“A indústria de vestuário tradicional entrou em um período de gargalos. Atualmente, os preços das lojas online e offline são relativamente ‘soltos’, e há muito espaço de negociação. No passado, muitas marcas de ‘alto ranking’ aumentaram seus descontos em plataformas de e-commerce, mas ainda é difícil superar marcas de fast fashion.” Um pesquisador de economia digital que pediu para não ser nomeado disse ao Securities Daily.
Esta lacuna também está a tornar-se cada vez mais evidente nas empresas de comércio electrónico de vestuário. Existem empresas de comércio eletrônico de moda antiga enfrentando risco de exclusão, e as forças emergentes de fast fashion tornaram-se o novo favorito do capital.
antigas “primeiras acções”
enfrentando risco de exclusão
Mushroom street foi listada nos Estados Unidos em dezembro de 2018, e foi apelidada de “a primeira participação do comércio eletrônico de moda”, com um preço de emissão de US $ 14 / anúncios. No entanto, nos últimos quatro anos, houve muitas demissões na rua Mushroom. Do ano fiscal de 2018 ao ano fiscal de 2021, as receitas operacionais da rua cogumelo foram RMB 973 milhões, RMB 1074 milhões, RMB 835 milhões e RMB 482 milhões, respectivamente, e as perdas líquidas foram RMB 558 milhões, RMB 486 milhões, RMB 2224 milhões e RMB 328 milhões, respectivamente.
A empresa continua a perder dinheiro e o preço das ações é feio. Em 2021, a Mushroom Street recebeu uma carta de notificação da Bolsa de Valores de Nova York em novembro do mesmo ano, dizendo que seu preço de negociação era inferior ao padrão de conformidade, exigindo que a empresa aumentasse seu preço de ação e preço médio para mais de US $ 1 dentro de 6 meses após receber o aviso. Se o preço de fechamento do período de remediação de seis meses não atingir US $ 1 por ação até o final do último dia de negociação, ou o preço médio de fechamento não atingir US $ 1 dentro de 30 dias de negociação no final do último dia de negociação, a NYSE iniciará o aviso de suspensão e exclusão de lista.
A fim de evitar a exclusão da lista, a Mushroom Street fundiu ações em 28 de março de 2022, com uma ação para cada 12 ações. Como resultado, o preço das ações da empresa retornou acima de US $ 1.
A biblioteca do templo, conhecida como a “primeira parcela do comércio eletrônico de luxo”, também tem o risco de sair da lista. No ano passado, como o preço das ações foi inferior a US $ 1 por um longo tempo, Siku recebeu um aviso por escrito do Departamento de qualificação de listagem da bolsa Nasdaq em dezembro de 2021. A biblioteca Temple disse que a partir de agora até 15 de junho de 2022, vai monitorar o preço de fechamento de seus anúncios e considerá-lo, incluindo o ajuste da proporção de anúncios para classe de ações ordinárias para atender novamente aos requisitos de lance mínimo NASDAQ.
Nos últimos anos, a biblioteca do templo também tem estado em constante tumulto, “falência”, “atraso salarial” e outras notícias são desenfreadas, e o desempenho é difícil de tranquilizar os investidores. Em novembro de 2021, o relatório financeiro de 2020, que foi meio ano depois do horário especificado, foi finalmente divulgado e a empresa virou de lucro em prejuízo. Até agora, o preço das ações da empresa ainda está abaixo de US $ 1. Com o prazo se aproximando em 15 de junho, não há muito tempo para a biblioteca do templo. A este respeito, a pessoa responsável pela biblioteca do templo disse ao repórter do Securities Daily: “afetada por políticas relevantes nos últimos dois anos, há mais empresas cujas ações caíram em US $ 1. Também estamos ativamente tentando buscar melhorias, mas não é conveniente divulgar as medidas específicas que a empresa adotará por enquanto.”
Vale ressaltar que o mau desempenho do comércio eletrônico de roupas listadas, como rua de cogumelos e biblioteca de templos, não é um exemplo. Nos últimos anos, mais comércio eletrônico de roupas desapareceram mesmo antes do dia da listagem.
Por exemplo, o comércio eletrônico de luxo shangpin.com e zoxiu.com suspenderam os negócios nos últimos anos. O outrora popular “guarda-roupa compartilhado” representa que as empresas também se retiram do mercado. Em 2021, yiersan disse no aviso na página inicial de seu aplicativo que yiersan fecharia o serviço em 15 de agosto devido ao ajuste de negócios. Anteriormente, yiersan obteve seis rodadas de financiamento, com um montante total de mais de US $ 80 milhões.
Referindo-se à situação atual da “recessão” deste comércio eletrônico de vestuário, um analista de valores mobiliários que pediu para não ser nomeado disse ao Securities Daily que a indústria do vestuário é uma área com baixo crescimento por muito tempo, embora não se torne pior, não se tornará melhor na base existente. “A indústria do vestuário tem muitas categorias. É um grande mercado em si. No estágio inicial, o limiar para o comércio eletrônico vertical é muito baixo e é fácil entrar no mercado. No entanto, na fase posterior do desenvolvimento, o que é importante é a construção de conteúdo e a construção de plataformas. A verticalidade não é tão importante. Os consumidores chineses não têm o hábito de procurar o comércio eletrônico vertical primeiro ao comprar um produto. Neste caso, as vantagens do comércio eletrônico abrangente são óbvias.”
“Atualmente, muitas empresas de comércio eletrônico de roupas estão se transformando para fazer transmissão ao vivo, mas a transformação é difícil devido à mudança de canais. Canais como shuaiyin e mão rápida estão fazendo roupas com mercadorias, e os dados de vendas da categoria de roupas podem até ser classificados no topo da plataforma, mas isso é tudo. A plataforma não separará as roupas por causa dos bons dados dessa categoria, o que é desnecessário.” O analista disse.
fast fashion e-commerce
tornar-se o novo favorito do capital
A indústria parece estar em declínio, mas há pessoas corajosas assumindo a liderança.
Recentemente, vários meios de comunicação relataram que o fast fashion cross-border e-commerce SHEEN (Xiyin) está realizando a última rodada de financiamento, com a participação de instituições de investimento bem conhecidas como Sequoia China, tiger Global Fund e pan The Pacific Securities Co.Ltd(601099) capital, com um montante de financiamento de pelo menos US $ 1 bilhão. Insiders disseram que após esta rodada de financiamento, a avaliação de Sheen pode chegar a US $ 100 bilhões.
De acordo com este cálculo, a sua valorização excede a soma dos gigantes do vestuário fast fashion H & M e Zara. Em termos do valor de mercado das empresas chinesas de Internet em 2021, Tencent, Alibaba, meituan e jd.com estão à frente do brilho, que se tornou a terceira maior empresa start-up do mundo, perdendo apenas para byte beat e SpaceX Em fevereiro deste ano, foi noticiado na Internet que o plano de IPO dos EUA foi reiniciado, mas em abril, a empresa respondeu à mídia que “não há plano de IPO por enquanto”.
A este respeito, Jiang Han, pesquisador sênior do think tank Pangu, disse ao repórter do Securities Daily que a principal maneira de jogar brilho é “rápido”. A Zara costumava conquistar o mercado através da fast fashion, leva 14 dias para copiar roupas da moda da semana de moda e depois transformá-las em produtos acabados, enquanto o brilho é mais rápido, contanto que 7 dias. “A chave para o acesso desimpedido de made in China no mundo ao longo dos anos é o seu baixo preço e alta qualidade. Sheen produz novos produtos rapidamente e barato. Ele se construiu em um ‘pinduduo + taote + produtos famosos e criativos’ na indústria da moda.”
Os analistas acima acreditam que, embora o brilho seja relativamente bem sucedido atualmente, não tem significado de referência para o comércio eletrônico de outras roupas na China. “O sucesso da Sheen é precisamente porque ela não faz o mercado chinês. Sua logística nos Estados Unidos é mais rápida e mais barata do que outros concorrentes, que é muito proeminente no exterior. No entanto, não vai funcionar na China. A logística de comércio eletrônico da China é rápida, e haverá comércio eletrônico com preços mais baratos. Se a Sheen faz o mercado chinês desde o início, não vai crescer porque o mercado de comércio eletrônico da China é muito maduro.”
Você Wuyang, presidente do Hangzhou Xijiang New Retail Research Institute, disse ao repórter do Securities Daily que pode haver umidade na avaliação de Sheen, porque muitos dados da empresa ainda não foram divulgados, o que é suspeito de exagero.
Para a direção de desenvolvimento futuro do comércio eletrônico de roupas, você Wuyang apresentou algumas sugestões: “por um lado, o fenômeno da polarização do consumo dá muitas oportunidades de crescimento para o mercado de alta qualidade e high-end; em segundo lugar, Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) acabará por se mover para a integração. Conteúdo e redes sociais também são os modelos mais potenciais, e essas empresas precisam compreendê-los.”
