Hoje (23 de abril) é o 27º “Dia Mundial da Leitura”.
Em 23 de abril, a Associação de Publicação Audiovisual e Digital da China divulgou o Relatório de Leitura Digital da China 2021 (doravante referido como o relatório). O relatório mostra que o número de usuários de leitura digital na China atingiu 506 milhões em 2021, com um aumento homólogo de 2,43%, e a taxa de crescimento abrandou. O crescente número de usuários impulsiona o desenvolvimento do mercado. Em 2021, a receita geral do mercado de leitura digital atingiu 41,57 bilhões de yuans, um aumento anual de 18,23%; Entre eles, o mercado de leitura em massa é de 30,25 bilhões de yuans, o mercado de leitura de áudio é de 8,55 bilhões de yuans e o mercado de leitura profissional é de 2,77 bilhões de yuans.
O repórter das notícias econômicas diárias observou que o desenvolvimento da Internet também mudou a forma como os usuários leem. 96,81% dos usuários preferem a leitura eletrônica e 29,5% dos usuários escolherão a leitura de áudio. Na perspectiva do tempo de leitura, a leitura eletrônica entrou no estágio da leitura profunda, enquanto a leitura em áudio mostra as características da fragmentação.
Em termos de escala de usuários, o número de usuários de leitura digital em 2021 foi de 506 milhões, dos quais usuários pós-95 representaram mais de 70%. Então, que tipo de preferência de leitura mostra a “geração Z” como aborígene da Internet?
O relatório de ecologia de leitura de bilibilibili divulgado no mesmo dia mostra que, no ano passado, o número total de vídeos de leitura na estação B ultrapassou 5,8 bilhões, um aumento anual de 118%; Cerca de 90,6 milhões de pessoas assistem a vídeos de leitura na estação B, das quais 743000 assistem ao menos um vídeo de leitura na estação B todos os dias, com um aumento anual de 779%.
mercado de leitura digital ultrapassou 40 bilhões, com mais de 70% dos usuários após 95, mais da metade dos usuários estão dispostos a pagar pela leitura eletrônica
De acordo com o relatório de leitura digital da China em 2021, a escala geral da indústria de leitura digital em 2021 atingiu 41,57 bilhões de yuans, com uma taxa de aumento de 18,23%; Entre eles, o mercado de leitura em massa é de 30,25 bilhões de yuans, o mercado de leitura de áudio é de 8,55 bilhões de yuans e o mercado de leitura profissional é de 2,77 bilhões de yuans. Até o final de 2021, o número de obras nas prateleiras era de cerca de 344686 milhões, com um aumento homólogo de 11,06%, incluindo cerca de 320462 milhões de obras literárias online, representando 92,97%, cerca de 1,8054 milhões de e-books e cerca de 617000 outras obrasP align = “centro” escala geral e taxa de crescimento da indústria de leitura digital da China p align = “centro” fonte da imagem: China relatório de leitura digital 2021
Em termos de estrutura de receita, a receita de assinatura foi de 21,907 bilhões de yuans, representando 52,7%; A receita de publicidade foi de 10,683 bilhões de yuans, representando 25,7%; A receita de direitos autorais foi de 6,568 bilhões de yuans, representando 15,8%; Outras receitas foram de 2,412 bilhões de yuans. Em comparação com 2020, a receita de assinatura, a receita de publicidade e a receita de direitos autorais aumentaram em 1,27 bilhão de yuans, 3,337 bilhões de yuans e 2,383 bilhões de yuans, respectivamente, e suas taxas de contribuição para o crescimento da escala de todo o mercado de leitura digital atingiram 18,17%, 47,73% e 34,1%, respectivamente.
Pode-se ver que a receita de assinatura ainda é a principal fonte de receita no mercado de leitura digital da China, mas o impulso de crescimento da receita de publicidade e receita de direitos autorais é muito rápido.
Por trás da prosperidade do mercado de leitura digital está o crescimento contínuo da escala do usuário. O relatório mostra que o número de usuários de leitura digital na China atingiu 506 milhões em 2021, um aumento homólogo de 2,43%. Entre eles, os usuários com idades entre 19 e 25 anos são os mais responsáveis, atingindo 44,63%; Seguido por usuários menores de 18 anos, representando 27,25%. Com base neste cálculo, os usuários de leitura digital representam mais de 70% após 95, e a “geração Z” tornou-se a principal força da leitura digital na ChinaP align = “centro” Fonte da imagem: Relatório de leitura digital da China 2021
O rápido desenvolvimento da Internet também mudou a forma como os usuários leem. Até 96,81% dos usuários preferem usar a leitura eletrônica, e 29,5% dos usuários escolherão a leitura de áudio. A leitura eletrônica tornou-se a forma de leitura mais utilizada. Em 2021, o volume per capita de leitura eletrônica foi de 11,58 e o volume de leitura de áudio foi de 7,08.
Em termos de duração da leitura, a proporção de leitura em áudio é maior que a de leitura eletrônica em leitura inferior a 30 minutos, chegando a 37,76%, mas em leitura superior a 2 horas, a proporção de leitura eletrônica é muito maior que a de leitura em áudio, chegando a 57,97%. Isso significa que a leitura eletrônica entrou no estágio da leitura profunda, enquanto a leitura em áudio mostra as características da fragmentação.
Com a gestão cada vez mais padronizada dos direitos autorais de livros na China e a melhoria contínua dos requisitos dos usuários para a qualidade do conteúdo, um bom mercado de pagamento de direitos autorais está gradualmente tomando forma. Na pesquisa, 92,17% dos usuários pagaram pela leitura digital, um aumento comparado com 89,95% dos usuários pagantes em 2020.
Em termos de tipos específicos de leitura, mais de 50% dos usuários estão dispostos a pagar pela leitura de livros eletrônicos e pela leitura de literatura on-line, enquanto apenas 20,17% dos usuários estão dispostos a pagar pela leitura de áudio, o que é inferior à proporção de usuários que não estão dispostos a pagar pela leitura de áudio. Comparado com a leitura de áudio, os usuários estão mais dispostos a pagar pela leitura de e-book e leitura de literatura on-lineP align= “centro” disposição dos usuários para pagar p align= “centro” fonte da imagem: Relatório de leitura digital da China 2021
quase 100 milhões de pessoas assistem a vídeos de leitura, leitura de vídeo tornou-se uma nova tendência após 00
Na era da Internet, a leitura digital tornou-se uma tendência significativa. Da leitura à leitura de tela, os métodos de leitura estão se tornando cada vez mais ricos. Muitos criadores de conteúdo estão ansiosos para levar os usuários a ler recomendando livros, resenhas de livros e frases famosas. A onda de “leitura de vídeo” foi lançada na plataforma de vídeo.
“Relatório de ecologia de leitura BiliBili” mostra que o conteúdo da categoria de leitura aumentou rapidamente na estação B. no ano passado, o número total de vídeos de leitura ultrapassou 5,8 bilhões, um aumento anual de 118%; Cerca de 90,6 milhões de pessoas assistiram a vídeos de leitura na estação B, das quais 743000 assistiram ao menos um vídeo de leitura na estação B todos os dias, um aumento anual de 779%P align = “centro” Imagem Fonte: bilibilibili leitura ecologia Relatório
Especificamente, pessoas de diferentes idades têm preferências diferentes na leitura de vídeos. De acordo com os dados, usuários de 18 a 24 anos preferem ler vídeos de crescimento, psicologia e amor, enquanto usuários de 25 a 30 anos preferem artes marciais, fantasia e negócios. Usuários com mais de 31 anos tendem a pensar em ler vídeos e preferem vídeos de história, política e literatura antiga.
Além da preferência etária, sob a influência da febre sinológica, o conteúdo da literatura clássica passou a ser amplamente favorecido pelos jovens, representando 72% dos jovens de 18 a 30 anos.
p align = “centro” Imagem Fonte: bilibilibili leitura ecologia Relatório
O relatório mostra que entre os 10 principais livros mais preocupados pela estação B, 60% são literatura clássica, e as quatro obras famosas estão entre os seis primeiros. Tomando um sonho de Red Mansions como exemplo, há um conjunto de dados interessantes: na estação B, leva 16 anos para ler todas as resenhas de livros de um sonho de Red MansionsP align = “centro” Imagem Fonte: bilibilibili leitura ecologia Relatório
Além das quatro obras famosas, Confúcio tornou-se a pessoa com maior potencial de crescimento na estação B. muitos mestres pesquisaram materiais históricos e escavaram documentos da perspectiva da vida de Confúcio e completaram seis artes, e encontraram o “contraste” entre Confúcio e o público. Em meados do ano passado, os vídeos sobre Confúcio cresceram 585%.
Lu Xun também se tornou o “top stream writer da estação B” mais preocupado pelos usuários. As estatísticas dos dados mostram que entre os principais escritores populares da estação B, o número de vídeos sobre Lu Xun ocupa firmemente o primeiro lugar, entre eles, a explicação da vida e série de obras de Lu Xun é de até 13 horas, com um volume de reprodução de mais de 36 milhões; Liu Cixin ficou em segundo lugar, Cao Xueqin, Wu Chengen e Mo Yan também estavam na listaP align = “centro” Imagem Fonte: bilibilibili leitura ecologia Relatório
A leitura de vídeo também tem estimulado o desejo criativo de mais criadores de conteúdo. Os internautas formaram espontaneamente uma tendência de escrever poesia na área de comentários. Os internautas “fazem as pazes com poesia”, e a recuperação da poesia tornou-se um fenômeno significativo de conhecimento na estação B. No ano passado, a escala de “poeta” na área de comentários da estação B aumentou 113%.
