Em 9 de abril, o vídeo Tencent anunciou que ajustaria os preços dos membros VIP de vídeo Tencent e VIP de super filmes e televisão às 0:00 em 20 de abril de 2022.
Entre eles, o preço mensal do vídeo VIP Tencent foi aumentado em 5 yuans, e o preço dos cartões trimestrais, anuais, trimestrais e anuais foi aumentado, mas o preço do cartão mensal não foi ajustado.
Notícia Upstream observou que entre os 12 tipos de membros dos dois tipos de membros, os preços de cinco tipos de membros, como cartão mensal Tencent vídeo VIP e preços de pacotes múltiplos de super filme e televisão VIP permaneceram inalterados, e os sete restantes aumentaram de 5 a 20 yuans.
O preço do pacote VIP aumentou continuamente de RMB 218 para RMB 238 por 20 anos consecutivos. O cartão de temporada VIP de vídeo Tencent subiu de 68 yuan para 78 yuan, e o preço do cartão anual VIP foi ajustado de 253 yuan para 258 yuan.
O preço mensal do pacote VIP super filme e televisão foi ajustado de 30 yuan para 35 yuan, e a temporada do pacote VIP super filme e televisão aumentou de 88 yuan para 98 yuan.
sites de vídeo aumentam preços por turnos
O último ajuste de preço para membros do vídeo Tencent foi em 10 de abril do ano passado, com um aumento máximo de 50%. Entende-se que antes do ajuste de preços do vídeo Tencent, iqiyi, manga TV e Migu vídeo também aumentaram seus preços para membros nos meses do final do ano passado até o início do ano.
Em 15 de dezembro do ano passado, iqiyi anunciou que a plataforma atualizaria o preço de assinatura dos membros VIP iqiyi gold a partir de 16 de dezembro, com uma faixa geral de ajuste de preço de 9% – 20%.
Mais cedo, em 3 de novembro de 2020, iqiyi ajustou o preço do serviço de associação VIP ouro. Entre eles, o cartão mensal, o cartão trimestral e o cartão anual aumentaram 5,2 yuan, 10 yuan e 50 yuan respectivamente, e o pacote mensal e anual contínuo também aumentou em conformidade, com a faixa de aumento de preço de 25% – 50%.
Em 22 de dezembro do ano passado, a manga TV anunciou que a partir das 0:00 do dia 2 de janeiro de 2022, o preço dos membros móveis do filme e da televisão da manga TV PC será ajustado.Entre eles, o preço do pacote mensal contínuo será aumentado em 1 yuan, o preço do pacote trimestral contínuo será aumentado em 5 yuan e o preço do pacote anual contínuo será aumentado em 10 yuan. Além disso, o preço do cartão mensal e do cartão trimestral permanecerá inalterado, e o preço do cartão anual será aumentado em 20 yuans.
Migu vídeo, uma subsidiária da China Mobile, também ajustou oficialmente os preços dos membros Diamond e passou através de bilhetes em 1º de fevereiro de 2022, entre eles, o preço do cartão anual de membro diamante aumentou em até 43 yuans.
continue aumentando preços e perdendo dinheiro
Um informante de vídeo da Tencent disse a repórteres que, por um lado, o preço inicial de membros das plataformas de vídeo chinesas é relativamente baixo. Com o aumento contínuo dos custos de conteúdo e custos operacionais nos últimos anos, a pressão operacional da plataforma também está aumentando; Por outro lado, o custo de compra de conteúdo protegido por direitos autorais pela plataforma e o investimento na fabricação de produtos de alta qualidade estão aumentando, e a renovação e iteração da tecnologia audiovisual precisa de muito apoio financeiro.
A notícia upstream observou que a taxa de crescimento da publicidade na Internet desacelerou, entrou no estado da concorrência de ações e o orçamento de publicidade empresarial apertou, o que tornou a receita de publicidade da plataforma de vídeo insatisfatória. De acordo com o relatório financeiro da Tencent, a receita de publicidade de mídia diminuiu 7% para RMB 13,3 bilhões, enquanto a receita de serviços de publicidade on-line iqiyi 2021q4 foi a mesma do terceiro trimestre, mantida em 1,7 bilhão, e não houve crescimento. Isso significa que as plataformas de vídeo podem depender cada vez mais do crescimento da renda dos membros.
No entanto, a partir do relatório financeiro, após o aumento contínuo dos preços dos membros, parece que o momento de perda dos principais sites de vídeo não foi restringido.
De acordo com o relatório financeiro do quarto trimestre e todo o ano de 2021 divulgado pela Tencent, embora o número de membros pagos de serviços de valor agregado de cobrança tenha aumentado 8% em relação ao ano anterior, para 236 milhões, o número de membros pagos do vídeo Tencent aumentou ligeiramente 1% em relação ao ano anterior, para 124 milhões. No entanto, a Tencent admitiu em seu relatório financeiro que o vídeo Tencent aliviará a perda da plataforma de vídeo reduzindo custos. Tome medidas para otimizar custos e reduzir as perdas financeiras do vídeo Tencent, mantendo sua posição de liderança.
De acordo com o relatório financeiro anual da iqiyi em 2021, a receita total da iqiyi em 2021 foi de 30,6 bilhões de yuans, um aumento homólogo de 3%, e sua receita de membros atingiu 16,7 bilhões de yuans em 2021, um aumento de 1% em relação a 2020. A taxa de perdas operacionais foi a mais baixa em três anos.
Quanto ao Youku, outro site de vídeo principal, de acordo com o último relatório financeiro divulgado pelo grupo Alibaba, o EBITA ajustado (lucro antes de juros e impostos) de mídia digital e entretenimento no ano fiscal de 2021 foi de 6,118 bilhões e que no ano fiscal de 2020 foi de 11,446 bilhões. Além disso, Youku não liberou os dados de usuários pagantes por um longo tempo, e o mundo exterior estima que não excederá 100 milhões, e pode até haver uma grande lacuna com Tencent e iqiyi.
De acordo com o relatório financeiro da estação B em 2021, a receita da estação q4b em 2021 foi de 5,78 bilhões de yuans, com uma receita total de 19,4 bilhões de yuans e uma perda líquida de 6,8 bilhões de yuans em 2021, um aumento de 119% ano a ano.
entre sites de vídeo mainstream, apenas manga TV fez um lucro na noite de 20 de janeiro de 2022, Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) divulgou a previsão anual de desempenho para 2021. Estima-se que o lucro líquido anual atribuível à empresa-mãe será de RMB 2,04 bilhões ~ 2,14 bilhões, com um aumento homólogo de 2,92% – 7,96%. De acordo com o relatório do diário econômico em 12 de dezembro de 2021, A plataforma de cabeça de vídeo longa da China “aiyouteng” (vídeo iqiyi, Youku e Tencent) queimou mais de 100 bilhões de yuans em dez anos, mas até agora ainda não há expectativa de lucro
aumento de preço ou beber veneno para saciar a sede
Alguns analistas acreditam que, se a plataforma de vídeo não resolver a causa raiz da perda, ela cairá em um círculo vicioso – se não aumentar o preço, a perda será séria, e o aumento de preço forçará os usuários que não seguem o drama, e a perda será mais séria.
“Diferente da situação geral de perdas das plataformas de vídeo chinesas, a gigante internacional de mídia de streaming Netflix fez lucros inteiramente confiando no modelo de associação e ganhou uma boa resposta do mercado após muitos aumentos de preços.” Um infiltrado do vídeo Tencent disse.
A visão dessa pessoa aponta a causa raiz da perda de sites de vídeo chineses. Por muito tempo, os sites de vídeo chineses adotaram o método de “comprar os direitos autorais exclusivos do Red IP +, obtiveram uma grande quantidade de drama perseguindo tráfego, e criaram uma grande quantidade de receita em um curto espaço de tempo através de “modelos de negócios criativos, como o avanço sob demanda. No entanto, eles caem no estranho círculo de taxas de direitos autorais IP, que são cada vez mais caras e dependem de um drama por um ano.
Portanto, antes que não haja conteúdo de alta qualidade com custo controlável e criação de tráfego sustentável, o site de vídeo só pode ser mantido convertendo pó IP em membros VIP. Além disso, a fim de criar a ilusão de que o drama é muito quente, algumas plataformas também escovam seu próprio tráfego e mudam dados. Juntamente com o impacto da plataforma de vídeo curta, cada vez menos pessoas estão dispostas a gastar dinheiro para prosseguir o jogo. Porque, do ponto de vista dos usuários, vários sites de vídeo aumentaram os preços por sua vez, mas eles não conseguem ver a melhoria da experiência do usuário. Pelo contrário, eles apenas aumentam as taxas de adesão. Então esse comportamento pode ser entendido como beber veneno para saciar a sede, o que aumentará a perda de usuários a longo prazo.
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