O preço à saída da fábrica do qinghualang excede o do Feitian Maotai.
Em 15 de abril, o repórter de notícias em ascensão aprendeu com pessoas familiarizadas com o assunto que Sichuan Gulin Langjiu Sales Co., Ltd., a empresa de vendas de Sichuan Langjiu Co., Ltd. (doravante referida como “Langjiu”), emitiu um aviso de ajuste de preço. A partir de agora, o preço de fábrica de 53 graus 500ml qinghualang será aumentado em 100 yuan / garrafa.
Após o aumento, o preço de fábrica do qinghualang atingiu 1009 yuan / garrafa, excedendo 969 yuan / garrafa do preço de fábrica do Maotai Feitian. Até agora, o preço de varejo sugerido de qinghualang ainda é 1499 yuan / garrafa, comparável ao preço de orientação de mercado do Maotai Feitiano.
Por muito tempo, Langjiu tem sido outro alvo do sabor Maotai vinho branco esperado pelo mercado de capitais. Agora, Langjiu aumentou o preço de fábrica de seu único produto principal qinghualang, ou destina-se a estabilizar a posição de qinghualang no mercado de licor high-end.
Na verdade, Langjiu aumentou repetidamente o preço à saída da fábrica de uma única garrafa de qinghualang. De acordo com o prospecto atualizado por Langjiu em 11 de junho do ano passado, em 1 de junho de 2019, a empresa aumentou o preço à saída da fábrica da garrafa única de qinghualang em 79 yuans, e em 16 de dezembro do mesmo ano, aumentou o preço à saída da fábrica da garrafa única de qinghualang em 50 yuans novamente.
De acordo com os dados do prospecto, a receita do licor high-end da Langjiu em 2020 foi de 4,23 bilhões de yuans, representando cerca de 45% da receita total de cerca de 25% em 2018. O volume de vendas de produtos high-end também aumentou continuamente, com um aumento significativo de quase 54% ano a ano (comparado com o mesmo período do ano anterior) em 2019 e cerca de 13% ano a ano, para cerca de 2814 toneladas em 2020. A margem de lucro bruto de produtos de alta qualidade também está aumentando, e a margem de lucro bruto excedeu 94% em 2020.
Vale a pena notar que o preço de Langjiu é aumentado principalmente controlando a quantidade e apoiando o preço. Em 28 de março deste ano, Wang Junlin, presidente da Langjiu Co., Ltd., revelou que Langjiu controlou as vendas de licor de sabor Maotai em 2021, com um volume de vendas de 11000 toneladas. Em 2022, continuará a controlar as vendas de licor de sabor Maotai, com uma entrada planejada de 13 Yihua Healthcare Co.Ltd(000150) 00 toneladas, em comparação com 10000 toneladas em 2020.
O prospecto mostra que a empresa concentra seus recursos em produtos high-end, expande a influência da marca e o reconhecimento de mercado de produtos high-end, e impulsiona a melhoria da receita de vendas da empresa e a expansão contínua da participação de mercado. O aumento de preço da empresa para qinghualang destaca o valor agregado dos produtos high-end e promove a renda, as vendas e o preço dos produtos high-end.
Em 17 de janeiro deste ano, Wang Bowei, vice-presidente da Langjiu, anunciou na cerimônia de lançamento do honghualang China Festival 2022 que honghualang, o produto principal sub high-end da empresa, “retornará fortemente” este ano.
Desta vez, Lang Liquor empurrou o preço de fábrica do qinghualang para 1000 yuan, ou para se concentrar ainda mais na marca qinghualang.
De acordo com o prospecto de Langjiu, desde 2017, devido ao aumento contínuo da demanda por licor high-end, a indústria viu um declínio na produção total de licor, mas um aumento no lucro total. Foi também neste ano que Langjiu lançou a estratégia azul e branco Lang para aproveitar o segmento de preços de 1000 yuans com antecedência.
Cai Xuefei, gerente geral da consultoria Zhiqu, acredita que o objetivo estratégico do aumento de preços da qinghualang é concentrar ainda mais seus recursos de marca em qinghualang, melhorar o prêmio da marca de Langjiu e estabilizar a posição industrial da qinghualang no mercado de bebidas de alta qualidade.
Langjiu disse que tem uma história de milhares de anos. Suas marcas de bebidas incluem principalmente “qinghualang”, “honghualang”, “langpai Tequ” e “licor Xiaolang”, incluindo sabor Maotai, sabor Luzhou e molho grosso e produtos de sabor. Entre eles, qinghualang é o representante de seu licor high-end, enquanto honghualang é o principal produto único de licor secundário high-end, ambos os quais são produtos de sabor Maotai.
Na Conferência deste ano sobre os padrões de controle interno das empresas de produtos de sabor Maotai, o presidente Wang Junlin disse que o retorno de vendas de Langjiu em 2021 excedeu 15 bilhões de yuans. Este ano, ou Langjiu sprint 20 bilhões de nós chave.
