Você pode comprar um saco por 50 centavos ou um dólar. Comida picante é uma memória de infância de muitas pessoas. Também estamos acostumados a seu preço relativamente fixo, mas o preço deste alimento popular anunciou recentemente um aumento.
Como o fluxo superior na indústria de tiras picantes, Weilong deliciosa Global Holdings Co., Ltd. (doravante referida como Weilong deliciosa) atribuiu o aumento do preço das matérias-primas ao aumento do preço das matérias-primas.
O repórter da notícia econômica diária observou que os preços das principais matérias-primas da iguaria Weilong, incluindo óleo de soja e farinha, aumentaram um após o outro recentemente, especialmente o óleo de soja. Desde este ano, o preço do contrato de óleo de soja 2209 aumentou mais de 30%, e nos últimos dois anos, aumentou mais de 100%.
A delicadeza Weilong passou na audiência de listagem da Bolsa de Valores de Hong Kong em novembro do ano passado. Nos últimos meses, não houve novos progressos na sua listagem. Qual é o impacto do aumento do preço das matérias-primas na iguaria Weilong, e a promoção da iguaria Weilong para a “primeira parcela de alimentos picantes” adiciona outra barreira?
Preço contratual de óleo de soja aumenta em mais de 100% em dois anos
Empresas de cabeça de tiras picantes anunciaram aumentos de preços. Recentemente, este tópico correu para a pesquisa quente do microblog.
De acordo com o aviso de ajuste de preço on-line de Weilong delicioso, devido ao aumento contínuo de matérias-primas, a empresa decidiu ajustar o preço à saída da fábrica e o preço de varejo recomendado de alguns produtos em conformidade, e implementará o novo preço a partir de 18 de abril de 2022.
A este respeito, em 19 de abril, o repórter do “Daily Economic News” chamou Weilong delicioso serviço ao cliente como consumidor, confirmando que a empresa emitiu um aviso de aumento de preços recentemente.
Não é apenas a iguaria Weilong que aumenta o preço. Em 15 de abril, Prince spicy, outra marca bem conhecida na indústria de bares picantes, também anunciou o aumento de preço através da conta pública oficial do wechat. Entre eles, o preço do Príncipe picante 110g aumentou de 6 yuan / saco para 7 yuan / saco, e o preço do Príncipe picante embalado 550G aumentou de 24,9 yuan / caixa para 29,9 yuan / caixa. De acordo com este cálculo, os produtos acima aumentarão cerca de 16% – 20%, e o novo preço será implementado a partir de 1º de maio.
Pela razão para o aumento de preços, Weilong deliciosa equipe de atendimento ao cliente disse que foi por causa do aumento no preço das matérias-primas. De acordo com o prospecto de Weilong delicioso após a audiência, as principais matérias-primas da empresa incluem óleo de soja, farinha e konjak, bem como cominho, pimenta, pimenta e outros temperos e outros materiais auxiliares. Além disso, a empresa também compra e utiliza um grande número de materiais de embalagem, incluindo caixas e sacos.
Tomando o óleo de soja, uma das matérias-primas mais importantes da iguaria Weilong, como exemplo, de acordo com Northeast Securities Co.Ltd(000686) Relatório de Pesquisa, o preço médio do óleo de soja aumentou de 5,7 yuan / kg para 6,7 yuan / kg de 2018 a 2020. De acordo com o relatório anual de Zhongjing Food Co.Ltd(300908) 2021, afetado pelas mudanças no mercado internacional, o preço de compra do óleo de soja em 2021 aumentou 43,41% em relação ao mesmo período do ano passado.
No mercado futuro, a partir de 24 de abril de 2022, a cotação do contrato de óleo de soja 2209 foi de 11306 yuan / ton, um aumento de mais de 30% este ano; Nos últimos dois anos, aumentou mais de 100%.
Embora os materiais específicos possam não ser exatamente os mesmos, muitas matérias-primas são aproximadamente as mesmas. Por exemplo, farinha, pimenta, cinzas espinhosas chinesas, materiais de embalagem e outras matérias-primas são matérias-primas importantes para a iguaria picante Prince e Weilong, e os preços dessas matérias-primas também aumentaram em diferentes faixas recentemente. De acordo com a conta pública oficial do wechat da tira picante autêntica do Príncipe picante, até o final de março, farinha, pimenta, pimenta e materiais de embalagem aumentaram 13%, 20% e 10%, respectivamente, em comparação com o nível médio de 2021.
A margem de lucro bruta caiu pela primeira vez no primeiro semestre de 2021
A delicadeza Weilong é experimentada no aumento de preços, o que também trouxe o aumento da margem de lucro bruto para a empresa.
Os deliciosos produtos Weilong incluem produtos de farinha temperada (ou seja, tiras picantes), produtos vegetais, produtos de feijão e outros produtos. Entre eles, a receita de produtos de farinha temperada em 2020 foi de 2,69 bilhões de yuans, representando 65,3% da receita geral da empresa, que pode ser chamada de principal produto da empresa.
De 2018 a 2020, o preço médio de venda dos deliciosos produtos de farinha temperada Weilong por quilograma foi de 13,9 yuan, 14,3 yuan e 15 yuan respectivamente, e o preço aumentou ano a ano. Neste caso, a margem bruta de lucro da comida deliciosa Weilong no mesmo período foi de 34,7%, 37,1% e 38%, respectivamente, aumentando ano a ano.
No entanto, no primeiro semestre de 2021, a margem de lucro bruta dos deliciosos produtos de farinha temperada Weilong diminuiu para 35,3%, queda de 2,6 pontos percentuais em relação aos 37,9% no primeiro semestre de 2020. A empresa explicou que o custo de compra do óleo de soja aumentou principalmente devido ao aumento do preço global Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) . Em relação a isso, a margem de lucro bruto da empresa também diminuiu para 36,9%, queda de 1,1 pontos percentuais em relação a todo o ano de 2020.
Como reagiu o mercado ao aumento dos preços e se pode reverter o declínio da margem bruta de lucro da empresa? O repórter do “Daily Economic News” viu no tópico de pesquisa quente do microblog relevante que alguns internautas deixaram uma mensagem dizendo: “Posso pagar tiras picantes se continuar assim?”. Mas muitos internautas também expressaram sua compreensão de que “o aumento não é demais” e “o aumento do dinheiro é OK, e a qualidade é boa”.
Zhu danpeng, analista da indústria de alimentos da China, disse às notícias econômicas diárias que os preços das matérias-primas e logística na indústria de tiras picantes estão subindo. Se a empresa não aumentar o preço de seus produtos, pode baixar o grau de matérias-primas de forma disfarçada, o que não é uma coisa boa para os consumidores.
Na visão de Zhu danpeng, a base de preços original de tiras picantes não é alta. É uma categoria apenas necessária para pessoas que gostam de tiras picantes, então o mercado não deve responder ao aumento de preço desta vez. Zhu danpeng também disse que, em comparação com outros segmentos de lanches de lazer, as tiras picantes têm uma boa margem de lucro bruto, e as empresas devem ser capazes de absorver o aumento do óleo de soja.
Claro, existem diferentes visões no mercado. A canção economista Qinghui disse em entrevista a repórteres que, como um produto de nicho, o grupo-alvo de produtos de barras picantes é geralmente mais sensível aos preços. Espera-se que esta onda de aumento de preços de barras picantes pode ser difícil para os consumidores de aceitar.
Song Qinghui acredita que, em certa medida, embora o aumento de preços seja propício para aliviar a pressão de custos das empresas, a prática de digerir a pressão de custos através do aumento de preços não é um plano de longo prazo. Este movimento pode perder um grande número de consumidores sensíveis aos preços, e as vendas de produtos podem ser afetadas. A longo prazo, é desfavorável ao crescimento da empresa. “Fundamentalmente falando, a empresa deve responder ativamente otimizando a gestão da operação, reduzindo custos e aumentando a eficiência, expandindo os recursos do canal e outras maneiras, e não pode subir de uma só vez.”
O prospecto da Weilong delicious após a audiência mostrou que a maioria das principais matérias-primas da empresa (como óleo de soja e farinha) pertencem a commodities a granel. Para essas commodities a granel, a empresa coordenará os requisitos de aquisição e conduzirá compras centralizadas para fazer melhor uso da vantagem de escala da empresa.
No entanto, a delicadeza Weilong também disse que os preços das commodities geralmente flutuam com o mercado. De acordo com a prática da indústria, a empresa é geralmente incapaz de transmitir imediatamente o aumento dos preços das matérias-primas aos clientes. Por conseguinte, qualquer aumento acentuado do preço das matérias-primas pode ter um impacto adverso na rendibilidade e no desempenho operacional da empresa. Além disso, se o preço for aumentado, a empresa não pode transmitir completamente o aumento de matérias-primas para os clientes. Além disso, os aumentos de preços podem afetar negativamente a demanda da empresa.
As tiras picantes podem suportar uma avaliação de 60 bilhões?
No prospecto após a audição de Weilong delicioso, frost Sullivan foi citado como dizendo que, em 2020, a empresa foi a maior participante em lanches picantes na China, com uma participação de mercado de 5,7%, que foi 3,8 vezes a do segundo maior participante em termos de vendas no varejo. Do ponto de vista da indústria alimentar de lazer da China, a empresa responde por 1,2% da participação total de mercado.
Como uma empresa líder na indústria de tiras picantes, a iguaria Weilong é favorecida pelo capital. De acordo com o prospecto após a audiência da Weilong delicious, 10 investidores como Hillhouse e Tencent subscreveram 147 milhões de ações da Weilong delicious, pagaram uma contrapartida de 659 milhões de dólares e trocaram 7,02% de capital da Weilong. De acordo com esta estimativa, a avaliação de Weilong é de US $ 9,387 bilhões (cerca de 60 bilhões de yuans).
A delicadeza Weilong com bênção capital pode ser promovida com sucesso para a “primeira parte do artigo picante”? A empresa passou na audiência da Bolsa de Valores de Hong Kong em novembro do ano passado, mas não houve novos progressos na listagem da empresa nos últimos meses.
Afetado pelo impacto da epidemia, o conflito entre Rússia e Ucrânia e a expectativa da Reserva Federal de encolher a tabela, o mercado de ações de Hong Kong tem flutuado para baixo este ano; Além disso, desde o ano passado, novas ações de Hong Kong quebraram frequentemente, e algumas das novas ações secundárias listadas no ano passado também caíram abaixo do preço de emissão recentemente.
Song Qinghui analisou que a razão pela qual Weilong delicioso não foi listado no momento pode estar esperando o ambiente do mercado para melhorar, ou pode haver alguns fatores objetivos que afetam a listagem. Esta onda de aumento dos preços das matérias-primas pode afetar seu nível de crescimento futuro do desempenho e também pode afetar seu processo de listagem em alguma medida.
Song Qinghui também acredita que a avaliação de Weilong de 60 bilhões de yuans é muito alta. De acordo com sua análise, o mercado de lanches da China é relativamente disperso, e Weilong delicioso responde por apenas 1,2% da participação de mercado geral. Estimado de acordo com a menor relação P / E da indústria de lazer e lanches, Weilong delicioso é avaliado em cerca de 20 vezes a relação P / E, com um valor de mercado de cerca de 20 bilhões de yuans.
Vale ressaltar que não só o aumento dos preços das matérias-primas, Weilong delicioso, que está no período crítico de listagem, também está enfrentando dúvidas e desafios. Em março deste ano, a empresa pediu desculpas à Weibo por causa do incidente de “marketing vulgar”; Além disso, Weilong delicioso, que se concentra em produtos picantes, também enfrenta preocupações externas sobre a saúde, qualidade e segurança de seus produtos.
Song Qinghui disse que o maior desafio enfrentado por Weilong delicioso no mercado é seu único produto, e um único produto pode trazer enormes riscos para ele. No futuro, uma vez que haja grandes problemas de qualidade no principal produto de tiras picantes, será quase desastroso para Weilong delicioso.
Zhu danpeng também disse que o principal problema de Weilong delicioso é que a proporção de produtos picantes é muito alta, e há um alto risco de um único produto. No futuro, a delicadeza Weilong precisa realizar o layout estratégico “cinco plus”, ou seja, o layout de várias marcas, categorias, cenas, canais e grupos de consumidores, de modo a reduzir o risco geral do negócio.
Sobre questões relacionadas com o aumento de preços dos produtos e a listagem da empresa, o repórter do diário de notícias econômicas recentemente chamou Weilong delicioso e enviou um esboço de entrevista para a empresa, mas até o comunicado de imprensa, nenhuma resposta foi recebida.
