No final de 2021, o “livro azul 2021 sobre o valor da marca das empresas listadas chinesas”, produzido em conjunto pelo diário de notícias econômicas e pelo Centro de Pesquisa Empresarial da China da escola de economia e gestão da Universidade de Tsinghua, foi oficialmente publicado e divulgado.
Existem 3000 empresas listadas na indústria hoteleira na China, o que é inferior ao número total de empresas cotadas em 2021 em 2020; O valor da marca totalizou 60,551 bilhões de yuans, queda de 26,2% em relação a 2020.
Os 3 principais valores de marca das empresas listadas na indústria hoteleira são Shanghai Jin Jiang International Hotels Co.Ltd(600754) , capital de Jinjiang e cultura de turismo de Fosun, todos os quais têm um valor de marca de mais de 10 bilhões de yuanP align = “center” concentração da indústria: Top 3 responde por 673% do valor total da marca
Shanghai Jin Jiang International Hotels Co.Ltd(600754) , com um valor de marca de 15,176 bilhões de yuans, responde por 25,1% do valor total da marca na lista 2021 de empresas listadas na indústria hoteleira da China.
O valor da marca das três principais empresas totalizou 40,726 bilhões de yuans, representando 67,3% do valor total da marca da lista da indústria.
O valor da marca das cinco principais empresas totalizou 56,046 bilhões de yuans, representando 92,6% do valor total da marca da lista da indústriaP align = “centro” região: Xangai responde por 86,2% do valor total da marca
Na lista de valor da marca 2021 das empresas listadas na indústria hoteleira da China, 9 empresas vêm de 5 regiões.
Entre eles, há cinco empresas de Xangai, com um valor total da marca de 52,176 bilhões de yuans, representando 86,2% do valor total da marca na lista da indústria, que é absolutamente dominante. Veja a lista para a localização de outras empresasP align = “centro” setor de listagem: As ações de Hong Kong representam 433% do valor total da marca
Na lista de valor da marca 2021 das empresas cotadas na indústria hoteleira da China, existem três empresas de ações chinesas listadas em ações de Hong Kong, com um valor total da marca de 26,226 bilhões de yuans, representando 43,3% do valor total da marca na lista da indústria, ficando em primeiro lugar.
Existem três empresas listadas no conselho principal da Bolsa de Valores de Xangai, com um valor total da marca de 22,203 bilhões de yuans, representando 36,7% do valor total da marca na lista da indústria, ficando em segundo lugar.
Existem duas empresas de ações chinesas listadas no exterior, com um valor total da marca de 11,45 bilhões de yuans, representando 18,9% do valor total da marca na lista da indústria, ficando em terceiro lugar.
Além disso, há uma empresa listada no conselho principal de Shenzhen, com um valor de marca de 673 milhões de yuanP align = “centro” tempo de listagem: 20062010 ranking primeiro
Na lista de 2021 de valores de marca de empresas cotadas na indústria hoteleira da China, havia três empresas listadas de 2006 a 2010, com um valor total de marca de 25,629 bilhões de yuans, representando 42,3% do valor total da marca na lista da indústria, ficando em primeiro lugar.
Três empresas listadas de 1996 a 2000, com um valor total da marca de 21,645 bilhões de yuans, representando 35,7% do valor total da marca na lista da indústria, ficando em segundo lugar.
Havia duas empresas listadas em 20162020, com um valor total da marca de 12,601 bilhões de yuans, representando 20,8% do valor total da marca na lista da indústria, ficando em terceiro lugar.
Além disso, uma empresa foi listada de 2001 a 2005, com um valor de marca de 676 milhões de yuanP align = “center” list comments
Em 2021, o valor da marca das empresas cotadas na China na indústria hoteleira sofreu um Waterloo, com um declínio geral de 26,2%. Ao mesmo tempo, o valor da marca da maioria das empresas na lista também diminuiu, o que mostra que o declínio do valor da marca na indústria hoteleira é um fenômeno comum.
A razão por trás disso também é muito simples. A súbita epidemia de covid-19 no início de 2020 faz com que a indústria hoteleira da China enfrente um inverno frio. A epidemia reduziu muito a vontade e a frequência dos residentes em viajar, o que é, sem dúvida, ruim para a indústria hoteleira.
Comparado com Hilton Hotel, Holiday Inn e outras marcas globais de hotéis bem conhecidas, ainda há uma diferença considerável entre as marcas chinesas da indústria hoteleira, o que se reflete no valor da marca, ou seja, o valor da marca das empresas listadas na indústria hoteleira chinesa ainda é baixo.
Referindo-se aos gigantes globais da indústria hoteleira, a razão pela qual suas marcas podem desfrutar de reputação global é principalmente por causa da operação em cadeia. Pode-se dizer que a melhoria do valor da marca na indústria hoteleira é inseparável da operação em cadeia. Comparado com hotéis de cadeia, hotéis individuais têm desvantagens no controle de custos, gerenciamento e capacidade de controle, canais de vendas, qualidade da habitação e assim por diante.
Os hotéis da cadeia da marca são fáceis de formar economias de escala, obter vantagens comparativas da promoção, replicação e gestão padronizada, e têm baixo custo, modelo de negócio curto e demorado, forte poder de barganha com fornecedores upstream, de modo a obter maior renda de lucro. Após o impacto da epidemia de covid-19, o hotel único da China acelerou a cadeia, e a tendência da marca está se tornando cada vez mais óbvia. As mudanças estruturais na indústria hoteleira tornaram-se uma tendência inevitável.
Vale ressaltar que na lista de valores de marca das empresas listadas na indústria hoteleira em 2021, Jinling Hotel Corporation Ltd(601007) , Btg Hotels (Group) Co.Ltd(600258) e Huatian Hotel Group Co.Ltd(000428) aumentaram contra a tendência, especialmente Jinling Hotel Corporation Ltd(601007) , e seu valor de marca aumentou 13,4% De acordo com o relatório anual Jinling Hotel Corporation Ltd(601007) o comércio de commodities em sua receita operacional em 2020 ainda está crescendo, o que garante que o lucro operacional de Jinling Hotel Corporation Ltd(601007) 2020 ainda seja positivo e promova o crescimento do valor da marca em conformidade.
Com a integração profunda da cultura e do turismo, a melhoria das instalações de transporte, a modernização da estrutura de consumo e a individualização da demanda de consumo, as pessoas apresentaram requisitos de qualidade mais elevados para serviços hoteleiros, segurança, saúde, criatividade cultural, inovação científica e tecnológica e aplicação, que também é um dos avanços para a indústria hoteleira melhorar o valor da marca.
Em combinação com as necessidades dos consumidores, identificar seu próprio posicionamento e acelerar a operação da cadeia. A maneira mais importante de melhorar a marca da indústria hoteleira é praticar. Temos razões para acreditar que a indústria hoteleira da China também pode ter gigantes hoteleiros de classe mundial no futuroP align = “center” anexado: 2021 lista de valor da marca de empresas cotadas na indústria hoteleira da China
