O desempenho das empresas de vestuário casual diminuiu, e a roupa infantil tornou-se uma “pastelaria perfumada”. A partir de 26 de abril, os relatórios financeiros de várias empresas de vestuário de lazer em 2021 foram divulgados um após o outro. Entre eles, La Chapelle enfrenta exclusão devido a perda Souyute Group Co.Ltd(002503) perda; Perda do grupo mushang Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) lucro líquido diminuiu. Vale ressaltar que, em um momento de baixo desempenho, o vestuário infantil tornou-se um dos negócios de muitas marcas crescendo contra a tendência. Portanto, muitas marcas também disseram que aumentariam o investimento no negócio de vestuário infantil, a fim de alcançar o crescimento do desempenho. A partir dos hábitos de consumo nos últimos anos, o negócio de vestuário infantil tem um certo potencial de desenvolvimento, mas com a adesão de gigantes, o mercado de vestuário infantil não é mais um oceano azul.
multi marca desempenho exploração
De acordo com os dados do relatório financeiro divulgados, várias empresas de vestuário de lazer entregaram suas transcrições em declínio. Entre eles, La Chapelle teve uma receita de 430 milhões de yuans, uma diminuição anual de 76,36% e uma perda de 821 milhões de yuans. A receita do grupo mushang foi de 2,695 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 5,8% e uma perda de 91,3 milhões de yuans Souyute Group Co.Ltd(002503) perda antecipada excede 3,4 bilhões de yuans, Shanghai Metersbonwe Fashion&Accessories Co.Ltd(002269) perda antecipada excede 400 milhões de yuans.
Ao mesmo tempo, Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) também experimentou um declínio no lucro líquido em 2021. De acordo com os dados, a receita Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) em 2021 foi de 10,921 bilhões de yuans, um aumento anual de 16,34%; O lucro líquido foi de 677 milhões de yuans, uma diminuição anual de 4,99%.
Algumas empresas também alcançaram crescimento do desempenho Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) 2021 alcançou uma receita de 15,42 bilhões de yuans, um aumento anual de 1,41%; O lucro líquido foi de 1,486 bilhões de yuans, um aumento anual de 84,5%. As roupas de pano Jiangnan alcançaram uma receita de 4,126 bilhões de yuans no ano fiscal de 2021, um aumento anual de 33,1%; O lucro líquido foi de 647 milhões de yuans, um aumento anual de 86,7%.
A partir dos dados divulgados pelas empresas acima, o repórter do Beijing Business Daily descobriu que o negócio de roupas infantis tornou-se o motor de crescimento de desempenho de várias marcas.
De acordo com os dados do relatório financeiro, em 2021, Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) a receita do negócio de vestuário infantil foi de 10,272 bilhões de yuans, representando 66,62% da receita, com um aumento homólogo de 1,38%; No ano fiscal de 2021, a receita do negócio de roupas Jiangnan e roupas infantis foi de RMB 656 milhões, com um aumento anual de 47,8%, representando 15,8% da receita. Em 2021, a receita de Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) crianças Mini paz foi de 1,27 bilhão de yuans, com um aumento anual de 29,5%, tornando-se o negócio de crescimento mais rápido sob Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) empresa.
Em questões relacionadas ao desempenho do emprego, o repórter do diário de negócios de Pequim entrevistou Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) , Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) , roupas de pano Jiangnan e outras empresas. Até o momento da imprensa, nenhuma resposta foi recebida.
power children’s wear
O vestuário infantil está se tornando um dos pontos de avanço para as marcas explorarem o crescimento.
De acordo com relatórios públicos, Li Lin, fundador da roupa de pano Jiangnan, disse uma vez que o crescimento da loja do grupo de roupas de pano Jiangnan dependerá principalmente da expansão das lojas de marcas de roupas infantis no futuro.
De acordo com as informações do relatório financeiro, o negócio de roupas infantis de Jiangnan Buyi está crescendo rapidamente. No ano fiscal de 2021, houve 76 novas lojas de roupas de pano Jiangnan e 34 novas lojas de roupas infantis marca “JNBY JNBY”, representando 44,74% das novas lojas.
Shanghai Metersbonwe Fashion&Accessories Co.Ltd(002269) através das marcas independentes de roupas infantis mecity kids e moomoo, o negócio de roupas infantis foi organizado. No primeiro semestre de 2021, Shanghai Metersbonwe Fashion&Accessories Co.Ltd(002269) atualizou a marca de roupas infantis. Após a atualização, a marca moomoo promoverá principalmente novos produtos na primavera e verão de 2021 e ganhará mais de 15 milhões de exposição de tráfego nos canais de mídia.
Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) também toma o negócio de vestuário infantil como seu layout principal de desenvolvimento de negócios. De acordo com os dados, em Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) 2021, havia cerca de 5000 lojas de marcas de roupas infantis e cerca de 3000 lojas de marcas de roupas adultas.
Em 2022, Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) marca balabalabalabala lançou o primeiro porta-voz digital “Guyu”; Ao mesmo tempo, balabalapramium, uma marca de roupas infantis high-end incubada internamente, também será listada este ano.
Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) disse no relatório financeiro que manterá o desenvolvimento equilibrado da roupa masculina, feminina e infantil, entre os quais roupas casuais e roupas infantis têm forte competitividade. Depois que Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) vestuário infantil tornou-se a marca de crescimento mais rápido de Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) em 2021, a indústria especulou que Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) negócio de vestuário infantil pode se tornar a segunda curva de crescimento de Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) quando enfrenta o declínio do lucro líquido.
O grupo Moushang também está constantemente explorando e desenvolvendo seu negócio de roupas infantis. As principais marcas do grupo mushang são GXG e GXG A receita das crianças no primeiro semestre de 2021 foi de 922 milhões de yuans e 88 milhões de yuans respectivamente, com um aumento de 20,3% ou 155 milhões de yuans e 18,7% ou 13,87 milhões de yuans respectivamente em comparação com o mesmo período de 2020. Ao mesmo tempo, de acordo com os dados da plataforma tmall, durante o período de vendas de 18 de junho de 2021, o valor do pagamento pré-venda de roupas infantis sob mushang atingiu 920000 yuan, um aumento anual de 960%.
Wu Daiqi, CEO da empresa siqisheng de Shenzhen, disse que para empresas de vestuário, o layout do negócio de roupas infantis é o layout do futuro, e as crianças são consumidores de roupas adultas no futuro. Portanto, em um sentido, esta abordagem tem bloqueado em futuros consumidores. Além disso, o negócio de roupas infantis tem altos lucros e boa lucratividade, por isso é razoável para as empresas arranjarem roupas infantis.
aumento da concorrência
O mercado de vestuário infantil tem grande espaço de desenvolvimento. De acordo com os dados, de 2017 a 2021, a taxa de crescimento composto médio anual do mercado de roupas infantis foi de cerca de 8,05%. A escala de mercado atingiu 217,7 bilhões de yuans em 2021. Espera-se que a escala de mercado de roupas infantis da China ultrapasse 400 bilhões de yuans em 2024.
No entanto, a competição no campo do vestuário infantil não é pequena, como o layout de marcas esportivas chinesas uma após a outra. Entre eles, a Anta cobriu o mercado de roupas infantis de 0 a 14 anos através do layout da Anta kids, FILA kids e da aquisição da marca de roupas infantis kingcow. O número de lojas infantis aumentou a uma taxa de crescimento anual composta de 13,4% nos últimos cinco anos. Li Ning investiu 250 milhões de yuans para registrar Li Ning Sports e criar uma empresa de vestuário infantil em 2022 para promover o desenvolvimento de Li Ning crianças, Li Ning jovens e outras marcas de vestuário infantil. Em 2021, a Tebu apresentou a meta de receita de 20 bilhões de yuans para as principais marcas em 2025, incluindo 3,5 bilhões de yuans para roupas infantis, com uma taxa de crescimento composto anual de 37%, excedendo muito a meta de 21% para adultos.
Além disso, as empresas financiadas por estrangeiros Nike e HM também estão no layout, o que representa um certo desafio para o layout de empresas de vestuário de lazer no campo do vestuário infantil.
Cheng Weixiong, analista independente da indústria do calçado e vestuário, disse que com as políticas favoráveis e a melhoria contínua do nível de consumo, existe de fato um certo espaço de desenvolvimento para o negócio do vestuário infantil. No entanto, atualmente, devido à diversificação de canais no mercado, o círculo de usuários é relativamente disperso. Embora muitas marcas tenham layout, eles não formaram uma marca líder em larga escala, e com a entrada de algumas empresas líderes, a intensificação da concorrência é inevitável.
Além disso, a qualidade e segurança do vestuário infantil também é um problema que todas as marcas precisam focar e resolver. De acordo com dados públicos, no final de 2021, Shanghai Hongkou No. 1 filial de Ningbo Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) Yueshang Children’s Clothing Co., Ltd. foi exposta a atividades ilegais, como a produção de produtos que não atendessem à proteção da saúde humana e padrões pessoais, industriais e locais. A renda ilegal foi confiscada 374100 yuan, uma multa de 723400 yuan e ordenada a parar as atividades ilegais. Durante março de 2022, o estilo de design de produtos de vestuário infantil sob roupas de pano Jiangnan causou dúvidas dos consumidores, e a empresa pediu desculpas por os produtos estarem fora das prateleiras.
