O aumento dos preços é uma palavra-chave que não pode ser ignorada pela indústria automóvel num futuro próximo. Após o aumento do preço dos novos veículos de energia, o preço dos veículos a combustível também começou a subir. Mercedes Benz (doravante referido como Mercedes Benz), BMW e outras empresas de automóveis anunciaram aumentos de preço.
Zhang Xiang, um especialista distinto do think tank China Expo, acredita que o aumento de preços é um meio comum de marketing para carros de luxo, que não só pode ajustar a contradição entre oferta e demanda, mas também refletir a preservação de modelos. Ao mesmo tempo, devido às mudanças de preços, naturalmente atrai a atenção das pessoas e pode ganhar atenção suficiente do mercado.
o aumento máximo de preço de veículos a combustível é 121000 yuan
Desde março, quase 20 novas empresas de veículos de energia anunciaram aumentos de preços, envolvendo quase 40 modelos. Especificamente, Tesla aumentou seu preço três vezes em uma semana, com um único aumento de até 20000 yuan; O teto de ajuste de preço do automóvel Xiaopeng também é tão alto quanto 20000 yuan; Weima automóvel é tão alto quanto 26000 yuan. O maior aumento de preço de todos os modelos de carro C11 rodando zero é 30000 yuan, tornando-se a nova empresa de veículos de energia com o maior aumento único.
O primeiro tiro no aumento do preço dos veículos a combustível foi disparado pela Mercedes Benz. Em 3 de abril, a Mercedes Benz anunciou que os preços de seus modelos de combustível foram aumentados. Os modelos com preços aumentados eram principalmente modelos importados, incluindo Mercedes Benz importados classe C, classe E, classe S e Maybach, bem como alguns modelos nacionais. O aumento de preço da Mercedes Benz varia de 3000 yuan a 121000 yuan, dos quais o preço da classe S Maybach é de até 121000 yuan.
Após o anúncio oficial da Mercedes Benz, a BMW anunciou em 12 de abril que o preço e a configuração da série BMW 3, X3, x4, 4 e Z4 foram ajustados, e o preço foi aumentado em 1600 yuan para 11000 yuan. No exterior, a partir do final de março, a BMW anunciou um aumento de preços de cerca de 3% na Europa e Índia. De acordo com o Dr. Nicolas Peter, diretor responsável pelas Finanças e Assuntos da China do BMW Group, o custo total de fabricação da BMW pode aumentar em US $ 1,2 bilhão devido ao aumento de matérias-primas. Portanto, o preço de todos os modelos BMW na Alemanha e outras partes da Europa tem que ser aumentado em 3%, eo aumento de preços da BMW no mercado norte-americano também está sob consideração de acompanhamento.
Vale a pena notar que o aumento de preço também é devido a uma marca de automóveis doméstica – Great Wall Motor Company Limited(601633) Wei marca automóvel.
No mesmo dia em que a BMW anunciou o aumento de preço, o automóvel da marca Wei anunciou que ajustaria o preço de guia oficial da série de café, como Macchiato, latte e mocha, com um aumento de 500012000 yuan. Entre eles, makido dht-phev tem o maior aumento de preço, com um aumento de preço de 12000 yuan.
De acordo com informações públicas, o automóvel da marca Wei é uma marca high-end sob a bandeira Great Wall Motor Company Limited(601633) De acordo com o site oficial, o automóvel da marca Wei tem cinco modelos à venda. Após o aumento do preço, o preço de todos os modelos é mais de 150000 yuan.
Mercedes Benz e BMW aumentaram seus preços. No dia 18, Zhongxin Jingwei consultou a loja de vendas Audi em Pequim. O funcionário disse que não houve aumento de preço para os modelos à venda e nenhum aviso de aumento de preço foi recebido.
Além disso, o vendedor da Buick, Nissan, Honda e outros veículos a combustível deu respostas semelhantes. Há também uma onda de “aumentos disfarçados de preços” por empresas de automóveis na forma de reduzir concessões. Relatórios públicos mostram que alguns carros de médio porte e modelos populares SUV e MPV para uso doméstico têm uma faixa de desconto terminal de quase 10000 yuan algum tempo atrás, mas agora ele tem “encolhido” para cerca de 5000 yuan.
Alguns meios de comunicação relataram que algumas empresas de automóveis também têm a ideia de aumentar os preços, mas “veículos a combustível comuns raramente aumentam o preço oficial dos modelos, por isso devemos ter cuidado”.
Do mercado internacional, é relatado publicamente que em fevereiro deste ano, a Audi ajustou o preço de todos os modelos no mercado australiano, variando de US $ 600 a US $ 7600. Kohei takeuch, diretor financeiro da Honda, disse recentemente à mídia: “geralmente digerimos os custos crescentes através de esforços internos para reduzir custos, mas agora o aumento é muito grande para digerir”.
pressão de custo causada pelo aumento das matérias-primas
É relatado que um número de empresas de automóveis estão parando ou espera-se parar toda a produção de veículos a combustível veículos, e “de fueling” tornou-se uma tendência. Em 3 de abril, a empresa automobilística Byd Company Limited(002594) anunciou que iria parar a produção de veículos a combustível a partir de março, e iria se concentrar em veículos elétricos puros e veículos híbridos plug-in no futuro. Além disso, de acordo com o Shengang Securities Research Report, Chongqing Changan Automobile Company Limited(000625) , grupo BAIC, Toyota, Nissan e outras empresas automotivas planejam realizar “de fueling” em 2025.
Por que o preço dos veículos a combustível deve subir na tendência de “de fuelling”? O aumento dos preços das matérias-primas, chips e peças principais trouxe pressão de custo, que é a explicação dada pelos carros da marca Mercedes Benz, BMW e Wei.
De acordo com o site oficial do automóvel da marca Wei, o aumento de preços é afetado por fatores abrangentes, como o aumento acentuado nos preços das matérias-primas, chips e peças principais. Li Ruifeng, CEO da WeiPai automóvel, também escreveu nas redes sociais: “agora, não só o custo dos chips e materiais da bateria continua a subir, mas também os preços do aço, borracha e liga de alumínio estão subindo.
Tuyuan Weibo @ Wei Pai Li Ruifeng
Zeng Qinghong, presidente da Guangzhou Automobile Group Co.Ltd(601238) disse na recente reunião de comunicação de mídia de relatório financeiro que o custo de Guangzhou Automobile Group Co.Ltd(601238) aumentou em 7 bilhões de yuans em 2021 devido ao aumento dos preços das matérias-primas e peças.
Zhang Xiang disse à China Singapore Jingwei que, sob a influência do conflito entre a Rússia e a Ucrânia, as matérias-primas e partes dos modelos importados foram realmente afetadas. “Na indústria automobilística europeia, a Ucrânia e a Rússia são importantes fornecedores de matérias-primas e peças como chicotes de automóveis, gás néon, paládio metálico e níquel metálico. Sob a influência da guerra, fábricas na Ucrânia e na Rússia estão enfrentando o dilema do desligamento e o risco de interrupção do fornecimento. Neste caso, as Empresas Automobilísticas Europeias precisam encontrar novos canais de fornecimento. Para modelos importados vendidos na China, aumenta diretamente o custo das matérias-primas e riscos logísticos. A maioria dos modelos importados da Mercedes Benz C-class, E-class, Maybach e outros são modelos importados afetados.” Zhang Xiang disse.
Luo Lei, Secretário Geral Adjunto da Associação de Circulação Automóvel da China, apontou para Zhongxin Jingwei que, atualmente, a maioria dos modelos com aumentos de preço estão em falta. Se o preço dos veículos de combustível vai subir coletivamente como novos veículos de energia depende da estratégia de preços da principal fábrica de motores, mas para veículos comuns, o aumento de preço afetará as vendas.
especialistas dizem que o marketing não está excluído
Para os carros de luxo, o aumento de preços é um meio comum para ajustar a contradição entre oferta e demanda e aliviar a pressão sobre a capacidade de produção. Quando o número de pedidos excede a capacidade de entrega, as empresas de automóveis escolherão aumentar o preço para aliviar a pressão de entrega. “Após o aumento do preço, os consumidores que estão dispostos a gastar terão a mentalidade de ‘esperar e ver por outro período de tempo’ e escolher um momento mais econômico para fazer um pedido. No entanto, o aumento do preço também pode fazer com que consumidores com demanda urgente de compra se voltem para outras marcas com maior desempenho de custo.” Zhang Xiang explicou a Zhongxin Jingwei.
Além disso, as empresas de automóveis utilizarão aumentos de preços para estimular as vendas. “Um aumento moderado do preço pode estimular as vendas. Após o aumento do preço, alguns consumidores vão pensar que este carro é muito valioso, de modo a aumentar o seu entusiasmo pela compra de carros.” Zhang Xiang disse.
Quanto aos carros da marca Wei, além do aumento geral do preço das matérias-primas e do impacto da epidemia, Zhang Xiang acredita que o aumento do preço não exclui a possibilidade de comercialização. “O aumento do preço dos carros da marca Wei não exclui a possibilidade de atrair a atenção do mercado, da mídia e dos consumidores. Afinal, as mudanças de preços naturalmente atraem a atenção.
“Ele apontou que a capacidade de produção de veículos a combustível da China tem sido excedente, então veículos a combustível doméstico são fáceis de não aumentar os preços, o que afetará diretamente as vendas.
Zhongxin Jingwei observou que Wei marca automóvel é a única empresa automobilística que colocou o anúncio de aumento de preço em uma posição de destaque na página inicial do site oficial. Ao mesmo tempo, a resposta relacionada com o aumento de preço é o topo de seu microblog oficial. Desde 12 de abril, a partir do momento da imprensa, o anúncio de aumento de preço foi publicado na página inicial do site oficial do automóvel da marca Wei por 8 dias. No entanto, de acordo com o documento anterior de Li Ruifeng, o preço dos carros existentes nas lojas de distribuição que você pode comprar ainda não é aumentado.
Zhang Xiang acredita que o aumento simbólico do preço do automóvel WeiPai é propício para moldar a sua imagem de marca high-end. “Como uma marca high-end na matriz de marca Great Wall Motor Company Limited(601633) um dos principais papéis do automóvel WeiPai é moldar a imagem de marca high-end. Great Wall Motor Company Limited(601633) não espera que o automóvel WeiPai gere a maior parte de sua receita, mas apenas entregar as vendas a outras marcas mais vendidas, como Harvard H6.”
De acordo com o relatório anual de Great Wall Motor Company Limited(601633) 2021, o lucro líquido em 2021 foi de cerca de 3,967 bilhões de yuans, e o lucro integral total foi de cerca de 4,075 bilhões de yuans, um aumento de cerca de 1,227 bilhões de yuans em comparação com 2020.
Em termos de volume de vendas, de acordo com o expresso de produção e vendas de março divulgado por Great Wall Motor Company Limited(601633) , os carros da marca Wei representaram apenas 4,71% do volume de vendas em Great Wall Motor Company Limited(601633) março, com 4755 unidades, que é o menor entre as cinco marcas sob Great Wall Motor Company Limited(601633) marca. No mesmo período, o volume de vendas da marca Haval foi de 54534 unidades, e o volume de vendas da penúltima marca de tanque foi cerca de 1,9 vezes o da marca Wei.
Comparado com os modelos de outras empresas de automóveis, de acordo com os dados da Associação de passageiros, Harvard H6 ficou em terceiro lugar com 71411 vendas SUV de janeiro a março de 2022, enquanto os carros da marca Wei não estavam na lista.
