Recentemente, várias empresas de bebidas alcoólicas têm esperado bons resultados no primeiro trimestre, mas devido ao impacto da epidemia, é duvidoso se o crescimento pode continuar no segundo trimestre. O repórter aprendeu que a demanda terminal atual está encolhendo, a promoção e redução de preço de licor high-end, como Maotai raro, e o desempenho de custo do licor médio-end parece ser proeminente. Além disso, Maotai, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) , Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) e outros anunciaram a expansão da produção este ano. De acordo com a análise da indústria, a indústria de bebidas alcoólicas está em uma tendência de diferenciação, embora a taxa de vendas dinâmica esteja em declínio, o famoso licor ainda mantém uma alta taxa de crescimento.
Desde o final de março, várias empresas de bebidas alcoólicas cotadas emitiram anúncios prévios sobre o desempenho do primeiro trimestre. Com o recente surto de múltiplos pontos e o consumo limitado em algumas regiões, o mercado de bebidas alcoólicas pode continuar a crescer no segundo trimestre?
O repórter financeiro da Associated Press visitou recentemente vários terminais e soube que a demanda atual dos terminais está diminuindo, e os revendedores downstream são cautelosos na tomada de mercadorias; Em termos de preço, recentemente, o raro Maotai e o ano do animal tigre Maotai foram reduzidos continuamente, e Shangchao Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) também tem um desconto. Relativamente falando, os vinhos de gama média têm sido mais populares recentemente.
após o Festival da Primavera, as vendas dinâmicas abrandam
O Festival da Primavera no ano do tigre é muito cedo para levar à alta temporada, e as principais empresas de bebidas alcoólicas geralmente aumentaram no primeiro trimestre Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) ( Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) SH) estima-se que o Q1 alcançará um lucro líquido de 16,6 bilhões de yuans, um aumento anual de 19% Espera-se que o lucro líquido aumente cerca de 7 mil milhões numa base homóloga Jiugui Liquor Co.Ltd(000799) ( Jiugui Liquor Co.Ltd(000799) SZ) espera alcançar um lucro líquido de 465 milhões de yuans de janeiro a fevereiro, um aumento ano a ano de 130%.
Recentemente, o repórter financeiro da Associated Press visitou o canal e soube que as vendas de terminais móveis diminuíram significativamente recentemente. Um revendedor de bebidas high-end disse à Associated Press financeira: “o volume de remessas do Festival da Primavera deste ano aumentou cerca de 10% em relação ao ano passado, mas após o surto deste ano, os revendedores tornaram-se muito cautelosos em tirar mercadorias das preocupações sobre o volume de negócios de capital”.
Lojas especializadas também mostram uma tendência semelhante. Uma pessoa de uma loja de bebidas disse à imprensa financeira associada em 12 de abril: “no início de abril, foi muito afetada pela epidemia, e o volume de vendas recentes diminuiu em comparação com o mesmo período dos anos anteriores”.
Em termos de canais de marketing direto, as vendas dinâmicas podem ser mais lentas. Recentemente, o repórter da Associated Press financeira visitou uma série de grandes supermercados e descobriu que alguns Huangtan Jiugui Liquor Co.Ltd(000799) e hongtan Jiugui Liquor Co.Ltd(000799) ainda estão digerindo os produtos produzidos no segundo trimestre de 2021P align = “centro” fonte da figura: fotografada pela Associated Press financeira, licor high-end em uma cadeia de supermercados em Changsha foi promovido e reduzido em preço
Em termos de preço, os dados da pesquisa de “preço do vinho de hoje” mostraram que de 3 a 13 de abril, o preço do Maotai raro e do ano do animal tigre Maotai caiu, do qual o preço de referência grossista do Maotai raro caiu de 5880 yuan / garrafa para 4750 yuan / garrafa, e o ano do animal tigre Maotai caiu de 3900 yuan / garrafa para 3720 yuan / garrafa no mesmo período. De acordo com a análise de insiders, após o lançamento da nova plataforma de comércio eletrônico da Maotai, os preços de vários produtos licorosos diminuíram, e Maotai alcançou resultados iniciais na estabilização da oferta e controle de preços.
De acordo com o “preço do vinho de hoje”, o preço avaliado de 500ml Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) (oitava geração) é 970 yuan / garrafa. Um revendedor em Changsha disse à imprensa financeira associada que o preço real do produto é ligeiramente maior, “geralmente 980990 yuan / garrafa”.
No terminal, a oitava geração Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) elevou o preço de varejo sugerido para 1499 yuan / garrafa. Em tmall Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) loja principal oficial, o preço estimado do produto após o desconto é 1220 yuan / garrafa.O repórter viu em um supermercado RT Mart que o preço promocional do produto é 1199 yuan / garrafaP align = “center” fonte: Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) tmall flagship store, fotografado pelo repórter da imprensa associada de Finanças em uma cadeia de supermercados em Changsha
Para a promoção do terminal, Cai Xuefei, analista na indústria de bebidas alcoólicas e gerente geral da consultoria Zhiqu, disse à Associated Press financeira, “existem muitos sistemas de preços na indústria de bebidas alcoólicas. Agora é na off-season de vendas de bebidas alcoólicas, e esta promoção é muito normal. A promoção do ano novo será realmente maior. Desde que esteja dentro da faixa de preço de 1000 yuan, não haverá problema.”
vinho de gama média destaca o desempenho de custo? Expansão contestada
De acordo com as lojas exclusivas acima, sob a contração da demanda geral, o volume de vendas de licor de gama média é melhor devido ao seu preço mais favorável às pessoas. “O melhor volume de vendas aqui é Xiangjiao middle end vinho, com mais de 400 garrafas. Cerca de 30 ou 40 peças são enviadas por mês, e a proporção de vendas pode ser responsável por um terço. Eu acho que o preço é mais apropriado, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) afinal, o preço é milhares.”.
Desde este ano, a maioria das empresas de bebidas alcoólicas previu que a indústria melhorará e expandirá a produção uma após a outra. Desde o início do ano, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) , Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) ( Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) . SZ), Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) ( Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) . SH), Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) anunciou o plano de expansão da produção, dos quais Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) tem um investimento total de 9,102 bilhões de yuans. Após a conclusão do projeto, a produção anual de vinho original será aumentada em 51000 toneladas e o armazenamento de energia do vinho original será aumentado em 13440 toneladas.
Muitas empresas não cotadas também anunciaram planos para expandir sua produção. É relatado que Hunan Xiangjiao indústria do vinho está construindo um projeto de expansão do vinho do molho 20000 toneladas, do qual a primeira linha de produção de 10000 toneladas está prevista para ser concluída e colocada em operação este ano. Além disso, Langjiu, Xijiu e Jinsha indústria do vinho estão promovendo a expansão da produção.
Existe uma contradição entre a expansão das empresas de bebidas alcoólicas e a desaceleração das vendas móveis terminais? Cai Xuefei disse à imprensa associada que, embora a taxa de vendas dinâmica tenha diminuído, o famoso vinho ainda manteve uma alta taxa de crescimento. “Toda a indústria de bebidas alcoólicas está na tendência de diferenciação. O impacto da epidemia no cenário do consumo de bebidas alcoólicas é relativamente óbvio. A demanda por bebidas alcoólicas é comprimida. Neste caso, os consumidores escolherão primeiro vinhos famosos com marcas.”
Na verdade, depois que Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) anunciou a expansão, alguns investidores questionaram a digestão da capacidade da empresa, Em resposta, a empresa respondeu: “o licor original consumido pela empresa na venda de licor acabado de sabor Luzhou no ano passado foi mais do que a produção real no ano passado. Entre eles, o consumo de licor de alta qualidade médio e high-end ainda está aumentando significativamente. Ao mesmo tempo, o novo projeto de capacidade de produção é implementado passo a passo, e a nova capacidade de produção de sabor Luzhou não será excedente; o licor de sabor Maotai elegante da empresa tem um alto desempenho de custo, e é provável que não será incapaz de vender.”
