Gigantes do comércio eletrônico sempre seguirão o exemplo, mas o capital pode não ser capaz de manter todas as esperanças selvagens. Recentemente, alguns meios de comunicação relataram que a própria marca do Alibaba “Taobao Xinxuan” será atualizada para uma nova marca “miau pontuação total”. Em face disso, esta é uma atualização de marca, mas por trás disso está o fracasso de Ali em tentar vender sua própria marca pela primeira vez. Anteriormente, Ali também relatou que iria realizar negócios de auto-sustentação, e a guerra de palavras sobre “auto-sustentação” no shopping elétrico nunca parou. Na pequena seleção de e-commerce, como vai Ali se destacar?
“Seleção do coração Taobao” desapareceu
Talvez, o desaparecimento de um negócio sempre seja empacotado como uma “atualização” por gigantes. Recentemente, a latepost informou que Taobao Xinxuan está atualizando sua marca, que mudará de uma marca de consumo de estilo de vida independente para fornecer ao supermercado tmall seus próprios produtos “miau pontuação total”, com foco em famílias jovens. Isso também significa que a marca escolhida pela Taobao deixará de existir.
Para as mudanças específicas do modo de operação futuro de Taobao Xinxuan, o repórter do negócio de Pequim contatou diariamente a pessoa relevante responsável pelo Alibaba, mas a partir do momento da imprensa, a pessoa acima responsável não deu nenhuma resposta.
Taobao Xinxuan entrou online em maio de 2017. Naquela época, a seleção rigorosa do Gmv da Netease tinha atingido 8 bilhões de yuans, e Jingdong jingzao, Suning Jiwu e outros negócios apareceram um após o outro. Taobao Xinxuan, anteriormente conhecido como o canal “made in China” da Taobao para a indústria de fabricação de origem, é a marca própria do Alibaba com base na atualização do “made in China”, com foco nas necessidades diárias com um senso de design, com um posicionamento semelhante ao da seleção rigorosa da Netease.
Taobao Xinxuan também se estabeleceu em qinchengli shopping center, RT mart, Auchan, Yintai e outros canais através dos recursos internos de Ali. O repórter do diário de negócios de Pequim observou que Taobao Xinxuan loja localizada em Bank Of Ningbo Co.Ltd(002142) loja de departamento parou de negócios. Além disso, o repórter do diário de negócios de Pequim repetidamente chamou Taobao Xinxuan loja localizada no centro comercial Hangzhou qinchengli, mas a partir do momento da imprensa, o telefone da outra parte sempre foi sem resposta.
No entanto, a loja online independente selecionada pela Taobao ainda está operando e vendendo mercadorias na plataforma Taobao, enquanto os produtos da marca meow Full Score foram colocados em prateleiras no supermercado tmall, incluindo óleo de noz, castanhas de caju, arroz, roupas de proteção e grânulos perfumados.
Depois de um ano de desenvolvimento, Taobao Xinxuan também teve seu próprio pequeno objetivo de “incubar 1000 marcas de fabricação em três anos”, e até mesmo “incubar a cadeia ecológica Xiaomi” do Alibaba. No primeiro semestre de 2020, Taobao Xinxuan foi transferido do grupo empresarial Taobao para o grupo empresarial de retalho local recém-estabelecido; Alguns meses depois, Zhang Di, a pessoa responsável, deixou seu posto, o que parecia abrir o caminho para o desaparecimento da escolha de Taobao. Agora, a identificação independente de “Taobao Xinxuan” também desaparecerá, e Alibaba não espera mais que ele estabeleça outro “país”.
Modo auto-operado do Alibaba
Não muito tempo atrás, Ali relatou que iria realizar seu próprio modo. Embora Ali tenha sido silencioso em resposta aos rumores de “auto-operação”, tanto Taobao Xinxuan quanto Meow parecem estar pavimentando o caminho para a tentativa de auto-operação de Ali. No início deste ano, a tmall lançou silenciosamente “cat enjoy self support” e estabeleceu auto-suporte novamente.
Nos últimos anos, Alibaba vem aumentando a proporção de negócios autônomos. O supermercado Tmall e as necessidades diárias da HEMA têm muitos produtos auto-operados, e a colheita direta fresca também se tornou a capacidade de fornecimento da HEMA. Em contraste, a taxa de crescimento de “duplo 11” abrandou, e a âncora principal do departamento de Amoy foi verificada uma após a outra. Vale ressaltar que em fevereiro deste ano, os dados financeiros do terceiro trimestre do ano fiscal de 2022 divulgados pelo Alibaba mostraram que o lucro líquido durante o período de relatório diminuiu 75% ano a ano, para 20,429 bilhões de yuans. No ano passado, o valor de mercado do Alibaba encolheu em mais de metade. Ao mesmo tempo, no ambiente de comércio eletrônico em que o tráfego e os negócios são desviados, as barreiras competitivas do modelo de plataforma Alibaba são enfraquecidas. De distração de negócios de tráfego para o modo auto-operado, Alibaba é uma boa escolha para encontrar uma nova curva.
O repórter do diário de negócios de Pequim aprendeu que Maoxiang colocou nas prateleiras produtos como cuidados pessoais, mãe e bebê, bebidas, grãos e óleo, pequenos eletrodomésticos e assim por diante. Um membro da equipe da auto-operação Maoxiang disse uma vez a repórteres que a auto-operação Maoxiang, o supermercado tmall e a tmall global são sistemas de operação independentes, e os recursos do armazém são gerenciados separadamente.
De acordo com Lu ZHENWANG, analista de comércio eletrônico, a auto-operação Maoxiang é como um supermercado, e Ali precisa considerar seu sistema de distribuição de tráfego e preços. Quando a marca precisa vender mercadorias através de canais de distribuição, a loja autônoma Maoxiang é uma opção; No entanto, se a marca quiser estabelecer uma loja emblemática e manter o preço unificado de todos os canais, o escopo de cooperação da loja autônoma Maoxiang será limitado.
Quantas surpresas o novo “miau pontuação total” pode trazer para Ali?
Onde está o destino do comércio eletrônico selecionado
Meow entrou no jogo com notas completas, Taobao escolheu deixar o jogo, feito em Pequim estabeleceu um departamento de negócios independente, Xiaomi Youpin fusão interna, estritamente selecionada para estabelecer o centro de negócios principal da estação, e a empresa-mãe do shopping necessário correu para uma ação… O destino do e-commerce selecionado é diferente. Ao se referir ao e-commerce selecionado, comentarista da Internet Zhang Shule apontou que, atualmente, a maioria do e-commerce na indústria aparecem no modo de plataforma, ea principal tarefa é vender bens. Se houver problemas de qualidade com bens, isso não afetará diretamente a imagem da plataforma. Em contraste, o modo de mercadorias selecionadas ou vendas OEM exige que as empresas endossem mercadorias com sua própria imagem de marca, o que também formará uma relação contínua com a qualidade do produto e função de uso. Quando o comércio eletrônico precisa endossar bens, as categorias de bens que podem ser vendidos serão relativamente reduzidas, mesmo que a produção industrializada minimize a taxa de defeitos, isso afetará diretamente a imagem da plataforma.
O comércio eletrônico selecionado é difícil de construir suas próprias barreiras competitivas. Zhang Shule acredita que “o maior problema do e-commerce selecionado é a falta de exclusividade. O que ele seleciona também pode ser selecionado por outras plataformas, que muitas vezes se torna um sinal de estrada; o que ele faz, como uma empresa transfronteiriça, é difícil realmente alcançar um equilíbrio de força com os fabricantes boutique nos campos transnacionais”.
A vantagem do comércio eletrônico selecionado, partindo do conceito de produtos de alta qualidade e seleção rigorosa, foi gradualmente coberta por redes sociais e transmissão ao vivo. Neste momento, Ali entrou no jogo novamente com marcas completas de miau, e o mercado de e-commerce selecionado pode desencadear outro confronto feroz.
