A partir de agora, nem todos podem dizer que são “TV laser”.
Não muito tempo atrás, o primeiro padrão da indústria de TV a laser da China “Especificação para exibição de projeção a laser de equipamentos de recepção de TV” foi oficialmente implementado.
Relata-se que o padrão foi elaborado conjuntamente por 25 unidades, incluindo o Instituto China de padronização de tecnologia eletrônica, Hisense, Guangfeng, Changhong e Xiaomi. De acordo com o padrão, o equipamento de exibição de TV a laser refere-se ao equipamento de exibição que adota a tecnologia de exibição de projeção a laser e está equipado com tela de projeção especial para exibir programas de rádio e televisão ou programas de TV Internet.
Anteriormente, os padrões da indústria não eram unificados sobre o que é a TV laser real. No entanto, após a implementação do primeiro padrão, pelo menos é claro que a TV laser é “projetor laser de foco ultra curto (host) + cortina de luz”, além disso, ele só pode usar “nit” como unidade para descrever o brilho da projeção.
Recentemente, Bi Yong, engenheiro-chefe da Zhongke Aurora, disse em uma entrevista com o novo diário consumidor que a introdução de padrões da indústria de TV a laser fez um bom começo para a padronização da indústria de TV a laser. “Mas, a longo prazo, este é o primeiro passo da longa marcha. O desenvolvimento da indústria precisa da dupla propulsão da ciência, tecnologia e normas.”
No entanto, algumas pessoas na indústria de exibição a laser disseram ao repórter do consumo novo diariamente que nem o chamado “laser verdadeiro” de Zhongke Aurora nem a “especificação de exibição de projeção a laser para equipamentos de recepção de TV” lançado conjuntamente pelo Ministério da indústria e tecnologia da informação e um número de empresas principais recentemente têm força vinculativa obrigatória ou suficiente em essência, ou eles não podem melhorar o caos do marketing terminal a curto prazo.
O repórter descobriu que, devido à falta de padrões unificados da indústria, alguns fabricantes no mercado empacotaram projetores em TVs a laser sob a bandeira de TVs a laser. Mesmo após a implementação das normas da indústria, muitas marcas de TV a laser usam o conceito de “proteção ocular” e outra saúde visual para marketing.
que pode contar como TV laser
Afetada pela maré de atualização do consumo, a tendência da TV de tela grande tornou-se cada vez mais rápida nos últimos anos. Desde 2020, embora a escala de varejo do mercado de TV a cores da China tenha diminuído, a escala de vendas de TV a laser aumentou contra a tendência.
Anteriormente, a exposição a laser foi estabelecida como o projeto especial chave de “nova exposição e materiais eletrônicos estratégicos” no plano de P & D chave nacional do 14º plano de cinco anos do Ministério da ciência e tecnologia da China, e é reconhecida como uma direção técnica importante para o desenvolvimento da indústria de TV a cores.
De acordo com Tang Jianbo, um observador na indústria de eletrodomésticos, atualmente, os fabricantes de TV a laser são divididos em três campos: primeiro, empresas de TV a cores, como Hisense, Changhong, Samsung, LG e Haier; O segundo são marcas tradicionais de projeção como Hualu e Appotronics Corporation Limited(688007) e o terceiro são marcas de Internet como Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) e pptv.
De acordo com o relatório de análise de mercado de TV a laser da tecnologia Lotu, em 2021, o volume de remessas do mercado de TV a laser da China continental atingiu 280000 unidades, com um aumento homólogo de 31,9%, e o volume de vendas foi de 4,7 bilhões de yuans, com um aumento homólogo de 27,7%. Ao mesmo tempo, o efeito da marca principal do mercado chinês é fortalecido ainda mais, a vantagem competitiva dos oligarcas continua a aumentar e a concentração da marca continua a melhorar.
No entanto, o conceito de laser continua a gerar muito caos.
Através de visitas a várias lojas de eletrodomésticos offline, o repórter descobriu que algumas marcas no mercado confundirão o conceito de TV a laser e projetor a laser, e muitas marcas de TV a laser são comercializadas com o slogan de “proteção ocular”.
Esta prática não só prejudica os direitos e interesses dos consumidores, como também provoca concorrência desleal no mercado da televisão a laser.
De acordo com a especificação oficialmente implementada para exibição de projeção a laser de equipamentos receptores de TV, o equipamento de exibição de TV a laser refere-se ao equipamento de exibição que adota a tecnologia de exibição de projeção a laser e está equipado com tela de projeção especial para exibir programas de rádio e TV ou programas de TV Internet. O padrão também especifica que a unidade de brilho da TV a laser é nit, não lúmen.
De fato, é de grande importância para a indústria esclarecer se a unidade de brilho é nit ou lúmen. São também duas diferenças significativas entre “TV laser” e “projeção”. Lúmen (LM) é a unidade de fluxo luminoso, que representa a quantidade de energia luminosa radiante por unidade de tempo; Nit refere-se à intensidade luminosa por unidade de área.
A este respeito, Zhong Qiang, Secretário Geral do ramo da indústria de TV a laser da associação da indústria de vídeo eletrônico da China, disse que com a implementação formal do primeiro padrão da indústria de TV a laser, aqueles produtos com olhos mistos e má experiência do usuário serão eliminados na concorrência do mercado de TV a laser.
“Atualmente, a TV a laser também está crescendo, mas devido à falta de normas, mostra um crescimento selvagem irrestrito, o que ajuda as empresas sociais a esclarecer a direção do investimento em P & D e garantir que a indústria trabalhe na direção certa, o que é de grande importância para o desenvolvimento.” Bi Yong disse aos repórteres.
A TV está se tornando cada vez maior.
Na verdade, há quase 20 anos, Thomson da França lançou TV a laser. No entanto, devido à imaturidade da tecnologia e da cadeia industrial, a maioria dos fabricantes finalmente escolhem substituir a tela CRT por LCD para se adaptar à tendência da TV de tela grande.
Nos últimos anos, os consumidores têm uma demanda mais profunda por telas grandes. Os fabricantes representados pela Hisense descobriram que, em comparação com a tecnologia LCD, o preço da TV a laser do mesmo tamanho é menor do que o do LCD, e é mais fácil ser “grande”.
“O caminho de redução de custos e a perspectiva da exposição a laser são relativamente claros, e o espaço também é grande.” O Relatório de Pesquisa de Guosen Securities Co.Ltd(002736) mostra que tomando Appotronics Corporation Limited(688007) produtos de TV a laser como exemplo, o custo do chip de exibição é de cerca de 17%.
Mas é inegável que ainda existem muitos “defeitos congênitos” na indústria de TV a laser.
“Por exemplo, embora a tecnologia laser da China tenha feito grandes progressos no passado, em termos de aplicação em lote e manutenção da consistência da produção em massa, no processo de desenvolvimento de engenharia, verifica-se que o estado técnico ainda é uma certa distância do objetivo ideal em termos de energia, eficiência de conversão eletro-óptica, comprimento de onda e vida útil.” Disse um insider da indústria que pediu para não ser nomeado.
Ele disse a repórteres que a proposta do padrão da indústria é atrair mais e mais pares upstream e downstream na indústria de exibição a laser, porque antes que o mercado de exibição a laser da China realmente inaugure o período de surto, o principal problema a ser resolvido é melhorar o nível de localização de materiais e dispositivos principais upstream e midstream para atender ao nível de necessidades comerciais.
Os informantes acima apontaram que a redução de custos reside primeiramente no aumento da potência de saída de um único chip e na melhoria da eficiência de conversão fotoelétrica. “Em suma, ele pode produzir mais lasers com menos entrada de matérias-primas”. No entanto, tomando Appotronics Corporation Limited(688007) como exemplo, os fornecedores de chips de exibição são principalmente fabricantes estrangeiros, e seu chip de exibição de rota DLP é da Texas Instruments, enquanto o chip de rota 3lcd é da Sony.
Em segundo lugar, em termos de efeito de escala, “com a aplicação e popularização da exposição a laser, haverá mais e mais demanda de cadeia industrial e pouso derivados da exposição a laser, o que significa que a proporção de custo de lasers, chips, lentes e outros componentes upstream também diminuirá”.
Além disso, o relatório de análise de mercado de TV a laser da tecnologia Lotu mostra que, em 2021, o volume de remessas do mercado de TV a laser da China continental foi de 280000 unidades, com um aumento homólogo de 31,9%, e o volume de vendas foi de 4,7 bilhões de yuans, com um aumento homólogo de 27,7%.
Na verdade, novas tecnologias de exibição, como OLED, miniled e micro LED estão competindo para o mercado de TV high-end com TV a laser. Na enorme indústria de TV, a escala de TV a laser é muito pequena, e é difícil construir uma vantagem de preço a curto prazo.
De acordo com os dados da tecnologia Lotu, o preço médio da TV a laser em 2021 foi de 16800 yuans, uma diminuição anual de 3,2%. Em termos de segmentos de preços, a participação de produtos abaixo de 10000 yuan aumentou para 23,6%. Ao mesmo tempo, a marca principal aumentou seu layout de produto high-end, fazendo com que a participação de mercado do segmento de preços acima de 30000 yuan alcance 9,8%, com um aumento anual de 2,1%. A tecnologia Lotu acredita que a popularização da TV a laser é a chave para a escala do mercado.
Guolian Securities Co.Ltd(601456) disse que sob o avanço tecnológico, o grau de localização da cadeia da indústria do laser deve aumentar de 45% – 55% para 75% – 80% nos próximos 3-5 anos, de modo a conduzir o declínio do custo e preço de varejo terminal e melhorar a popularidade C-end do laser.
