde será uma “grande oportunidade” para a globalização do mercado de eletrodomésticos da China.
