Em 2021, a empresa líder de vinho de arroz amarelo Zhejiang Guyuelongshan Shaoxing Wine Co.Ltd(600059) alcançou uma receita de 1,577 bilhões de yuans, um aumento anual de 21,19% Kuaijishan Shaoxing Rice Wine Co.Ltd(601579) alcançou uma receita de 1,25 bilhões de yuans, com um aumento anual de 12,81%. Com a divulgação de Kuaijishan Shaoxing Rice Wine Co.Ltd(601579) relatório anual, o desempenho de todas as empresas listadas de vinho de arroz chinês foi liberado, e o desempenho geral da indústria recuperou ligeiramente.
Insiders da indústria acreditam que a recuperação do desempenho das principais empresas de vinho de arroz amarelo pode impulsionar o aquecimento do mercado de vinho de arroz amarelo. O vinho de arroz está preso na região, e o mercado nacional não está aberto há muito tempo. Para quebrar as restrições regionais e expandir o consumo nacional, as empresas de vinho de arroz precisam fazer uma voz coletiva. Através de marcas conjuntas transfronteiriças, abertura de bares e outros comportamentos, as empresas podem informar os jovens consumidores sobre o vinho de arroz amarelo e, em seguida, desempenhar o efeito do cultivo do consumidor.
leading performance small recovery
O repórter do diário de negócios de Pequim aprendeu com o relatório anual da empresa que, em 2021, a empresa líder de vinho de arroz amarelo Zhejiang Guyuelongshan Shaoxing Wine Co.Ltd(600059) alcançou uma receita de 1,577 bilhões de yuans, um aumento anual de 21,19%; O lucro líquido foi de 200 milhões de yuans, um aumento anual de 33,21% Kuaijishan Shaoxing Rice Wine Co.Ltd(601579) alcançou uma receita de 1,25 bilhão yuan, um aumento anual de 12,81%; O lucro líquido foi de 280 milhões de yuans, uma ligeira diminuição de 1,81% ano a ano Shanghai Jinfeng Wine Company Limited(600616) alcançou uma receita de 649 milhões de yuan, um aumento ano a ano de 6,83%; O lucro líquido realizado foi uma perda de 128458 milhões de yuans, uma diminuição anual de 204,95%.
No geral, a receita das principais empresas de vinho de arroz amarelo está aumentando, mas a diferença de desempenho do lucro líquido é bastante grande Zhejiang Guyuelongshan Shaoxing Wine Co.Ltd(600059) como uma empresa líder de vinho de arroz amarelo, o lucro líquido retornou para a marca de 200 milhões de yuans a cada dois anos, e o lucro líquido de Kuaijishan Shaoxing Rice Wine Co.Ltd(601579) e Shanghai Jinfeng Wine Company Limited(600616) diminuiu em graus variados. Para o declínio acentuado no lucro líquido, Shanghai Jinfeng Wine Company Limited(600616) disse que devido à concorrência cada vez mais feroz no mercado de ações regional de vinho de arroz amarelo, o crescimento insuficiente da escala de receita da empresa, o aumento do custo de produção unitária devido ao aumento do custo da matéria-prima e a redução da produção, resultando em um declínio acentuado no lucro líquido.
Na verdade, a recessão no mercado do vinho de arroz amarelo tornou-se a norma nos últimos anos. De acordo com dados públicos, de janeiro a dezembro de 2021, as empresas de vinho de arroz acima do tamanho designado alcançaram uma receita total de vendas de 12,717 bilhões de yuans e um lucro total de 1,674 bilhões de yuans. De janeiro a dezembro de 2020, as empresas de vinho de arroz acima do tamanho designado alcançaram uma receita total de vendas de 13,468 bilhões de yuans e um lucro total de 1,704 bilhões de yuans. De acordo com os dados, enquanto a receita de vendas da indústria do vinho do arroz amarelo diminuiu em 2021, o lucro total também diminuiu.
Os baixos lucros das empresas de vinho de arroz estão relacionados com as altas despesas de vendas do canal. Xiao Zhuqing, um especialista chinês em marketing de bens de consumo, acredita que o vinho de arroz é vendido principalmente em canais de catering e supermercados.As despesas de vendas de tais canais de catering e supermercados são relativamente altas, resultando em uma situação em que muitas empresas de vinho de arroz têm altas vendas, mas baixos lucros.
esquema de diversificação empresarial
Devido à falta de cultivo dos consumidores no mercado, o preço esperado pelos consumidores do vinho de arroz é relativamente baixo, o que também dificulta o desenvolvimento do vinho de arroz e leva à contínua desaceleração do mercado do vinho de arroz nos últimos anos. Diante deste dilema, as empresas de vinho de arroz estão constantemente buscando novos avanços, atualizando sua estrutura de produtos e diversificando seu layout.
De acordo com dados públicos, em 2021, Zhejiang Guyuelongshan Shaoxing Wine Co.Ltd(600059) licor de médio e alto grau alcançou uma receita de 1,096 bilhão de yuans, um aumento anual de 27,43% Kuaijishan Shaoxing Rice Wine Co.Ltd(601579) produtos médios e de alta qualidade alcançaram uma receita de 772 milhões de yuans, um aumento anual de 14,8% Shanghai Jinfeng Wine Company Limited(600616) produtos médios e de alta qualidade alcançaram uma receita de vendas de 466 milhões de yuans, um aumento anual de 8,5%. A partir dos dados, a receita de produtos de média e alta qualidade de empresas de vinho de arroz amarelo aumentou.
Além disso, as empresas de vinho de arroz também estenderam suas mãos ao mercado de vinho de molho e grupos de jovens consumidores Zhejiang Guyuelongshan Shaoxing Wine Co.Ltd(600059) anteriormente, estabeleceu a marca de vinho de molho vermelho filha, e usou a categoria de vinho de molho para capacitar a marca vermelha filha, de modo a acelerar a promoção da marca vermelha filha no país. O repórter do Beijing Business Daily ligou Zhejiang Guyuelongshan Shaoxing Wine Co.Ltd(600059) escritório do Secretário-Geral para uma entrevista sobre como a empresa irá organizar o mercado de molho e vinho no futuro. Em julho de 2021, Kuaijishan Shaoxing Rice Wine Co.Ltd(601579) projeto de produto novo 1743 barra amarela foi recarregada e lançada. Em janeiro do mesmo ano, Kuaijishan Shaoxing Rice Wine Co.Ltd(601579) e Guming cooperação transfronteiriça lançou o novo produto “jiuxiangqin Oolong” chá de leite de arroz amarelo vinho.
Zhu danpeng, um analista da indústria alimentar da China, disse que Zhejiang Guyuelongshan Shaoxing Wine Co.Ltd(600059) como uma empresa líder de vinho de arroz, tem certas vantagens no uso e programação de fundos, para que possa tentar o desenvolvimento diversificado. No entanto, como categoria regional, o preço do vinho de arroz amarelo é relativamente baixo, resultando em muitas empresas não tendo muito lucro para apoiar a expansão externa. A julgar pelo volume atual e força abrangente do vinho de arroz da China, é muito cedo para a maioria das empresas de vinho de arroz diversificar.
Shen Meng, diretor executivo da capital Xiangsong, acredita que o principal problema na promoção da nacionalização do vinho de arroz amarelo está em hábitos de consumo, em vez de diversificação ou juventude. Portanto, as empresas de vinho de arroz amarelo precisam ser preparadas para a comercialização a longo prazo e promoção gradual da cultura e hábitos de consumo de vinho de arroz amarelo.
mercado nacional a ser aberto
Zhejiang Guyuelongshan Shaoxing Wine Co.Ltd(600059) layout do mercado de molho e vinho e Kuaijishan Shaoxing Rice Wine Co.Ltd(601579) lançamento transfronteiriço de chá de leite.
Com o aumento gradual dos jovens consumidores, o mercado consumidor jovem também se tornou um novo “campo de batalha” para as empresas de bebidas alcoólicas Zhejiang Guyuelongshan Shaoxing Wine Co.Ltd(600059) como uma empresa líder de vinho de arroz amarelo, ao entrar no mercado de vinho de molho, também promoverá a interação com grupos de consumidores jovens no futuro, de modo a atrair ainda mais grupos de consumidores jovens e promover o rejuvenescimento e atualização de marcas por meio de vídeos curtos, transmissões ao vivo e outras maneiras populares de jovens.
O repórter do diário de negócios de Pequim soube que o vinho de molho vermelho da filha Zhejiang Guyuelongshan Shaoxing Wine Co.Ltd(600059) alcançou uma receita de vendas de 18,23 milhões de yuans em 2021, um aumento significativo em comparação com o mesmo período do ano passado. O desempenho de 6 Zhongfu Straits (Pingtan) Development Company Limited(000592) 021 também voltou basicamente ao nível antes de ser afetado por fatores externos. Embora a taxa de crescimento seja lenta, a recuperação do desempenho das empresas líderes também indica que o mercado do vinho do arroz amarelo pode começar a retomar.
Shen Meng disse ao Beijing Business Daily que, em comparação com licor ou cerveja, o hábito de beber vinho de arroz amarelo tem forte regionalidade e não é uma escolha fácil para os consumidores fora da área de consumo principal tradicional. O gargalo da demanda de consumo de vinho de arroz amarelo não é o problema da forma de consumo, mas o problema dos hábitos de consumo. Se não passarmos por um processo lento, é muito difícil fazer com que mais pessoas aceitem os atributos únicos dos produtos vitivinícolas de arroz.
Xiao Zhuqing analisou que o layout do mercado de vinho de molho de empresas de vinho de arroz amarelo não é apenas um suplemento para o negócio original, mas também um novo ponto de crescimento do lucro da empresa. Vinho de arroz amarelo é uma variedade de consumo regional na China. Tem hábitos de consumo apenas em Jiangsu, Zhejiang e Xangai. O que as empresas de vinho de arroz mais precisam agora é fazer educação ao consumidor e comunicação de marca, e cultivar hábitos de consumo e cognição do consumidor.
