A Secretaria de Estatísticas divulgou os dados de vendas a retalho de bens de consumo social em março. Em março, o zero social caiu 3,5% em relação ao ano anterior, e o consumo opcional caiu significativamente. As quedas de jóias de ouro e prata, cosméticos, sapatos, roupas e malhas foram de 17,9%, 6,3% e 12,7%, respectivamente.
Por categoria: em março, o consumo de beleza, joias, sapatos, roupas e malhas diminuiu significativamente. Em março, as vendas no varejo de cosméticos atingiram 34,5 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 6,3%. As vendas no varejo de calçados e roupas de malha atingiram 96 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 12,7%. As vendas de varejo de ouro, prata e jóias atingiram 20,5 bilhões de yuans, uma queda de 17,9% ano a ano. A razão é que afetado pela situação epidêmica, o fechamento e controle da situação epidêmica no final do canal offline interrompeu a operação de algumas lojas e danificou as vendas. Ao mesmo tempo, a prevenção epidêmica rigorosa é realizada em muitos lugares, a gestão fechada é realizada em Shenzhen e Xangai, a produção e materiais vivos são priorizados no transporte logístico, matança expressa e algumas estradas são bloqueadas e a logística é bloqueada.
Em termos de meses: o valor zero total da sociedade do primeiro trimestre aumentou positivamente, entre os quais a indústria joalheira teve um alto boom de janeiro a fevereiro, a taxa de crescimento dos cosméticos aumentou ligeiramente e o têxtil de sapatos e roupas diminuiu ligeiramente; Começou a diminuir em março. De janeiro a março, o valor acumulado do zero social alcançou um crescimento positivo de 3,3% em relação ao ano anterior. A indústria joalheira experimentou um alto boom de janeiro a fevereiro, com uma taxa de crescimento homólogo de 19,5%. Caiu em março, e o primeiro trimestre alcançou um crescimento positivo de 7,6%. Cosméticos cresceram 7% de janeiro a fevereiro, caíram 6,3% em março e a taxa de crescimento geral do primeiro trimestre foi de 1,8%. A taxa de crescimento do calçado e vestuário têxtil de janeiro a fevereiro foi de 4,8%, que caiu 12,7% em março, e a taxa de crescimento global do T1 caiu 0,9%.
De janeiro a fevereiro deste ano, as vendas no varejo de 100 grandes empresas de varejo na China diminuíram 0,9% em relação ao ano anterior. Q1 vendas de varejo on-line de bens físicos atingiu 2525,7 bilhões de yuans, um aumento de 8,8%, representando 23,2% do total de vendas de varejo de bens de consumo social; Entre eles, alimentos, roupas e bens de consumo aumentaram 13,5%, 0,9% e 10,6%, respectivamente. Em termos de canais online, a diferenciação de crescimento de diferentes plataformas é óbvia. As plataformas tradicionais da Taobao e jd.com são afetadas por canais emergentes, resultando em um grande desvio de fluxo. Também devido à base alta, o crescimento das principais marcas de cuidados com a pele continua a ser alto, o crescimento das categorias de cosméticos de cor desacelera, o crescimento das marcas de esportes permanece alto mês a mês, o crescimento de roupas de lazer é bom e o crescimento de marcas de ouro e jóias continua a ser alto.
Sugestão de investimento: o impacto a curto prazo da epidemia é óbvio, e o desempenho está sob pressão. Escolha empresas com força de marca, força de produto e força de canal a médio e longo prazo. Cosméticos: valor sensível líder de cuidados com a pele Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , principalmente para reforma suave Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , operação eficiente e expansão multi categoria Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , forte capacidade de desenvolvimento de matérias-primas e marketing radical Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) . Têxtil e vestuário: as vendas da marca estão sob pressão, mas o nível geral de estoque é saudável, a estrutura do canal é continuamente otimizada e o risco de operação é controlável. Sugere-se prestar atenção a Li Ning e Bosideng; A valorização do sector têxtil é baixa e existem encomendas suficientes em mãos. Recomenda-se que Zhejiang Weixing Industrial Development Co.Ltd(002003) , 608189 , Huali Industrial Group Company Limited(300979) . Joalharia:
Ao longo do ano, a demanda de consumo de ouro foi forte e sustentável. Prestamos atenção a Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) , Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) , que tinha maior flexibilidade na abertura de lojas, e estávamos otimistas sobre Chow Tai Fook, líder em ações de Hong Kong com forte certeza por um longo tempo.
Dica de risco: a epidemia pode levar ao crescimento do consumo que não atenda às expectativas; O risco de que o custo de tráfego aumente, o custo de marketing aumente e o crescimento do lucro não atenda à expectativa; Reduzir o risco de não redução; Risco de movimento descendente do centro de avaliação.
