Falando de Liu Jianhong, todos os fãs sabem que ele é um bom amigo e professor particular do cantor Jay Chou. Quem diria que durante a epidemia, o artista de 50 anos se tornou o topo da indústria de fitness da noite para o dia, e seus tópicos relacionados também apareceram na busca quente de bate-papo e microblog.
Desde o surto da epidemia em 2020, o estilo de vida do povo chinês mudou muito. Casa tornou-se a norma, e fitness em casa tornou-se um dos estilos de vida emergentes. A transformação digital do cenário de fitness tornou popular uma série de plataformas que fornecem orientação de fitness online. Por exemplo, keep enviou seu pedido de listagem para a bolsa de valores de Hong Kong.
Sob o tuyere do fitness em casa, tanto a academia tradicional quanto a plataforma de fitness parecem ter encontrado um novo caminho de sobrevivência e desenvolvimento, mas este modelo de negócio pode ser executado?
“Liu Zhenhong girl” is the latest in
Devido à situação epidêmica em Xangai, Liu Zhenhong, a estrela da transmissão de fitness ao vivo em isolamento doméstico, de repente tornou-se uma estrela online popular ao lado de Li Jiaqi.
Com várias gravadoras, como cantor, ator e amigos de Jay Chou, Liu Zhenhong, que está em Xangai, tem uma sensação de substituição para muitos cidadãos residentes em casa.
A combinação de “treinador de fitness profissional” + “jogador de negócios forçado” não só atende às necessidades profissionais, mas também cria uma experiência empática. Como estrela, Liu Fuhong não tem ar. Ele foi banido pela sala de transmissão ao vivo por muitas vezes por causa de sua “boa figura” e “roupas muito apertadas”. Ele não está desencorajado. Ele raspa as axilas e usa uma jaqueta para “lutar contra sabedoria e coragem” com as regras da plataforma de transmissão ao vivo.
Este tipo de evento proibitivo, que faz as pessoas rir e chorar, fez Liu Fuhong feliz em realizar várias buscas quentes e sair completamente do círculo, o que não só atraiu um grande número de internautas a correr para a sala de transmissão ao vivo, mas também muitas estrelas como Chen Haomin e Christy Zhong começaram a entrar.
Até o comunicado de imprensa, Liu Jianhong tem 26.712 milhões de fãs buffeting, com mais de 10 milhões de fãs em sete dias. O número de fãs ultrapassou metade dos fãs de Li Jiaqi, tornando-se uma das salas de transmissão ao vivo mais quentes no futuro próximo. De acordo com os novos dados, nos sete dias de 14 a 20 de abril, o número de fãs em toda a plataforma de Liu Fuhong subiu de 6,208 milhões para 18,86 milhões, um aumento de mais de 200%.
Muitos internautas ridicularizaram Liu Jianhong como “o único homem em toda a rede que pode competir com Li Jiaqi”. Quase da noite para o dia, todo mundo estava dançando compêndio da Materia Medica. Não é surpreendente que “Li Jiaqi girl” se tornou a última tendência.
A explosão de Liu Jianhong também atraiu a atenção dos investidores.
Em 18 de abril, na troca interativa da Bolsa de Valores de Shenzhen, alguns acionistas propuseram By-Health Co.Ltd(300146) pedir Liu Zhenhong para falar por eles. Em 21 de abril, outro acionista fez perguntas Aimer Co.Ltd(603511) e sugeriu que a empresa cooperasse com celebridades online de fitness, como o Sr. e Sra. Liu Zhenhong.
como correr através do modelo de comercialização
Desde a epidemia, a transmissão ao vivo online de fitness sempre foi um tópico quente.Muitos blogueiros de fitness começam a transmitir todos os dias em plataformas como mão rápida, som tremendo, pequeno livro vermelho e estação B.
Aplicativos digitais que fornecem serviços de fitness, como transmissão ao vivo de fitness, atingiram rapidamente centenas após a epidemia, e assinatura paga de conteúdo de fitness tornou-se seu principal modelo de receita.
Antes da epidemia, o fitness online tornou-se um estilo de vida social emergente entre os jovens, e a plataforma digital que fornece serviços de orientação de fitness online tornou-se a queridinha do capital.
Por exemplo, keep, que é mais conhecido do público, não só atraiu um grupo de especialistas em fitness bem conhecidos, como Pamela e Zhou LiuYe nos últimos anos, mas também apresentou um prospecto à Bolsa de Valores de Hong Kong em 25 de fevereiro deste ano.
Após o surto, a demanda dos usuários da Internet por conteúdo de fitness online aumentou ainda mais. De acordo com o relatório de fitness de exercício buffeting, em 2021, a popularidade da âncora de fitness aumentou 208% ano a ano, e a receita de transmissão ao vivo aumentou 141% ano a ano. O número de vídeos de fitness esportivos buffeting aumentou 134% ano a ano e o número de criadores aumentou 39% ano a ano.
A epidemia fechou uma vez a academia off-line, e a academia também aproveitou isso para procurar oportunidades na Internet. De acordo com estatísticas incompletas, um trilhão de Wade, galês, super orangotango e lecke abriram cursos ao vivo gratuitos em várias plataformas sociais, como buffeting, mão rápida, pequeno livro vermelho e número de vídeo.
No entanto, se são especialistas em fitness, ginásios tradicionais ou plataformas de serviços de orientação de fitness online, como perceber é um problema que eles não conseguem contornar.
Tome como exemplo Liu Zhenhong, que se estabeleceu em shuaiyin em 2018 e assinou com a organização MCN em dezembro de 2021. Sua experiência de trazer mercadorias pode ser vista de sua história de transmissão ao vivo, mas sua popularidade não era alta naquela época e o efeito de trazer mercadorias foi medíocre.
Para a KOL fitness mais conhecida, como Pamela, ela também fará lucros ao promover marcas esportivas + auto-criadas. De acordo com dados, a implantação suave e ampla do single vídeo da Pamela chega a 1 milhão de yuans, e a cobrança média para cada postagem de mídia social é de 38700 dólares americanos.
Plataformas de serviço de fitness online como manter, ao contrário de um único talento, podem ganhar dinheiro apenas por entrega ao vivo ou endosso. Ao mesmo tempo, em comparação com academias tradicionais, tais plataformas muitas vezes não têm locais de fitness offline. Se você quiser correr mais longe no mercado de capitais, retenção de usuários e mudança comercial devem ser resolvidos.
Tome a peloton, uma marca de fitness bem conhecida nos Estados Unidos, como exemplo. A partir da esteira e da bicicleta giratória, a peloton também oferece aos usuários cursos de fitness pagos através do aplicativo. Foi oficialmente listada na NASDAQ em 2019. Em 2020, devido à epidemia de pneumonia covid-19, a academia offline foi fechada e o volume de assinaturas da peloton aumentou.
No entanto, com a epidemia e as mudanças políticas, o volume de assinaturas da peloton caiu drasticamente, e seu preço das ações caiu repetidamente. O valor de mercado da empresa encolheu de quase US $ 50 bilhões em 2020 para cerca de US $ 9 bilhões atualmente.
De acordo com o prospecto da keep, em 2019, 2020 e nos três primeiros trimestres de 2021, as perdas líquidas da keep foram 366 milhões de yuans, 106 milhões de yuans e 695 milhões de yuans respectivamente, com uma perda total de 1,167 bilhão de yuans.
A taxa de retenção do conteúdo online e offline do peloton é de 92,0% em média, o que torna a taxa de retenção do conteúdo offline do peloton extremamente alta. No entanto, de acordo com dados de consultoria da Analysys, em junho de 2021, a taxa de retenção de usuários de 30 dias de manutenção foi de apenas 20,85%, inferior à mediana de 34,56% dos aplicativos de esportes e saúde.
Com o fim da epidemia no futuro, embora as pessoas de fitness mantenham o hábito de fitness on-line, o retorno às academias off-line ainda terá um efeito de desvio sobre o público de fitness ao vivo existente. A academia tradicional eventualmente retornará offline. A plataforma de fitness online fluirá offline através da cooperação com a academia. Keep falhou em dar um plano sobre o que fazer.
Portanto, a explosão de Liu Zhenhong provavelmente será apenas um acidente sob a epidemia.
Huatai Securities Co.Ltd(601688) ‘s pesquisa mostra que a indústria de fitness online tem grande espaço de mercado e alta taxa de crescimento, atraindo muitos jogadores para entrar.Além das empresas de tecnologia de fitness online, muitos gigantes entraram em todos os campos subdivididos (cursos de fitness, eletrônicos de consumo, roupas e equipamentos, canais de alimentos): estação B, Huawei, shuaiyin, Xiaomi, Nike, Decathlon, etc. A taxa de conversão e a taxa de retenção de usuários pagantes e a diferenciação de produtos são os pontos-chave que cada jogador precisa explorar.
