Vista central
Na semana passada, a indústria de mídia (Shenwan) subiu 5,03%, ficando em quarto lugar no mercado, superando Xangai e Shenzhen em 3 Zoje Resources Investment Co.Ltd(002021) .O volume de AR / VR head display aumentou 92,1% ano a ano. Acreditamos que o mercado de equipamentos de exibição de cabeça AR / VR eclodiu novamente após 2016, que é impulsionado principalmente pelo conceito de meta universo. todo o mercado foi muito melhorado em termos de equipamentos de hardware, nível técnico, ecologia de conteúdo, ambiente criativo e outros aspectos. No entanto, devido à falta de produtos populares no final do conteúdo, o poder de consumo contínuo dos consumidores é insuficiente, e as preferências de uso dos consumidores e hábitos de pagamento em casa e no exterior são diferentes, O potencial global do mercado ainda precisa ser aproveitado e desenvolvido. Para o desenvolvimento sustentável do mercado chinês, precisamos prestar mais atenção aos retratos dos usuários locais, focar na construção da ecologia de conteúdo, melhorar a disposição dos consumidores para comprar e continuar a gastar na loja de aplicativos após a compra. Este ano, o ritmo de construção dos principais fabricantes acelerou significativamente, a concorrência do mercado se fortaleceu significativamente, e estamos otimistas sobre a perspectiva do setor.
Principais pontos de investimento:
Jogo: 1) A China Mobile Game anunciou seu relatório financeiro anual para o ano de 21, e sua receita no exterior aumentou 7260% ano a ano. Nos últimos 21 anos, a receita operacional de jogos móveis atingiu 3,957 bilhões de yuans, um aumento anual de 3,6%; O lucro líquido ajustado foi de 630 milhões de yuans, uma diminuição homóloga de 21,9%. A empresa disse que isso foi principalmente devido ao fracasso de muitos jogos móveis, como “a lenda da nova espada de fada e a lenda do espadachim para pedir amor” para obter o número de versão produtos como programado e aumentar o investimento em P & D. 2) “Encontro de Luz” IP está gradualmente se movendo para várias formas de mídia, e a publicidade oficial é animada.
Internet: 1) IDC liberou o relatório de mercado da exposição principal AR / VR em 2021, e o volume da expedição aumentou 92,1% ano a ano. Em 2021, o volume global da exposição principal de AR / VR atingiu 11,23 milhões de unidades, com um aumento anual de 92,1%, dos quais o volume da exposição principal de VR atingiu 10,95 milhões de unidades.Espera-se que em 2022, a exposição principal global de VR envie 15,73 milhões de unidades, com um aumento anual de 43,6%. 2) O Ministério da Cultura e Turismo planeja exigir que o roteiro seja gravado e adicionar dicas adequadas à idade. Em termos de conteúdo de script, as unidades de negócios devem estabelecer um “sistema de auto-revisão de conteúdo” e implementar gerenciamento de arquivos; No que se refere à protecção dos jovens, o roteiro utilizado pela unidade de negócio deve ser fornecido com dicas adequadas à idade e indicar a faixa etária, não devendo ser fornecido aos menores excepto feriados legais nacionais, dias de descanso e férias frias e de Verão; Em termos de responsabilidade em matéria de segurança, retificar e eliminar activamente os potenciais riscos de segurança, tais como a luta contra incêndios, e não se envolver em actividades empresariais de entretenimento em edifícios residenciais e abaixo do primeiro andar dos edifícios. 3) O vídeo Tencent atualiza as regras de compartilhamento de mini dramas. A fórmula para calcular a receita da mini série de vídeo Tencent lançada desta vez é: receita total = receita dos membros + receita de publicidade + receita de promoção de auto investimento (se houver). Entre eles, a receita dividida por membros = tempo de visualização efetivo dos usuários membros × Tempo de visualização efetivo e preço unitário dos usuários membros.
Bilheteria do festival: revisão da bilheteria do Festival de Qingming: a partir de 21:30 em 5 de abril, sob a condição de más condições de negócios de cinemas em todo o país, a bilheteria total do Festival de Qingming (4.3-4.5) em 2022 foi de 120 milhões, o mais baixo na última década (exceto 2020). Os três melhores filmes nas bilheterias são:
“Spirit Hotel 4: Adventure of transformation” 281727 milhões, a lua caiu 243819 milhões, e “escape from the Chamber of Secrets 2” 188716 milhões.
Sugestão de investimento: cumprir o rigoroso ambiente regulatório da política, promover a reforma industrial e compreender as necessidades de inovação trazidas pela era pós-epidemia e era Z. 1) Jogo: o dividendo epidêmico desapareceu. Sugere-se prestar atenção aos estoques individuais na linha de produtos que são desenvolvidos para a nova geração de usuários, têm IP bem conhecido, têm altas expectativas e bom feedback de teste; Ao mesmo tempo, impulsionado pelo conceito de “meta universo”, espera-se que a construção ecológica do conteúdo VR se torne o foco do mercado em 2022; 2) Cinemas de cinema e televisão: foco em cinemas líderes e estoques individuais; 3) Séries cinematográficas e televisivas: teatros diversificados e mini-dramas serão o foco do desenvolvimento da indústria de vídeo. Sugere-se prestar atenção a ações individuais com forte capacidade de comercialização de conteúdo IP; 4) Marketing publicitário: foco em estoques individuais de mídia de escada.
Fatores de risco: políticas regulatórias mais rigorosas, lançamento atrasado e desempenho inferior ao esperado da Xinyou, aumento do risco de negócios no exterior, risco epidêmico repetido e risco de comprometimento do goodwill.
