Recentemente, foi relatado que Cartier, uma marca de jóias de luxo do grupo Richemont, planeja aumentar os preços em 3% – 5% nas próximas semanas. Cartier não é a primeira marca de luxo a aumentar os preços em 2022. Hermes e Louis Vuitton também anunciaram aumentos de preços antes. No ano passado, os preços de marcas de luxo como Hermes, Silin, Louis Vuitton, Dior e Ferragamo aumentaram por sua vez, e seus grupos de luxo também alcançaram crescimento de desempenho em graus variados. Algumas marcas disseram que o aumento dos preços estava relacionado ao aumento dos custos globais de fabricação e transporte e à flutuação da política monetária. No entanto, na opinião dos insiders, a razão para o aumento do preço dos bens de luxo é muito mais do que isso “simples”.
Cartier vai aumentar o preço
A equipe da loja Cartier SKP disse ao repórter financeiro shell da notícia de Pequim que o aumento de preço foi de cerca de 4%. Atualmente, nenhum aviso do momento específico do aumento de preço foi recebido.
Na loja de relógios profissional de Cartier em Wangfujing Group Co.Ltd(600859) loja de departamentos, a equipe revelou que Cartier irá aumentar o preço a cada ano. De acordo com a lei dos anos anteriores, deve haver um aumento de preço recentemente, mas o tempo específico de aumento de preço não foi anunciado. Geralmente, a faixa de aumento de preço é de cerca de 5% – 10%.
Atualmente, o preço do produto no site oficial da Cartier não foi ajustado, e o preço do produto da loja principal oficial da Cartier tmall também é consistente com o site oficial. Em resposta ao rumor de aumento de preço da marca, a equipe da loja principal disse: “não recebemos o aviso de ajuste de preço por enquanto”.
Já no início de abril, internautas em xiaohongshu e outras plataformas relacionadas haviam divulgado a notícia de que Cartier iria aumentar os preços.
Entende-se que a Cartier aumentou seu preço duas vezes em abril e julho do ano passado. Em julho de 2021, o preço da Cartier aumentou cerca de 200 yuan para 2500 yuan, dos quais o preço de nível de entrada da pulseira incrustada de diamante da série clássica do amor aumentou de 79500 yuan para 82000 yuan.O preço de relógio de nível de entrada do tanque da nova série deve ser de 400 yuan a 19200 yuan maior do que o do tanque de relógio de nível de entrada descontinuado solo.
aumento de preços, aumento de desempenho
Cartier é apenas uma das marcas de luxo cujos preços subiram frequentemente nos últimos anos. Diante dos bens de luxo com “preços crescentes”, os consumidores compram?
Anteriormente, os rumores do aumento de preços de Cartier tiveram um certo calor de discussão em plataformas de mídia social, como xiaohongshu. Depois que a notícia do aumento do preço da joia de Diya saiu, internautas disseram que Diya apressadamente começou com o aumento do preço da joia de Diyi. Os usuários da Xiaohongshu que também estão no Japão disseram que o aumento dos preços da Cartier superou a depreciação do iene, e havia filas de consumidores em algumas lojas Cartier no Japão.
Com a notícia do aumento dos preços das marcas de luxo, os três grupos de luxo divulgaram anteriormente que seu desempenho em 2021 atingiu um novo alto em receita.
Em 2021, o Grupo LVMH registou uma nova receita de 64,2 mil milhões de euros, um aumento homólogo de 44% face a 2020 e um aumento homólogo de 20% face a 2019; O lucro líquido subiu 156% em termos homólogos para 12 bilhões de euros em 2020, um aumento de 68% em relação a 2019.
Além da forte recuperação na demanda do mercado, alguns analistas apontaram que o aumento acentuado da receita e do lucro líquido do grupo LVMH também está relacionado com os aumentos de preços de suas marcas de luxo. Em 2021, com a ajuda do aumento de preços de marcas de luxo como Louis Vuitton, Dior e Silin, o departamento de moda e couro do grupo LVMH estabeleceu uma receita recorde de 30,896 bilhões de euros, um aumento de 47% e 42% respectivamente em relação a 2020 e 2019.
O grupo Kaiyun também estabeleceu um novo alto em receita em 2021. De acordo com os dados, a receita do grupo Kaiyun foi de 17,645 bilhões de euros, um aumento de 35% ano a ano em 2020 e 13% ano a ano em 2019; O lucro líquido foi de 3,361 bilhões de euros, um aumento de 70,4% em relação ao ano anterior em 2020. Entre eles, a Gucci, uma marca de luxo, deu uma contribuição significativa para o desempenho, com uma receita de 9,7 bilhões de euros, representando mais da metade da receita do grupo Kaiyun no ano fiscal de 2021, um aumento de 31% ano a ano em 2020; As vendas no quarto trimestre aumentaram 32% em relação ao mesmo período de 2020 e 19% em relação ao quarto trimestre de 2019. De acordo com estatísticas incompletas do repórter financeiro fictício do Beijing News, a gucci aumentou os preços duas vezes por ano, em média, desde o surto da epidemia. Outra marca do grupo Kaiyun, Saint Laurent, que mantém a frequência de aumento de preços duas vezes por ano, também contribui significativamente para o crescimento do desempenho do grupo. Em 2021, a receita da Saint Laurent aumentou 44,5% em termos homólogos para € 2,521 bilhões.
Além disso, outro gigante de produtos de luxo, o grupo Richemont, também teve um bom desempenho nos primeiros três trimestres de 2021. Segundo os dados, nos nove meses encerrados em 31 de dezembro de 2021, a receita do grupo Richemont foi de 14,565 bilhões de euros, um aumento de 50% em relação ao mesmo período do ano fiscal de 2020 e 29% em relação ao mesmo período do ano fiscal de 2019. Entre eles, a receita de outros setores de moda e acessórios representados pela Kou Yi foi de 1,545 bilhões de euros, um aumento de 57% em relação ao mesmo período no ano fiscal de 2020; A receita do negócio de joias representada pela Cartier foi de 8,44 bilhões de euros, um aumento de 55% em relação ao mesmo período no ano fiscal de 2020.
Por que os bens de luxo continuam a subir?
Por que os produtos de luxo sempre aumentam de preço? Pesquisadores do lado da marca e da indústria têm visões diferentes.
O grupo LVMH disse que o principal objetivo do aumento de preços de suas marcas de luxo é controlar os custos de fabricação e transporte. Bernard Arnault, CEO do grupo LVMH, também admitiu na reunião de relatório financeiro anterior que o grupo LVMH garantiria rentabilidade em um ambiente inflacionário, aumentando os preços e outras medidas.
Em fevereiro deste ano, a Louis Vuitton ajustou o preço de seus artigos de couro, acessórios de moda e fragrâncias. Além do aumento de preços de marcas de luxo como Adidas e Chanel em 2022, o preço de marcas de luxo como Adidas e Chanel também aumentou. Entre eles, Silin, que havia aumentado o preço no final do ano passado, aumentou o preço novamente em apenas três meses.
Na verdade, as marcas de luxo sempre tiveram o mecanismo de aumento de preço inercial a cada ano. De acordo com estatísticas incompletas, a Louis Vuitton manteve uma frequência de aumento de preços de 2 a 3 vezes ao ano antes da epidemia. No entanto, desde o início da epidemia, a frequência de aumento de preços da Louis Vuitton tem uma tendência ascendente a cada ano.
CYRILLE Vigneron, presidente-executivo da Cartier, apontou que um aumento razoável dos preços compensará o impacto das mudanças na taxa de câmbio do dólar americano e da moeda chinesa em relação ao euro.
Anteriormente, a declaração de aumento de preço da Chanel também mencionou muitas vezes que o aumento de preço é para garantir que os produtos da marca sejam vendidos a um preço igual em todo o mundo. Reduzir a diferença de preços entre a China e o mercado global também se tornou um fator importante no aumento de preços de algumas marcas de luxo nos últimos anos.
De acordo com Zhou Ting, presidente do Instituto de Pesquisa VIP, a pressão inflacionária é apenas a razão superficial e desculpa para as marcas de luxo acelerarem o aumento de preços nos últimos dois anos. De acordo com um relatório de pesquisa recentemente lançado pelo Instituto de Pesquisa VIP, o relatório divide os consumidores em consumidores principais e consumidores em massa. Os consumidores principais referem-se a clientes com ativos líquidos pessoais de mais de 10 milhões de yuans. Seu preço unitário insensível para comprar bens de luxo on-line é inferior a 30000 yuans, enquanto o preço unitário insensível para comprar bens de luxo on-line por consumidores em massa é de 3000 yuans.
Zhou Ting acredita que as marcas de luxo criaram primeiro incremento com o crescimento do consumo dos consumidores principais e, em seguida, criaram incremento com a atualização do consumo dos consumidores em massa. Devido à epidemia e outros fatores, a capacidade de consumo dos consumidores em massa tem sido afetada. Confiar no crescimento do consumo dos consumidores centrais para criar incremento mais uma vez desempenha um papel importante. No entanto, devido ao número limitado de consumidores principais, a marca só pode aumentar o preço a fim de aumentar o preço unitário do consumidor e o consumo total. Zhou Ting também apontou que, no processo de popularização da marca, a imagem da marca também está se popularizando, e aumentar os preços é um dos meios importantes para manter a imagem high-end da marca.
Desde o início da epidemia, os gastos de luxo dos consumidores chineses no mercado local aumentaram significativamente. De acordo com o relatório divulgado pela Bain, uma empresa de consultoria, a escala do mercado de luxo pessoal da China dobrou em comparação com 2019 em 2021. Espera-se um aumento de 36% ano a ano em 2021, para quase US $ 73,6 bilhões. A China deve se tornar o maior mercado de luxo do mundo em 2025.
A importância para o mercado chinês também se reflete no relatório financeiro do primeiro trimestre de 2022 recentemente divulgado pelo grupo LVMH. Durante o período analisado, os mercados asiáticos, incluindo a China, contribuíram com cerca de 37% da receita do grupo. Além disso, a receita do setor de moda e produtos de couro aumentou 30% em termos homólogos. A receita do grupo LVMH no primeiro trimestre deste ano aumentou 29% em termos homólogos, para 18 bilhões de euros. Relata-se que muitas empresas de bens de luxo, incluindo Hermes, estão otimistas sobre o desenvolvimento do mercado chinês a médio e longo prazo, e espera-se que a demanda do consumidor acelere e até mesmo recupere fortemente com a melhoria da situação epidêmica. O Instituto de Pesquisa VIP também apontou que, mesmo afetado pela epidemia, o mercado de luxo da China ainda crescerá em 2022 em comparação com 2021, mas a taxa de crescimento diminuirá, que deve ser de cerca de 15% – 18%.
