De acordo com o relatório da indústria de jogos de janeiro a março de 2022 (doravante referido como o relatório) divulgado pelo Comitê de Trabalho de Jogos da Associação de Música e Digital da China (GPC) e Instituto de Pesquisa da Indústria de Jogos da China em 24 de abril, a receita real de vendas do mercado de jogos móveis da China de janeiro a março de 2022 foi de 60,432 bilhões de yuans, e a taxa de crescimento abrandou. Na lista de produtos descontinuados, quase metade são produtos que estão em operação há cinco anos ou mais. Ao mesmo tempo, no top 10 da lista de fluxo, apenas um novo produto entrou na lista. Como um novo lote de números de versão do jogo foi emitido recentemente, um número de jogos móveis estão prestes a ser lançado. Na competição entre produtos de jogos novos e antigos, como manter o incremento de fluxo de jogos antigos e como quebrar o período de crescimento de novos jogos e ganhar mais usuários são o próximo passo chave.
taxa de crescimento da receita é inferior à do mesmo período do ano passado
Assim como as empresas de jogos listadas entregaram sucessivamente o relatório do primeiro trimestre de 2022, o desenvolvimento geral do mercado de jogos no primeiro trimestre também gradualmente surgiu, e o jogo móvel, que ocupa uma grande parte, é o foco das atenções.
De acordo com o relatório, de janeiro a março de 2022, a receita real de vendas do mercado de jogos móveis da China foi de 60,432 bilhões de yuans, um aumento de 9,28% mês a mês e 2,72% ano a ano.
No entanto, embora o mercado de jogos móveis tenha mantido o crescimento geral, a taxa de crescimento da receita é inferior à verificada no mesmo período dos anos anteriores. Os dados mostram que, de janeiro a março de 2021, a receita real de vendas do mercado de jogos móveis da China alcançou uma taxa de crescimento anual de 6,25%, mas a taxa de crescimento deste ano é inferior à metade do mesmo período do ano passado. A este respeito, o relatório aponta que o incremento de novas excursões é inferior ao do mesmo período do ano passado, tornando a taxa de crescimento homóloga inferior à do mesmo período do ano passado.
O repórter do Beijing Business Daily observou que, embora a taxa de crescimento tenha diminuído, ainda há mais empresas de jogos novas registradas. De acordo com dados de tianyancha, em 12 de abril, havia mais de 370000 empresas na China cujos nomes ou escopo de negócios incluíam “jogos” e cujo status estava em negócios, sobrevivendo, entrando e saindo. Em termos de tempo de registro, 74% das empresas foram estabelecidas em cinco anos. Em termos de capital social, 44,31% das empresas têm um capital social de menos de 1 milhão de yuans e 12,41% têm um capital social de mais de 10 milhões de yuans. Nos últimos anos, o número de empresas relacionadas ao jogo (todas as empresas) na China aumentou gradualmente. Entre eles, o volume de registro se aproximou da marca 100000 no ano passado. Mais de 23000 empresas relacionadas com jogos foram recentemente registradas este ano, e 10000 empresas relacionadas foram estabelecidas apenas em março. A emergência de um grande número de empresas intensificou ainda mais a concorrência no mercado.
O ambiente de mercado catalisa a sobrevivência dos mais aptos
A concorrência no mercado é inevitável. A suspensão anterior da distribuição de números de versões de jogos também colocou pressão sobre empresas e profissionais relevantes. Até que a distribuição foi retomada alguns dias atrás, deu a muitos profissionais a confiança para continuar a dar o próximo passo. No entanto, neste momento, a sobrevivência dos mais aptos do mercado e o fim do ciclo de vida também estão acontecendo de forma síncrona, e alguns produtos de jogos móveis optam por encerrar o ritmo.
O relatório aponta que no primeiro trimestre de 2022, o número de interrupções de produtos de jogos móveis diminuiu significativamente em comparação com o trimestre anterior, com uma diminuição mensal de 81,82%, dos quais quase metade são produtos que estão em operação há cinco anos ou mais e estão no final de seu ciclo de vida. Ao mesmo tempo, a Xinyou também enfrenta desafios se quiser se destacar dos “produtos antigos” que ocuparam uma certa participação de mercado. De acordo com o relatório, entre os 10 melhores jogos no primeiro trimestre deste ano, apenas 4399 empresas de civilização estratégica de produtos e conquista entraram na lista.
A fim de tornar seus produtos atraentes para os jogadores e ter um ciclo de vida mais longo, as empresas de jogos relevantes também estão ajustando gradualmente o plano de operação do projeto Perfect World Co.Ltd(002624) uma vez mencionado no desempenho anual de 2021 expressam que a empresa vai inclinar recursos para projetos alinhados com a direção estratégica futura, aumentar o pessoal de P&D, aumentar o investimento em P&D e gradualmente agilizar projetos que são menos consistentes com os objetivos de desenvolvimento da empresa no final do período de relatório, de modo a promover a otimização do escalão de talentos.
Zhao Yong, analista da indústria de jogos, disse que tanto fundos quanto recursos devem ser usados na lâmina. “Embora o mercado de jogos atual tenha uma escala de centenas de bilhões, não é fácil realmente querer uma parte dele. O layout desordenado só vai se tornar cada vez mais longe do mercado, então devemos trabalhar duro na alocação de recursos, P & D e assim por diante”.
saída de alta qualidade quebrando Bureau
O novo jogo é esperado para ganhar o favor dos jogadores e tornar-se um novo modelo popular. O jogo antigo também espera correr por um longo tempo e continuar a popularidade do produto. Como encontrar e desenvolver novas máquinas tornou-se um problema que as empresas de jogos têm de considerar actualmente, e a I & D é uma ligação muito chave.
O relatório salienta que o aumento do investimento em I & D e a proporção de talentos em I & D desempenharam um papel importante na satisfação das novas necessidades dos utilizadores, na melhoria do fluxo de produtos e no reforço da competitividade das empresas. Ao mesmo tempo, as empresas usam novas tecnologias, expandem os tipos de produtos e melhoram a experiência do usuário, o que também é um fator importante para o crescimento do fluxo.
De acordo com Wei Pengju, Presidente do Instituto de Pesquisa Cultural e Econômica da Universidade Central de Finanças e Economia, para manter a lealdade de jogos antigos, precisamos entender oportunamente as necessidades dos usuários e constantemente melhorar e manter o conteúdo do jogo, o que não só pode fortalecer a reputação, mas também facilitar a participação de novos jogadores. Depois que o novo jogo é listado, ele precisa pagar um grande custo de promoção e intervir em uma plataforma melhor para publicidade.
Além disso, Zhao Yong acredita que se os jogadores vão continuar a jogar produtos antigos ou baixar novos jogos depois de experimentar um grande número de produtos, ou mesmo estar dispostos a pagar por jogos, todos têm requisitos mais elevados para a qualidade do produto.
